自媒體下的廣告媒介類型調(diào)研分析

趙悅竹

前言

廣告是我們生活中隨時(shí)可見的，而且現(xiàn)如今的廣告媒介多種多樣，但是它們彼此有很多的優(yōu)缺點(diǎn)。所以我們可以利用廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)，避免廣告媒體的缺點(diǎn)，將廣告以最大的效果進(jìn)行呈現(xiàn)，使廣告的有效性有所提高。

一、新形式廣告媒介的類型特點(diǎn)

新形式廣告媒介以自媒體運(yùn)營為主，靜態(tài)廣告要少于動態(tài)廣告，新形式廣告媒介的產(chǎn)生是因?yàn)橐蠌V大的消費(fèi)者口味，并且互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度迅速。因此廣告的呈現(xiàn)要與時(shí)代相符合。

二.新形式廣告媒介分類分析

1.影視前廣告（電腦）

當(dāng)我們在看電影或者電視劇的時(shí)候，我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)會出現(xiàn)視頻廣告，但是我發(fā)現(xiàn)無論什么影視作品，都會播放最熱播的廣告，沒有根據(jù)看視頻的人群進(jìn)行定位，將廣告類型進(jìn)行區(qū)別，比如說：毛豆新車網(wǎng)就是現(xiàn)在視頻熱播廣告，它同時(shí)出現(xiàn)在多個(gè)影視劇前面。出現(xiàn)在《好先生》電視劇播放前出現(xiàn)在《青丘狐傳說》電視劇播放前

2.影視中廣告（電腦）

當(dāng)我們看節(jié)目的時(shí)候也會發(fā)現(xiàn)，在節(jié)目中會因?yàn)橐恍┵澲痰耐顿Y，會出現(xiàn)一些廣告，比如《愛情公寓》中的益達(dá)廣告。我們?nèi)绻诳匆曨l的時(shí)候開啟彈幕就會發(fā)現(xiàn)這些生硬而尷尬的植入廣告常常是我們吐槽的對象，吐槽說明人們注意到它了，那么這樣的廣告就會進(jìn)入到我們的潛意識，現(xiàn)在我們一想到愛情公寓就會想到益達(dá)口香糖，因?yàn)樵趧≈械膹垈サ耐馓柧褪菑堃孢_(dá)，由于這樣的電視劇段子讓我們將愛情公寓與益達(dá)口香糖做了連接，產(chǎn)生了關(guān)系，運(yùn)用了幽默風(fēng)趣的方式也加深了我們的印象。

有些廣告它會變成我們生活中談?wù)摰慕裹c(diǎn)，或者是開玩笑的段子，那么這樣的廣告的有效性就會提高。

3.新型電子廣告——APP廣告

抖音上線于2016年9月份，是打著“記錄美好生活”口號的APP。它的日均播放量已經(jīng)超過30億。走的是一條清新的路線，它可以為用戶提供各種各樣類型的背景音樂。捕獲了各樣城市具有年輕心態(tài)的人們的喜愛。

2017年上半年，短視頻進(jìn)入了“抖”時(shí)代，參與到了我們的生活中，利用人們的碎片化的時(shí)間，占用了人們絕大的時(shí)間和注意力。每個(gè)人都可以通過15秒的短視頻讓人們認(rèn)識自己，將不同地區(qū)不同類型的人們通過評論點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)等方式進(jìn)行互動聚集在這個(gè)APP中?，F(xiàn)如今人們發(fā)現(xiàn)抖音已經(jīng)成為我們生活中的一部分了。

抖音使用戶不僅僅是明星也可以是粉絲，拉近了人與人之間的距離，它縮短了以前成名路徑只掌握在少數(shù)精英手中的局限性。因?yàn)檫@樣的相對較短的傳播路徑，讓受眾沒有長時(shí)間的思考余地就讓視頻也比文字更具有感染力，降低了創(chuàng)作者的門檻。用較少的成本達(dá)到更好的效果。

最近幾年里品牌不再只追求曝光量，為了使廣告更有效，追求的更是轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率就是不單單是用戶看到廣告信息，而是通過廣告信息的曝光從而帶來銷售的轉(zhuǎn)化。抖音之所以說廣告的有效率高的原因還有就是抖音可以通過受眾的喜歡點(diǎn)贊的大數(shù)據(jù)將人們感興趣的視頻推送到用戶眼前。

抖音中的品牌廣告的投放成功的原因還有是利用受眾的跟風(fēng)，趕潮流的心理狀態(tài)，通過網(wǎng)紅來宣傳產(chǎn)品。這樣的廣告效果比靜態(tài)的廣告效果更引起受眾對產(chǎn)品的興趣。

4.微信公眾號

在自媒體的時(shí)代下，微信公眾號也是品牌廣告宣傳的有效途徑。

微信公眾號運(yùn)用軟文廣告的形式，將廣告的信息運(yùn)用幽默的語言和有趣的圖片吸引住受眾的眼球，并沒有直白的廣告語而引起受眾的反感。比如在微信公眾號的廣告中，我們經(jīng)常會看到一些標(biāo)題黨，以及我們平時(shí)感興趣的內(nèi)容讓我們繼續(xù)往下看，慢慢的將廣告呈現(xiàn)在我們眼前。

同時(shí)微信公眾號推送的廣告也屬于電子媒體廣告，它也利用了人們碎片化的時(shí)間，因?yàn)槭謾C(jī)是我們生活中的依賴物質(zhì)，每時(shí)每刻都會去翻看。

微信公眾號廣告的推送方式曝光率高，而且受眾廣，具有個(gè)性化，獨(dú)具一格。

微信有一個(gè)功能也可以暗示我們的購買欲望，我們常常在看好一個(gè)可能需要的廣告時(shí)，會進(jìn)行收藏。這也讓我們經(jīng)常會想起這些廣告的產(chǎn)品，因?yàn)檫@些產(chǎn)品是我們喜歡的，所以在心理也會經(jīng)常催促我們購買。

5.游戲APP

游戲APP中有很多廣告推送，這些廣告會滾動出現(xiàn)在用戶的眼前，就會刺激用戶的消費(fèi)還有一種原因是有目的的消費(fèi)，用戶需要時(shí)，正好APP廣告就呈現(xiàn)在用戶的面前。

總結(jié)

自媒體的廣告需要針對消費(fèi)者心理和行為進(jìn)行創(chuàng)意的呈現(xiàn)。

這些媒介大多還是以動態(tài)廣告為主，要注重播放的速度以及放置的位置，針對的人群來進(jìn)行策劃和選擇。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)17級研究生）