基于ASEB柵格分析法的成德休閑農(nóng)業(yè)旅游一體化研究

白鑫　曹海霞　朱文

本文從國家戰(zhàn)略和成德兩地一體化發(fā)展的背景出發(fā)，以成、德兩地的休閑農(nóng)業(yè)旅游為研究對象，對兩地休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，包括資源概況、經(jīng)營情況及類型條件進行總結(jié)，并采用ASEB柵格分析，探索目前成德兩地休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中存在的突出問題。

引言

2013年，成德簽署兩個重要協(xié)議，標志兩地合作進入實質(zhì)性階段。以休閑農(nóng)業(yè)為抓手在一體化發(fā)展中，可有效促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。2018年4月25日上午，在第六屆成都國際都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會上，成都市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)和農(nóng)業(yè)委員會與德陽市農(nóng)業(yè)局簽訂《推進成德一體化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，為進一步落實《成德一體化發(fā)展3年行動計劃（2017-2019年）》《成德一體化發(fā)展實施方案》和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略打下基礎(chǔ)。當前對“休閑農(nóng)業(yè)旅游”的研究主要包括概念界定、發(fā)展模式等方面。學界目前對休閑農(nóng)業(yè)的概念探究未完全統(tǒng)一。

一、成德兩地休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）休閑農(nóng)業(yè)資源概況

成德兩地地處平原，土地類型多樣，農(nóng)業(yè)資源種類豐富，有發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的良好基礎(chǔ)。截至2018年，成德兩地休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游基本情況如表1所示。

從表1統(tǒng)計情況來看，成都市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游受區(qū)位條件、資源特色等原因存在分布不均衡的情況，總體來說，第一圈層的有利因素是交通便利，但農(nóng)業(yè)資源更多集中在第二、三圈層，因此農(nóng)業(yè)經(jīng)營項目也更多集中在二、三圈層。德陽農(nóng)業(yè)資源豐富，尤其近兩年來發(fā)展了一批較有影響力的旅游景點，如九龍山鄉(xiāng)村旅游、綿竹年畫及廣漢三星堆等。但相比較成都，德陽各地距離較遠，位置不占優(yōu)勢，資源相類似的景區(qū)存在形象遮蔽現(xiàn)象。

（二）休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營概況

“十二五”以來，四川省著力構(gòu)建新型休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，主要包括培育農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)企業(yè)、旅游公司“四大”休閑農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體。截止2015年，成都休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員近35萬人，農(nóng)家樂數(shù)量8 972家；德陽發(fā)展農(nóng)民合作組織1 680家，同比增加85家，市級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)235家，同比增加20家。雖休閑農(nóng)業(yè)年總收入占旅游總收入比重仍然較小，但成德兩地旅游總收入及接待人數(shù)逐年增加，農(nóng)家樂經(jīng)營數(shù)量也逐漸上升，兩地新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體穩(wěn)步增長，城鄉(xiāng)居民收入差距不斷縮小。

（三）休閑農(nóng)業(yè)的主要類型

本文綜合目前文獻梳理所包括的休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式與類型，將成德兩地的代表性景點歸類如表2所示。

二、成德休閑農(nóng)業(yè)旅游ASEB柵格分析

ASEB柵格分析法是以旅游消費者為導向的分析法，主要將曼寧-哈斯-德弗萊-布朗需求層次分析法和常用的SWOT分析相結(jié)合進行分析，各要素分析如表3所示。

通過訪談和柵格分析發(fā)現(xiàn)兩地在較好的發(fā)展形勢和一體化發(fā)展趨勢下，優(yōu)勢體現(xiàn)在環(huán)境方面，農(nóng)業(yè)、文化資源豐富，可組合性強；環(huán)境優(yōu)美、私家車數(shù)量增長和成德交通協(xié)同發(fā)展縮短了游客的心理距離；兩地的民風民俗、傳統(tǒng)節(jié)慶吸引力強，可在體驗方面有更好的包裝打造。同時，劣勢也同樣存在，表現(xiàn)為產(chǎn)品升級程度不夠，游客能感受到的服務質(zhì)量不高，體驗項目的雷同性和重復性比較高。

三、成德兩地休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展開發(fā)對策

（一）挖掘文化內(nèi)涵，豐富體驗產(chǎn)品

將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活更多地和農(nóng)事體驗活動、節(jié)慶體驗結(jié)合在一起，不僅為游客提供場地，讓其感受到不同于城市的環(huán)境氛圍，還應給他們更多感同身受的體驗，留下深刻的回憶。如果是設(shè)計的比賽環(huán)境，還應為游客準備好服裝、道具和比賽時所用的道具。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務質(zhì)量

休閑農(nóng)業(yè)旅游以讓游客參與體驗為主要形式，為游客提供了一個回歸自然的鄉(xiāng)村休閑生態(tài)環(huán)境。而現(xiàn)在的休閑旅游不同于以往觀光，還包括野外露營、拓展訓練、家庭親子旅游等多種類型，因此，也應為游客提供一個舒適、方便和安全的逗留環(huán)境。各類園區(qū)不論是否以當?shù)剞r(nóng)民為主要經(jīng)營主體，都應不斷加強管理人員和從業(yè)人員的基本知識學習，提升經(jīng)營理念、安全技能及文化素質(zhì)等，從而為游客提供更優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務。

（三）持續(xù)建設(shè)精品線路

成德同城化的發(fā)展以交通為先導，目前，德陽“五環(huán)多軸”的發(fā)展體系也不斷縮短兩地距離，為兩地休閑農(nóng)業(yè)旅游一體化發(fā)展提供更好的條件。成德在一體化發(fā)展的背景和現(xiàn)在已有線路的基礎(chǔ)上應著重完善和打造更多的精品線路，以精品先帶動全域發(fā)展，包括大環(huán)線、區(qū)縣小環(huán)線和各種專題旅游線路。另外，應細化市場細分，明確好主題，不斷和醫(yī)療康養(yǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、宗教文化等多方面深入融合，利用好自身的優(yōu)勢。

（四）多途徑宣傳推廣，加強品牌建設(shè)

2014年，四川首個休閑農(nóng)業(yè)信息與電商平臺正式運營，這也意味著休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展進入到電商化和信息化時代。面臨當下競爭激烈的形式，應采取多種途徑和手段，樹立各個區(qū)域的特色，以節(jié)慶、活動等為紐帶，線上推廣、線下互動，整合營銷。針對現(xiàn)有線路多樣化不夠，可將更多的旅游線路串聯(lián)起來，和更多旅行社結(jié)合起來進行推廣。

（作者單位：四川工程職業(yè)技術(shù)學院）