論縣級(jí)媒體融合發(fā)展之路

摘要：習(xí)近平總書記在全國(guó)思想宣傳工作上指出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。縣級(jí)媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為縣級(jí)媒體發(fā)展的主要方向和根本遵循。當(dāng)前，媒體融合發(fā)展之路如何？怎樣讓縣級(jí)媒體融合更好發(fā)揮功效，真正達(dá)到騰籠換鳥、鳳凰涅槃的作用，是擺在我們面前的一個(gè)課題，也是一道難題。

關(guān)鍵詞：縣級(jí);媒體融合

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。近年來(lái)，媒體融合的進(jìn)程不斷加快，按照“改革、創(chuàng)新、共享、融合”的目標(biāo)，縣級(jí)媒體融合工作如火如荼、全速推進(jìn)。

然而在融合過程中卻遇到了瓶頸問題，“表面相加”“實(shí)質(zhì)難融”，簡(jiǎn)單相接、拼湊而成等問題，不得不引起我們的深入思考。

一、媒體為什么融合

（一）市場(chǎng)變化倒逼媒體融合

縣級(jí)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路很大原因是受當(dāng)前市場(chǎng)的影響，以互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等客戶端為代表的新媒體異軍突起，前赴后繼的投入到用戶的爭(zhēng)奪中。同時(shí)，新媒體發(fā)展方式多元，平臺(tái)廣泛，用戶量激增，受眾全面，但新媒體發(fā)展仍然是一把“雙刃劍”，在提升媒體傳播渠道和方式的同時(shí)，仍然存在著短板和不足，如何更好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用，引導(dǎo)新媒體凈化網(wǎng)絡(luò)空間，成為媒體融合過程中繞不開的話題。

（二）自身困境促進(jìn)媒體融合

當(dāng)前縣級(jí)傳統(tǒng)媒體遇到收入下降、受眾減少、收視率低等問題，讓傳統(tǒng)媒體進(jìn)退兩難的境地。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下的傳播生產(chǎn)方式，無(wú)法第一時(shí)間占領(lǐng)傳播市場(chǎng)，因此只有改變自身的傳播方式，重新占領(lǐng)市場(chǎng)，才是發(fā)展之道。但是改變傳播方式不是一味地使用新媒體手段，應(yīng)該在把握質(zhì)量的前提下，擴(kuò)充傳播渠道，積極應(yīng)用新媒體傳播方式，提升發(fā)展空間。

二、媒體融合現(xiàn)狀

（一）手機(jī)APP客戶端快速發(fā)展，多元傳播渠道競(jìng)相發(fā)展

近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展每況愈下，嚴(yán)重受到網(wǎng)絡(luò)直播以及新媒體的沖擊。但是傳統(tǒng)媒體在受到市場(chǎng)沖擊的同時(shí)，也開始發(fā)掘同行業(yè)以及其他傳播渠道的發(fā)展?jié)摿?。就縣級(jí)媒體平臺(tái)來(lái)說，可以采用傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的方式同步進(jìn)行，比如重大晚會(huì)、重大活動(dòng)的手機(jī)客戶端以及網(wǎng)絡(luò)直播，可以在手機(jī)客戶端和電視媒體同步進(jìn)行，擴(kuò)大覆蓋面，提高收視率。

（二）“中央廚房”統(tǒng)攬新聞采集、編排、發(fā)布“一體化”流程

“中央廚房”事實(shí)上也就是統(tǒng)一的指揮平臺(tái)。從技術(shù)層面講，這個(gè)平臺(tái)從前期發(fā)現(xiàn)、策劃，到后期編輯、發(fā)布，讓新聞生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫隙銜接。實(shí)現(xiàn)了“一體策劃、統(tǒng)一調(diào)度、一次采集、多元傳播”的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了資源匯聚、集成、分發(fā)和控制。

（三）H5、無(wú)人機(jī)助理媒體融合發(fā)展

人工智能技術(shù)在縣里媒體融合發(fā)展過程中，越來(lái)越發(fā)揮著舉足輕重的作用。就傳統(tǒng)專題片拍攝來(lái)說，無(wú)人機(jī)技術(shù)提升了產(chǎn)品質(zhì)量，更顯科技化和專業(yè)化;就大型活動(dòng)直播來(lái)說，無(wú)人機(jī)的運(yùn)用，讓畫面更豐富，規(guī)模更宏大，受眾體驗(yàn)更舒適。在縣級(jí)媒體中，飛行器、智能機(jī)器人參與拍攝、采集信息，提高了新聞編輯制作的效率，更提升了新聞本身的質(zhì)量。

三、媒體融合未來(lái)方向

（一）堅(jiān)持黨性原則，強(qiáng)化政府引導(dǎo)，走穩(wěn)媒體融合發(fā)展道路

黨媒姓黨，這是不變的原則。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都肩負(fù)著輿論引導(dǎo)的重任，都是黨和人民的喉舌。堅(jiān)持政治家辦報(bào)，堅(jiān)持新聞立臺(tái)是馬克思主義新聞?dòng)^的基本理念?？h域媒體目前依然存在著力量分散、機(jī)制僵化、業(yè)務(wù)雷同、人才短缺、受眾下降和宣傳口徑不統(tǒng)一等現(xiàn)實(shí)問題，圍繞打造新型主流媒體，縣域媒體應(yīng)當(dāng)著力聚焦建設(shè)“主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐”三大目標(biāo)，在媒體融合發(fā)展方面開始大膽探索和嘗試。

（二）健全制度管理，促進(jìn)媒體融合規(guī)范化發(fā)展

無(wú)規(guī)矩不成方圓。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是融合媒體，都必須堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向和輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念，以弘揚(yáng)中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀為己任，發(fā)揮主流輿論陣地作用。隨著新媒體的井噴式發(fā)展，如果相應(yīng)的監(jiān)督管理未能及時(shí)跟進(jìn)，媒體融合過程中也會(huì)出現(xiàn)魚龍混雜的現(xiàn)象，造成大量低俗信息、虛假信息甚至是違法信息的傳播。

（三）重視人才培養(yǎng)，構(gòu)建媒體融合多元化人才隊(duì)伍

如果說媒體融合的核心是技術(shù)，那么人才則是重要基礎(chǔ)。媒體從業(yè)人員具備專業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備是提供高質(zhì)量的新聞報(bào)道的基礎(chǔ)，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維、具備新媒體運(yùn)營(yíng)理念以及媒體品牌意識(shí)是提高媒體融合產(chǎn)品影響力和傳播力的重要條件，深刻掌握擁有新聞采編能力、掌握新媒體技術(shù)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制則是有效發(fā)揮媒體作用的有力工具。

推進(jìn)縣級(jí)媒體深度融合永遠(yuǎn)在路上，需要我們不斷完善和改進(jìn)的地方還有很多，目前，縣級(jí)融媒體工作還存在許多不足之處，比如融合只是簡(jiǎn)單的共同工作，沒有實(shí)現(xiàn)真正意義上的相融相通;仍然存在重復(fù)勞動(dòng)、重復(fù)工作的情況，效率大幅度下降;新媒體技術(shù)運(yùn)用尚不成熟，并沒有真正實(shí)現(xiàn)新媒體的使用價(jià)值。我們要以翻篇?dú)w零的心態(tài)、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)淖藨B(tài)、真抓實(shí)干的狀態(tài)，謀劃和推進(jìn)縣級(jí)媒體深度融合工作，著力打造縣級(jí)新型主流媒體。

作者簡(jiǎn)介：盧嘉欣（1988-），女，漢族，山西省長(zhǎng)治市人，職稱：助理編輯，學(xué)歷：全日制本科。