VR與AR技術(shù)在服裝線上展銷中的創(chuàng)新應(yīng)用研究

摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality）技術(shù)已經(jīng)與我們的生活結(jié)合的愈發(fā)密切。一場(chǎng)始料未及的疫情急劇加速了各行各業(yè)的全面線上化，本月上線的國(guó)內(nèi)首場(chǎng)沉浸式數(shù)字時(shí)裝周，是否預(yù)示著服裝展銷形式的劇變也即將到來？

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實(shí);線上銷售;數(shù)字時(shí)裝周

一、VR和AR技術(shù)及其發(fā)展現(xiàn)狀

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality）簡(jiǎn)稱VR技術(shù)。VR技術(shù)是以“沉浸性”，“交互性”與“構(gòu)想性”為基本特征的計(jì)算機(jī)高級(jí)人機(jī)界面，VR技術(shù)利用電腦模擬產(chǎn)生一個(gè)三維空間的虛擬世界，提供使用者關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身歷其境一般，沉浸其中?？梢约皶r(shí)、沒有限制地觀察三度空間內(nèi)的事物。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality）簡(jiǎn)稱AR技術(shù)，是一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)，廣泛運(yùn)用了多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊(cè)、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段，將計(jì)算機(jī)生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應(yīng)用到真實(shí)世界中，兩種信息互為補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)世界的“增強(qiáng)”。

隨著VR和AR技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景的逐漸開拓，虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大：預(yù)計(jì)到2021年，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到544.4億元。目前VR和AR技術(shù)已廣泛運(yùn)用于娛樂，零售，教育，設(shè)計(jì)，醫(yī)學(xué)，軍事航天等領(lǐng)域。未來5G網(wǎng)絡(luò)的全面應(yīng)用也被認(rèn)為將促進(jìn)VR和AR技術(shù)的爆炸式發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)已經(jīng)做好準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)更大的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

二、VR/AR技術(shù)下的服裝展銷場(chǎng)景革命

近年來服裝在制作生產(chǎn)，面料開發(fā)，零售模式上不斷的與最前沿的科技相結(jié)合，不論是創(chuàng)造出更輕薄速干或保暖耐磨的科技面料，還是電商零售與直播帶貨時(shí)代的全面到來，這些變革都推動(dòng)著古老又年輕的服裝產(chǎn)業(yè)不斷高速發(fā)展?？晌í?dú)服裝品牌面向職業(yè)買手的大宗訂單展銷場(chǎng)景——傳統(tǒng)時(shí)裝周與展銷訂貨會(huì)的實(shí)質(zhì)卻幾乎沒有發(fā)生過任何變化：線下展會(huì)，買手看樣，下單生產(chǎn)。

2.1傳統(tǒng)線下服裝展銷場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)與缺陷

在傳統(tǒng)線下服裝訂貨展銷會(huì)中，并非所有商家都有足夠的預(yù)算舉辦一場(chǎng)支出高昂的動(dòng)態(tài)時(shí)裝秀——場(chǎng)地租金，舞臺(tái)搭建，燈光設(shè)置以及聘請(qǐng)數(shù)十個(gè)模特等各項(xiàng)支出費(fèi)用不菲。大部分服裝品牌的展銷模式只能局限在“線下訂貨展銷會(huì)”這個(gè)十分傳統(tǒng)的場(chǎng)景中。線下展銷會(huì)的優(yōu)勢(shì)是買手或顧客能實(shí)地的觸摸服裝面料、試穿服裝、線下溝通后再下單。缺點(diǎn)則集中在地域和時(shí)間這兩大限制上。大型規(guī)?；瘯r(shí)裝周一般集中在北上廣深四大城市，而職業(yè)買手則來自全國(guó)各地，高昂的旅行費(fèi)用與時(shí)間成本往往令很多人望而卻步。時(shí)間則是另一大難題，官方時(shí)裝周日程內(nèi)各集成品牌showroom幾乎同時(shí)開放，展出日程沖突在所難免。如何在有限的時(shí)間內(nèi)吸引更多的買手光顧、如何在有限的時(shí)間內(nèi)逛更多showroom，是時(shí)裝周中品牌方和買手面臨的同類型挑戰(zhàn)。

2.2 VR/AR技術(shù)支持下的沉浸式數(shù)字時(shí)裝周

一場(chǎng)始料未及的疫情讓社會(huì)各行各業(yè)的形態(tài)正急速發(fā)生轉(zhuǎn)變。原定于每年春天舉辦的中國(guó)上海國(guó)際時(shí)裝周與訂貨會(huì)被迫取消，官方鼓勵(lì)各品牌采用“云訂貨”的方式線上完成交易。在各showroom紛紛轉(zhuǎn)而利用社交媒體直播平臺(tái)等新媒體渠道宣傳之時(shí)，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師平臺(tái)ICY攜手三位國(guó)內(nèi)新銳設(shè)計(jì)師，用三維動(dòng)畫與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的“沉浸式數(shù)字時(shí)裝周”博得了大量時(shí)尚媒體和職業(yè)買手的眼球。

這場(chǎng)數(shù)字時(shí)裝周為每個(gè)設(shè)計(jì)師基于實(shí)景構(gòu)建超現(xiàn)實(shí)專屬虛擬空間，用沉浸式的感官體驗(yàn)讓觀眾進(jìn)入設(shè)計(jì)師的靈感世界;實(shí)時(shí)互動(dòng)功能與沉浸式觀感推進(jìn)了全民參與、互動(dòng)、體驗(yàn)時(shí)尚進(jìn)程，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限，創(chuàng)造出一種嶄新的服裝展銷模式，一場(chǎng)屬于未來的時(shí)裝秀。

線上數(shù)字時(shí)裝秀取消了傳統(tǒng)時(shí)裝表演對(duì)場(chǎng)地和觀眾的要求，任何人點(diǎn)擊網(wǎng)站鏈接即可進(jìn)入平臺(tái)和設(shè)計(jì)師搭建的虛擬現(xiàn)實(shí)秀場(chǎng)。虛擬秀場(chǎng)空間中線下展銷會(huì)的功能一應(yīng)俱全。

跟隨網(wǎng)站指引，點(diǎn)擊秀場(chǎng)入口即進(jìn)入設(shè)計(jì)師根據(jù)本次時(shí)裝系列靈感搭建的虛擬現(xiàn)實(shí)空間，這里是三位設(shè)計(jì)師分別打造的空間入口，本次時(shí)裝秀的靈感故事鋪墊也從這一刻開始。精美的虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入沉浸式氛圍體驗(yàn)。就像真實(shí)走入異國(guó)街頭冰冷的雨夜，看著身著華服的模特化作故事里的行人從身旁淡然走過，將設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)的氛圍傳達(dá)得淋漓盡致。

不僅每個(gè)分秀場(chǎng)的氣氛?qǐng)鼍霸O(shè)計(jì)精妙，這場(chǎng)數(shù)字時(shí)裝周還設(shè)置了實(shí)時(shí)討論形式的聊天板模擬觀眾在現(xiàn)場(chǎng)觀秀時(shí)的討論，秀場(chǎng)大廳中的商店可以實(shí)現(xiàn)即看即買，時(shí)裝秀中剛剛出現(xiàn)過的最新款華服全部陳列整齊，觀眾僅需點(diǎn)擊加入購(gòu)物車即可購(gòu)買。

這場(chǎng)運(yùn)用三維動(dòng)畫技術(shù)實(shí)現(xiàn)的國(guó)內(nèi)首次“沉浸式虛擬數(shù)字時(shí)裝秀”獲得了媒體和觀秀者的普遍贊賞。已經(jīng)有時(shí)尚媒體大膽預(yù)測(cè)，這樣三維空間中的線上虛擬時(shí)裝秀也許會(huì)成為常態(tài)。

三、VR/AR技術(shù)與服裝展銷的多樣化嘗試

作為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與時(shí)裝展銷會(huì)結(jié)合在國(guó)內(nèi)的首次嘗試，這場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)雖然在“沉浸”和“交互”上的體驗(yàn)上還有很大提升的空間，但這依然是一個(gè)很好的開端。2019巴黎時(shí)裝周期間，駐扎在柏林的創(chuàng)意二人組Trashy Muse舉辦了一場(chǎng)虛擬時(shí)裝秀，以視頻的形式在巴黎EP畫廊的外墻LED屏幕上播放了一整天，服飾、模特和秀場(chǎng)背景全部用數(shù)字技術(shù)制作。這是世界上第一個(gè)運(yùn)用AR技術(shù)的虛擬化身時(shí)裝秀。在疫情影響下，法國(guó)品牌LAVIN通過VR看秀的方式與國(guó)內(nèi)某視頻網(wǎng)站合作，通過VR一體機(jī)運(yùn)用360度全景8K觀看巴黎云秀場(chǎng)，讓每一位觀眾在超清直播中與明星大咖一起在“秀場(chǎng)頭排”欣賞整場(chǎng)大秀。

結(jié)語(yǔ)

服裝產(chǎn)業(yè)和VR/AR技術(shù)結(jié)合的可能性還在不斷被嘗試，隨著VR配件的進(jìn)一步普及和支持AR技術(shù)的軟件不斷開發(fā)，VR/AR技術(shù)正以更加多樣化的姿態(tài)，在不同維度上與時(shí)尚行業(yè)“觸電”，力求為不同的顧客在看秀，展銷，試衣，購(gòu)買等環(huán)節(jié)提供更好的體驗(yàn)。我們有理由期待，在5G技術(shù)即將全面應(yīng)用的未來，還會(huì)有多少“不可能”成為現(xiàn)實(shí)呢？

參考文獻(xiàn)：

[1]?王瀟. 基于Unity技術(shù)3D試衣間的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D].北京工業(yè)大學(xué)，2014.

[2]?陳曉玫，徐福東浩.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在服裝銷售訂貨會(huì)的應(yīng)用與研究[J].中國(guó)高新區(qū)，2018（10）：14+16.

[3]?姜璐.VR技術(shù)在服裝網(wǎng)購(gòu)中的應(yīng)用研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2018，29（22）：288-289.

作者簡(jiǎn)介：艾木子（1992—），女，湖北省武漢市，2019級(jí)碩士，研究方向：服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)。

（作者單位：湖北美術(shù)學(xué)院）