試論大數(shù)據(jù)時代藝術(shù)市場發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

陳星宇

摘要：目前，我國是大數(shù)據(jù)發(fā)展的新時期，云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)使大數(shù)據(jù)技術(shù)滲透了我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。大?shù)據(jù)技術(shù)提供的大量信息，提升了解決問題的效率與準(zhǔn)確性，也為各行各業(yè)的發(fā)展帶來了許多的可能性。本文從大數(shù)據(jù)概念入手，理性分析了大數(shù)據(jù)時代藝術(shù)市場存在的機遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；藝術(shù)市場；機遇；挑戰(zhàn)

用各種方式來收集數(shù)據(jù)，這就是大數(shù)據(jù)時代。收據(jù)有效的數(shù)據(jù)可以提高企業(yè)運行效率，可以使社會資源得到合理的使用，利用大數(shù)據(jù)還可以把文化傳遞到世界各個國家，所以說要做好文化產(chǎn)業(yè)的營銷策略，文化能體現(xiàn)出一個國家的歷史文明，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠促進文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的發(fā)展，在大數(shù)據(jù)時代的背景下，我國文化產(chǎn)業(yè)市場的需求量已經(jīng)變大了，人們在滿足最基本的物質(zhì)需求的時候，開始追求精神生活。大數(shù)據(jù)可以提高人們的文化消費，這就推進了文化產(chǎn)品和服務(wù)的研發(fā)工作；人們的需求增加了，這就推動相關(guān)文化產(chǎn)品的消費。大數(shù)據(jù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的技術(shù)方法，同時文化產(chǎn)業(yè)通過市場數(shù)據(jù)分析，更能了解消費者的需求來提供適合文化產(chǎn)業(yè)市場的文化產(chǎn)品和服務(wù)，從而能準(zhǔn)確地定位文化市場，所以在大數(shù)據(jù)時代，一定要抓住其給文化市場帶來的機會，做好文化產(chǎn)業(yè)的營銷工作，這是目前急需解決的實際問題。文化產(chǎn)業(yè)也就是發(fā)展我國的文化，應(yīng)該讓有一定內(nèi)涵的文化產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)其商業(yè)價值，并且流通在消費的各個環(huán)節(jié)當(dāng)中。文化產(chǎn)業(yè)隨著我國社會水平的提高和經(jīng)濟的發(fā)展占有了更大的市場消費份額，所以文化產(chǎn)業(yè)對我國的經(jīng)濟發(fā)展起著越來越重要的作用?，F(xiàn)在人們生活水平提高了，有更多的空余時間來豐富精神生活，這就增加了文化產(chǎn)業(yè)的市場需求及開發(fā)市場文化產(chǎn)業(yè)的需求。營銷技能是文化產(chǎn)業(yè)的核心，怎樣實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和消費者之間的融合以及怎樣進行營銷是我們需要解決和關(guān)注的問題。

1我國藝術(shù)市場發(fā)展現(xiàn)狀

2011年末中國著名畫家齊白石等人紛紛得到國際社會的認同，所創(chuàng)作的作品在國際藝術(shù)圈中更是深受歡迎，中國市場也逐漸成為世界范圍內(nèi)規(guī)模最大的藝術(shù)市場，而中國藝術(shù)品的成交量也逐漸成為占主流的交易品。就國內(nèi)而言，藝術(shù)市場已經(jīng)開始與股市、樓市并駕齊驅(qū)，吸引了大量的投資者，而后兩者因為受到宏觀環(huán)境以及政策方面的影響，市場走勢較為疲軟，很多投資者因此將目光轉(zhuǎn)向了藝術(shù)市場。與國外相比，歐美藝術(shù)品市場從最初發(fā)展到最后成熟，前后歷經(jīng)200多年，而國內(nèi)藝術(shù)品市場發(fā)展的時間僅為20年，市場發(fā)展的同時，問題也層出不窮，不僅給廣大參與者帶來困擾，同時也導(dǎo)致國內(nèi)藝術(shù)品市場發(fā)展受限。此外，藝術(shù)品自身具有極強的專業(yè)性，使得藝術(shù)品市場也成為了當(dāng)前中國準(zhǔn)入條件最高的行業(yè)，并且各種亂象層出不窮，就市場成熟度和規(guī)范度而言，中國藝術(shù)市場交易額最為龐大，甚至已經(jīng)位居世界前列，但市場發(fā)展的程度卻十分不成熟，不僅缺少專門的管理機構(gòu)，配套的體制也明顯存在不足。因此，對藝術(shù)市場出現(xiàn)的各種問題進行剖析與整理，并進行客觀的分析，不僅有助于中國藝術(shù)市場朝著健康的方向發(fā)展，同時還能為藝術(shù)市場的發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

2 大數(shù)據(jù)時代藝術(shù)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

2.1 歷史數(shù)據(jù)缺失

前面提到了大數(shù)據(jù)的三種形式，對這些大數(shù)據(jù)的收集整理分析，要耗費大量的人力和時間。我們可以通過目前已有的論壇、貼吧、微博等媒體平臺采集整理社交數(shù)據(jù)。但現(xiàn)有的行業(yè)數(shù)據(jù)幾乎空白，可能需要聯(lián)系整合國內(nèi)所有大型或者資格夠老的藝術(shù)品拍賣機構(gòu)、藝術(shù)品交易機構(gòu)、藝術(shù)品展覽機構(gòu)等存有數(shù)據(jù)的機構(gòu)。如何讓這些機構(gòu)答應(yīng)賣給你數(shù)據(jù)？如何重新整理編排錄入龐大的數(shù)據(jù)？這些都是需要解決的問題。

2.2 以新技術(shù)整合營銷為主的創(chuàng)新營銷模式

文化企業(yè)利用新技術(shù)來提升產(chǎn)品和服務(wù)，為的是滿足更多消費者的需求來實現(xiàn)盈利的最終目的，創(chuàng)新營銷模式可以進一步提高文化產(chǎn)業(yè)的市場化水平。數(shù)據(jù)采集、傳輸以及存儲在大數(shù)據(jù)時代下的成本急劇減少，使得采集的數(shù)據(jù)具有信息量大、多角度以及實時性的特點。為了提高文化產(chǎn)品的營銷效率來進行創(chuàng)新和整合，能更好地推動文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，同時也能更好地創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的營銷模式。在傳統(tǒng)的營銷模式中，決策者不能掌握足夠的數(shù)據(jù)，所以經(jīng)常會做出不正確的決策，收集數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)在大數(shù)據(jù)時代的背景下，變得快速而簡潔的同時還能夠創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的營銷模式。例如，郭敬明的“小時代”系列改編自其暢銷小說，觀眾首先定位于初中和高中，然后是大學(xué)和其它學(xué)生團體，一些數(shù)據(jù)分析顯示，相當(dāng)一部分人在觀看這部電影時帶著挑毛病的心態(tài)，然后在營銷推廣階段，導(dǎo)演還采用了“自黑”的方式來推廣電影，這樣就增強了觀眾的好奇心，同時也提高了電影的市場宣傳效果。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來發(fā)現(xiàn)過去可能忽略的內(nèi)容，并且進行創(chuàng)新，這就需要有足夠的數(shù)據(jù)來支持項目的開發(fā)和研究，同時還要進行新技術(shù)的整合。

2.3 消費者與藝術(shù)家的初心

大數(shù)據(jù)時代更容易助長主流的藝術(shù)形式，使藝術(shù)家和消費者對商業(yè)藝術(shù)趨之若鶩?，F(xiàn)在我們花錢買一幅畫，當(dāng)然會為它的投資價值考慮，但更多的還是因為我們喜歡這幅畫，或者說喜歡這個風(fēng)格的畫，而未來，審美標(biāo)準(zhǔn)被量化之后，人們看待藝術(shù)品的方式可能被顛覆，完全把它看成商品，大多數(shù)人可能就沖著投資去了，如果你看到一幅畫，行業(yè)經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析預(yù)計它在未來幾年內(nèi)價值會不斷下滑，即便你很喜歡這幅畫，你會買回家收藏嗎？對于藝術(shù)家來講，本來他們既要關(guān)心投資回報，又要在作品中表達自己的思想，但現(xiàn)在，藝術(shù)品消費人群的主流意向已經(jīng)可通過大數(shù)據(jù)分析得知，這會不會影響他們的創(chuàng)作動機？為了商業(yè)創(chuàng)作必然失去一部分創(chuàng)新性，而創(chuàng)新性是藝術(shù)品生命力的一種體現(xiàn)。在筆者看來，在大數(shù)據(jù)時代對藝術(shù)行業(yè)的沖擊下，藝術(shù)家和消費者應(yīng)該在自身喜好與商業(yè)化之間找到一個平衡點。畢竟藝術(shù)品不光是一件商品，同時也是收藏品，藝術(shù)家不應(yīng)該一味迎合大眾打造更加商業(yè)化的藝術(shù)作品，應(yīng)該加入自己獨特的思考，同時也應(yīng)該具有一定的使命感，把一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播下去，這樣才更有利于避免大數(shù)據(jù)時代下藝術(shù)品審美被量化，趨于一種風(fēng)格，創(chuàng)新性被削弱的問題。

2.4 從業(yè)者職業(yè)化不足

無論是對藝術(shù)生產(chǎn)者而言，還是從業(yè)者而言，職業(yè)化都是一個比較突出的問題，職業(yè)化問題主要包括從業(yè)水準(zhǔn)、職業(yè)道德以及行為準(zhǔn)則等三個方面的內(nèi)容，職業(yè)化同時也是行業(yè)自律的充分體現(xiàn)。比如職業(yè)藝術(shù)家自身的修養(yǎng)及水準(zhǔn)，創(chuàng)作技巧及創(chuàng)作能力、作品自身所具備的藝術(shù)價值、市場參與度等，以上種種，都是職業(yè)藝術(shù)家與業(yè)余愛好者的區(qū)別，同時也是對于從業(yè)者最為基本的要求，因為藝術(shù)家主要生產(chǎn)人類精神文明產(chǎn)品，藝術(shù)存在的價值不僅僅是為了滿足人們精神層面的需求，還可以作用于他們的靈魂，因此，從業(yè)者的職業(yè)水準(zhǔn)，與藝術(shù)品市場成熟程度之間有著密切的關(guān)聯(lián)，同時也反映了藝術(shù)市場成熟的程度。如果從業(yè)者已經(jīng)具備良好的職業(yè)水準(zhǔn)，則根本不必對其誠信提出任何的質(zhì)疑。

3 結(jié)語

綜上所述，只有掌握大數(shù)據(jù)才能走在行業(yè)的前沿，文化產(chǎn)業(yè)必須緊跟時代步伐來不斷增強創(chuàng)新和應(yīng)用新技術(shù)的能力。如今大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)滲透到各個領(lǐng)域，成為是一種無形資產(chǎn)，我們要抓住發(fā)展機遇來拓展?fàn)I銷渠道以及創(chuàng)新營銷模式，并且開展精準(zhǔn)營銷和整合營銷來提升文化產(chǎn)業(yè)的營銷模式，同時還要提高其核心競爭力和市場影響力。文化產(chǎn)業(yè)要利用市場和深厚的文化內(nèi)涵來推動文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，使文化產(chǎn)業(yè)的市場營銷模式更加完善。

參考文獻：

[1] 王光宇.大數(shù)據(jù)時代的企業(yè)市場營銷策略[J].中國國際財經(jīng)（中英文），2018，（7）.

[2] 楊娟.大數(shù)據(jù)時代背景下的市場營銷策略探討[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2016，（10）.

（作者單位：成都師范學(xué)院）