中國網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀探析

全寧

摘 要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展從2000年至今的19年間，網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)成為了我國高新產(chǎn)業(yè)必不可少的一部分。網(wǎng)絡(luò)動畫是以數(shù)碼技術(shù)為基礎(chǔ)，在表現(xiàn)形態(tài)方面、創(chuàng)作技術(shù)上以及產(chǎn)業(yè)層面也具有其特有的特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也傳統(tǒng)有較大的區(qū)別，目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，盈利范圍越來越大，隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步以及產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境的改變，動畫產(chǎn)業(yè)已成對經(jīng)濟(jì)對有舉足輕重影響力的產(chǎn)業(yè)。文本對動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)作作了幾點(diǎn)分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀;市場

作為集文學(xué)、戲劇、影視、音樂、美術(shù)等特點(diǎn)為一體的動畫，與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合時(shí)，不斷地在進(jìn)步，不斷地從生活中汲取營養(yǎng)，不斷地充實(shí)和發(fā)展，現(xiàn)在的動畫有自身鮮明的我，也有影視產(chǎn)品的共鳴，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，動畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀已經(jīng)呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象，中國動畫也已營造出自己的動畫王國。

一、網(wǎng)絡(luò)動畫形態(tài)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)層面的特征

1.1網(wǎng)絡(luò)動畫的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)動畫又稱為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動畫”，與傳統(tǒng)動畫相比，網(wǎng)絡(luò)動畫從最早的FLASH動畫為主在互聯(lián)網(wǎng)上很快的流行起來，緊接著如同雨后春筍般的發(fā)展，大批獨(dú)立的創(chuàng)作者們在網(wǎng)民的追捧中成長起來，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)動畫已經(jīng)迎來了蓬勃發(fā)展的突破期，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)動畫已經(jīng)再從新媒體動漫發(fā)展為“微動漫”，這種僅僅幾分鐘的表現(xiàn)形式是介于動畫與漫畫之間的，因?yàn)閮?nèi)容短小、氣氛輕松、但表達(dá)出的信息量大、觀看非常方便快捷，一經(jīng)推出深受廣大用戶的喜愛。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)動畫用戶主要是手機(jī)PC等移動終端客服，產(chǎn)品多平臺，市場占有率高，題材多變;受眾面也從原本的80后增至90后和00后的顧客群體，創(chuàng)作群體也以專業(yè)公司和工作室為主，視頻網(wǎng)站成為主要投資商，盈利模式清晰，而且與傳統(tǒng)動畫全方位整合，優(yōu)勢互補(bǔ)，與影視、游戲、出版等多平臺成為運(yùn)營的主要趨勢?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)動畫有非常明顯的差別，不僅僅表現(xiàn)在審美傾向、題材選擇、表現(xiàn)尺度，甚至敘事的節(jié)奏以及視覺呈現(xiàn)上都有其獨(dú)有的特征，整體制作精良，更有趣味性。創(chuàng)作類型也開始有玄幻、科幻、校園、都市、魔幻、搞笑、懸疑恐怖推理等等細(xì)分;獨(dú)特另類、唯美、混搭的視覺形象都吸引著大量年輕的粉絲。

1.2、網(wǎng)絡(luò)動畫的產(chǎn)業(yè)主體

（1）網(wǎng)絡(luò)動畫制作企業(yè)

2006年，國務(wù)院出臺《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，以此來支持動漫產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容中表明要積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)傳播化為主要特征的數(shù)字產(chǎn)業(yè)，也因?yàn)榇司W(wǎng)絡(luò)動畫行業(yè)的狀況得到了改觀，原創(chuàng)動畫網(wǎng)站開始興起，并先后出現(xiàn)了有妖氣、騰訊動漫等網(wǎng)站，這些網(wǎng)站大多數(shù)內(nèi)容只采購國內(nèi)外正版動漫內(nèi)容或者選取動漫創(chuàng)作者投稿，但也不影響他們迅速成為符合青年生活習(xí)慣、審美訴求的內(nèi)容平臺，創(chuàng)意形式開始有了很大提高，也因?yàn)橐恍﹦勇餍堑某霈F(xiàn)，開始點(diǎn)燃動漫產(chǎn)業(yè)的“星星之火”。

（2）傳統(tǒng)動畫制作企業(yè)

新媒體動漫的持續(xù)發(fā)展吸引了許多原本的影視企業(yè)的目光，迅速的，許多影視企業(yè)開始通過聯(lián)合不同網(wǎng)絡(luò)地域供應(yīng)商和經(jīng)銷商，以合作為基礎(chǔ)，細(xì)化分工、利益共享，這種合作方式讓很多小型動漫工作室在短期內(nèi)就很快得以成長，此時(shí)《喜羊羊系列》迅速由動畫發(fā)展到影視，有妖氣網(wǎng)站推出《十萬個(gè)冷笑話》也迅速風(fēng)靡全國。不僅僅吸引了大量的青少年，甚至也吸引了許多成人化的粉絲。

（3）傳統(tǒng)影視企業(yè)和大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

從2015年開始，各大型傳統(tǒng)影視公司都給紛紛進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局，光線傳媒、華誼兄弟投資設(shè)立全資子公司華誼兄弟點(diǎn)睛動畫有限公司等。而動畫目前已成為互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站中與電視劇、電影和綜藝真人秀節(jié)目并列的不可或缺的內(nèi)容板塊。優(yōu)酷視頻、愛奇藝、騰訊視頻等主流視頻網(wǎng)站紛紛開設(shè)動漫頻道，匯集內(nèi)陸、港臺、日韓、歐美等地各種各樣的作品。

二、網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

中國動畫的發(fā)展歷史比較久遠(yuǎn)，從早期的動畫片《小蝌蚪找媽媽》《黑貓警長》，至后來的《喜洋洋與灰太郎》《秦時(shí)明月》，經(jīng)歷了多年的沉淀和發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)動畫積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)隨著國家在政策和資金上的大量支持，迅速的加大了動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模提高了發(fā)展速度，將動畫產(chǎn)業(yè)由單一的產(chǎn)業(yè)體系延伸出一系列的產(chǎn)業(yè)鏈，使動畫與商業(yè)生活接軌，從而有了今天我們看到的發(fā)展行情。

目前我國的動畫產(chǎn)業(yè)也憑借著人才與科技條件，在行業(yè)中體現(xiàn)出極具潛力的行業(yè)模式，但是縱觀市場，我國的動漫企業(yè)仍然面臨著巨大的挑戰(zhàn)，在現(xiàn)有的工作中也存在很多問題，比如因?yàn)閯勇鄙賯鹘y(tǒng)的傳承，我國動畫企業(yè)中自主研發(fā)能力較弱，缺少創(chuàng)新意識，原創(chuàng)能力稍差，而且在我國的動漫行業(yè)，市場的培養(yǎng)較慢，尚未能像西方國家一樣有健全的培育，整體產(chǎn)業(yè)的銜接也不夠完整，同時(shí)缺乏創(chuàng)意和營銷方面的人才，這些都是目前國內(nèi)動漫企業(yè)發(fā)展受到制約的原因。

但是雖然我國動畫存在有這么多問題，但是動畫企業(yè)也在積極的面對，目前國家不管是技術(shù)上還是管理經(jīng)營方面都對動畫產(chǎn)業(yè)有相應(yīng)的扶持，同時(shí)各動畫企業(yè)也在引進(jìn)先進(jìn)的管理人才，挖掘本土文化資源，發(fā)揮本土作戰(zhàn)優(yōu)勢，提高企業(yè)競爭能力，加強(qiáng)高端技術(shù)和人才的培養(yǎng)，在為產(chǎn)業(yè)的振興提供著人才支持和技術(shù)支持。而且動畫企業(yè)目前也在整合企業(yè)資源，希望能夠加強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的交流和銜接，培育出完整的產(chǎn)業(yè)鏈來。

目前國內(nèi)已經(jīng)有很多動畫基礎(chǔ)非常強(qiáng)的實(shí)力企業(yè)，這些企業(yè)目前都非常注重提升原創(chuàng)作品，目前國內(nèi)的動畫企業(yè)水平越來越高，中國動畫也漸漸有了自己的美術(shù)風(fēng)格、故事劇本和創(chuàng)作思路。雖然風(fēng)格還未成熟，但是從《大圣歸來》《白蛇緣起》《哪吒之魔童降世》等近年的作品中都可以看到這種風(fēng)格的長足進(jìn)步，而且也有一些產(chǎn)品取得了非常不錯(cuò)的成績，比如《哪吒之魔童降世》這部動畫今年的票房破48億，由此可見其的歡迎程度。

三、網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)前景

中國隨著經(jīng)濟(jì)的崛起，人們生活水平不斷的提高，對于精神物質(zhì)生活的要求也就更加的豐富，中國人口眾多，動畫消費(fèi)市場也非常龐大，動畫在技術(shù)和管理上也在慢慢成熟，正是適合市場的一種精神消費(fèi)，從目前的市場動畫作品中不難看出，動畫產(chǎn)品不僅僅只是強(qiáng)調(diào)兒童市場，目前的市場已經(jīng)趨向成人化，所以按這種市場需求，動漫產(chǎn)品的未開發(fā)前景非常廣闊，有充足的市場空間。

結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新技術(shù)逐漸被動畫所吸收，成為現(xiàn)代動漫技術(shù)的關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)動畫伴隨網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)生、發(fā)展、成熟融演進(jìn)，經(jīng)過各種艱難的探索期，目前正在走向成熟，未來隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合的促進(jìn)，動畫也將在我國互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)體系中進(jìn)一步上升，獲得更大的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)

[1]孫平.中國網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀探析[J].聲屏世界，2017（04）：49-51.