媒介融合背景下城市新聞中心時政新聞欄目的轉(zhuǎn)型策略

楊林爽

摘要：在媒介融合背景下，信息傳播環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，城市新聞中心時政新聞欄目要想在新的傳媒環(huán)境中獲得一席之地，必須要借助媒介融合優(yōu)勢實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。本文從媒介融合的基本內(nèi)容出發(fā)，結(jié)合城市新聞中心時政新聞欄目發(fā)展中的困境，從服務定位、品牌建設(shè)、媒體融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等角度探索轉(zhuǎn)型路徑，以期對媒介融合背景下城市新聞中心時政新聞欄目的創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：媒介融合;城市新聞;時政新聞欄目;轉(zhuǎn)型策略

在媒介融合背景下，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、信息技術(shù)成為信息傳播的主要方式，廣播、電視臺等傳統(tǒng)媒體形式，在新媒體環(huán)境下出現(xiàn)“水土不服”，從而陷入了前所未有的危機，因此，利用媒體融合的發(fā)展趨勢，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的交叉與互補，則成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，現(xiàn)代傳媒發(fā)展的重要思路。城市新聞中心時政新聞欄目在媒體融合背景下，面臨著轉(zhuǎn)型的迫切需要，基于此，城市電視臺應積極探索不同媒介、領(lǐng)域融合方式，為城市新聞中心時政新聞欄目的創(chuàng)新發(fā)展探索可行方案。

一、媒介融合的概述

“媒介融合”的概念最早由馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，其含義為各媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢;我國學者在研究中在將其概括為：在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學技術(shù)的推動下，組成大媒體產(chǎn)業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟利益和社會需求的驅(qū)動下通過合作、并購和整合等手段，實現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒體終端融合的過程。

隨著現(xiàn)代傳統(tǒng)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，媒介融合逐漸從最初的形態(tài)融合，拓展為功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。相較于傳統(tǒng)的媒介傳播方式，媒介融合呈現(xiàn)出諸多新的特點：1.延伸性。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)打破了信息傳播在時間與空間上的局限，滿足了用戶新信息需求，例如傳統(tǒng)報紙可以利用電子期刊將內(nèi)容在網(wǎng)絡上加以延伸，電視臺可以利用客戶端、公眾號拓寬信息傳播范圍。2.共生性。不同媒介形式在信息傳播過程中的隔閡與阻礙逐漸被消解，如電視新聞節(jié)目可以利用公眾號實現(xiàn)對不同新聞片段的截取，并配合文字、圖片，滿足用戶碎片化的瀏覽需要。3.互補性。媒介融合推動不同媒介形態(tài)在共同利益下取長補短，共同進步，如網(wǎng)絡環(huán)境下催生出許多新鮮詞匯、網(wǎng)絡熱詞，而新媒體在與傳統(tǒng)媒體融合過程中，這些新鮮詞匯、網(wǎng)絡熱詞一方面豐富了信息表達內(nèi)容，拉近了受眾與媒體之間的距離，另一方面也在書面文化的規(guī)范下精煉、完善，提高網(wǎng)絡文化質(zhì)量。4.補償性。根據(jù)媒介發(fā)展演變歷史來看，新的媒介形態(tài)在一定程度上是對舊的媒介方式中缺陷的補償，因此，在現(xiàn)代么媒介融合中，新媒體彌補了傳統(tǒng)媒體中的不足，并為傳統(tǒng)媒體發(fā)展注入了新的動力。5.模糊性。媒介融合打破了不同媒介形態(tài)之間嚴格的界限，如紙媒與電子報刊，廣播與應用APP，電視節(jié)目與微信公眾號，不同媒介形態(tài)相互交叉、融合，實現(xiàn)了信息傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

二、媒介融合背景下城市新聞中心時政新聞欄目的轉(zhuǎn)型策略

（一）準確定位

準確的定位是媒介融合背景下城市新聞中心時政新聞欄目轉(zhuǎn)型的前提，是優(yōu)化服務方式，打造欄目品牌的必然要求。目前城市新聞中心時政新聞欄目在制作過程中，缺乏對自身服務形式的準確行為，在內(nèi)容選擇上千篇一律，缺乏特色，影響了時政新聞欄目的吸引力。針對此，在媒介融合背景下城市新聞中心時政新聞欄目應從以下幾個方面入手，實現(xiàn)自身的準確定位。

第一，立足本土文化，確保時政新聞內(nèi)容反映民生實際，貼近百姓生活。在新舊媒體共存的背景下，城市新聞中心面對著巨大的競爭壓力，但同時也具備了較強的本土優(yōu)勢，因此，在時政新聞欄目制作過程中，相關(guān)部門應加強對本土的政治、經(jīng)濟、文化的挖掘，讓時政新聞內(nèi)容深入到基層，走進百姓，切實反映民生問題，同時在頻道設(shè)置上協(xié)調(diào)播出時間，利用錯位競爭的方式提高欄目傳播效果。第二，利用媒介融合，整合區(qū)域資源，拓寬服務范圍，提高服務質(zhì)量。在現(xiàn)代新聞傳播環(huán)境中，服務成為媒體發(fā)展的基本立足點，因此，城市新聞中心應積極整合本土時政新聞資源，兼顧不同受眾群體需求，拓寬服務領(lǐng)域，如《福州新聞》利用信息技術(shù)推出了《丫霸，福州》欄目，深入各行各業(yè)，讓百姓講述自己身邊新鮮事的方式，打破傳統(tǒng)時政新聞的僵化模式，將不同受眾納入到新聞制作中來，充分體現(xiàn)貼近百姓、服務百姓的欄目宗旨。第三，利用信息技術(shù)實現(xiàn)對用戶的大數(shù)據(jù)分析，定位受眾群體，體現(xiàn)精準服務。城市新聞中心時政新聞欄目可以與當?shù)氐木W(wǎng)絡電視臺開展合作，利用信息技術(shù)建立用戶數(shù)據(jù)平臺，根據(jù)節(jié)目播放數(shù)據(jù)分析不同受眾差異化需求，進而優(yōu)化電視欄目內(nèi)容與播出形式，獲取受眾的關(guān)注與支持，確保新聞傳播的準確、精確。第四，推動區(qū)域合作，建立戰(zhàn)略聯(lián)盟。在媒介融合背景下，城市新聞中心時政新聞欄目應加強與當?shù)匾约捌渌鞘须娨暸_的合作，尤其是加強與電視臺熱門節(jié)目的溝通與合作，利用優(yōu)勢互補的方式提高時政新聞欄目的收視效果。

（二）塑造品牌

在現(xiàn)代市場競爭中品牌的價值日漸凸顯，品牌意味著優(yōu)質(zhì)的節(jié)目與穩(wěn)定的受眾，在信息紛繁的傳播環(huán)境中，受眾為節(jié)提高信息獲取效率，通常會根據(jù)節(jié)目的品牌與口碑進行篩選，并做出決定。目前城市新聞中心時政新聞欄目在制作與傳播過程中，缺少具有影響力的品牌，受眾對節(jié)目的認可度不高，尤其是在融合媒體背景下，中央電視臺、地方電視臺以及各種熱門新聞APP的沖擊下，其品牌效應更是微乎其微。針對此，城市新聞中心時政新聞欄目在轉(zhuǎn)型過程中，應充分利用媒介融合優(yōu)勢，加強欄目內(nèi)容創(chuàng)作，以塑造品牌欄目，構(gòu)建品牌效益。

第一，立足本土受眾，依托本土文化，打造符合當?shù)匕l(fā)展實際的優(yōu)質(zhì)欄目。品牌構(gòu)建不是一蹴而就的，它需要一個緩慢積累的過程，城市新聞中心時政新聞欄目在品牌塑造中，不應盲目求大，而是應該從本土文化中挖掘節(jié)目制作資源，迎合本土受眾的心理需要，制作特色節(jié)目，例如江蘇城市頻道結(jié)合本土實際，打造出《零距離》、《萬家燈火》等欄目，同時配合網(wǎng)站宣傳，獲得了良好的收視率和點擊率，這不僅體現(xiàn)了本土特色，也推動了本土品牌的建設(shè)。第二，利用優(yōu)勢資源，塑造強勢欄目。城市新聞中心時政新聞欄目制作的資源有限，而利用優(yōu)勢資源集中發(fā)力，打造強勢品牌提高欄目質(zhì)量，拉動電視臺發(fā)展的重要舉措。在媒介融合背景下，城市新聞中心時政新聞欄目應堅持與時俱進，密切關(guān)注不同受眾結(jié)構(gòu)在時政新聞欄目內(nèi)容與形式上需求變化，并集中優(yōu)勢資源做出調(diào)整與優(yōu)化，以獲取觀眾口碑，形成強勢品牌，實現(xiàn)新聞欄目的長效發(fā)展。第三，打造品牌體系，實現(xiàn)欄目的相互影響、相互促進，在媒介融合背景下，城市電視臺可以在綜藝娛樂、財經(jīng)、體育等欄目設(shè)計上與時政新聞欄目形成呼應，并利用媒體融合實現(xiàn)整體宣傳，塑造城市電視臺的品牌優(yōu)勢，進而促進時政新聞欄目的品牌化發(fā)展。

（三）媒介融合

媒介融合實現(xiàn)了對信息的多渠道、分層次傳播，實現(xiàn)了信息實時發(fā)布，并建立了與受眾的互動溝通，進而大大提升了信息傳播效率。城市新聞中心時政新聞欄目在轉(zhuǎn)型過程中，需要利用不同媒介在形態(tài)、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)等方面的融合，構(gòu)建新的媒體傳播環(huán)境，以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的和諧共生。在媒介融合背景下，城市新聞中心時政新聞欄目可以從以下幾點實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

第一，注重對新媒體人才的引入，優(yōu)化時政新聞欄目的制作內(nèi)容與制作形式。媒介融合不是簡單的技術(shù)引入，是不同媒介形態(tài)從根本上的互動與工程，而傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的欄目制作團隊難以勝任新的工作要求，因此，城市新聞中心應加強對專業(yè)團隊的組建與培養(yǎng)，提升團隊生產(chǎn)和制作廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡等多種媒介產(chǎn)品的綜合能力，提高其綜合運用圖、文、音視頻等表達新聞內(nèi)容的能力，從而滿足時政新聞欄目的多樣化傳播。第二，借助移動智能終端，優(yōu)化時政新聞欄目內(nèi)容資源。目前，智能手機、IPad等移動終端已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的主要渠道，城市新聞中心應結(jié)合媒介融合需要，對時政新聞欄目內(nèi)容進行調(diào)整與優(yōu)化，通過建立網(wǎng)站或借助視頻網(wǎng)站的方式實現(xiàn)新聞推廣，如江蘇城市頻道建立視頻網(wǎng)站，打造“天天視頻匯”，對時政新聞內(nèi)容進行匯總、呈現(xiàn)，并利用新聞APP，實現(xiàn)在移動智能終端的傳播。第三，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，從內(nèi)容到形式實現(xiàn)新聞欄目的創(chuàng)新，例如，城市聯(lián)合網(wǎng)絡電視臺（CUTV）自2011年8月開播以來，已經(jīng)與多個省、自治區(qū)、直轄市，各區(qū)域媒體建立了聯(lián)系，而城市新聞中心時政新聞欄目一方面可以利用CUTV的宣傳優(yōu)勢，拓寬新聞傳播范圍，另一方面也能夠利用資源共享，優(yōu)化新聞欄目內(nèi)容，并實現(xiàn)城市電視臺的互動交流，充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補與和諧共生。

（四）產(chǎn)業(yè)運營

媒介融合不僅是媒介的融合，更是不同產(chǎn)業(yè)形式的融合，城市新聞電視臺在新媒體的沖擊下陷入了嚴峻的生存危機，而要想利用媒介融合優(yōu)勢實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與發(fā)展，則需要建立產(chǎn)業(yè)化運營模式。

第一，立足時政新聞欄目內(nèi)容，打造優(yōu)勢品牌，建立內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化鏈條。例如蕪湖電視臺時政新聞欄目制作中，將媒體、企業(yè)、網(wǎng)絡渠道三者融合，打通消費者與欄目制作團隊的溝通渠道，利用節(jié)目、網(wǎng)站、微信公眾號、官方微博等獲取受眾對新聞的多元化需求，并將這種需求分別轉(zhuǎn)化為欄目內(nèi)容與消費資源，進而在當?shù)赜^眾中逐漸積累口碑，樹立了品牌，并形成了相對完整的內(nèi)容生產(chǎn)鏈條。第二，探索創(chuàng)新發(fā)展項目，拓寬產(chǎn)業(yè)模式構(gòu)建途徑，例如蘇州電視臺遵循“以項目建設(shè)為龍頭，帶動廣電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、多元經(jīng)營、規(guī)模發(fā)展”的規(guī)劃思路，利用當?shù)匚幕蛟飚a(chǎn)業(yè)項目，將傳媒產(chǎn)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集團，利用集團運作實現(xiàn)對時政新聞欄目的制作，進而利用市場競爭推動欄目創(chuàng)新，利用收視率、點擊率提高集團產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益。第三，推動跨媒體、跨行業(yè)的融合，城市電視臺可以利用資本滲透和企業(yè)兼并形式，擴大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，利用資本運作實現(xiàn)節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，推動城市新聞中心時政新聞欄目突破宣傳局限，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上所述，在媒介融合背景下，城市新聞中心時政新聞欄目明確自身的發(fā)展優(yōu)勢與不足，深入分析媒體融合環(huán)境下的信息傳播模式，借助多維度的媒介融合，實現(xiàn)新聞欄目的準確定位，打造特色品牌，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)運營，進入擴大時政新聞欄目的傳播效果，以更加積極的姿態(tài)融入新媒體環(huán)境，從而在欄目完成轉(zhuǎn)型的同時實現(xiàn)城市新聞中心的創(chuàng)新發(fā)展。

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