論全媒體語境下媒體新聞語言萌化現(xiàn)象

王薇薇

摘要：在新聞傳播技術浪潮下，傳統(tǒng)媒體對新媒體的擁抱不僅體現(xiàn)在互動方式和媒介渠道的革舊維新上，還體現(xiàn)在語言范式逐漸發(fā)生著互聯(lián)網化的變革。近年來，新聞報道的“萌化”語言逐漸成為一道風景線，從國家領導人的漫畫形象，到時政微博的跟風賣萌，官方主流媒體一改嚴肅作風，敘述語言日趨“軟萌”。從“洪荒之力”“么么噠”“藍瘦香菇”到“酸了”，這些新聞語言新趨勢顯示出，在全媒體語境下，過往主流媒體新聞報道那種故作威嚴、不茍言笑的臉譜式報道風格逐漸被輕松、有趣、萌化的互聯(lián)網話語所取代。

關鍵詞：全媒體;新聞語言;萌化

新聞語言日益顯露出萌化的趨勢，由此折射出互聯(lián)網青年亞文化對傳統(tǒng)新聞語言的影響和改造，萌化的新聞似乎成為新媒體傳播語境中的“硬通貨”，其間的機制與原因以及可能產生的正負效應，值得我們深入思考。

一、新聞媒體新聞語言萌化背景及特征

（一）新聞媒體新聞語言萌化的背景

互聯(lián)網、數(shù)字技術帶來的裂變式變革催生了新聞采寫方式、傳播方式的質變?！皟晌⒁欢恕被侣剬懽鞣绞礁淖兞藦那皞鹘y(tǒng)媒體定時、單向、程序化操作等特點，結構更加靈活，語言更加親近大眾，方式更加靈活。其中，最為突出的是“兩微一端”新聞語言的萌化。

誕生于社交網絡文化背景下的“兩微一端”新聞寫作擁有與生俱來的親民感，擅長使用網民喜愛的語言緊跟網絡流行語潮流，從“拼爹”“躲貓貓”“給力”，到“倫家”“矮油”“口耐”，新聞語言愈來愈趨向于“萌化”。

網絡流行語“賣萌”即是裝可愛、撒嬌的意思，縱觀當今網絡圖景呈現(xiàn)出全民賣萌的趨勢，但是“萌文化”的主力軍還是青年群體，以90后、00后最為突出。由于該年輕群體長期以來屬于被家長、學校教育的對象，不具備經濟獨立性，認知水平、表達話語渠道有限，長期以來處于社會邊緣地帶，他們迫切地需要表達自己，尋求社會認同。

網絡社交媒體的低準入特點為其提供了豐富的發(fā)聲渠道，青年群體通過即時、互動的網絡滿足自己的表達欲望，久而久之就成為一支力量強大的網絡消費群體。為了迎合大眾消費市場的需求，傳統(tǒng)媒體對“兩微一端”平臺的新聞語言也做出了相應調整，降低了嚴肅性，增強了娛樂性，以萌化語言取悅年輕消費群體。

2017年6月21日，新華社在微信平臺上發(fā)布了一篇極短的稿件，卻在短時間內獲得了十萬以上的點擊量。新華社發(fā)布的新聞：剛剛，沙特王儲被廢了。隨后在微博、微信上引發(fā)了熱議。一是因為稿子極短，署名卻有三位編輯;二是有網友對此提出質疑，新華社的小編與其互動還賣起了萌：編輯王朝負責“剛剛”，陳子夏負責“沙特王儲”，關開亮負責“被廢”。這完全不符合人們心中不茍言笑的新華社形象設定，引發(fā)圍觀聚眾，瀏覽量迅速飆升至十萬加，并且引發(fā)大量媒體爭相模仿“剛剛體”。

（二）新聞媒體新聞語言萌化的特征

1.周期性

伴隨著我國網民數(shù)量的穩(wěn)定上漲趨勢，青少年以及年輕社會人群成為了各大社交平臺的核心用戶。年輕用戶出于對另類文化的好奇和新鮮感，在互聯(lián)網、現(xiàn)實生活中都會使用相關語言，使萌化語言得到了廣泛交流和傳播。這樣的網絡群體有著異?；钴S靈敏的思維，因此其高效的創(chuàng)新能力使萌化語言流行出現(xiàn)了周期性。

“我和我的小伙伴都驚呆了”“神馬都是浮云”等萌化語言在其流行的年份中大放異彩，過了流行周期后則落入鮮有人聞的結局。2016年火爆全網的“藍瘦香菇”流行了僅僅兩年，2017年以后幾乎就銷聲匿跡了。同樣落敗于萌語言流行周期的“洪荒之力”，因2016年里約奧運女子100米半仰泳半決賽選手傅園慧被訪時使用快速走紅，但僅僅一年就失去了熱度。

新聞萌語言的周期對其評價具有非常重要的參考作用，判斷一個萌語言詞匯或句式是否是精華萌語言的基本方式就是觀察其流行周期。新聞萌語言周期性較長的例子也很多，如2011年綜藝節(jié)目《大學生了沒》，一位網友“missin”的口頭禪“hold住”紅遍大江南北，直至今天仍有諸多新聞媒體使用該萌化語言。流行于日本的音譯詞“卡哇伊”自1990后就開始流行，在歷經20多年后詞匯意蘊變得更加豐富飽滿。

2.成熟性

受到媒體融合趨勢的影響，新聞報道的萌化語言呈現(xiàn)了成熟性，體現(xiàn)在新聞媒體在傳統(tǒng)紙媒和電視報道以外借助于其他新平臺展示風格不同的信息。多平臺的運用使新聞媒體擁有多方位的視角，讀者在不同平臺上能獲得不同的感官體驗。

成熟性不僅體現(xiàn)在平臺的多樣化，更體現(xiàn)在新舊萌化新聞語言的選擇上。萌化語言的出現(xiàn)來源于新文化的日漸豐富，有些具有高度概括性或者適用群體較廣的詞匯經過時間的沖刷考驗，已經成為人們在普通生活中語言表達的日常方式。最顯著的現(xiàn)象是：對于前幾年所流行、現(xiàn)今已經廣泛融入社會用語中的萌化語言，會在新聞報道中頻繁、大量地使用。新聞報道在使用萌化語言時通常有兩種情況，第一種是經過時間檢驗的萌化語言，如“點贊”“親”“hold住”等，第二種則是新產生的萌化語言，如“盤他！”“硬核”等。筆者在新華社、人民日報、中央電視臺三個媒體中找尋近期流行的萌語言并沒有成功，甚至萌化語言占比最多的生活、文娛版面也找不到一丁點蛛絲馬跡，可見對于新聞萌化語言的使用，新聞媒體并不是一味地諂媚跟風，而是符合新聞特性和分類、達到新聞傳播目的的有選擇性的使用。對于新生的萌化新聞語言，主流新聞媒體的新聞報道在使用時則相對謹慎。

3.簡潔性

新聞是事實的報道與客觀的反映，這就決定了其簡中求穩(wěn)的特點。要以準確的報道反映事實，新聞語言的簡潔就尤其重要，要做到一言定意、以簡潔明了的語言描繪出新聞輪廓的要點，讓觀眾快速獲取這條消息的核心理念。央視網新聞《“好荔害”！60元一斤“白糖罌荔枝”？你會買嗎？》使用了諧音萌語言“好荔（厲）害”使讀者快速發(fā)覺新聞要素，生動簡單地傳達了新聞核心內容。2012年華中科技大學文華學院一名男生向心儀女生送出一封他準備了212天的情書，女生十分感動，然后拒絕了他，該事件被網友概括為四個字“十動然拒”，一時間流傳大江南北。“十動然拒”的含義簡單明了，其將句子中關鍵字縮寫為四個字，具有高度的概括性，四個字就描述出了一種復雜、讓人哭笑不得的人際社交局面，該詞匯的簡潔性使其博得了一段時間內新聞媒體的青睞。

萌化語言在一定程度上概括了近期社會生活的熱點及現(xiàn)象，使用了萌化新聞語言的新聞普遍比傳統(tǒng)新聞淺顯而又妙趣橫生，在不失新聞真實性的同時達到了吸引讀者、提高大眾閱讀興趣的作用。

二、新聞媒體新聞語言萌化的原因及利弊

（一）新聞媒體新聞語言萌化的原因

1.媒介環(huán)境的改變

科技的轉型導致了媒介的迅速發(fā)展，傳播方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。過去媒體對大眾的單向傳播占比較大，現(xiàn)如今雙向傳播、大眾參與內容生產的方式也逐漸進入了人們的視野。傳播信息的媒介不斷問世使受眾獲取信息的平臺越來越多，使得原本居于被動位置的人民大眾逐漸有了發(fā)布信息的機會，從而也能直接參與新聞內容的生產中。媒介的變革使受眾得到了全新的話語權，傳播不再是單向的，而是點對面、多對多的交流互動。

傳統(tǒng)媒體包括電視、報刊、廣播等，過去人們接受、傳播資訊主要通過這些渠道。在當前時代，接受、傳播資訊的手段和方式發(fā)生了巨大的變化，自媒體應用而生。自媒體的主要表現(xiàn)形式有：互聯(lián)網新媒體、手機等移動端新媒體、寬帶電視新媒體。如今的人們作為社會個體有諸多參與新聞生產的方式，例如微博、論壇、貼吧、博客、社區(qū)等平臺皆可以傳播見聞、自己的所思所想，信息獲得的受眾眾多且具有差別化。這種新的傳播方式具有快捷性、高互動性、即時性等特點，故而受到民眾的廣泛傳播使用，成為了新的大眾傳媒方式。

2.受眾群體的改變

在全媒體時代，受眾的變遷主要體現(xiàn)在對媒介選擇的普遍變化上。我國媒介傳播基本完成了去中心化，發(fā)展為“一超多強”的形式，文化與信息的壟斷被打破后，網絡傳播憑借自由、多元化和開放性強的優(yōu)點成為了人們的普遍選擇。面對多種多樣的媒介，人們的選擇大部分集中在社交媒體上，而社交媒體往往主打高互動性與高匹配性，其作為興趣群體聚集平臺，受眾因具有相近的愛好而聚集，其共同的審美和語言在內部能夠形成具有共通語義的語言符號。這些語言符號能夠反映該群體一般的審美意識、文化旨趣、閱讀喜好和接受心理。我國萌文化領先發(fā)展的網絡視頻社區(qū)嗶哩嗶哩動畫是諸多萌化語言的發(fā)源地，嗶哩嗶哩動畫擁有7000萬名用戶，其中81.7%的用戶都出生于1990-2009年間，這代人具備高層次的文化水平和先進的觀念，與萌文化受眾的側寫高度重合。嗶哩嗶哩動畫用戶的共同語言來源于動漫，即萌語言。新聞媒體要在全媒體時代爭取到觀眾的認可和支持，必須了解受眾群體通用的文化符號和言語方式。同時新聞媒體使用萌化新聞語言也能夠驗證受眾需求，網絡消息的媚俗、庸俗與淺薄使人們產生游離感，傳統(tǒng)媒體則可以給予他們歸屬感，將被網絡媒體爆炸化的信息去除濾鏡后重新傳達給人們，使人們能夠與現(xiàn)實接軌。群體變遷助推了新聞語言萌化現(xiàn)象的產生，而在未來，新聞語言也可能再次通過受眾變遷的方式產生其他異化現(xiàn)象。

（二）新聞媒體新聞語言萌化的利弊

1.新聞媒體新聞語言萌化之利

新聞語言的萌化是一把雙刃劍，一方面，萌化語言對新聞語言的創(chuàng)新和發(fā)展有積極的長遠影響;另一方面，萌化語言的出現(xiàn)給新聞語言的規(guī)范性和嚴謹性帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

新聞語言的多樣形式和多樣的傳播主體、愈來愈多的傳播渠道有利于打破人們對傳統(tǒng)新聞媒體新聞語言的刻板印象，新聞媒體嚴肅、刻板的語言范式逐漸成為過去式，越來越多的新鮮活潑的萌化語言拉近了受眾的聯(lián)系，給受眾帶來了親切感。新聞萌語言擁有多樣的表現(xiàn)形態(tài)，能在多種傳播主體上傳播并且擁有豐富的傳播渠道，對于打破傳統(tǒng)新聞語言死板的語言范式具有一定的影響力。越來越多的活潑新潮、生動形象、更貼近時代生活和語言風格的新聞萌語言如雨后春筍般出現(xiàn)，拉近了新聞媒體與讀者受眾之間的距離，帶給讀者親切的感受，滿足其感官需求。在讀者使用社交APP觀看新聞成為閱讀新聞的重要途徑時，折射出了讀者的媒介使用偏好和習慣變遷，傳統(tǒng)新聞話語體系面對著緊迫的改革和進化。

2.新聞媒體新聞語言萌化之弊

在新聞報道中使用萌化語言帶來的最顯著的問題就是新聞的嚴謹性被淡化。很多新聞媒體認識到了如今人們獲取信息的方式變得跳躍性、碎片化，于是為了迎合受眾的需要將萌化元素過多或不恰當?shù)丶尤氲叫侣務Z言中，事實的描述不再字斟句酌，使得新聞的嚴謹性被淡化，浮躁的風氣開始逐漸進入新聞媒體圈。

網絡新聞媒體慣用的“標題黨”和“濫用萌化詞匯”手法在短時間內吸引到了流量，但長此以往人們也會產生相應的抗性，從而對新聞減少關注度和信賴，新聞語言會失去其長久以往形成的最根本的嚴謹性。目前該問題主要產生自網絡新聞媒體及新聞媒體的官方網絡賬號。成熟媒體的不同平臺有不同的定位，不同的媒體形態(tài)具有不同的呈現(xiàn)特征。主流媒體的紙媒能夠導向政治，其是嚴謹與權威的化身。社交媒體則可以發(fā)出不同的聲音。享有“世界十大報紙之一”稱號的人民日報在1997年正式進入了互聯(lián)網，在2012年開通了法人微博賬號。相比紙質版人民日報，微博人民日報的語言風格輕松幽默，附加的視頻內容也能使讀者對新聞事實的理解更進一步，但微博版人民日報的內容多為大量融入萌語言的生活類新聞，使得其網媒的嚴謹性有所淡化。

主流新聞媒體的身份屬性和專業(yè)性價值承載使其語言具有權威性，因此主流新聞媒體在非紙媒平臺上的萌化新聞語言具有一定的局限性，表現(xiàn)在主流媒體使用的萌語言經過了時間的檢驗，短期內爆火的萌化語言基本不會被使用。

網絡新聞報道使用萌化新聞語言的主要目的是迎合讀者的需求，網絡的即時性和高互動性使萌化語言的周期越來越短，網絡媒體常常發(fā)生價值取向的偏離和價值弱化，采取廉價娛樂、聳人聽聞、嘩眾取寵、轟動效應的方式去迎合某些消費者的口味，這導致了大眾文化中媚俗、庸俗、淺薄傾向的出現(xiàn)。網絡新聞常常取悅于視覺欣賞表層，精神生活淺薄化、碎片化、快餐化已經成為當代網民的精神危機?；ヂ?lián)網的低門檻在一定程度上決定了網上發(fā)布的新聞及意見評論通常缺乏深刻性。全媒體時代互動交流的全民化并不等于庸俗化，部分網絡媒體將通俗曲解為媚俗，大量產出具有此種傾向的標題和內容，嚴重有損媒體的形象和聲譽。新聞語言的媚俗化、庸俗化與淺薄化傾向將大眾文化推向了庸俗的深淵，最終導致大眾在文化消費中理性的喪失和消逝。

全媒體時代新聞語言的萌化有優(yōu)點亦有缺點，我們應辯證地看待萌化新聞語言，取其精華，去其糟粕，在變革中尋求發(fā)展，在發(fā)展中尋求進步。

三、結語

新聞語言作為最前沿、最具有權威性的一種語言，新聞工作的性質和任務要求其與新興文化產生密切聯(lián)系，但新聞媒體對待因新文化產生的萌化語言應該保持研究和批判態(tài)度。多種語體色彩、多種類型的新聞語言有不同的應用類別，使用萌化新聞語言要做到恰如其分地反映社會現(xiàn)實，才能達到新聞的目的性和傳播效果。作為一種功能變體，新聞語言應遵守新聞寫作傳播的基本規(guī)則，同時還應在吸取萌化元素的同時進一步探索，為新聞語言的規(guī)范使用和良性發(fā)展提供理論支撐。