新媒體背景下江西萬載古城形象設計與推廣策略探討

陸巧　邵婕

摘 要：隨著信息通信技術手段的不斷進步更新 ，新媒體逐漸成為打造城市品牌的必備工具之一。社交媒體平臺正在成為塑造和傳播城市形象的越來越重要的平臺。本文主要闡述了新媒體背景下地域文化的視覺形象設計與推廣宣傳的渠道方式，以期將江西萬載古城“淳樸本真”的古城形象推向全國，將“復興古城記憶，延續(xù)千年文脈”的行動口號響徹全國。

關鍵詞：城市形象;形象構建;推廣策略

在新媒體環(huán)境下，更多的社交互動、開放性和分享元素融入到互聯(lián)網(wǎng)中。新媒體平臺日益成為城市品牌建設和形象傳播的重要平臺。萬載縣從2014年開始，全力推進萬載古城田下街區(qū)保護發(fā)展項目，全面復興古城記憶，延續(xù)千年文脈。正是因為萬載古城城市的重要性，萬載古城才更應該展現(xiàn)一個良好的城市所具有的精神面貌，不斷創(chuàng)新形成其特有的、優(yōu)良的城市形象。

一、古城形象定位

江西省宜春市萬載縣歷史悠久、人文昌盛，古代有宋齊邱、郭瑾、謝靈運等許多歷史名人出自萬載。因此，古城的古韻在定位城市形象時應當占據(jù)主體地位。充分挖掘主體文化深層次的內(nèi)涵，塑造個性鮮明的城市形象，可以依據(jù)歷史文獻、考古發(fā)掘的文化成果，在集中性地方還原部分文化。在復原的街巷中設一批體現(xiàn)民居生活的雕塑，這些富有明清基調的人物形象，生動逼真并富有市井氣息，能夠再現(xiàn)萬載古城明清時期民居生活的景象;依據(jù)這些名人資源，打造“名人文化園”，如郭瑾故地、謝靈運山水園等;展現(xiàn)現(xiàn)存老店鋪、多姓氏古祠堂，修舊如舊，讓文化以舊換新顏，從中尋求文化新的亮點。突出萬載古城特有的古韻文化優(yōu)勢，從文化的內(nèi)涵中去提煉，從“古”字出發(fā)，準確的定位萬載古城的城市形象。讓古城既保留古意，又含有新意。

二、萬載古城形象推廣策略：傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動傳播，創(chuàng)建獨特的城市文化符號

萬載古城作為一座歷史悠久的古城，將歷史文化符號通過策劃、包裝、營銷運用于萬載古城形象傳播中，能夠起到較好的作用。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，城市形象傳播中，傳統(tǒng)媒體和新媒體應更多維、更深度地進行合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，形成傳播合力。在通往萬載古城的公路上、火車站 、汽車站等地樹立大型形象標志牌 、標語牌 ，給人以古城未到形象先觀的效應。同時 ，將傳統(tǒng)的歷史文化與新穎靈動的傳播方式進行結合，圍繞四個特色文化制作微信表情包、文創(chuàng)產(chǎn)品等。萬載古城特色文化符號的形成，應發(fā)展好、利用好萬載古城市的文化資源和物質資源，利用古韻文化帶動其它方面的發(fā)展，形成由中心帶動周邊發(fā)展的趨勢，更好的服務于萬載古城城市品牌的形成和推廣。

制作時長為30分鐘的城市宣傳片，重點展現(xiàn)萬載古城特有的自然風景、民俗民風、紅色旅游特色、磚木結構建筑、煙花燃放基地、建筑彩繪等等特色風景，在當?shù)仉娨暸_和網(wǎng)絡媒體上進行投放，加深人們對萬載古城的了解和認同;制作15秒和30秒的廣告宣傳片，在各大知名電視臺進行投放，展現(xiàn)古建筑風貌和民間藝術，如蚌殼燈和船燈，萬載夏布織造技藝，開口儺舞表演等;通過公交車貼畫海報、報紙、招貼推廣重點宣傳萬載古城的歷史文化面貌;新浪微博的“超級話題”是城市形象傳播的有力渠道，影響力很大。在新浪微博中設計有關萬載古城的超級話題，同時開設微信公眾號，推送宣傳江西萬載古城的形象的文章。加強傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動，讓新媒體發(fā)揮其特長，可以為形象傳播擴大影響、優(yōu)化效果。

聲光電技術與古城形象宣傳的結合。城市景觀構成要素中必有色彩，城市色彩有強有力的沖擊力和吸引力，霓虹燈的應用能夠給夜間古城添加無限生機， 用霓虹燈裝點古城各大街道，勾勒古城建筑屋頂邊沿，不僅能夠點亮古城夜晚，更給予古城不同于白天的視感，從新老結合，為舊物添新裝的角度出發(fā)，宣傳夜間古城;在通往古城的主要街道，大型建筑處設立電子廣告屏進行古城歷史文化宣傳片的播放，這種結合聲光電的新興傳媒手段給人以強烈的視覺沖擊和影像震撼，展現(xiàn)地域文化特色，成為古城的視覺名片。

5G已經(jīng)從概念研究階段進入應用階段，未來會在通訊、媒體、制造等行業(yè)進行全面改革。5G時代來臨，古城形象宣傳也要引入自媒體、VR、物聯(lián)網(wǎng)新媒等一些即將成為5G時代典型技術的應用，在傳播方式深刻變化的背景下，應勢而動，因勢而謀。

三、古城的保護開發(fā)：為民俗文化的成長營造良好的環(huán)境

鑒于萬載古城原始生態(tài)文明的影響，在古城保護中必須重視民俗文化活動的保護。繼承民族文化，我們必須首先保護民族文化能夠生存并且不被破壞的環(huán)境，為民俗文化的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，要減少旅游開發(fā)對民俗文化的影響。其次，要加強對非物質文化遺產(chǎn)的保護。一是加強對蚌殼燈和船燈，萬載夏布織造技藝，等民俗工藝的保護，深挖萬載古城地方戲——開口儺舞表演，提線木偶表演，笑菩薩戲獅子的文化內(nèi)涵。二是建立非物質文化傳習所，培養(yǎng)更多的非物質文化遺產(chǎn)繼承人，并針對缺失的非物質文化遺產(chǎn)開展一些傳承工作。在大力發(fā)展旅游業(yè)、弘揚現(xiàn)代文明的同時，為傳統(tǒng)民俗提供生存空間，保持二者的共存。于此同時，要加強旅游者與當?shù)孛袼孜幕穆?lián)系，讓旅游者深入體驗民俗文化，參與制作，這樣不僅可以使旅游者獲得獨特的民俗文化，而且可以使民俗文化成為旅游發(fā)展的獨特魅力。

結語

歷史的沉淀促進了萬載古城城市形象的形成，城市建筑的革新代表了文化的變遷。幫助革新萬載古城的形象面貌，不但要保護其特有的歷史印記，更要符合時代發(fā)展的腳步，準確古城定位，保留古意，創(chuàng)造新意。新媒體的異軍突起給了古城宣傳一個好的機遇，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結合，找到合適的具有特色的宣傳方式。一個良好的城市形象會促進城市經(jīng)濟的發(fā)展，也會使更多人喜愛這座城市，萬載古城城市形象的不斷塑造、改變會使城市居民的生活更加安穩(wěn)舒適。

參考文獻

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作者簡介：

陸巧（1999-）女，漢族，浙江寧波人，2018級本科學生，研究方向視覺傳達設計; 邵婕，女，藝術與設計學院講師。

基金項目：南昌航空大學藝術與設計學院三小研究項目（2019YBYS47）成果