淮南市大學(xué)生體育服裝消費行為的研究

趙霞

運用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法，專家訪談法等研究方法，對淮南市5所高校非體育專業(yè)的485名大學(xué)生體育服裝消費行為進(jìn)行調(diào)查。旨在引導(dǎo)大學(xué)生樹立健康的消費觀，并為體育商家營銷策略提供依據(jù)。

2016 年 5 月 6 日， 《國務(wù)院辦公廳關(guān)于強(qiáng)化學(xué)校體育促進(jìn)學(xué)生身心健康全面發(fā)展的意見》就推動學(xué)校體育改革發(fā)展和強(qiáng)化學(xué)校體育工作做出全面部署?；茨鲜懈咝ｍ憫?yīng)國家號召，定期開展“走下網(wǎng)絡(luò)、走出宿舍、走向操場”系列陽光體育活動，促使大學(xué)生參與到體育鍛煉中，由此也帶動了體育消費市場。研究淮南市高校大學(xué)生體育服裝消費行為，對幫助大學(xué)生樹立健康的消費觀念，促進(jìn)體育市場健康發(fā)展提供參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以淮南市5所高校（安徽理工大學(xué)、淮南師范學(xué)院、安徽工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、淮南聯(lián)合大學(xué)、淮南職業(yè)技術(shù)學(xué)院）非體育專業(yè)的460名在校大學(xué)生的體育服裝消費行為作為研究對象。

1.2? 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

查閱近幾年體育服裝消費行為相關(guān)期刊，為本研究提供理論參考。

1.2.2 問卷調(diào)查法。

設(shè)計大學(xué)生體育服裝消費行為問卷，對5所高校（每所高校各發(fā)放問卷100 份，）在校大學(xué)生隨機(jī)發(fā)放，當(dāng)場回收。發(fā)放問卷500 份，回收500 份，回收率100% ，有效問卷485份，有效率為97%。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

運用 SPSS17.0軟件對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計處理。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 淮南市大學(xué)生購買體育服裝的動機(jī)

購買動機(jī)是購買行為的直接動力?；茨鲜写髮W(xué)生購買體育服裝的動機(jī)排在首位的是運動需要，占70.1%，排在第二的是款式新穎，占23.3%，排在最后一項的是喜歡品牌代言人，僅有4.7%，說明淮南市大學(xué)生選購體育服裝的動機(jī)明確，追求體育服裝的實用性，不盲目消費，體育消費觀和價值觀比較合理。

2.2 淮南市大學(xué)生購買體育服裝的種類

體育服裝的種類包括運動帽、運動外套、運動T恤、運動鞋、運動褲、運動襪六類?；茨鲜写髮W(xué)生購買體育服裝種類最多的是運動T恤，占38.1%，其次是運動鞋，占30.7%，大學(xué)生對于運動帽的選擇居于末位。

2.3 淮南市大學(xué)生體育服裝的購買渠道

淮南市67.7%的大學(xué)生選擇在實體店選購體育服裝，究其原因，主要是在實體店選購體育服裝時，可以接觸到商品，可以試穿大小，而且商品的質(zhì)量和售后服務(wù)也更加有保障。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)購物省時、省力、價格便宜，也有32.3%的大學(xué)生經(jīng)常會通過微博、微信、淘寶網(wǎng)等一系列購物 APP渠道去購買體育服裝。

2.4淮南市大學(xué)生購買體育服裝的單價

體育消費金額的大小可以反映出消費水平的高低。從調(diào)查的結(jié)果來看，淮南市大學(xué)生能夠接受并購買的體育服裝單價在100～200元的有338人，約占總數(shù)的69.7%，單價在100元以內(nèi)的體育服裝，占15.3%，400元以上的占有18.7%，整體上呈現(xiàn)正態(tài)分布。由于大學(xué)生的生活費基本上依靠父母提供，在滿足基本的吃、住開銷后，零用錢有限，因此，在進(jìn)行體育服裝消費時，價格通常是他們考慮的重要因素。

2.5 淮南市大學(xué)生體育服裝的購買頻率

購買頻率的度量是購買行為的指標(biāo)之一，指消費者在一定時期內(nèi)的購買次數(shù)。本研究中，淮南市大學(xué)生每半年購買一次體育服裝的比重最大，占到 46.6%，其次是一個季度購買一次體育服裝，占 27.4%，說明淮南市大學(xué)生體育服裝的購買頻率相對比較合理。

2.6 淮南市大學(xué)生對國內(nèi)外體育服裝的選擇態(tài)度

目前，國內(nèi)品牌體育服裝企業(yè)努力提升產(chǎn)品的質(zhì)量，發(fā)展民族品牌，打造自己特色的產(chǎn)品，與國外品牌體育服裝競爭激烈?；茨鲜写髮W(xué)生傾向于購買國內(nèi)體育服裝品牌，占72.4%。雖然國外體育服裝品牌款式時尚、面料舒適，會使大學(xué)生在心理上得到優(yōu)越感和滿足感，但相對來說價格偏高，淮南市高校大學(xué)生認(rèn)為體育服裝的舒適度和價錢比品牌更重要。

3 結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

淮南市高校大學(xué)生的消費觀和價值觀比較合理，購買體育服裝的動機(jī)明確，購買的體育服裝種類以運動T恤和運動鞋為主，大多數(shù)同學(xué)會在實體店購買，能夠接受的單件體育服裝價格在100～200元，購買頻率以半年購買一次體育服裝的人居多，購買國內(nèi)體育服裝品牌的大于國外品牌的比重。

3.2建議

高校應(yīng)培養(yǎng)大學(xué)生的責(zé)任意識與理智消費觀念，在引導(dǎo)大學(xué)生合理體育服裝消費的同時，還要加強(qiáng)勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)教育。國內(nèi)體育服裝企業(yè)要與時俱進(jìn)，不斷開拓創(chuàng)新，投其所好，在服裝款式和質(zhì)量上下功夫，打造大學(xué)生喜歡的體育服裝品牌。

（作者單位：淮南師范學(xué)院體育學(xué)院）