寶雞民俗文化旅游發(fā)展探討

毛嘉珍

摘要：民俗文化旅游是現(xiàn)階段旅游產(chǎn)業(yè)中一種非常普遍的形式，強調(diào)的是利用極富地方傳統(tǒng)文化特色的旅游產(chǎn)品來吸引游客。寶雞是一個有著豐富民俗文化的城市，為民族文化旅游的發(fā)展提供了有力的保障。該文將就寶雞市現(xiàn)存的民俗文化旅游資源進行分析，結(jié)合地方民俗文化旅游存在的重要問題針對其發(fā)展提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：寶雞市；民俗文化；旅游資源

中圖分類號：F59文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-7517（2019）02-0181-01

在工作生活壓力日漸提高的當(dāng)今社會，人們旅游出行除了是為了放松心情之外，同時還是為了感受旅游目的地的民俗文化，究其原因主要是因為不同的民俗文化能帶給人不同的旅游感受。寶雞市豐富的民俗文化為地區(qū)內(nèi)民俗文化旅游的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，但從現(xiàn)實層面來看，寶雞的民俗文化旅游發(fā)展仍相對較為落后，因此針對其民俗文化旅游存在的問題采用有針對性的措施就顯得至關(guān)重要。

1 寶雞民俗文化旅游資源

寶雞有著2700余年的建城史地區(qū)內(nèi)有著非常豐富的民俗文化旅游資源，既有符合地域文化特征的傳統(tǒng)手工藝品，同時還有當(dāng)?shù)靥厣拿袼姿囆g(shù)表演等等，據(jù)不完全統(tǒng)計得知，寶雞現(xiàn)有的非遺保護共有約78個項目，這顯然為寶雞民俗文化旅游的發(fā)展提供了重要的資源保障。結(jié)合寶雞市的地域結(jié)構(gòu)來看，其現(xiàn)有的可作為民俗文化旅游的資源大多數(shù)都集中在關(guān)中平原地區(qū)，該地從古至今在交通方面都非常的便利，且地區(qū)內(nèi)涵蓋了寶雞所有類別的非物遺，且均為地區(qū)內(nèi)民俗文化旅游的開發(fā)提供了重要的保障。

2 寶雞民俗文化旅游發(fā)展面臨的主要問題

就寶雞民俗文化旅游來看，現(xiàn)階段其發(fā)展仍相對較為滯后并不滿足地區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，而之所以稱這一現(xiàn)象是因為地區(qū)民俗文化旅游發(fā)展仍面臨如下的問題：

第一，對民俗化旅游資源整合開發(fā)不足。就現(xiàn)階段對寶雞民俗旅游資源的開發(fā)來看，其中大多數(shù)以靜態(tài)的工藝品展示為主，而富含地方傳統(tǒng)特色的藝術(shù)表演卻未被充分納入民俗文化旅游中?？梢姡F(xiàn)階段寶雞民俗文化旅游仍存在資源開發(fā)不足的問題，未能充分將地區(qū)內(nèi)的民俗文化旅游資源充分的納入旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，在一定程度上限制了地區(qū)內(nèi)民俗文化旅游的發(fā)展。要想提高地方旅游對游客的吸引力，往往還要求能充分將民俗文化融入地區(qū)的自然風(fēng)景中，實現(xiàn)民俗文化旅游資源之間的有效整合。然而從現(xiàn)實層面來看，寶雞旅游部門顯然未能給予民俗文化資源的整合充足的重視，造成了旅游產(chǎn)品之間的過于獨立而帶給了游客單一的旅游感受。

第二，對市場營銷實施的忽視。民俗文化旅游從本質(zhì)上來看仍表現(xiàn)為一種旅游產(chǎn)業(yè)形式，基于此，要想切實有效的促進民俗文化旅游的發(fā)展，就必須要結(jié)合地方的特征采用有效的營銷方式。而就寶雞的民俗文化旅游來看，其在發(fā)展中顯然并未能給予市場營銷的實施充足的重視，這就導(dǎo)致地方的民俗文化旅游產(chǎn)品無法得到真正有效的推廣，造成了游客對民俗文化旅游產(chǎn)品認知的不足，這對于旅游發(fā)展也有著相應(yīng)的限制。

3 寶雞民俗文化旅游發(fā)展的建議

結(jié)合寶雞民俗文化旅游現(xiàn)存的主要問題，為促進其民俗文化旅游的發(fā)展，就必須要針對現(xiàn)存的主要問題采取有針對性的措施，來為地區(qū)內(nèi)民俗文化旅游的發(fā)展提供有力的保障。

3.1 重視對民俗文化旅游資源的整合與開發(fā)

所謂民俗文化指的是地區(qū)內(nèi)極富地方特色且與地方文化歷史之間相關(guān)聯(lián)的資源，要想切實有效促進寶雞民俗文化旅游的發(fā)展，就要求地方相關(guān)部門在發(fā)展民俗文化旅游中能重視對民俗文化旅游的資源進行有效的整合與開發(fā)，并發(fā)展符合寶雞地方特征的民俗文化旅游形式。一方面，要求寶雞的旅游部門能深入到地方的風(fēng)土民情中，并在此基礎(chǔ)上進行民俗文化旅游資源的挖掘與開發(fā)，確保能夠充分將工藝品以及民俗藝術(shù)表演等多元的內(nèi)容都納入民俗文化旅游資源中，以促使民俗文化旅游的發(fā)展；另一方面，基于民俗文化旅游發(fā)展的要求，還要求能給予游客多元的旅游感受，這就要求能重視對民俗旅游文化資源整合的重視，通過資源的整個來豐富民俗文化旅游的形式。

3.2 將市場營銷融入民俗文化旅游發(fā)展中

要想切實有效的促進寶雞民俗文化旅游的發(fā)展，首先就要求群眾對其民俗文化旅游特征有一定的認識與好奇心，以促使他們能產(chǎn)生旅游的欲望。基于此，針對寶雞民俗文化旅游的發(fā)展實施相應(yīng)的市場營銷就顯得至關(guān)重要，要求能通過有效的市場營銷來提高地區(qū)民俗文化旅游的競爭實力并提高對游客的吸引力。這就要求寶雞地區(qū)的旅游部門能結(jié)合地方民俗文化的特征及旅游發(fā)展的要求制定相應(yīng)的市場營銷策略，以切實有效的實現(xiàn)對地方民俗旅游的宣傳與推廣來加強游客對寶雞旅游產(chǎn)業(yè)的認知。結(jié)合市場多元發(fā)展的現(xiàn)狀，針對寶雞民俗文化旅游的市場營銷也應(yīng)重視多元營銷方式的運用，確保游客能從多元的角度了解到寶雞的民俗文化旅游特色。

4 結(jié)語

綜上所述，寶雞豐富的民俗文化為地區(qū)內(nèi)民俗文化旅游的發(fā)展提供了重要的基礎(chǔ)，但由于當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕糜纹鸩较鄬^晚，因此在發(fā)展中仍面臨一系列的問題，對民俗文化旅游的發(fā)展造成了限制?；诖耍瑢氹u的旅游部門就必須要給予民俗文化旅游的發(fā)展充足的重視，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況采取有效針對性的措施。

參考文獻：

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[2]陶慶華.寶雞民俗文化旅游發(fā)展研究[J].旅游縱覽（下半月），2016（07）.

【通聯(lián)編輯：梁書】