傳統(tǒng)形式廣告媒介類型調(diào)研分析

趙悅竹

前言

傳統(tǒng)廣告的歷史是十分深遠(yuǎn)的，在最初廣告只是單純的將產(chǎn)品推銷出去，讓消費(fèi)者認(rèn)識這些產(chǎn)品，但是現(xiàn)在多媒體發(fā)展迅速，將產(chǎn)品的廣告通過媒介進(jìn)行傳播不再單純，更希望廣告在宣傳的時(shí)候能夠抓住消費(fèi)者的心理，并且也能夠通過廣告提高品牌的形象。所以我們需要分析各種媒介的優(yōu)缺點(diǎn)，并且利用優(yōu)勢進(jìn)行廣告的呈現(xiàn)。以前的廣告是讓消費(fèi)者了解，現(xiàn)在的廣告是要讓消費(fèi)者受到“刺激”，可能是心理上的刺激也可以是情感上的刺激。這樣才能將廣告效果最大化。

廣告其實(shí)分為靜態(tài)廣告和動態(tài)廣告，所謂的靜態(tài)廣告就是不產(chǎn)生運(yùn)動狀態(tài)的廣告。以紙張為主要媒介，同時(shí)也會有其他的媒介比如墻體和車體廣告。動態(tài)廣告是產(chǎn)生運(yùn)動狀態(tài)的廣告，一般會通過數(shù)字媒體進(jìn)行呈現(xiàn)。動態(tài)廣告為：微電影廣告，影視劇插播廣告，劇情廣告，薄膜型液晶顯示屏等。比如說在公交車上，我們就經(jīng)常見到車載液晶屏幕上放映的廣告，就屬于動態(tài)廣告。

一.靜態(tài)廣告和動態(tài)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

1.靜態(tài)廣告的優(yōu)點(diǎn)：靜態(tài)廣告成本比動態(tài)廣告的成本要低，比如海報(bào)為紙質(zhì)的，可以批量生產(chǎn)，廣泛張貼。易于接受，便于保存。

比如一個(gè)老人在報(bào)紙上看到好的產(chǎn)品可能會剪下來收到柜子里。

廣告持續(xù)時(shí)間久，可以長時(shí)間觀看，制作方式更加的多樣化，比如在馬路的路牌或者是候車亭以及樓體廣告等媒介，很清晰并且準(zhǔn)確的展示出了產(chǎn)品的信息，而且靜態(tài)廣告還有個(gè)特點(diǎn)就是受眾決定廣告位置。

2.動態(tài)廣告的優(yōu)點(diǎn)：內(nèi)容信息龐大，靈活性強(qiáng)，受眾范圍廣，視覺效果和沖擊力強(qiáng)，互動性，沒有污染，沒有浪費(fèi)。

3.靜態(tài)廣告的缺點(diǎn)：有區(qū)域限制，同時(shí)也存在浪費(fèi)嚴(yán)重，污染嚴(yán)重。

比如宣傳單的問題：沒有趣味性和互動性，更沒有創(chuàng)意，造成受眾不感興趣，就會隨手扔掉，而造成浪費(fèi)，如果扔到地上會造成環(huán)境的污染。

靈活性低，廣告持續(xù)時(shí)間久，也會導(dǎo)致信息更新緩慢，沒有新鮮感，沒有像動態(tài)廣告那樣有著強(qiáng)烈的視覺刺激效果，比如車站牌會持續(xù)很久的時(shí)間才進(jìn)行更換廣告，如果是郊區(qū)的擎天柱廣告更會更新慢些。

4.動態(tài)廣告的缺點(diǎn)：依賴于數(shù)字媒體，需要有一定的操作能力，并且具有瞬間性，稍縱即逝，選擇性低，受眾并不是有目的的去觀看廣告，而是無意識接受，強(qiáng)迫接受廣告，也許并不是現(xiàn)階段消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。成本高，制作復(fù)雜有難度。

二.傳統(tǒng)廣告的分類

1.戶外廣告包括：墻體廣告、候車亭廣告、敬天柱廣告等。這些廣告面積大、將信息很直接的告訴觀看的行人。

像敬天柱和墻體廣告一般會掛的很高，因?yàn)榻嵌鹊膯栴}，讓遠(yuǎn)處的人很容易看到，但是這樣的廣告會使近處的行人很難看見。

2.商場廣告，它分為商場外面的墻體廣告和商場內(nèi)的廣告。

經(jīng)過觀察發(fā)現(xiàn)商場中多以服裝廣告、食品廣告為主。食品廣告經(jīng)常出現(xiàn)在商場的每層電梯對應(yīng)的墻壁上，或者是衛(wèi)生間附近。原因則是逛街疲勞之后本身就會感到饑餓，這些食物廣告會暗示人們進(jìn)行食用增強(qiáng)了饑餓感。這些廣告的面積也會很大，離的有一定距離也可以看得清楚。運(yùn)用了引起食欲的紅色為主要色調(diào)。

投影廣告

3.投影廣告，它經(jīng)常會出現(xiàn)在街角中，利用投影的方式，將廣告投射到墻上、地上，以及引起人們注意的任何地方。這樣的方式十分新穎，并且不會對墻面或者地面等地方造成破壞，也不會造成環(huán)境的污染。更可以隨意調(diào)整角度和方向，靈活性很強(qiáng)。它的存在也不會影響到人們的活動，又不占用空間，并且顏色也十分絢麗，讓人們很容易記住。

4.車體廣告經(jīng)常為了節(jié)省成本大多以簡單的文字和圖形為主，如果沒有太多的創(chuàng)意點(diǎn)，沒有將廣告大面積的覆蓋在整個(gè)車體上，這樣就會讓遠(yuǎn)處的行人很難識別車體上的廣告。

中國的車體廣告沒有過多的創(chuàng)意而是過多的傳達(dá)品牌的信息。所以識別性不強(qiáng)。

車體廣告需要：創(chuàng)意、面積大、具有很強(qiáng)的震撼力

原因是因?yàn)椋很圀w廣告是運(yùn)動中的廣告，速度很快，時(shí)間很短，所以如果單純的文字和圖形是很難在短時(shí)間內(nèi)把信息傳遞出去的。

人們經(jīng)常會把品牌標(biāo)志的顏色進(jìn)行抽象印象，所以當(dāng)我們看到這些顏色大面積的運(yùn)用到車體上的時(shí)候，我們就可以很明確的識別車體上的廣告。

發(fā)現(xiàn)問題：

普遍缺乏創(chuàng)意，沒有讓人們產(chǎn)生視覺刺激，并且有些廣告的位置并不能起到引人注意，卻經(jīng)常被人們所忽視麻木，那么就沒有達(dá)到廣告應(yīng)有的效果。

比如在公交車兩旁的廣告，我在這次作業(yè)中有意識的去尋找廣告，才能夠看清楚這些廣告的內(nèi)容，而坐車的人們一則很疲勞二則目視前方，很少能左顧右看的觀看旁邊的廣告，而且發(fā)現(xiàn)大多以文字為主，不是以圖片和圖形為主，不夠吸引人。在戶外的一些廣告，受眾都是無目的的，下意識的觀看，所以一定要吸引人，如果廣告缺乏趣味性就很難達(dá)到這樣的效果，有些廣告能讓受眾不自覺的被吸引。

在中國宜家的廣告，生活當(dāng)中、在宜家之外的地方?jīng)]有看到相關(guān)的廣告，當(dāng)我查找網(wǎng)上的資料發(fā)現(xiàn)，會發(fā)現(xiàn)國外將宜家的廣告應(yīng)用到生活中，將宜家的沙發(fā)放在地鐵的等車位等地方。

6.輕軌廣告，輕軌或者地鐵是我們生活中的交通工具，將城市的游玩特色進(jìn)行投放是絕佳選擇，輕軌路線很長，所以可以在每站都會看到同樣的廣告，也就刺激我們的大腦，影響我們的潛意識，通過畫面豐富的顏色和文字也會引起我們的探索興趣。這就是根據(jù)消費(fèi)者的隱性需求定位，進(jìn)行刺激消費(fèi)者，擴(kuò)大需求力度。比如地鐵的旅游廣告，十分顯眼，讓受眾有消費(fèi)的沖動，或者說是啟發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)。

發(fā)現(xiàn)手機(jī)充值明珠卡的廣告在輕軌出口的位置

分析原因：手機(jī)充值明珠卡是為了方便乘客更好的乘車，用手機(jī)給交通卡充錢，不再因?yàn)闆]有零錢而發(fā)愁。

7.電梯廣告，當(dāng)我們逛商場的時(shí)候經(jīng)常遇到的就是電梯廣告。電梯經(jīng)過觀察發(fā)現(xiàn)電梯廣告一般會在三個(gè)位置出現(xiàn)，一種電梯門旁邊，第二種出現(xiàn)在電梯門上，第三種就是在電梯內(nèi)。電梯廣告有三種形式第一種是相框式廣告，第二種是將廣告覆蓋在電梯門上，第三種是視頻式廣告，多出現(xiàn)在電梯內(nèi)。電梯廣告會根據(jù)不同地方的特征，放置不同的廣告。比如商店的電梯廣告，一般會以美食為主。

一般電梯的廣告面積很小，不太能夠引起觀看者的注意，如果是靜態(tài)廣告還有可能造成視覺疲勞，如果將電梯的廣告覆蓋在整個(gè)電梯，在距離電梯有段距離的時(shí)候，就可以很清晰的看清楚。左邊圖片中的外國電梯廣告運(yùn)用了幽默方法或者同構(gòu)的方式，與受眾產(chǎn)生很好的互動關(guān)系。這是國內(nèi)電梯廣告所缺失的。

8.廣播廣告，比如當(dāng)我們打車的時(shí)候，車?yán)锝?jīng)常會聽到飯店或者一些吃的玩的地方的廣告。

打車一般有兩種原因：著急去一個(gè)地方---工作？學(xué)習(xí)？

路程太遠(yuǎn)---玩？

那如果是為了出去玩就會為以后出去玩做了提示

但是廣播也會出現(xiàn)一個(gè)問題：經(jīng)常會被我們選擇性屏蔽掉，當(dāng)我們大腦在思考一樣事情的時(shí)候就會忽視另外的事情，所以，雖然廣播在放，但是我們大部分時(shí)間卻沒有在聽。

分析原因：這些廣告并沒有運(yùn)用平時(shí)我們習(xí)慣的說話方式，而且也沒有幽默風(fēng)趣的吸引我們的注意力，電子音質(zhì)也不是很好的聽清楚。

總結(jié)

傳統(tǒng)廣告的歷史雖然很長，但是我們可以運(yùn)用創(chuàng)意點(diǎn)將這些傳統(tǒng)廣告更新穎，可以補(bǔ)充新型廣告的不足和劣勢。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)17級研究生）