電視欄目策劃的理念及路徑分析

吳峻俊

摘要：隨著我國電視媒體的發(fā)展，人們在日常生活中已經習慣通過電視欄目來獲取相關信息和娛樂放松，電視欄目之間也開始出現(xiàn)激烈的競爭。本文主要闡述了電視欄目策劃的理念，進一步分析如何有效提高電視欄目的策劃水平，望起到參考作用。

關鍵詞：電視欄目;欄目策劃;發(fā)展路徑

一、電視欄目策劃的理念

據(jù)了解，我國電視媒體已有2000余家。而每個電視頻道中呈現(xiàn)的電視欄目卻紛繁復雜。主要包括了綜藝類、紀實類和新聞類。而隨著電視媒體的不斷發(fā)展，不同欄目之間也開始出現(xiàn)越來越激烈的競爭。在電視欄目的策劃過程中需要遵從一定的策劃理念，其中最重要的便是保持個性化，拒絕同質化。

一般而言，具有較高收視率的電視欄目，都有其特有的風格和優(yōu)勢。一些節(jié)目有深厚的文化底蘊，比如百家講壇等;一些保持著基本文化素質，還具有創(chuàng)新元素，比如中央電視臺的中國詩詞大會;一些各具風格的情感類節(jié)目，比如非誠勿擾;還有一些藝術類競技節(jié)目，比如我是歌手等。

可以看出，以上這些節(jié)目之所有具有較高的收視率，能夠受到觀眾的喜愛，就是因為它們都有不同卻具有特色的呈現(xiàn)風格和表現(xiàn)形式，這是電視欄目策劃的重要理念。

二、電視欄目策劃的發(fā)展路徑

（一）具有明確的宗旨

策劃人在對電視欄目進行設計的過程中，首先需要明確該欄目的宗旨和想要達到的目標。在電視欄目的最初呈現(xiàn)時，策劃的宗旨便是欄目可以包羅萬象。

隨著欄目的不斷發(fā)展，開始出現(xiàn)了明確的分工，整體的宗旨也越發(fā)詳細。電視欄目宗旨是欄目良好運作的前提，是呈現(xiàn)電視形象的載體。

（二）站在觀眾的角度出發(fā)

在策劃欄目的過程中，電視媒體需要對目標受眾進行分析。對該群體的接受程度、文化層次都需要詳細了解。這樣才可以為之后欄目的創(chuàng)新設計提供明確的方向，避免資源浪費。隨著新媒體時代的來臨，互聯(lián)網開始占據(jù)了傳統(tǒng)電視媒體的市場。

如果電視節(jié)目沒有站在觀眾的角度出發(fā)探究該群體的需求，將很難在市場中占據(jù)一席之地。因此，電視欄目策劃之初，需要結合獨特的呈現(xiàn)方式，播放目標受眾喜愛的話題，巧妙地設計節(jié)目的流程，在恰當?shù)臅r間點呈現(xiàn)節(jié)目效果。

（三）電視欄目策劃需要群體的力量

在電視欄目策劃中，需要有兩個部分的人員參與。首先是與欄目緊密相關的專家，其次是電視媒體方面的專家。通過結合雙方力量，制定適當?shù)牟シ胖芷冢治龉?jié)目的生存時限，預測節(jié)目播出產生的效應等，并根據(jù)分析結果對欄目進行策劃。這兩部分的專家是整個策劃工作的中心，為策劃工作提供新的思路。未來，電視欄目的競爭點將會聚集在電視策劃工作上，誰擁有最好的方案和思路，誰就可以在電視欄目市場中擁有一席之地。

（四）把控電視欄目的賣點

一檔欄目的亮點也就是該欄目參與市場競爭的賣點。比如《我是歌手》的賣點在于該節(jié)目將競賽和藝術融為一體，并設計多種比賽形式，排位賽、踢館賽以及淘汰賽等多種形式進行歌唱比拼。豐富的比賽機制，風格各異的參賽人員都是該檔節(jié)目的重要看點，吸引更多觀眾在現(xiàn)場感受他們的歌聲，為他們的競賽而緊張。

（五）通過合適的宣傳，樹立良好的形象

良好的宣傳是樹立電視欄目形象的重要方式。宣傳活動主要包括以下幾點：

1.通過自己組織活動進行宣傳。

2.通過電視欄目的紀念性節(jié)日進行宣傳，比如電視欄目一千期，借助媒體開設發(fā)布會，添加觀眾互動環(huán)節(jié)烘托欄目的整體形象。

3.借助節(jié)日進行宣傳。比如在春節(jié)、國慶節(jié)等進行宣傳。

4.通過與其他媒體進行合作，樹立良好形象。站在媒體生態(tài)學的角度，媒體之間都是具有緊密關聯(lián)的，各個欄目之間可以實現(xiàn)相互合作的關系。

三、結語

想要進一步提升電視欄目的呈現(xiàn)效果，就需要注重電視欄目策劃理念，保特色，去同質，有效增強電視欄目的影響力。只有良好的運用電視策劃理念，才可以不斷完善電視欄目的制作工作。