新時期報紙副刊服務化淺析

易玲

摘要：當前，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都發(fā)生著深刻變化，在大數據技術下，“服務即媒體、媒體即服務”，服務性是所有媒體的重要職能之一。報紙是傳統(tǒng)的四大媒體（電視、廣播、報紙、周刊雜志）之一[1]，副刊則是報紙的四大件（新聞、評論、副刊、廣告）之一[2]，要更好地順應新的生存形勢，贏得更大的生存空間，加強服務化也勢在必行。報紙副刊要加強服務化，具有新聞性、保持地域性、堅持時代性是必經之途。

關鍵詞：報紙副刊;新聞性;地域性;時代性

副刊是我國報紙的重要特色?！掇o?！穼Α案笨钡尼屃x是：“報紙上刊登文藝性、知識性、學術性文章的固定版面。每天或定期出版，多數有專名。1897年（清光緒二十三年）11月24日上?！蹲至譁麍蟆烦霭娣Q為‘附張的《消閑報》，隨報附送，是中國最早的副刊?！盵3]可知副刊誕生至今已有一百余年。

筆者是《長春日報》副刊部記者。自1945年11月15日，《長春日報》的前身《長春新報》正式創(chuàng)刊至今，《長春日報》已經走過了74年的時代風雨?！堕L春日報》副刊當下有“書香”“文苑”“文史”“晚晴”“小荷”五個不同版面，面向不同年齡階段、不同文化層次、不同文學趣味的讀者提供服務。分析《長春日報》副刊所發(fā)稿件可以發(fā)現，各個版面都體現了新聞性、地域性和時代性這一總的要求。

一、報紙副刊必須具有新聞性

報紙副刊必須具有新聞性，這是它區(qū)別于一般的雜志期刊的本質屬性。查究我國報紙副刊發(fā)展歷程可見，從“五四”時期開始，副刊作品便聚焦時代主題。新中國建立以來，幾代領導人“政治家辦報”的新聞思想，也都強調報紙副刊與新聞、評論的“配合”作用。進入新時代，在新的傳播和閱讀方式下，新聞故事化和副刊新聞化業(yè)已成為報業(yè)共識[4]。解讀近年獲中國新聞獎報紙副刊類一等獎的作品亦可見，關注現實與新近事物的新聞屬性，是獲獎的一個最重要因素。

具體而言，報紙副刊要體現新聞性，就是要通過圍繞新聞做文章，做選題，緊跟重大新聞事件或重大典型，圍繞社會熱點話題、焦點問題適時策劃，從新聞的角度切入，從熱點的話題著手，用文學的形式表達，從而與新聞版面互為補充?！堕L春日報》副刊大致是用以下三種方式，不同程度地體現著新聞性：

（一）直接刊發(fā)以重要新聞事件或重大典型為題材的副刊文章，如圍繞紀念長春建城二百年，東北師范大學、吉林大學建校七十周年，長春解放七十周年，改革開放四十周年等重大事件，都有主題征文，或整版刊發(fā)，或系列刊發(fā);圍繞東北老工業(yè)基地的前世今生、長春舊城改造成果、長春園林建設成果、長春多年蟬聯(lián)“最具幸福感城市”等重大新聞事件，在版面中也都有策劃及體現。

（二）緊緊圍繞全年各個重要節(jié)日、節(jié)氣，順應一年四季策劃組織版面，如世界讀書日、母親節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、元旦、春節(jié)等重要節(jié)日，晚晴版每年都會相應地推出專版文章。到十二生肖哪一個生肖年，也會相應地在發(fā)稿時有所體現。其余時候發(fā)稿，也一定順應配合季節(jié)而行。

（三）在副刊作品中體現時代精神，展現時代風貌，如實地表現生活，反映生活，這同樣也可以看作是新聞性的體現?！堕L春日報》副刊但是不管哪個版面，發(fā)稿都積極溫暖，充滿正能量，符合社會主義核心價值觀，用心表現“擼起袖子加油干”“幸福是奮斗出來的”的時代主題[1]。

二、報紙副刊必須保持地域性

地域文化的發(fā)掘與傳播對于增強區(qū)域向心力、核心城市凝聚力等也都有著極其重要的意義[5]。一方水土養(yǎng)一方副刊。報紙副刊的地域性非常重要，具有鮮明的地方特征，創(chuàng)建地域性閱讀，是傳統(tǒng)報紙迎接新挑戰(zhàn)的利器?！堕L春日報》作為長春市委機關報，是長春地區(qū)文化傳播的重要載體，其副刊始終堅持立足于東北地域文化，其策劃和編輯理念都充分凝聚了東北文化的鮮明特色，因而常常定位于冰雪文化、滿族特色、日偽創(chuàng)傷、闖關東記憶、東北老工業(yè)基地文化等等。

此外，長春還有著汽車工業(yè)城、國際電影名城、園林城、冰雪城、最有人情味城市、最具幸福感城市、國家衛(wèi)生城市等一系列頭銜，這也是《長春日報》副刊部記者、編輯在工作中始終關注的重點，如文史版僅2018年就刊載過紀念長春解放七十周年系列史話、長白山文化溯源系列、查干湖冬捕的民間文化記憶等，晚晴版反映的都是長春地區(qū)的歷史事件、風土人情、自然景觀、人文資源等在市民眼中的印象、心中的記憶。

除了注重本土題材的濃情抒寫，圍繞地域特色和文化氛圍做好采編工作外，在發(fā)現、挖掘、保護和培養(yǎng)地方作者方面，《長春日報》也做了大量工作，如文史版專以長春地區(qū)文史專家為約稿對象，晚晴版以長春地區(qū)中老年讀者為約稿對象，小荷版則旨在培養(yǎng)長春地區(qū)小學、中學及大學里的文學小苗和新秀。

當然，強化副刊的地方特色，并不是要關起門辦副刊。根據本地讀者的需要適當推介外地的情況，進一步開闊讀者的眼界，這也是《長春日報》副刊未曾忽視的，如書香版、文苑版就經常推介全國各地的知名作家作品及文壇動態(tài)?？傊瑘蠹埜笨黄谱晕?、強力提升，就不僅要成為地方讀者構筑文化認同的橋梁，更要成為外地讀者了解當地文化的窗口。

三、報紙副刊必須堅持時代性

信息時代，媒體競爭日益激烈，副刊也是媒體之間抗爭的重要陣地和武器。副刊的時代性是由其自身的新聞屬性決定的，堅持時代性才能始終吸引讀者，為讀者提供服務。報紙副刊的時代性主要體現在以下三個方面：外延不斷擴大、重視個體意識、服務方式更新。

（一）報紙“副刊”這一概念的內涵和外延隨著時代的變化而有所改變。受報業(yè)規(guī)律和媒介環(huán)境的影響，社會在發(fā)展，讀者的需求在改變，報紙副刊的外延不斷擴大，功能不斷深化，受眾不斷細分，逐漸從純文學型副刊向綜合性、大眾化轉化，從內容到形式上都在不斷突破創(chuàng)新?！堕L春日報》副刊始終順應時代需求而變，采編人員堅持“三貼近”原則，用當下群眾的生動實踐和鮮明活潑的語言，用當下老百姓喜聞樂見的形式，講述當下群眾關心的事?，F在《長春日報》副刊每周有固定的5個不同版面，體裁有散文、隨筆、詩詞、游記等，形式有文字、書畫、攝影、剪紙、篆刻等，內容有美文欣賞、新書推介、文史知識、歷史典故、民間藝術等，讀者方面陽春白雪和下里巴人兼顧，專業(yè)作家和業(yè)余作者兼顧，總之兼收并蓄、豐富多彩，生動活潑，既能開闊視野，啟迪智力，增長知識，又兼具文學性、藝術性、娛樂性、實用性等等，能給讀者以信息服務和精神享受，真正實現黨報副刊為廣大人民群眾服務的目的。

（二）新時代的報紙“副刊”都極其重視個體意識。從上世紀八十年代以來，文學和藝術就由從前的集體話語和為主流政治服務，逐漸轉變?yōu)閭€體意識的覺醒。當下副刊集中體現了貼近群眾、貼近生活的特點，寫作已不再是專業(yè)作家和職業(yè)寫手的專利，而日益成為一項全民的、集體的、群眾性的文藝文化活動。當下報紙副刊在文學體裁上，以第一人稱敘事的散文隨筆占據了主流位置，以“我”現身說事的筆記、故事體裁日益繁盛，而第三人稱的純小說、詩歌邊緣化。以《長春日報》副刊“晚晴”版為例，其發(fā)表文章多以第一人稱回憶、敘事為主，作者多為長春地區(qū)的草根百姓、平民階層和業(yè)余作者，內容涉及社會生活的方方面面，以個人在社會生活中的所歷所思所想所感，真實反映了時代給予個體的烙印。

（三）報紙副刊與讀者交流、為讀者服務的方式帶有鮮明的時代性。上個世紀，采編人員與讀者之間的聯(lián)系主要靠郵局信件，無法及時交流，編讀往來滯后;讀者要看報紙版面，一般需要買報閱讀。而電子時代，借助越來越發(fā)達的通訊，讀者投稿有問題咨詢，采編人員對來稿有修改要求，編讀往來都可以靠電子郵件，靠QQ微信，靠語音、視頻和打電話，十分方便快捷。《長春日報》副刊各版先后都建立了讀者QQ群、微信群，老群友每天互相分享交流學習，新群友不斷被吸引加入壯大，采編人員可以及時地分享新刊載版面內容的鏈接到群里，有征稿活動、用稿要求也可以及時在群里通知號召，極大地方便了編輯與讀者之間、讀者與讀者之間的交流、通聯(lián)與約稿，群里每天氣氛活躍，生機盎然。

總之，在新的傳播形勢和媒體環(huán)境下，報紙副刊必須不斷順應時代變化和讀者需求，以強烈的新聞性、鮮明的地域性和緊貼的時代性，為讀者提供優(yōu)質的服務，爭取更多的讀者，開拓更大的空間。

參考文獻：

[1]據百度百科

[2]余小沅.如何發(fā)揮副刊的美學功能[J].新聞實踐，2000，10.

[3]辭海編輯委員會.辭海1999年縮印本（音序）1[M].上海辭書，2000，620（95字）.

[4]劉曉寧.副刊新聞化：報業(yè)應對新媒體挑戰(zhàn)的有益探索[J].新聞世界，2015，11.

[5]滕建鋒，胡菲.略論地域文化研究傳播與地方報紙副刊發(fā)展——以江蘇鎮(zhèn)江為例[J].鎮(zhèn)江高專學報，2016，4.|