“一帶一路”背景下中國出版走出去的機(jī)遇與挑戰(zhàn)研究

王思寧　馮宇霄　妥佳雯

摘 要：隨著“一帶一路”倡議的提出以及我國政治、經(jīng)濟(jì)地位的提高中國出版迎來了新的工作方向。在“一帶一路”的大背景之下，通過深入研究，全面了解中國出版在海外競爭時面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)具體有哪些，針對機(jī)遇研究中國出版業(yè)的優(yōu)勢是什么，針對挑戰(zhàn)進(jìn)行劣勢分析，從而為在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存之下的中國出版參與海外競爭的進(jìn)一步研究提出有價值的參考。

關(guān)鍵詞：一帶一路;出版;競爭

一、中國出版在“一帶一路”沿線國家的發(fā)展現(xiàn)狀

2013年習(xí)總書記提出“一帶一路”的倡議，中國與“一帶一路”沿線國家之間的密切合作與蓬勃發(fā)展，高舉著和平發(fā)展的旗幟，堅持共商、共享、共建的原則。中國出版也搭上“一帶一路”的“快車”，進(jìn)行著穩(wěn)步向上的發(fā)展。

自2014年以來，中國與“一帶一路”沿線的國家版權(quán)貿(mào)易量保持著高速增長，年均增幅是20%，占中國版權(quán)貿(mào)易總量比例由2014年的5%提高到2016年的15%。據(jù)初步的統(tǒng)計來看，2016年中國與“一帶一路”沿線各國版權(quán)貿(mào)易總量近5000種，比2014年增加2300種。同時在與東南亞、南亞國家保持版權(quán)貿(mào)易密切往來的基礎(chǔ)上，與阿拉伯、中東歐國家版權(quán)貿(mào)易數(shù)量規(guī)模、內(nèi)容質(zhì)量不斷的提升。2017年，我國對外版權(quán)出口13816項，比2016年增長24.1個百分點。這一系列的發(fā)展情況表明中國出版在“一帶一路”倡議下具有良好的發(fā)展態(tài)勢，也顯示著中國出版不僅在出版數(shù)量，更是在出版物內(nèi)容的質(zhì)量上都受到了沿線國家的歡迎。

二、中國出版海外競爭存在的機(jī)遇

（1）數(shù)字化建設(shè)領(lǐng)先于“一帶一路”沿線國家

相比于“一帶一路”沿線國家，我國數(shù)字化建設(shè)處于優(yōu)勢地位。由于“一帶一路”沿線國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，導(dǎo)致其國家出版技術(shù)、硬件設(shè)備、印刷工藝以及數(shù)字出版等存在不均衡的問題，其出版業(yè)發(fā)展水平速度遲緩，與中國的出版水平形成明顯差異。

中國企業(yè)在數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)制造方面也具有非常明顯優(yōu)勢。中國已成為世界最主要的數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)國和出口國，形成了從基礎(chǔ)性通訊設(shè)備到手機(jī)等終端通訊設(shè)備、從大型主機(jī)到個人計算機(jī)、從高端集成電路到各類網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)加工制造體系，不斷加速中國出版產(chǎn)業(yè)國際化。這些成熟的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為中國出版海外競爭提供了硬件支持，因此，中國出版企業(yè)要利用這方面優(yōu)勢，努力在沿線國家開拓業(yè)務(wù)占領(lǐng)市場。

（2）自貿(mào)區(qū)開放帶來新優(yōu)勢

中國出版企業(yè)要發(fā)揮自貿(mào)區(qū)開放優(yōu)勢。當(dāng)前，全球范圍內(nèi)自由貿(mào)易區(qū)的數(shù)量不斷增加，涵蓋議題快速拓展，自由化水平顯著提高。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，外貿(mào)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，引進(jìn)來、“走出去”正面臨新的發(fā)展形勢。加快實施自由貿(mào)易區(qū)戰(zhàn)略是我國適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化新趨勢的客觀要求，是全面深化改革、構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)新體制的必然選擇。

對于“一帶一路”沿線地區(qū)的人民來說，歐美發(fā)達(dá)國家的出版售價相對高，相比之下，中國的出版物物美價廉，更能滿足沿線國家人民的需求，為參與國的讀者們有了更多更好的選擇。在“一帶一路”戰(zhàn)略的落實和推動下，中國出版企業(yè)要牢牢把握機(jī)遇，有效降低出版企業(yè)的實際投入，實現(xiàn)企業(yè)成本優(yōu)化，進(jìn)而全面提升出版企業(yè)的市場競爭力，以便中國出版業(yè)在今后的發(fā)展中，能夠參與到更為廣泛的多元化市場競爭之中。

（3）國家對中國出版“一帶一路”項目的支持

進(jìn)入“一帶一路”倡議的中國新聞出版業(yè)相關(guān)的重大工程，名為 “絲路書香出版工程”。該工程為我國圖書版權(quán)貿(mào)易、出版信息資訊，搭建了與“一帶一路”沿線國家互惠互通的共享平臺，實現(xiàn)了與絲路國家新聞出版行業(yè)共同發(fā)掘內(nèi)容、聯(lián)通資源、共享渠道的文化傳播共同體，加快推動沿線國家和地區(qū)的精品圖書的出版發(fā)行。

此外，“絲路國家圖書互譯項目”作為新聞出版管理機(jī)構(gòu)簽署的政府間互譯協(xié)議，可以讓沿線國家和地區(qū)按照政府資助、出版企業(yè)市場化運作的方式，遴選一批經(jīng)典圖書和優(yōu)秀當(dāng)代圖書互相譯介到對象國出版發(fā)行。

三、中國出版海外競爭存在的挑戰(zhàn)

（1）政治風(fēng)險挑戰(zhàn)

中國出版“走出去”的政治風(fēng)險是在中國出版企業(yè)進(jìn)行海外貿(mào)易的過程中，因?qū)ο髧畯谋緡娉霭l(fā)所采取的不受任何法律約的國家主權(quán)行為，以及其他政治因素變化造成的中國出版企業(yè)經(jīng)濟(jì)損失的一種風(fēng)險。

對于中國出版企業(yè)在“走出去”的過程中，當(dāng)對象國認(rèn)定外資出版企業(yè)在其國家出版經(jīng)營過程中有損本國出版企業(yè)的利益造成影響時，為保護(hù)國家利益、維護(hù)國家主權(quán)和文化安全，對象國會從政策方面提出一定的干預(yù)，如會增加稅收或設(shè)置一些非關(guān)稅壁壘。種種因素會使中國出版企業(yè)受到經(jīng)濟(jì)損失，無法達(dá)到企業(yè)預(yù)期目標(biāo)，這也成為了一大政治風(fēng)險。

（2）經(jīng)濟(jì)風(fēng)險挑戰(zhàn)

“一帶一路”沿線國家對中國出版業(yè)的貿(mào)易和投資安全帶來新的挑?！耙粠б宦贰毖鼐€國家大多處于現(xiàn)代化建設(shè)階段，面臨突出的政治轉(zhuǎn)制、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌、社會轉(zhuǎn)型的艱巨任務(wù)，國內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性和成熟度較差，容易引發(fā)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險。因此，中國出版在海外競爭的過程中無論是以貿(mào)易方式還是以資本方式都面臨著很高的安全風(fēng)險，且表現(xiàn)出不確定性，難以預(yù)測和防范，容易給中方帶來巨大損失。

（3）文化風(fēng)險挑戰(zhàn)

文化的差異性可能導(dǎo)致來自不同國家不同文化背景的人發(fā)生文化沖突、文化誤解，由于不同區(qū)域、不用民族、不同組織、不同個人的文化差異導(dǎo)致的文化沖突會使跨國公司經(jīng)營面臨一系列風(fēng)險，會導(dǎo)致海外企業(yè)在跨國經(jīng)營中的實際效益與預(yù)期效益發(fā)生偏離，直接影響到跨國經(jīng)營的總體目標(biāo)和出版業(yè)“走出去”的實際成效。

四、總結(jié)

在“一帶一路”倡議背景下中國出版國際競爭的研究過程中，分析得出中國出版在國際競爭中依然存在著許多的競爭與威脅，同時也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。通過對個競爭因素的深度的分析與研究，我們了解了機(jī)遇與挑戰(zhàn)都分別是哪些，為中國出版企業(yè)在“一帶一路”沿線國家進(jìn)行海外拓展提出來借鑒。

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