傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

傅玲娜

摘要：在信息高速發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，微博以及微信公眾號(hào)等新媒體的產(chǎn)生使得人與世界的相互交流沒有了距離的束縛。但是與此同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)極大的沖擊了傳統(tǒng)的媒體。在如今，新媒體正在以它獨(dú)有的傳遞信息途徑以及效率上的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體的陣線。在此種現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)媒體正在逐漸向新媒體轉(zhuǎn)變。而傳統(tǒng)媒體人也在逐漸跟隨潮流轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體

傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體有著極大的優(yōu)勢(shì)。不管何種媒體，觀眾首先看中的是內(nèi)容，而且是有聲有畫有意思的內(nèi)容。新媒體只是傳播內(nèi)容的手段而不是內(nèi)容本身，而制造內(nèi)容的人永遠(yuǎn)不可或缺。所以，無(wú)論是哪一種媒體人，他們的出路只有一條：多思考多磨煉手藝來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。只有創(chuàng)作的作品質(zhì)量過(guò)硬才會(huì)吸引受眾的目光。這就需要?jiǎng)?chuàng)作者有著極高的素質(zhì)，而這正是傳統(tǒng)媒體人所必備的基本能力。本文就立足于傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，簡(jiǎn)要的闡述了傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)新媒體的優(yōu)勢(shì)。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)媒體的發(fā)展?fàn)顩r

傳統(tǒng)媒體就是通過(guò)某種媒介定期向公眾發(fā)布信息的媒體，主要包含紙媒、廣播、電視等等。目前傳統(tǒng)媒體的渠道能力太局限了，失去平臺(tái)的力量支撐也是必然結(jié)果。傳統(tǒng)媒體代表的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在以前擁有了過(guò)大的渠道、平臺(tái)權(quán)，這對(duì)渠道和平臺(tái)來(lái)說(shuō)反而是一種閉塞，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代反應(yīng)較慢、轉(zhuǎn)型困難。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的今天，信息分發(fā)的權(quán)力與內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)力出現(xiàn)了兩極分化的趨勢(shì)，在未來(lái)的一段時(shí)間里，市場(chǎng)會(huì)讓它們?cè)俅芜_(dá)到一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。當(dāng)媒體人成功的進(jìn)入傳統(tǒng)媒體時(shí)，他們可能需要花很長(zhǎng)一段時(shí)間去學(xué)習(xí)策劃選題和內(nèi)容的采編。因?yàn)楦嗟臅r(shí)候，這里的挑戰(zhàn)是對(duì)突然爆發(fā)的新聞快速采獲第一手資訊，蹲點(diǎn)什么的在所難免。工作強(qiáng)大也早已是共識(shí)。但另一方面，這些經(jīng)歷也確實(shí)很歷練人，經(jīng)過(guò)三五年或者更長(zhǎng)時(shí)間的修煉，媒體人將更快掌握一個(gè)媒體人的基本素養(yǎng)。

（二）新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，有很多形態(tài)，包括電子雜志、門戶網(wǎng)站、微博、資訊APP、微信上的公眾號(hào)以及大魚號(hào)等等。如果媒體人去新媒體方向?qū)嵙?xí)，上手也會(huì)相較容易一些。但是因?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展還比較短，以及技術(shù)升級(jí)比較快，專業(yè)的媒體人才其實(shí)很缺乏，新媒體公司的水平也參差不齊。這里還要注意，新媒體公司與一般公司的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)也有不小差別。當(dāng)傳統(tǒng)媒體人成功進(jìn)入一家新媒體公司，他們要學(xué)的就多去了。傳統(tǒng)媒體人前兩三年學(xué)習(xí)的東西，只能叫做基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，像策劃選題、內(nèi)容采編、用戶數(shù)據(jù)分析、活動(dòng)策劃執(zhí)行等等都要學(xué)習(xí)和了解。媒體人有了一定的基礎(chǔ)，接下來(lái)才會(huì)有所側(cè)重的去發(fā)展自己。

二、傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體的優(yōu)勢(shì)

（一）社會(huì)有需求

大眾對(duì)高質(zhì)量的內(nèi)容還是有很大的渴求的。傳統(tǒng)媒體人士在新聞采訪，寫作和出版方面具有很強(qiáng)的專業(yè)性，并且具有較高的專業(yè)質(zhì)量。事實(shí)上，自從新媒體發(fā)展的數(shù)目開始以千萬(wàn)計(jì)數(shù)以來(lái)，真正能夠成為原創(chuàng)者的、真正能吸引受眾的目光的還是那些傳統(tǒng)媒體人。

（二）傳統(tǒng)媒體人有支持

媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型對(duì)傳統(tǒng)媒體人有支持。由于我國(guó)科技的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)水平的提高，新媒體正在洶涌蔓延。因此很多傳統(tǒng)媒體公司紛紛開始轉(zhuǎn)型做自己的新媒體。傳統(tǒng)媒的選題和采編底子特別強(qiáng)，而新媒體媒的創(chuàng)意和渠道也非常厲害。新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系互為表里，傳統(tǒng)媒體也在吸收新媒體的創(chuàng)意和渠道特征，配合自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體受眾的范圍仍然廣泛，并且對(duì)于社會(huì)上的關(guān)鍵信息起重要的傳播作用。新媒體更多是以輕、快、短為特征，敏捷傳播，大多數(shù)以?shī)蕵贰嬍硟?nèi)容為主，但是做得好的新媒體在內(nèi)容上都必須向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，因?yàn)槟鞘腔竟?、是?nèi)功，互聯(lián)網(wǎng)的包裝是外功，要成為高手，必須結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體一起修煉。新媒體的內(nèi)容質(zhì)量需要對(duì)傳統(tǒng)媒體人有支持。傳統(tǒng)媒體，工作都比較單一，寫稿，排版，發(fā)行，基本上都是不同人的在做，但是新媒體，從文字組織，編輯，到數(shù)據(jù)分析，各種軟件的使用，基本上都是一個(gè)人在完成。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，優(yōu)秀人才可以突破之前的牌照壟斷限制，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，相對(duì)而言，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)對(duì)于優(yōu)秀媒體人來(lái)說(shuō)就變得不再那么重要。

三、結(jié)語(yǔ)

其實(shí)每個(gè)載體都有側(cè)重，例如報(bào)紙最有深度，廣播具有伴隨性，電視讓人身臨其境，網(wǎng)絡(luò)媒體具有極強(qiáng)的時(shí)效性、海量、且多元。但究其本質(zhì)，都是傳播者根據(jù)不同的媒介特色調(diào)整了傳播內(nèi)容，是一以貫之的。而不是網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)一下子攪渾了水而產(chǎn)生的劇變。其實(shí)媒體也是在不斷發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體的定義也一直在變。在以前報(bào)紙為王的時(shí)代里，當(dāng)新媒體初露崢嶸時(shí)人們也是充滿了驚訝與好奇的。在如今這個(gè)時(shí)代，媒體的載體又一次出現(xiàn)了巨大的突破。我們不得不相信以后還會(huì)有比網(wǎng)絡(luò)更加包容的媒體載體。新媒體可能在經(jīng)營(yíng)方面可能更靈活些，但是傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今時(shí)代仍然存在著新媒體無(wú)法比擬的優(yōu)越性。不管傳播媒介新還是舊，永遠(yuǎn)都要回歸內(nèi)容本身的。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝一舒.關(guān)于新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)輿論現(xiàn)狀與引導(dǎo)對(duì)策的思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（03）：30-33.

[2]蔣新路，吳長(zhǎng)金.融合新媒體實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)合發(fā)展——淺談縣級(jí)電視臺(tái)目前存在的問題和出路[J].新聞傳播，2016（06）：61-62.

[3]蔣新路，吳長(zhǎng)金.融合新媒體實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)合發(fā)展——淺談縣級(jí)電視臺(tái)目前存在的問題和出路[J].新聞傳播，2016（06）：61-62.