電視傳播時(shí)政報(bào)道的小技巧

陳文靜

摘要：時(shí)政新聞在電視新聞報(bào)道中占有非常重要的地位，是宣傳國(guó)家政策的有力工具，也是廣大人民群眾了解國(guó)家路線方針政策的主要途徑，是將政府部門與人民群眾緊密聯(lián)系在一起紐帶。但電視時(shí)政新聞報(bào)道存在著一定數(shù)量的不足，本文主要分析了電視傳播時(shí)政報(bào)道的主要策略。

關(guān)鍵詞：電視傳播;時(shí)政報(bào)道;技巧

中國(guó)電視時(shí)政新聞自出現(xiàn)之初就一直帶有強(qiáng)烈的黨性原則，是宣傳黨和政府方針政策的主要途徑，因此具有不可替代的重要作用。最近幾年，新聞節(jié)目報(bào)道不斷涌現(xiàn)新形式，節(jié)目?jī)?nèi)容與播報(bào)方式發(fā)生了明顯變化。中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》具有最高的收視率，全國(guó)各省市電視臺(tái)均設(shè)置了專門播報(bào)時(shí)政新聞的電視欄目。筆者重點(diǎn)研究了電視傳播時(shí)政報(bào)道的主要策略。

一、電視時(shí)政新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

我國(guó)電視時(shí)政新聞還處于起步階段，但各級(jí)電視媒體均對(duì)此表現(xiàn)出極大的興趣，當(dāng)前全國(guó)各省市電視臺(tái)均已推出了時(shí)政新聞播報(bào)平臺(tái)，時(shí)政新聞在電視新聞報(bào)道中的地位日益重要，但隨著各種信息傳播方式的不斷涌現(xiàn)，電視時(shí)政新聞報(bào)道暴露出大量不足。

（一）時(shí)政新聞報(bào)道的關(guān)注度不斷減弱

筆者對(duì)各家電視臺(tái)的收視情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)時(shí)政新聞收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)居于近年發(fā)展速度迅猛的民生新聞與娛樂(lè)新聞之下。時(shí)政新聞具有較強(qiáng)的社會(huì)性與現(xiàn)實(shí)性，但由于在過(guò)去較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)模式一直沒(méi)有出現(xiàn)變化，導(dǎo)致人們出現(xiàn)了視覺(jué)疲勞，嚴(yán)重影響了報(bào)道的吸引力，關(guān)注度不斷減弱。而民生新聞與娛樂(lè)新聞則抓住這一有利時(shí)機(jī)，以老百姓最為關(guān)心的內(nèi)容與表現(xiàn)形式入手，迅速搶占了新聞報(bào)道市場(chǎng)[1]。

（二）大量新媒體不斷涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成了嚴(yán)重沖擊

當(dāng)前，信息傳播環(huán)境發(fā)生了巨大變化，各類新媒體爭(zhēng)相涌現(xiàn)，如電腦PC端、手機(jī)客戶端等各種不同的信息收集方式，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視受眾不斷減少，應(yīng)用各類新媒體的人數(shù)不斷增多，人們可以通過(guò)各種不同的方式獲得新聞信息，導(dǎo)致電視媒體發(fā)展遭遇困境[2]。

（三）電視時(shí)政新聞報(bào)道本身問(wèn)題

電視時(shí)政新聞報(bào)道的模式在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)沒(méi)有變化，存在著大量會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等，缺乏思想內(nèi)涵，不具備豐富的信息。報(bào)道方式過(guò)于陳舊，不具備較強(qiáng)的吸引力。一味強(qiáng)調(diào)說(shuō)教，極易引發(fā)大量受眾厭煩等，上述各種原因的存在，導(dǎo)致時(shí)政新聞報(bào)道的影響力大打折扣。

二、電視傳播時(shí)政報(bào)道的小技巧

（一）深入發(fā)掘會(huì)議新聞信息

通常情況下，政府會(huì)議與領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)長(zhǎng)期占據(jù)時(shí)政新聞的主要內(nèi)容，與社會(huì)新聞相比，不具備較強(qiáng)的吸引力。但會(huì)議新聞?chuàng)碛胸S富的信息量，只要工作人員深入發(fā)掘，必然會(huì)為廣大受眾呈現(xiàn)豐富的新聞內(nèi)涵[3]。第一，字?jǐn)?shù)不得過(guò)多，刪除“指出”“強(qiáng)調(diào)”等內(nèi)容，呈現(xiàn)受眾最為關(guān)心的問(wèn)題。第二，抓住新聞信息的細(xì)節(jié)與領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)性化語(yǔ)言，應(yīng)用人文敘事的表現(xiàn)方式。如在去年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，前方記者緊緊抓住會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的生動(dòng)新聞，應(yīng)用靈活多樣的文風(fēng)，更加透徹的分析時(shí)政信息。如今年每個(gè)“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)均設(shè)計(jì)了報(bào)紙回收箱，雖然表面上看這是一件不起眼的小事，但卻引起了大量記者的關(guān)注，雖然報(bào)道篇幅較短，但卻與社會(huì)熱點(diǎn)非常契合，展示了時(shí)代主題。

（二）及時(shí)轉(zhuǎn)變傳播理念

當(dāng)前，人們接收新聞信息的方式不斷增多，廣大受眾可以自由選擇傳播媒體收集信息，受眾在新聞傳播中具有較強(qiáng)的主動(dòng)性。所以電視時(shí)政新聞報(bào)道要想收到較好的傳播效果，呈現(xiàn)更為顯著的作用，則需遵循新聞傳播規(guī)律，真正將受眾的信息需求放在第一位。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕獓@人民大眾的需求進(jìn)行，其中不但包含著新聞報(bào)道服務(wù)于廣大受眾的內(nèi)容，要真實(shí)展現(xiàn)人民大眾的偉大實(shí)踐與精神風(fēng)貌，而且要重視受眾需求，要求報(bào)道內(nèi)容與報(bào)道方式都要以受眾需求為導(dǎo)向進(jìn)行發(fā)展。只有明確廣大受眾的所思所想，新聞報(bào)道才具有更強(qiáng)的針對(duì)性，才能制訂出與廣大受眾信息需求相一致的新聞產(chǎn)品，得到社會(huì)大眾的認(rèn)同[4]。

（三）加大時(shí)政報(bào)道范圍

內(nèi)容是新聞媒體提高吸引力的有力武器，利用豐富多樣的內(nèi)容才能吸引大量觀眾。當(dāng)前大量電視臺(tái)的時(shí)政新聞以會(huì)議報(bào)道與領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道為主，只要改變時(shí)政新聞內(nèi)容簡(jiǎn)單、枯燥的問(wèn)題，必然可以提高時(shí)政新聞的吸引力。第一，加大時(shí)政報(bào)道范圍。時(shí)政新聞與會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)新聞不同，要樹立大時(shí)政的思想，將時(shí)政新聞報(bào)道范圍拓寬到全部政治事件與人物方面，進(jìn)一步充實(shí)報(bào)道內(nèi)容。第二，選擇合理的報(bào)道視角。大多會(huì)議與領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)均包含著人民群眾關(guān)心的信息，如新政策新措施等，而且這些信息具有較高的權(quán)威性，是廣大受眾較為關(guān)心的問(wèn)題。所以記者在采訪報(bào)道過(guò)程中要自合理的視角入手，深入發(fā)掘當(dāng)中價(jià)值突出的內(nèi)容，而不能一味報(bào)道會(huì)議與領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的表面內(nèi)容。第三，創(chuàng)新寫作思路，強(qiáng)調(diào)展現(xiàn)人文關(guān)懷的思想。在過(guò)去較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，時(shí)政新聞報(bào)道中的會(huì)議與領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)較為刻板，其講話與發(fā)言不帶有任何溫度，不能引發(fā)廣大受眾的情感認(rèn)同。所以要自觀眾的視角進(jìn)行研究，在報(bào)道新聞事件時(shí)投入豐富的情感，報(bào)道內(nèi)容要具有強(qiáng)烈的感染力，提高新聞報(bào)道的溫度[5]。

（四）創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道方式

微博、微信當(dāng)前已經(jīng)得到了人們的普遍應(yīng)用，成為人們發(fā)現(xiàn)話題、收集信息、發(fā)布信息的主要平臺(tái)。所以近幾年大量電視臺(tái)在時(shí)政新聞報(bào)道尤其是“兩會(huì)”報(bào)道中引入了微博、微信等新形式，有效增大的傳播空間，創(chuàng)新了報(bào)道方式，收到了較好的信息傳播效果。如浙江衛(wèi)視在今年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，全面應(yīng)用了電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體資源，收集了大量網(wǎng)友關(guān)于“兩會(huì)”的討論內(nèi)容，設(shè)計(jì)了“兩會(huì)”專欄，以較快的速度傳播資訊，自不同角度展現(xiàn)了“兩會(huì)”信息，新聞報(bào)道增設(shè)了互動(dòng)環(huán)節(jié)，形式新穎、內(nèi)容突出，具有較強(qiáng)的吸引力，收到了較好的傳播效果。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，時(shí)政新聞具有非常重要的價(jià)值，但當(dāng)前面臨著各類新媒體的嚴(yán)重沖擊，要想及時(shí)傳播國(guó)家的方針政策、重要信息，正確引導(dǎo)人民大眾的言行，時(shí)政新聞報(bào)道還需不懈努力，在實(shí)踐中大膽探索、積極創(chuàng)新，才能得到健康發(fā)展。

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[5]侯書達(dá).試論電視時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新[J].電視指南，2017（22）.