淺談新媒體環(huán)境下如何做好施工企業(yè)的宣傳工作

方洪祥

摘 要：新媒體時代下，施工企業(yè)間的競爭不僅僅表現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量的比拼上，也集中在宣傳這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上。如何利用新媒體增強宣傳的實效，在同質(zhì)化競爭中脫穎而出，是擺在施工企業(yè)面前的重要課題。

關(guān)鍵詞：新媒體;機遇和挑戰(zhàn);策略

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新媒體在信息傳播、輿論引導(dǎo)、互動交流、技術(shù)革新等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，深刻影響著社會生活的各個方面和層次，給施工企業(yè)的宣傳工作帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記在不同場合發(fā)表了“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負(fù)效應(yīng)，激發(fā)正能量，成為治國理政、凝聚共識的助手”、“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”等一系列重要論述，充分顯示了黨和國家在新形勢下對新媒體的高度重視和深刻理解，對施工企業(yè)加強和改進新形勢下的宣傳工作提供了根本遵循。

一、新媒體的含義及特點

新媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。它涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等，具有即時性、互動性、多樣性、廣泛性等特性。

二、新媒體環(huán)境下做好施工企業(yè)宣傳工作的機遇

1.新媒體是宣傳教育的重要陣地。截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，手機網(wǎng)民占比高達98.6%。以手機、網(wǎng)絡(luò)等為載體的新媒體已滲透并占據(jù)了國人生產(chǎn)生活的方方面面。對于施工企業(yè)來說，新媒體已成為企業(yè)職工工作生活中的重要組成部分，也為企業(yè)宣傳教育工作開辟了新的陣地。企業(yè)可以利用新媒體特性更準(zhǔn)確、更直觀、更廣泛地傳遞企業(yè)正能量，取得潛移默化的宣傳教育效果。

2.新媒體是輿論引導(dǎo)的重要渠道。正確輿論對于企業(yè)具有極端重要性，而錯誤輿論則對企業(yè)具有破壞性。新媒體條件下，施工企業(yè)進入自媒體時代，打破了傳統(tǒng)時空和時間的限制，能夠以最快的速度發(fā)聲，并建立起與受眾之間溝通交流的雙向通道，及時引導(dǎo)輿論、化解輿情。

3.新媒體是塑造品牌的重要平臺。與傳統(tǒng)媒體的傳播方式不同，新媒體通過多種渠道、方式以及衍生品為施工企業(yè)展示形象、塑造品牌提供了廣闊的舞臺，企業(yè)間由同臺競技演變?yōu)槎嗯_競技，傳播的內(nèi)容也不僅僅局限于建筑產(chǎn)品和施工技術(shù)，而是擴展為企業(yè)綜合競爭力中的方方面面，企業(yè)對外展示的窗口變得更大，關(guān)注的人更多。在建筑產(chǎn)品和施工技術(shù)同質(zhì)化的背景下，新媒體已成為施工企業(yè)提升社會影響力，在行業(yè)中脫穎而出所競相角逐的重要陣地。

三、新媒體環(huán)境下做好施工企業(yè)宣傳工作的挑戰(zhàn)

1.對新媒體認(rèn)識不足。施工企業(yè)間對新媒體的重視程度不一，部分企業(yè)無動于衷、不為所動，固守傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)宣傳方式，缺乏與時俱進的思想。在新媒體平臺建設(shè)上投入不足，新媒體運營隊伍缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，多屬于舊瓶裝新酒，傳播影響力低。員工對新媒體內(nèi)容的尋求不斷擴大與企業(yè)新媒體建設(shè)速度不成正比，企業(yè)宣傳教育的空間日益不足，對員工的輻射影響能力弱化。

2.輿論引導(dǎo)的難度增大。當(dāng)前我國正處于社會轉(zhuǎn)型期，不同社會階層和群體的各種訴求既可以輕而易舉地通過新媒體進行表達，也極易受到復(fù)雜社會輿論的影響。施工企業(yè)具有點多、線長、面廣的特點，在資源分配、區(qū)域條件等方面存在較大差異，傳統(tǒng)宣傳教育在時度效上具有很大的局限性，伴隨著基層職工思想交流和價值訴求的不斷延伸和拓展，傳統(tǒng)宣傳教育方式心有余而力不足，通過新媒體引領(lǐng)輿論和員工思想，鞏固企業(yè)意識形態(tài)陣地已成為當(dāng)務(wù)之急。

3.企業(yè)品牌風(fēng)險增加。新媒體建設(shè)水平與輿情控制水平息息相關(guān)，雖然當(dāng)今施工企業(yè)在施工技術(shù)、安全管控等方面日趨成熟，但新媒體時代下，小規(guī)模輿情處置不當(dāng)，極易讓局部性問題擴大為全局性問題，更有可能讓企業(yè)品牌毀于一旦。此外，新媒體環(huán)境下，企業(yè)在硬實力方面相差無幾，而新媒體宣傳上的競爭卻會放大品牌間的差距，使同行間的競爭無法處于同一起跑線上，長期下去會影響市場規(guī)模，進而威脅到企業(yè)的生存。

四、施工企業(yè)在新媒體環(huán)境下的宣傳策略

1.主動作為是前提。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要充分認(rèn)識到新媒體在宣傳教育、輿論引導(dǎo)、意識形態(tài)陣地建設(shè)等方面的重要作用，轉(zhuǎn)變思想觀念，心無旁騖、不等不靠，切實增強緊迫感和危機感，順勢而變、搶占先機，勇做弄潮兒，不做隨波逐流者。要將新媒體建設(shè)納入企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和管理范疇，制定相關(guān)制度，明確責(zé)任和獎罰，將新媒體優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和影響力。

2.隊伍建設(shè)是基礎(chǔ)。新媒體建設(shè)的成效取決于新媒體運營隊伍素質(zhì)的高低，要為新媒體從業(yè)人員提供廣闊的平臺、資源和職業(yè)發(fā)展空間，一方面通過優(yōu)化完善制度設(shè)計、考核辦法和培訓(xùn)機制，在政治上充分信任、工作上大膽使用、生活上真誠關(guān)心、待遇上及時保障，不斷培養(yǎng)、挖掘、鍛煉隊伍;一方面通過多層次的人才改革，從外部引進全媒體人才，目前國內(nèi)各大傳統(tǒng)媒體紛紛進入轉(zhuǎn)型期，媒體人才外流普遍，施工企業(yè)要適時引進跨界的媒體人，有效突破行業(yè)宣傳的瓶頸，提升宣傳層次和宣傳效果。

3.深度融合是保障。要積極主動利用新媒體搭建溝通交流的平臺，在全方位、系統(tǒng)性的互動中，暢通訴求表達渠道，凝聚廣大職工愛國愛企愛家的正能量。要成為優(yōu)質(zhì)宣傳內(nèi)容的提供者和加工者，在深度報道、典型推動等上面下功夫，把握好輿論引導(dǎo)的時度效，以淺顯易懂、生動活潑、感人至深的表現(xiàn)形式，挖掘企業(yè)內(nèi)部宣傳潛力。要將新媒體作為弘揚核心價值、構(gòu)建企業(yè)文化的重要載體，將硬推廣變?yōu)檐浫诤?，唱好企業(yè)文化建設(shè)大戲，讓廣大職工變?yōu)槠髽I(yè)真正的“粉絲”。

4.創(chuàng)新發(fā)展是驅(qū)動?！耙槕?yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，利用互聯(lián)網(wǎng)特點和優(yōu)勢，推進理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新?！笔┕て髽I(yè)要認(rèn)真研究新媒體的特殊傳播規(guī)律和新形勢下廣大職工的心理特點、接受習(xí)慣，在創(chuàng)新宣傳教育方式上多做功課。既要向中央級等高端媒體、同行業(yè)先進單位取經(jīng)，又要結(jié)合實際發(fā)揮特長，敏銳把握發(fā)展動向，推動自身傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，在博眼球的同時獲口碑。

結(jié) 語

新媒體發(fā)展帶來了宣傳方式方法的深刻變革，被新媒體淘汰不亞于被市場所淘汰。在機遇和挑戰(zhàn)并存的環(huán)境下，施工企業(yè)既要踏踏實實低頭走路，也要審時度勢抬頭看路，積極探索新媒體環(huán)境下的生存之道，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造強大的思想保證、精神動力和輿論支持。