淺析新媒體時代區(qū)縣廣播電視臺的創(chuàng)新發(fā)展

王真

摘要：隨著時代的發(fā)展和新媒體行業(yè)的迅速崛起，傳統(tǒng)廣播電視臺的發(fā)展受到了巨大沖擊，由于媒體受眾思想觀念的改變，更多的人們都傾向于去接觸新媒體，所以各個廣播電視臺也正在尋找新的發(fā)展路徑。新媒體時代對各個區(qū)縣廣播電視臺來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)，由于受到多種因素的制約，當前各個區(qū)縣廣播電視臺的發(fā)展還面臨著許多的困境，還需要其發(fā)揮自身的優(yōu)勢，抓住面臨的機遇，不斷去創(chuàng)新發(fā)展。基于此，文章對新媒體時代區(qū)縣廣播電視臺所面臨的發(fā)展現(xiàn)狀進行了探究，并且對新的創(chuàng)新發(fā)展路徑進行了討論。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;區(qū)縣廣播電視臺;創(chuàng)新發(fā)展

一、區(qū)縣廣播電視臺面臨的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）受眾基礎(chǔ)在逐漸流失

受眾基礎(chǔ)在不斷流失，這是當前區(qū)縣廣播電視臺所面臨的一個最重要的問題。新媒體時代，移動終端變得更加多元和多樣，信息的傳遞也變得更加的快捷，更多的人們會通過手機和電腦等媒介去獲得信息，越來越少的人選擇區(qū)縣廣播電視臺，所以一些傳統(tǒng)的廣播電視臺被動接收信息的方式正處于淘汰的邊緣。

權(quán)威信息顯示，2015年至2020年，我國的媒體受眾對傳統(tǒng)媒體的接收時間在不斷下降，更多的人們會去運用新媒體，傳統(tǒng)媒體的受眾也呈現(xiàn)出一種老齡化的趨勢，其觀眾結(jié)構(gòu)多是中老年人，中青年群體的流失情況非常嚴重，這也是區(qū)縣廣播電視臺發(fā)展能力下降的一個原因。

當前新媒體領(lǐng)域也在不斷發(fā)展和創(chuàng)新，積極拓展中老年群體的領(lǐng)域，研究中老年人的生活，力求更好地去滿足中老年人的需求，探尋中老年群體的網(wǎng)絡(luò)生活。這種不斷創(chuàng)新和開拓新的發(fā)展領(lǐng)域的方式，也給區(qū)縣廣播電視臺的發(fā)展造成了二次沖擊，在面對整個行業(yè)的危機以及其他領(lǐng)域的沖擊的情況下，區(qū)廣播電視臺的發(fā)展可謂是舉步維艱。

（二）輿論引導(dǎo)受到挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展使得更多的人們不僅僅可以通過一些軟件接收到更多的信息，同時還能夠依靠這些軟件去發(fā)表信息或是自己的觀點，能夠打破傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷，新媒體對于輿論的影響能力在逐漸增強，與之相比，傳統(tǒng)媒體在這一方面就明顯落后，其交互性比較差。所以當前更多的人們在去接收信息的時候，并不是去打開電視或是廣播，而是去打開電腦或是手機。

很多的電視或是新聞稿件在播出之前，會受到層層的審核之后才能播出，所以也就使得很多的信息受到限制，所以其話語權(quán)還有把控能力也在逐漸的被削弱，在輿論引導(dǎo)方面，面臨著很多的挑戰(zhàn)。

（三）缺乏有效的轉(zhuǎn)型和發(fā)展路徑

在面對新媒體對傳統(tǒng)媒體沖擊的情況下，很多的廣播電視臺都在積極地做出改變，進行轉(zhuǎn)型和改革，一些省級、市級的電視臺也在媒體融合的推進方面做出了一系列的探索，融媒體近年來也在逐漸興起和發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視媒體和微博、微信公眾號、手機客戶端等之間的聯(lián)系更加密切。

區(qū)縣廣播電視臺在這種環(huán)境下自身也在積極地去進行轉(zhuǎn)型的探索，但是就發(fā)展現(xiàn)狀來看，轉(zhuǎn)型還面臨著很多的問題。由于區(qū)縣廣播電視臺自身發(fā)展基礎(chǔ)就比較薄弱，資源和省市級的電視臺相比，也遠遠不足，政策扶持力度也不夠，所以在轉(zhuǎn)型的過程中，往往是心有余而力不足，缺乏多方面條件和政策的支持。在擴大廣播和提高用戶基礎(chǔ)等方面缺少實際的有效路徑。

（四）缺乏人才

在新時期，更多的媒體行業(yè)的人才都更加的傾向于在大城市或是更加具有號召力和群眾基礎(chǔ)的廣播電視臺發(fā)展，或是去從事新媒體行業(yè)，因此，很少有人會考慮去區(qū)縣廣播電視臺發(fā)展。同樣，區(qū)縣廣播電視臺也沒有什么特色去吸引那些人才，所以就使得區(qū)縣廣播電視臺發(fā)展緩慢，沒有人才和技術(shù)，就談不上創(chuàng)新和發(fā)展，短時間內(nèi)不解決人才問題，創(chuàng)新和發(fā)展的腳步就會受阻。

（五）廣告經(jīng)營缺乏后續(xù)的投資

當前，新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，使得廣告市場也發(fā)生了一定的變化和調(diào)整，原先廣告多是在傳統(tǒng)媒體上進行投放，但是現(xiàn)在逐漸趨向于互聯(lián)網(wǎng)平臺，還有一部分是更加傾向于央視還有各大衛(wèi)視，由于區(qū)縣廣播電視臺的受眾基礎(chǔ)也比較少，所以廣告商也不那么認可區(qū)縣廣播電視臺，導(dǎo)致原本廣告投放量就少的區(qū)縣廣播電視臺，廣告的價值又進一步減少。所以越來越多的傳統(tǒng)媒體面臨著很大的經(jīng)營壓力，所以進行轉(zhuǎn)型也就比較難。

權(quán)威調(diào)查顯示，近年來，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模在不斷擴大，總數(shù)達到上千億元，并且隨著網(wǎng)絡(luò)市場的不斷發(fā)展和成熟，未來還會呈現(xiàn)非常良好的上升趨勢，反觀電視廣播媒體，其廣告花費在不斷的降低，時段廣告資源也在不斷的減少。

二、區(qū)縣廣播電視臺創(chuàng)新發(fā)展的新路徑

區(qū)縣廣播電視臺雖然當前在發(fā)展的過程中，面臨著諸多的難題，但是這些難題是不容回避的，應(yīng)該直面這些問題，這些難題對于區(qū)縣廣播電視臺來說，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。面對發(fā)展現(xiàn)狀，需要區(qū)縣廣播電視臺反思自身存在的不足，積極應(yīng)對，采取多項措施，進行創(chuàng)新和發(fā)展，具體的創(chuàng)新發(fā)展措施如下：

（一）不斷進行人才的引進和培養(yǎng)

任何一個行業(yè)的發(fā)展，都離不開人才的支持，人才是發(fā)展的核心力量。針對當前區(qū)縣廣播電視臺存在的人才老齡化和人才缺乏的問題，需要積極引進人才。引進新的人才，同時注重對人才的培養(yǎng)，能夠有效地解決區(qū)縣廣播電視臺發(fā)展和創(chuàng)新過程中存在的一些問題。

首先，當前很多的區(qū)縣廣播電視臺的一些節(jié)目還存在形式陳舊、技術(shù)跟不上、缺乏創(chuàng)新點等很多的問題，制作內(nèi)容匱乏，形式比較單一，所以很多的觀眾感覺這些節(jié)目索然無味，提不起興趣，最終導(dǎo)致節(jié)目的重量下降，所以引進新人才，不斷地進行節(jié)目的創(chuàng)新，才能夠重新激發(fā)區(qū)縣廣播電視臺的創(chuàng)新活力。

其次，還應(yīng)該重視人才的培養(yǎng)力度，無論是新人才還是原先的工作人員，都應(yīng)該重視對他們的培養(yǎng)，努力打造一支高素質(zhì)的人才隊伍，使得區(qū)縣廣播電視臺能夠重新獲得新的發(fā)展活力和人才儲備。

同時，要對人才進行嚴格的管理，建立合格的獎懲機制，對員工的工作行為進行正確的評價，區(qū)縣廣播電視臺上下一致，提高工作的責(zé)任心和積極性，不斷地促進電視臺的創(chuàng)新和發(fā)展，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益，使得更多的人才也能夠獲得理想合理的勞動報酬。

（二）立足本土特色，加強公共服務(wù)

區(qū)縣廣播電視臺和央視還有各大衛(wèi)視相比，都難以獲得更多的資金支持、更先進的技術(shù)設(shè)備和更好的政策支持。

因此，區(qū)縣廣播電視臺就應(yīng)該另辟蹊徑，發(fā)揮地域優(yōu)勢，立足本土的特色。由于央視和各大衛(wèi)視其輻射的范圍是全國性的乃至于世界性的，而區(qū)縣廣播電視臺其輻射的范圍是地方區(qū)縣，是最基層的電視結(jié)構(gòu)，能夠更容易喚起老百姓的認同感。因此區(qū)縣廣播電視臺要從這一方面下功夫，去更好地關(guān)注當?shù)氐拿裆?，使得民眾成為傳統(tǒng)媒體的主角，促進他們獲得更多的親切感。

另外，雖然網(wǎng)絡(luò)信息的時效性比較強，但是由于信息眾多且繁雜，很多信息的來源難以保證，其真實性也有待商榷，因此，區(qū)縣廣播電視臺也可以充分運用這一點，多向群眾傳遞一些正確的、積極的、充滿正能量的信息。

同樣，地方媒體也可以做好輿論宣傳，挖掘和當?shù)厝罕娤嚓P(guān)的熱點、焦點，多發(fā)掘一些和他們息息相關(guān)同時又令他們感興趣的問題，開辦一些民生項目還有具有當?shù)靥厣臋谀?，更好地喚起當?shù)厝罕姷恼J同感。

（三）媒介融合，關(guān)注受眾的需求

新媒體的發(fā)展是一個必然的趨勢，所以越來越多的傳統(tǒng)媒體也抓住機遇，借助新媒體進行轉(zhuǎn)型，很多的傳統(tǒng)媒體當前也通過媒介融合，走上了創(chuàng)新發(fā)展的道路。具體的內(nèi)容有：區(qū)縣廣播電視臺在全媒體技術(shù)的支持下，發(fā)展新的節(jié)目內(nèi)容。將節(jié)目拓展到手機APP、網(wǎng)站或是移動音頻上，以此來增加區(qū)縣廣播電視臺的輻射廣度還有深度。

另外，還是應(yīng)該注重節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)容，順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，不斷去豐富節(jié)目內(nèi)容。

（四）多元化經(jīng)營，拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展

要實現(xiàn)多元化經(jīng)營，不斷拓寬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于廣告收入的銳減，使得區(qū)縣廣播電視臺的發(fā)展面臨著資金的問題，所以要改變原先傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思維，促進經(jīng)營方式多元化。

首先，運用媒介融合的方式，能夠有效地整合多媒體資源，去帶動廣告經(jīng)營的創(chuàng)新發(fā)展。

其次，還應(yīng)該重視經(jīng)營活動，無論媒體行業(yè)怎樣發(fā)展，經(jīng)營活動始終是區(qū)縣廣播電視臺延長產(chǎn)業(yè)鏈的有效途徑。同時還可以舉辦一些公益活動，去拉近和群眾之間的距離，在方便了群眾的同時，也進一步地提升了自身電視臺的影響力，還可以和周邊的區(qū)縣廣播電視臺合作，攜手共同發(fā)展，互相督促和學(xué)習(xí)。

三、 結(jié)語

綜上所述，新媒體時代的到來，對于區(qū)縣廣播電視臺來說，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。新媒體的不斷涌現(xiàn)，使得區(qū)縣廣播電視臺一定要在當前的環(huán)境中做出改革和創(chuàng)新。當前區(qū)縣廣播電視臺還面臨著很多的問題，應(yīng)該做的是發(fā)揮自身的媒體優(yōu)勢，積極去應(yīng)對媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型，做好自身工作的同時，改變傳統(tǒng)的模式，不斷創(chuàng)新思維，積極尋求新的發(fā)展道路。