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    基于情感體驗的網(wǎng)絡品牌形象設計研究

    2019-10-20 18:42:43付立瑤
    廣告大觀 2019年12期
    關鍵詞:形象設計情感體驗

    付立瑤

    摘要:新形勢下,隨著時代的進步,人們的審美需求開始不斷的推升,視覺設計上的藝術性已經(jīng)不能滿足受眾者的需求。想要從本質(zhì)上提升品牌形象設計的視覺感染力,那么就需要在形象設計的基礎上,滿足視覺、情感、體驗的有機整合。將“情感體驗”的理念引入到網(wǎng)絡品牌現(xiàn)象設計當中,可以提高品牌認知,增加品牌產(chǎn)品情感附加值。以消費者為中心,突出品牌個性,增強品牌形象,激發(fā)思想,促進行為,提升說服力。因此,本文首先提出需要探究的問題,根據(jù)問題,闡述網(wǎng)絡品牌形象及其設計特征,最終針對性的制定出科學的規(guī)劃與設計路徑。

    關鍵詞:情感體驗;網(wǎng)絡品牌;形象設計

    1問題的提出

    近幾年來,隨著人們對精神、心理、生活品質(zhì)的追求,體驗一躍成為了設計思想的重視基礎。尤其是網(wǎng)絡化的時代當中,互動性與數(shù)字性不斷提高,網(wǎng)絡品牌意識不斷增強,并超越界面,開始不斷的深入消費者的心理,展現(xiàn)自我的價值體驗[1]。另外,品牌網(wǎng)絡形象所帶來的情感體驗,不僅是消費者在品牌網(wǎng)站上的感官思考,也是一種個性化的感知過程。這些品牌全部都和人們的日常生活存在著很大的關系,一方面注重的是信息傳播;另外一方面需要將品牌文化和個性化的消費體驗相互融合起來,為消費者創(chuàng)造難以忘懷的情感體驗。因此,基于情感體驗的網(wǎng)絡品牌形象將如何設計?就成為了目前形勢下,需要探究的重點。

    2網(wǎng)絡品牌形象設計特征

    從一定的程度上看,網(wǎng)絡品牌形象主要是以網(wǎng)絡為媒介構建的品牌形象。不僅是傳統(tǒng)品牌網(wǎng)絡的建立,還是網(wǎng)頁界面的品牌形象傳播與構建。從網(wǎng)絡品牌形象的設計特征看,第一,展現(xiàn)了精準的定位設計。網(wǎng)絡品牌形象設計與傳統(tǒng)的品牌項目相比較,范圍更加的精準,風格更加明確,展現(xiàn)了個性化的產(chǎn)品。這個時候,消費者就可以根據(jù)自己現(xiàn)實的需要,為今后的戰(zhàn)略化發(fā)展,選擇自己想要的產(chǎn)品。給消費者留下具象的思維方式,更可以滿足消費者的消費訴求。例如:“初語”的設計人群就是定位在25歲到29之間,屬于文藝青年的范疇[2]。不管是店里的環(huán)境營造還是模特的服裝,都體現(xiàn)了現(xiàn)代化的氣息。第二,展現(xiàn)了情感設計的特征。在情感設計因素的使用當中,需要第一時間抓住瀏覽者的眼球,產(chǎn)生思想的共鳴。在互動的過程中,提升品牌的忠誠度。例如:三只松鼠就是通過動物的打造,在擬人化的程度上,縮小消費者與品牌之間的距離。第三,展現(xiàn)了多變的主題設計特征。從另外一個角度看,網(wǎng)絡品牌形象的店鋪主要是虛擬化的著力點。一般的情況下,成本偏低,操作性不強。接下來,還需要順應節(jié)日活動的風格需求,凸顯時代的呼應感與責任感。第四,展現(xiàn)了多元化的媒體設計特征。需要在視覺傳達的基礎上,加入聲音元素,提升消費者的參與度。例如:“原創(chuàng)“小維同學”女裝,就是在動態(tài)化的展示效果當中提升趣味性[3],設計師還整合信息資源,使用導航等方式提升消費者的認知。

    3基于情感體驗的網(wǎng)絡品牌形象設計路徑

    3.1網(wǎng)絡品牌定位與前期規(guī)劃

    在激烈的市場競爭過程中,品牌差異化的程度開始不斷提升,這個時候,就需要塑造一個具有品牌競爭力還符合消費者情感利益的品牌形象。也就是說,需要以消費者為中心,在滿足消費者品牌安全的基礎上建立情感需求。在前期的規(guī)劃當中,不僅需要收集競爭對手和消費者、傳播媒體之間的信息[4]。還需要提取關鍵詞,以品牌為核心,對品牌的風格實施定位。情感是一種主觀的感受,可以轉(zhuǎn)化為可見、可聽的形式。品牌在提供體驗的時候和人之間建立的是一種共生的關系。

    3.2網(wǎng)絡品牌基礎系統(tǒng)設計

    從一定的程度上看,網(wǎng)絡品牌包的設計基礎是名稱、標志等。可以使用簡明易懂的理論,激發(fā)人們內(nèi)心的共鳴。在多元化的立體品牌當中,體現(xiàn)表現(xiàn)性的活力。另外,品牌的字體對情感存在很大的影響,如果不能合理的使用,就會限制品牌的發(fā)揮。網(wǎng)絡品牌的形象在塑造的過程中,需要使用顏色進行刺激,反映消費者真實的情緒。例如:不少吉祥物就是使用擬人的手法,提高趣味性與親和力,刺激受眾者的眼球。

    3.3網(wǎng)絡品牌應用系統(tǒng)設計

    從應用系統(tǒng)的角度看,包含了網(wǎng)頁設計、品牌產(chǎn)品規(guī)劃設計、宣傳設計等不同的內(nèi)容。在網(wǎng)絡網(wǎng)頁設計當中,又可以細分為導航、產(chǎn)品展示設計等內(nèi)容。網(wǎng)站設計水平較高的情況下,不僅可以滿足消費者的好奇心,還可以將品牌形象傳達給受眾者。動畫、聲音等內(nèi)容的設計上,需要在直觀與快速的情況下,將表達的內(nèi)容呈現(xiàn)出來,打動受眾者的心靈,達到反饋的目的。品牌產(chǎn)品規(guī)劃設計的過程中,需要先根據(jù)需求,延伸產(chǎn)品的類型。結合實際,制定科學的銷售價格。例如:小果子堅果品牌構建的時候,就是使用山核桃按照量的不一樣,制定袋裝或者是灌裝產(chǎn)品。由于產(chǎn)品的季節(jié)性較強,企業(yè)就根據(jù)現(xiàn)實的需求,構建其他的中低端產(chǎn)品項目。不僅滿足了消費者的需求,還符合消費者的購買力。包裝設計,主要是提高消費者的品牌第一印象。包裝的完整,設計的獨特,在使用的過程中不僅可以增加客戶的信任感,還可以在貼心的設計當中打動消費者的心靈[5]。例如:“三只松鼠”包裝選用堅硬的牛皮紙,在運輸?shù)倪^程中,不僅可以保證產(chǎn)品的完整性,還可以給消費者帶來視覺上的沖擊。廣告宣傳設計可以將消費者帶入到設定好的場景當中,增強口語宣傳加大思想共鳴。并且,在設計的時候,還可以關注社會與文化背景,融入文化底蘊,保持品牌文化的完整性。例如:紅色在中國屬于喜慶的象征,在埃及屬于邪惡與破壞的象征。也就是說,在品牌形象設計的過程中,需要滿足大眾的審美心理,符合大眾的喜好。只有樂于接受,才可以滿足現(xiàn)實的文化需求,從情感的深處打動消費者。

    總結:

    隨著社會的進步,基于情感體驗的網(wǎng)絡品牌形象設計,不僅需要滿足多媒體的現(xiàn)代化需求,還需要在多渠道和多感官的理念下,創(chuàng)設新的發(fā)展與延伸環(huán)境。根據(jù)品牌感情價值需求趨勢,設計智慧傳達和啟迪性的活動。在潛移默化的過程中,融入個性化的情感與文化性的情感。跟隨時代的步伐,保持可持續(xù)性,獲得持久的生命力。在“動之以情,曉之以理”的情感成分中,提升傳播性,打造具有感染力的品牌,滿足心靈表現(xiàn)價值與審美感悟價值的雙向統(tǒng)一。

    參考文獻:

    [1]?馬亮.?解決服裝同質(zhì)化的新思路——品唐齋的突破[J].中國纖檢. 2018(02)

    [2]?網(wǎng)絡營銷策略探究——以茵曼女裝為例[J]. 馬妍.?中小企業(yè)管理與科技(下旬刊). 2017(02)

    [3]?關店大潮直撲女裝品牌?[J]. 劉華,林進勇,吳颋,田菁菁.?中國制衣. 2018(02)

    [4]?張麗立.?原創(chuàng)力量齊聚中原 明星璀璨照亮鄭州 大觀國貿(mào)助力中部時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].中外企業(yè)家. 2017(02)

    [5]?黃成發(fā).?中國服裝設計師協(xié)會攜手京東助推原創(chuàng)設計商業(yè)落地[J].知識經(jīng)濟. 2017(08)

    (作者單位:四川文化藝術學院)

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