盲盒：“確定”的商品

應(yīng)銘

攜手各大IP（互聯(lián)網(wǎng)界的“IP”可以理解為所有成名文化創(chuàng)意作品的統(tǒng)稱），盲盒消費(fèi)席卷了大江南北，“割”盡了全世界的“韭菜”?？此茩C(jī)制簡單的盲盒，何來如此魅力？拋開其所聯(lián)名的文化形象的連鎖影響，那令人著迷的魔力源自它的“確定”。

在盲盒的機(jī)制中，隱藏款（最稀有的款式）出現(xiàn)的概率是確定的；而對于消費(fèi)者來說，付款時的數(shù)字是確定的，買到的商品是隨機(jī)的。在拆開包裝之前，消費(fèi)者不知道其中有怎樣的驚喜——這便會帶來刺激感。但是盲盒的這種隨機(jī)并非真正意義上的隨機(jī)。盲盒之“盲”，并非真盲。

是幸運(yùn)的還是富有的？

不同的人在購買盲盒時的心態(tài)是大不相同的。

普通玩家以“玩玩”的心態(tài)購買盲盒，實(shí)在買不到心儀的商品也無所謂，只是嘆一句：“運(yùn)氣太差?！边\(yùn)氣有差的時候，想必也有好的時候了。有人買而不得，錢打了水漂；有人出手即中，運(yùn)氣爆棚?！靶疫\(yùn)兒”是盲盒的受益者，他們以所謂“低”的成本獲得了想要的款式。與之相對的，則是以較高成本購買盲盒的人，這些“真愛粉”們持續(xù)購買，只為得到一個隱藏款，或是集齊全套產(chǎn)品換來艷羨的眼光。想要拿到自己想要的款式，要么有運(yùn)氣，要么有足夠的“經(jīng)濟(jì)實(shí)力”。簡而言之，盲盒對待消費(fèi)者，算不上公平。不公平體現(xiàn)在運(yùn)氣之差異與“財富”之差異上，后者并非指財力的差別，而是指“愿意為此付出的成本”之不同。這也許會成為某種“證明”，一些人要么借此來炫富，要么以此來標(biāo)榜自己是某個文化形象的“真愛粉”。

有差異，一定會有競爭；有競爭，難免帶來攀比。這并非把攀比之根源推到盲盒上。“瘋狂的盲盒”不過是攀比之風(fēng)下的一種表現(xiàn)形式。曾經(jīng)風(fēng)靡小學(xué)的“奧特曼卡”，一包十元、幾十元不等，與那些真正昂貴的玩具、周邊產(chǎn)品比起來實(shí)在算不上什么。但學(xué)生們?yōu)榱四玫侥硞€奧特曼角色的卡，一包接一包地購買，動輒花費(fèi)幾百上千——這并非危言聳聽。好不容易得到了心儀的卡，可不得炫耀一下嗎？但炫耀完了呢？角色卡只是躺在某個盒子里積灰。說到底，不就是一張卡嗎？無非是消費(fèi)主義的精美包裝下收割財富的利器罷了。當(dāng)然，真正喜歡，或者是有收藏愛好的人例外。

是點(diǎn)心還是陷阱？

無論如何，盲盒都只是一種商品，其出現(xiàn)的弊病都是商品的通病，無非是表現(xiàn)形式有些許不同。不同之處在于其商品的未知神秘性帶來的新鮮感、刺激感。在拆袋時“刺啦”一聲獲得的即時快樂，得到自己心儀商品時的滿心歡喜，都是不可否認(rèn)的。與傳統(tǒng)商品相比，盲盒提供了很強(qiáng)的情緒價值?？煞从^其帶來的成癮性，它真的是我們應(yīng)該推崇的消費(fèi)形式嗎？

點(diǎn)心，適當(dāng)吃可以怡情，可是過度地吃，吃得上癮，隨之而來的就是肥胖與各種疾病。盲盒消費(fèi)亦然。

是不確定還是確定？

人們?yōu)楹螛反瞬黄５刈非笾淮_定性？若市場需要這種“隨機(jī)”，為何不呈現(xiàn)徹底的“隨機(jī)”？

首先，這種不確定性，實(shí)際上提高了商品的價值，使新產(chǎn)品不會“爛大街”，提高了產(chǎn)品附加的炫耀價值與收藏價值。其次，有“選擇困難癥”，即未抱有明確購買目標(biāo)的消費(fèi)者可以便捷地做出選擇。這不確定性下的確定，則是為了保護(hù)消費(fèi)者，避免過度溢價。這也是盲盒與賭博最本質(zhì)的不同。

當(dāng)一些人開始尋求確定性所帶來的安全感時，“考公”“上岸”“有穩(wěn)定的工作”逐漸成為目標(biāo)。盲盒作為成本更小的冒險，可以給一成不變的生活增添幾分神秘的不確定性。作為一款商品，它像一塊擲入潭水中的石頭，在我們平靜的生活中泛起圈圈漣漪。

指導(dǎo)教師：李子園

浙江省縉云中學(xué)高一（3）班