融媒體時(shí)代做好典型人物新聞報(bào)道的幾點(diǎn)思考

李慶

隨著時(shí)代的變遷，新聞報(bào)道也發(fā)生著極大的變化。作為傳統(tǒng)媒體的廣播新聞，只靠聲音去展現(xiàn)新聞事實(shí)就顯得捉襟見(jiàn)肘，不能滿足受眾的要求，本文以管窺豹，僅結(jié)合對(duì)蔣飛飛烈士的報(bào)道做幾點(diǎn)思考。

蔣飛飛烈士（1990.1-2019.3），四川南充人，生前第西昌森林消防大隊(duì)三中隊(duì)中隊(duì)部中隊(duì)長(zhǎng)。2019年3月31日，在撲救涼山火災(zāi)中犧牲，被評(píng)為烈士，追記一等功。

一、融媒時(shí)代典型人物報(bào)道具有突發(fā)性

在過(guò)往的典型人物的宣傳報(bào)道中，慣例是宣傳部門(mén)確定被采訪的對(duì)象，組織采訪團(tuán)進(jìn)行集中采訪，然后在各個(gè)媒體上集中推出典型人物報(bào)道，力求形成宣傳合力，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。由于涼山森林火災(zāi)事發(fā)突然，南充藉消防英雄蔣飛飛在火災(zāi)中犧牲的消息最先是在網(wǎng)上傳開(kāi)，當(dāng)時(shí)南充的朋友圈、同學(xué)群或親友群里蔣飛飛的相關(guān)消息得到大量轉(zhuǎn)發(fā)。市級(jí)相關(guān)媒體聞風(fēng)而動(dòng)，形成了報(bào)紙上有文章、廣播里有聲音、電視里有畫(huà)面，新媒體上有最新動(dòng)態(tài)的全媒體報(bào)道形態(tài)。市級(jí)媒體的加入增強(qiáng)了報(bào)道的權(quán)威性和全面性，新媒體的報(bào)道圖文并茂，有語(yǔ)言、有視頻、有受眾間的互動(dòng)，有受眾與英雄的親人或同學(xué)或戰(zhàn)友的互動(dòng)，使本身就有熱度的相關(guān)新聞更加炙手火爆，官方微信：1004南充綜合廣播、新浪微博@南充交通915等新媒體上的關(guān)注度、點(diǎn)贊數(shù)都創(chuàng)出了高量，使蔣飛飛的英雄事跡得到了最大化的傳播，收到了很好的社會(huì)效果。

二、融媒時(shí)代典型人物報(bào)道增強(qiáng)了可信度和感染力

在過(guò)往的典型人物報(bào)道中，難免存在千人一面的臉譜化現(xiàn)象，這種格式化的故事套路成了不少典型人物報(bào)道的通病，究其原因就是這些典型人物是為了配合某種宣傳需求而篩選出來(lái)的。這種宣傳需求就是一個(gè)“筐”，需要強(qiáng)調(diào)的優(yōu)秀品質(zhì)就往里面裝，有意無(wú)意回避典型人物的其他特質(zhì)，無(wú)疑這種典型人物報(bào)道的宣傳效果是很令人懷疑的。

蔣飛飛這個(gè)英雄人物因?yàn)槭窃谕话l(fā)的火災(zāi)中涌現(xiàn)出來(lái)的，不是預(yù)先設(shè)定一個(gè)“框”篩選出來(lái)的，所以在新聞報(bào)道中就較以往的典型人物報(bào)道少了很多條條框框的約束，少了很多“拔高性”語(yǔ)言或行為的渲染和烘托，使新聞報(bào)道更加貼近生活、更加貼近實(shí)際、更加貼近群眾，例如《南充籍殉職的消防英雄蔣飛飛：爸媽、哥哥，對(duì)不起，我永遠(yuǎn)回不來(lái)了》一文中就介紹了蔣飛飛參與撲火前發(fā)的最后一條朋友圈，再出發(fā)，求安慰??！前三天連打了兩場(chǎng)，回來(lái)衣服泡起還沒(méi)洗呢又通知走了。這段文字很接地氣，讓受眾看到了一個(gè)有血有肉的英雄，而且拉近了英雄與受眾的距離，增強(qiáng)了親和力、增強(qiáng)了認(rèn)同感。在《蹈火英雄蔣飛飛》一文中，蔣飛飛與老鄉(xiāng)在擺談中說(shuō)，想回老家找個(gè)女朋友，（回老家）這樣離父母也近些。通過(guò)這些樸實(shí)的話語(yǔ)，讓受眾感受到了蔣飛飛和大家一樣有人之常情，而不是不食人間煙火的神。這種報(bào)道方式是近年出現(xiàn)的平衡型人物報(bào)道，平衡型人物報(bào)道指媒介既報(bào)道典型人物的宣傳特質(zhì)，同時(shí)也兼顧其他的非宣傳特質(zhì)，這類報(bào)道呈現(xiàn)給受眾的是一個(gè)生活在現(xiàn)實(shí)中的人，而不是遙不可及的道德符號(hào)。“金無(wú)足赤，人無(wú)完人”，這個(gè)樸素的辯證觀點(diǎn)正體現(xiàn)在平衡型典型人物報(bào)道中，它將典型人物還原為一個(gè)個(gè)立體的、多面的人，從而增強(qiáng)了報(bào)道的可信度和感染力。

三、融媒時(shí)代典型人物報(bào)道的媒體特色各領(lǐng)風(fēng)騷

首先，全員傳播方式，從“我說(shuō)你聽(tīng)”的一對(duì)多傳播，變成了多對(duì)多傳播，各種消息交叉?zhèn)鞑?，各種認(rèn)識(shí)互相交流，各種觀點(diǎn)競(jìng)相碰撞，有效地拉伸了新聞傳播的廣度和深度，增強(qiáng)了宣傳效果。

其次，充分利用新媒體的互動(dòng)性強(qiáng)化典型人物的報(bào)道傳播效果。涼山森林火災(zāi)發(fā)生后，南充市廣播電視臺(tái)FM91.5南充交通音樂(lè)廣播在南充市市級(jí)媒體中率先發(fā)布了稿件《南充籍殉職的消防英雄蔣飛飛：爸媽、哥哥，對(duì)不起，我永遠(yuǎn)回不來(lái)了》，并在該廣播的三大新媒體新浪微博@南充交通915、官方微信：南充開(kāi)吧、手機(jī)APP“開(kāi)吧"上用圖片、語(yǔ)音、視頻、文字和直播等多種方式報(bào)道相關(guān)內(nèi)容，形成了很強(qiáng)的宣傳沖擊波。該廣播相關(guān)人員在介紹經(jīng)驗(yàn)時(shí)說(shuō)，要善用微信、微博、手機(jī)APP等新媒體互動(dòng)平臺(tái)，就典型人物的時(shí)代精神展開(kāi)討論。在加強(qiáng)受眾間互動(dòng)的同時(shí)，也要用新媒體手段加強(qiáng)受眾與媒體互動(dòng)、受眾與典型人物互動(dòng)，多渠道強(qiáng)化典型人物報(bào)道傳播效果。

再次，要適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣的變化，豐富完善典型人物報(bào)道體裁。隨著智能手機(jī)的普及，很多受眾已經(jīng)習(xí)慣了碎片化閱讀，這就要求我們要順應(yīng)這種變化，豐富完善典型人物報(bào)道體裁，適度減少連篇累牘的長(zhǎng)篇人物通訊（或人物專稿），把典型人物的先進(jìn)事跡化整為零，通過(guò)一個(gè)個(gè)生動(dòng)鮮活的小故事來(lái)表現(xiàn)典型人物的形象，在新媒體上傳播時(shí)，一個(gè)故事配上圖片、語(yǔ)音、事跡介紹和視頻，便于受眾閱讀，便于受眾轉(zhuǎn)發(fā)，于無(wú)形中拓展了新聞傳播力，增強(qiáng)了輿論引導(dǎo)力。

總之，在媒體融合發(fā)展的今天，要適應(yīng)變化的形勢(shì)就必須改善典型人物報(bào)道模式，努力探尋一條適應(yīng)新時(shí)代的典型人物報(bào)道之路，只有這樣，典型人物報(bào)道才能更好地發(fā)揮“團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力”的作用。