新媒體時(shí)代下如何做好地市報(bào)紙副刊

黃新

摘要：隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的廣泛應(yīng)用在一定程度上也為新媒體時(shí)代的來臨奠定了良好基礎(chǔ)，從某方面而言新媒體的出現(xiàn)在帶給傳統(tǒng)媒體發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也使其面臨著巨大挑戰(zhàn)，尤其是對(duì)于地市報(bào)紙副刊而言，面對(duì)新媒體的強(qiáng)烈沖擊，如何增強(qiáng)自身的競爭優(yōu)勢成為了現(xiàn)階段報(bào)社的核心發(fā)展方向。鑒于此，本文主要闡述了新媒體時(shí)代下報(bào)紙副刊受到的強(qiáng)烈沖擊，并對(duì)其應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行了全面探析，以此為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定良好的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;地市報(bào)紙;強(qiáng)烈沖擊;應(yīng)對(duì)策略

一、新媒體時(shí)代下地市報(bào)紙副刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

對(duì)于地市報(bào)紙副刊而言，地域性既是地市報(bào)紙副刊的優(yōu)勢所在，但在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)全球化和一體化建設(shè)進(jìn)程不斷加快的產(chǎn)業(yè)時(shí)代背景下，也是導(dǎo)致地市報(bào)新聞時(shí)效性滯后的重要因素，尤其在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，人們的信息獲取渠道在不斷擴(kuò)大，信息獲取內(nèi)容也變得越來越豐富，因此在一定程度上地市報(bào)紙副刊的發(fā)展也受到一定的影響，報(bào)社的整體競爭力“脫節(jié)”現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

經(jīng)大量調(diào)研數(shù)據(jù)分析可知，在新媒體出現(xiàn)以前，報(bào)紙新聞在傳統(tǒng)媒體中的影響力是不容忽視的，而良好的報(bào)紙副刊不僅能有效地增強(qiáng)讀者的閱讀興趣，也能確保其引導(dǎo)效益的充分發(fā)揮，最終為報(bào)社可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，從某方面而言新媒體的出現(xiàn)也使得報(bào)紙副刊改變了以往的編輯形式，其定位也變得越來越清晰、版面內(nèi)容也越來越豐富，但與新媒體下的互聯(lián)網(wǎng)相比，信息量豐富度較低、互動(dòng)性較差也是地市報(bào)紙副刊存在的問題，長此以往地市報(bào)紙副刊的發(fā)展勢必受到影響。

二、新媒體時(shí)代下地市報(bào)紙副刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化策略

（一）深度挖掘本土文化內(nèi)容，確保報(bào)紙的品質(zhì)充分發(fā)揮

從某方面而言，報(bào)紙副刊其實(shí)等同于報(bào)紙的臉面，其內(nèi)容的豐富度和吸引力在一定程度上對(duì)報(bào)社的整體發(fā)展而言具有重要影響，與新聞內(nèi)容相比，報(bào)紙副刊主要是從讀者的需求考慮，因此在內(nèi)容方面更多關(guān)注的是真情實(shí)感的表述、強(qiáng)調(diào)與讀者內(nèi)心世界的溝通，但不可否認(rèn)的是，地市報(bào)紙最顯著的特點(diǎn)就是地域性，因此不同的地市報(bào)紙副刊內(nèi)容方面也不盡相同，而要想在當(dāng)前新媒體時(shí)代下增強(qiáng)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，深度挖掘本土文化內(nèi)容，確保報(bào)紙的品質(zhì)充分發(fā)揮是當(dāng)前報(bào)紙新聞媒體的核心發(fā)展方向，具體而言就是一方面報(bào)紙新聞需充分借助當(dāng)前區(qū)域文化特色，將具有代表性的區(qū)域文化內(nèi)容作為素材，進(jìn)行報(bào)紙副刊編輯，以此在不斷增強(qiáng)報(bào)社自身文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，為報(bào)社可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);另一方面為增強(qiáng)人們對(duì)地市報(bào)紙副刊的認(rèn)同感和歸屬感，在進(jìn)行采編作業(yè)過程中，副刊編輯工作者還需從根本上充分發(fā)掘本地的風(fēng)土人情、歷史文化，如對(duì)某些具有經(jīng)典地域風(fēng)情的區(qū)域，地市報(bào)紙副刊可以經(jīng)典為名，將一些名片佳著作為版面內(nèi)容，從而在宣傳本土文化的基礎(chǔ)上，唱好“地方戲”，增強(qiáng)其競爭力和吸引力。

（二）優(yōu)勢互補(bǔ)，媒體融合漸入佳境

作為傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙的傳統(tǒng)品牌的副刊，如何在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下提高自身的競爭力和競爭優(yōu)勢，成為了現(xiàn)階段報(bào)社的核心發(fā)展方向，從某方面而言新聞是報(bào)紙的靈魂，副刊是報(bào)紙的面孔，報(bào)紙耐看不耐看主要看副刊，因此在媒體融合的環(huán)境下，報(bào)紙副刊必須融合新媒體傳播的優(yōu)長，突出重圍，具體而言就是報(bào)社需開設(shè)自己的新媒體傳播平臺(tái)，通過各類社交APP為新媒體融合創(chuàng)造良好條件，此外在進(jìn)行地市報(bào)紙編輯過程中，編輯人員往往為從根本上確保報(bào)社正向意義的進(jìn)一步發(fā)展，在內(nèi)容編輯時(shí)過度地追求表面文章，少了一絲的煙火味和市井味，導(dǎo)致人們與其的距離感在不斷加大，最終嚴(yán)重阻礙了報(bào)社的進(jìn)一步發(fā)展，故此為有效地解決上述問題，在新媒體時(shí)代下副刊內(nèi)容在進(jìn)行編輯過程中，需從根本上保障貼近人們生活，展現(xiàn)當(dāng)下人民群眾的生活狀態(tài)和生活風(fēng)貌，從而在傳承當(dāng)下文化的基礎(chǔ)上，拉近報(bào)紙和讀者之間的距離。

（三）在副刊內(nèi)下設(shè)意見欄，增強(qiáng)副刊與讀者之間的互動(dòng)性

新媒體時(shí)代下，人們信息的獲取不僅打破了傳統(tǒng)時(shí)間和空間的限制，與傳統(tǒng)媒體最大的不同之處在于新媒體時(shí)代下各報(bào)社的發(fā)展具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，而正是這種互動(dòng)性，縮短了新媒體和人們之間的距離，為此要想從根本上增強(qiáng)地市報(bào)紙副刊的競爭力和競爭優(yōu)勢，一方面報(bào)紙新聞媒體產(chǎn)業(yè)需對(duì)副刊內(nèi)容進(jìn)行重新編排，在其內(nèi)容下方設(shè)置意見欄，讀者在閱讀完成后可將自己的建議以多種形式反饋給媒體，從而在增強(qiáng)讀者和傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)互動(dòng)性的基礎(chǔ)上也為報(bào)社可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);另一方面報(bào)社還可設(shè)置一系列的互動(dòng)活動(dòng)，如文章征集、文章競賽等。

（四）加強(qiáng)對(duì)副刊采編記者的培訓(xùn)力度

二十一世紀(jì)報(bào)社的競爭其實(shí)歸根結(jié)底是人才的競爭，因此要想從根本上提高報(bào)社的競爭優(yōu)勢，加強(qiáng)對(duì)副刊采編記者的培訓(xùn)力度也是新媒體時(shí)代下地市報(bào)紙副刊提高自身競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略手段。具體而言就是報(bào)社在進(jìn)行人員招聘過程中，除了要考核人員專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)外，還需將對(duì)于本土文化內(nèi)容的了解度以及創(chuàng)新意識(shí)納入考核范圍，確保上崗工作者無論是自身各個(gè)方面都可獨(dú)當(dāng)一面，以此不斷地優(yōu)化報(bào)社發(fā)展，提高報(bào)社的競爭力。此外，由于報(bào)紙采編人員作為信息的傳播者，為不斷地增強(qiáng)他們的業(yè)務(wù)能力和綜合素養(yǎng)，報(bào)社還需加大對(duì)員工的培訓(xùn)力度，以此在確保副刊內(nèi)容合理化、科學(xué)化的基礎(chǔ)上，吸引讀者的關(guān)注，增強(qiáng)地市報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。

（五）與當(dāng)下新媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)副刊題材多樣化

伴隨人們物質(zhì)生活水平和生活質(zhì)量的不斷提高，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展是媒體行業(yè)的必然趨勢，而為從根本上保障傳統(tǒng)媒體報(bào)社的進(jìn)一步發(fā)展，將其與當(dāng)下新媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)副刊題材多樣化是現(xiàn)階段新媒體時(shí)代下地市報(bào)紙副刊發(fā)展的重要戰(zhàn)略手段，具體而言就是在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，報(bào)紙副刊可通過借助新媒體獲取大量的信息，而后通過對(duì)信息進(jìn)行篩選，從中選擇出適合自身采編的信息內(nèi)容，而后經(jīng)過人員的專業(yè)化采編，在保障工作質(zhì)量和工作效率的基礎(chǔ)上，降低工作難度和工作強(qiáng)度，此外報(bào)紙副刊與新媒體行業(yè)之間顯著的不同在于，地市報(bào)紙副刊具有強(qiáng)烈的地域性，因此在將兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過程中，報(bào)社傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)需始終堅(jiān)持自身的原則，以“地域性特色”為主導(dǎo)，并且為適應(yīng)當(dāng)前讀者的閱讀需求，地市報(bào)社還需不斷地?cái)U(kuò)大副刊內(nèi)容題材，將其逐漸由單一平臺(tái)向多元平臺(tái)拓展，最終為報(bào)社預(yù)期發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

總而言之，報(bào)紙副刊作為報(bào)紙的重要組成部分，其切入點(diǎn)是讀者需求，因此從某方面而言它不僅能滋養(yǎng)讀者的文化素養(yǎng)，還能給讀者提供一定實(shí)質(zhì)性的幫助，故此為從根本上推動(dòng)報(bào)社的進(jìn)一步發(fā)展，地市報(bào)紙副刊需從根本上轉(zhuǎn)變編輯理念，豐富編輯手段，以此為報(bào)社可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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（作者單位：長治日?qǐng)?bào)社）