試論健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢

摘 ? ?要：本文以《我是大醫(yī)生》節(jié)目為例，從發(fā)展成果與現(xiàn)存問題兩方面入手，分析了健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀。在此基礎(chǔ)上，展望了質(zhì)量提升、內(nèi)容擴(kuò)展、形式更新等健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的未來發(fā)展趨勢，為相關(guān)從業(yè)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：健康養(yǎng)生類電視節(jié)目;《我是大醫(yī)生》;“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

引言：現(xiàn)階段，中國人口老齡化進(jìn)程的加快，大健康傳播的時(shí)代已經(jīng)來臨。在這樣的背景下，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目興起，并得到了迅速發(fā)展。其中，最具代表性的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目為北京廣播電視臺播出的《我是大醫(yī)生》節(jié)目，此節(jié)目收視率暴增后，大量的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目層出不窮，發(fā)揮出了健康引領(lǐng)的作用。

一、健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的發(fā)展成果

現(xiàn)階段，隨著人們對身體健康的更加關(guān)注，大量的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目興起，并取得了較好的發(fā)展成果。以《我是大醫(yī)生》為例，其主要邀請各大醫(yī)院的專家教授構(gòu)建起醫(yī)生主持團(tuán)，并通過有趣的互動為受眾提供最科學(xué)、準(zhǔn)確的健康醫(yī)學(xué)服務(wù)知識。從2013年10月首播到現(xiàn)在，《我是大醫(yī)生》全國收視率增長了三倍多，已成為省級衛(wèi)視晚間黃金時(shí)間段最受關(guān)注的健康脫口秀節(jié)目[1]。在該節(jié)目中，除了具備實(shí)力強(qiáng)悍的“醫(yī)生夢之隊(duì)”，還引入了3D呈現(xiàn)技術(shù)，真實(shí)的虛擬了身體多種器官構(gòu)造，為醫(yī)生的講解提供更好支持。

（二）健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的發(fā)展問題

1.節(jié)目選題受限

就當(dāng)前的情況來看，包括《我是大醫(yī)生》在內(nèi)的所有健康養(yǎng)生類電視節(jié)目均面對著選題受限的問題。誠然，在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域中，可以展開詳細(xì)講解、宣傳的內(nèi)容較多，但是受眾真正感興趣的話題相對單一，出于對收視率的考量，其選題范圍較為狹窄，普遍集中于減肥、三高等內(nèi)容中。

2.表現(xiàn)形式單一

在現(xiàn)存的健康養(yǎng)生類電視節(jié)中，多數(shù)節(jié)目均使用了主持人與嘉賓一問一答、專家講解的方式，與教育領(lǐng)域中傳統(tǒng)的灌輸式教學(xué)模式相類似?？傮w來看，這樣的模式不僅導(dǎo)致了健康養(yǎng)生類電視節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)、形式單一，也難以更好吸引受眾關(guān)注，顯得節(jié)目更加沉悶乏味。

3.播出時(shí)段不利

誠然，《我是大醫(yī)生》節(jié)目的播出時(shí)間（每周四晚21：18播出）與黃金時(shí)段（18：00-22：00）不斷靠攏，但是從總體上來看，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的播出時(shí)間段并不具備極高的競爭優(yōu)勢，普遍會安排在娛樂節(jié)目、電視劇播出后?？梢哉f，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的處于“弱勢”地位。

二、健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的未來發(fā)展趨勢展望

（一）節(jié)目內(nèi)容科學(xué)性的增強(qiáng)

對于健康養(yǎng)生類電視節(jié)目來說，其對節(jié)目內(nèi)容的科學(xué)性、權(quán)威性與專業(yè)性有著更為嚴(yán)格的要求。因此，要重點(diǎn)維護(hù)節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，堅(jiān)決杜絕未經(jīng)核實(shí)的虛假信息、存在利益鏈條的廣告宣傳在節(jié)目中播出，力保健康養(yǎng)生類電視節(jié)目內(nèi)容精準(zhǔn)、前沿。同時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)盡可能避免內(nèi)容的高度同質(zhì)。筆者認(rèn)為，可以針對市場需求確定節(jié)目受眾以及節(jié)目定位，吸引不同的受眾群體觀看，降低受眾對健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的反感程度。另外，可以充分借鑒《我是大醫(yī)生》節(jié)目對健康信息細(xì)分傳播的方式，力求站在多個角度、多層面完成事物分析，保證節(jié)目內(nèi)容的廣度與深度。

（二）節(jié)目形式的創(chuàng)新

為了避免節(jié)目形式單一導(dǎo)致的受眾流失，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目需要對展開形式進(jìn)行創(chuàng)新。此時(shí)，可以充分借鑒《我是大醫(yī)生》的形式，引入不具備主持經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)醫(yī)生承擔(dān)健康節(jié)目的主持一職，提升受眾對節(jié)目內(nèi)容的信服程度，增強(qiáng)其對“醫(yī)生”這一職業(yè)的認(rèn)同感[2]。同時(shí)，要積極引入先進(jìn)技術(shù)。為了提升知識傳播的直觀性，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目可以融入3D技術(shù)、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)等，增強(qiáng)節(jié)目的技術(shù)含量，這也是未來健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的必然發(fā)展趨勢。

（三）融合“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展且普及性使用的背景下，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的傳播不能忽視大量的網(wǎng)絡(luò)受眾。換言之，必須要在健康養(yǎng)生類電視節(jié)目傳播中融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，利用多種媒體完成傳播，擴(kuò)充受眾范圍。在網(wǎng)民數(shù)量逐年增加的情況下，這一傳播模式是健康養(yǎng)生類電視節(jié)目當(dāng)前與未來發(fā)展的主流趨勢。此時(shí)，應(yīng)當(dāng)引入網(wǎng)絡(luò)直播與互動、微信文章推送、微博信息發(fā)布，并及時(shí)回復(fù)受眾提出的代表性問題，結(jié)合受眾關(guān)注熱點(diǎn)設(shè)置節(jié)目內(nèi)容。通過這樣的方式，不僅實(shí)現(xiàn)了節(jié)目傳播效果與受眾黏性的增強(qiáng)，還擴(kuò)充了節(jié)目選題范圍，推動健康養(yǎng)生類電視節(jié)目更好發(fā)展。

在此過程中，要重視與受眾的互動交流。在健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的官方微信公眾號中，需要篩選受眾留言，并將典型性問題納入精選留言推送至前臺，并落實(shí)公開回復(fù)。另外，還應(yīng)當(dāng)實(shí)時(shí)關(guān)注微博中用戶分享的健康知識、或是@健康養(yǎng)生類電視節(jié)目官方微博的信息，完成轉(zhuǎn)發(fā)與回復(fù)，實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)有粉絲群體的維護(hù)，提升節(jié)目在新媒體平臺中的活躍度。

（四）添加心理健康話題

近幾年，心理健康成為社會熱門話題，抑郁癥、自殺、大學(xué)生投毒等事件的頻發(fā)均折射出當(dāng)代人嚴(yán)重的心理健康問題?；谶@樣的情況，在健康養(yǎng)生類電視節(jié)目中添加心理健康話題也是相應(yīng)節(jié)目當(dāng)前與未來發(fā)展中的重要路徑。雖然在當(dāng)前心理健康問題得到了一定程度的重視，但是相應(yīng)的健康類節(jié)目卻相對較少，且質(zhì)量良莠不齊。此時(shí)，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目可以發(fā)揮出其受眾、資源優(yōu)勢，適當(dāng)增加心理健康話題，實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的進(jìn)一步完善。

總結(jié)：綜上所述，以《我是大醫(yī)生》來說，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目在發(fā)展中已經(jīng)取得了較好成績，但是仍舊存在一定問題。在當(dāng)前與未來的發(fā)展中，節(jié)目內(nèi)容科學(xué)性的增強(qiáng)、節(jié)目形式的創(chuàng)新、融合“互聯(lián)網(wǎng)+”思維、添加心理健康話題是相應(yīng)節(jié)目的主流趨勢，推動了健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的升級。

參考文獻(xiàn)：

[1]方攀，張金瑩.健康養(yǎng)生類電視節(jié)目現(xiàn)狀分析及趨勢探索——以北京廣播電視臺《我是大醫(yī)生》為例[J].傳播與版權(quán)，2019（04）：91-92+95.

[2]沈暘.健康中國視域下養(yǎng)生類電視節(jié)目的創(chuàng)新路徑[J].中國廣播電視學(xué)刊，2017（10）：80-82.

作者簡介：錢佳，1980年11月，男，江蘇南通人，本科，記者，廣播電視方向。