全媒體“中央廚房”發(fā)展路徑和趨向研究

康若熙

摘 要 在信息技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，對(duì)于原有的信息傳播方式具有了更高的要求。在新的背景下，做好“中央廚房”的打造與發(fā)展則成為非常重要的一項(xiàng)工作。在本文中，將就全媒體“中央廚房”發(fā)展路徑和趨向進(jìn)行一定的研究。

關(guān)鍵詞 全媒體;“中央廚房”;發(fā)展路徑

引言

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體發(fā)展形勢(shì)也隨之發(fā)生了較大變化，在信息形態(tài)以及媒介工具等方面都體現(xiàn)出了明顯的融合性特點(diǎn)。“中央廚房”的提出，則使媒體在發(fā)展與機(jī)制的創(chuàng)新方面具有了新的可能，具有積極的發(fā)展意義。

1“中央廚房”概念

“中央廚房”是面向受眾、面向國際、面向未來的新一代內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營體系，以內(nèi)容的生產(chǎn)傳播為主線，不僅服務(wù)于人民日?qǐng)?bào)旗下的各個(gè)媒體，更是為整個(gè)媒體行業(yè)搭建了一個(gè)支撐優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的公共平臺(tái)，聚攏各方資源，形成融合發(fā)展合力。對(duì)于該思維來說，其不僅僅是傳播介質(zhì)或者是信息形態(tài)的變化，在具體的生產(chǎn)方式方面也具有較大的變化。所謂“中央廚房”，實(shí)際上是餐飲業(yè)的一種管理方式，具有標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化的特征，即是在餐飲行業(yè)發(fā)展中，對(duì)原料的采購、加工、配送這幾個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一化管理，通過集中采購、集約生產(chǎn)方式的應(yīng)用，對(duì)成本進(jìn)行降低。通過工序的專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化控制，保障產(chǎn)品質(zhì)量。而在信息技術(shù)不斷發(fā)展過程中，在媒體發(fā)展中也對(duì)該理念進(jìn)行了借鑒，即在新聞傳播領(lǐng)域中應(yīng)用集約、工業(yè)以及標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式，以此為基礎(chǔ)對(duì)能夠同多種介質(zhì)特點(diǎn)相符合的全媒體信息處理平臺(tái)進(jìn)行建設(shè)，即在融合新舊工作方式的應(yīng)用，在采集信息后以多種方式生成新聞產(chǎn)品，在技術(shù)終端的應(yīng)用下多元化發(fā)布[1]。

2發(fā)展路徑

2.1 特別任務(wù)推進(jìn)

對(duì)于重大主題新聞報(bào)道，通過“中央廚房”方式進(jìn)行運(yùn)作，以此對(duì)階段性生產(chǎn)方式形成，通過該方式作為突破口對(duì)該模式進(jìn)行試驗(yàn)。以2014年青奧會(huì)為例，有傳媒集團(tuán)發(fā)起了“七大媒體看青奧”行動(dòng)，以此為基礎(chǔ)對(duì)青奧新聞資源共享平臺(tái)進(jìn)行建立，在整個(gè)報(bào)道的過程中，由這七個(gè)平臺(tái)共享資源，同時(shí)進(jìn)行信息的交流與互動(dòng)。最具有代表性的即是在2015年的兩會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)全媒體“中央廚房”工作制進(jìn)行試行，通過新穎的方式對(duì)兩會(huì)進(jìn)行報(bào)道，在報(bào)道文風(fēng)以及語言方面也具有較大的創(chuàng)新，獲得了較大的點(diǎn)擊量。從結(jié)構(gòu)角度來說，《人民日?qǐng)?bào)》的“中央廚房”具有多個(gè)團(tuán)隊(duì)的設(shè)置，包括有可視化、統(tǒng)籌推廣以及內(nèi)容定制這幾方面，同時(shí)兼顧多個(gè)職業(yè)，并因此使內(nèi)容同以往相比具有非常大的變化。首先，在內(nèi)容生產(chǎn)方面按照多渠道的方式傳輸，能夠在一次采集新聞產(chǎn)品的同時(shí)進(jìn)行多元化生產(chǎn)與傳播，這在融合報(bào)道方面獲得了較大的突破與進(jìn)展。其次，其獨(dú)特分發(fā)方式的存在，則能夠在對(duì)生活流程進(jìn)行重構(gòu)的情況下，對(duì)主流媒體的生產(chǎn)以及話語方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使其具有更大的活力。

2.2 生產(chǎn)機(jī)制試驗(yàn)

除了階段性推進(jìn)方式外，還有一種局部推進(jìn)方式，具體來說，即在工作中對(duì)新的生產(chǎn)機(jī)制進(jìn)行引入，之后再對(duì)原有的要素進(jìn)行激活。在該方式中，即是對(duì)集團(tuán)媒體的融合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)進(jìn)行推出，對(duì)于所獲得的新聞信息，則在編輯處理后將其在報(bào)刊、微信客戶端以及官方微博當(dāng)中發(fā)布。而除了我國媒體外，國外媒體也在新的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中逐步嘗試轉(zhuǎn)型，以BBC為例，其在多年前，就已經(jīng)在信息技術(shù)的環(huán)境中，制定了新的發(fā)展計(jì)劃，其目標(biāo)，即是在對(duì)傳統(tǒng)廣播電視模式超越的情況下，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)用戶需求提供視聽信息服務(wù)以及視聽解決的新型傳播媒體。其轉(zhuǎn)型當(dāng)中的一項(xiàng)重點(diǎn)布局，即是在受眾需求的基礎(chǔ)上對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行整合共享，在對(duì)專門部門設(shè)立的情況下對(duì)統(tǒng)一化運(yùn)營的全媒體管理系統(tǒng)進(jìn)行形成，保證自身所具有的內(nèi)容能夠在手機(jī)、電視、平板電腦以及計(jì)算機(jī)這幾個(gè)終端當(dāng)中呈現(xiàn)。在轉(zhuǎn)型后，也對(duì)新的辦公格局進(jìn)行形成，將不同技能、部門人員在一起集中辦公，對(duì)全媒體化生產(chǎn)線進(jìn)行形成[2]。

3發(fā)展新常態(tài)趨向

在不斷發(fā)展的過程中，全媒體在發(fā)展中也對(duì)運(yùn)營能力以及生產(chǎn)能力具有了更高的要求。在新的發(fā)展環(huán)境中，其常態(tài)體現(xiàn)在以下方面：第一，平臺(tái)常態(tài)化。在現(xiàn)今媒體融合發(fā)展中，從局部到整體的推進(jìn)是媒體融合發(fā)展的重要性邏輯，2016年，以“中央廚房”為類型的技術(shù)系統(tǒng)得到了啟用，專門的全媒體報(bào)道平臺(tái)正式啟動(dòng)，這也是目前國家通訊社積極推進(jìn)新興、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的重要趨勢(shì)。在該平臺(tái)試用的過程中，即已經(jīng)具有多篇全媒體相關(guān)的報(bào)道與頭條，在新興媒體領(lǐng)域、傳統(tǒng)領(lǐng)域中獲得了廣泛的應(yīng)用。在該平臺(tái)應(yīng)用中，對(duì)新的技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)進(jìn)行運(yùn)用，其中有多個(gè)子系統(tǒng)，包括有媒體采編系統(tǒng)、影響力評(píng)估系統(tǒng)、遠(yuǎn)程指揮系統(tǒng)以及熱點(diǎn)發(fā)展系統(tǒng)等，且通過3D模型的方式對(duì)媒體采編空間進(jìn)行模擬。該種情況的存在，則對(duì)以往電視、文字等資源分割情況進(jìn)行改變，通過對(duì)相關(guān)內(nèi)容的集成加工形成新的采編流程;第二，大腦調(diào)度機(jī)制。在“中央廚房”發(fā)展中，其中的一項(xiàng)重點(diǎn)即是確立生產(chǎn)價(jià)值，在對(duì)相關(guān)要素協(xié)調(diào)調(diào)度的情況下為全媒體生產(chǎn)提供服務(wù)。目前，已經(jīng)有媒體將多個(gè)部門整合形成中央編輯部，包括有音視頻部、全媒體中心以及新聞實(shí)驗(yàn)室等，在統(tǒng)一指揮、把關(guān)的情況下多元呈現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。在該整合方式中，則能夠以多平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布一手素材，在保證內(nèi)容及時(shí)性、高質(zhì)量的同時(shí)使其具有更高的點(diǎn)擊量以及關(guān)注度?？梢哉f，該種綜合調(diào)度方式也正是未來“中央廚房”發(fā)展的主要發(fā)展趨向，對(duì)于全媒體作用的發(fā)揮具有十分積極的意義[3]。

4結(jié)束語

在上文中，我們對(duì)全媒體“中央廚房”的發(fā)展路徑和常態(tài)化趨向進(jìn)行了一定的研究。在未來新聞媒體發(fā)展中，即需要能夠?qū)θ襟w工作需求做好把握，通過“中央廚房”模式的生成向社會(huì)提供更多、更好的新聞產(chǎn)品，促進(jìn)自身在新環(huán)境下的更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 范以錦.“中央廚房”產(chǎn)品不是終極產(chǎn)品[J].新聞與寫作，2016， （03）：56-58.

[2] 黃燦燦.人民日?qǐng)?bào)社“中央廚房”解讀[J].新聞?wù)搲?016，（01）： 15-17.

[3] 葉蓁蓁，盛若蔚.中央廚房探路融合發(fā)展[J].中國報(bào)業(yè)，2015，（07）： 38-39.