平面廣告設計中的空白藝術研究

摘要：空白是一種藝術形式，蘊藏在各種藝術形態(tài)中。其能夠激發(fā)人們的自由想象，刺激人們的視覺感官，由此能夠呈現(xiàn)出“以無勝有、以少勝多”的價值特征。在現(xiàn)代平面廣告設計中，空白和圖像、文字等共同影響著版面的設計效果。由此來看，空白藝術在平面廣告設計中的應用極其關鍵。對此，本文著重探討了平面廣告設計中的空白藝術，希望為廣大平面廣告設計工作者增強自己的專業(yè)素質提供指導和借鑒。

關鍵詞：平面廣告設計;空白藝術;審美;策略

引言：

空白從概念上進行理解，則是指沒有被填充或利用的部分。在進行平面廣告版面設計的過程中，空白一般是設計工作者特意保留的一個內容。通過廣義層面進行理解，“空白空間”代表著事物之外的部分，例如背景等。通過狹義層面進行理解，“空白空間”代表著處文字、圖像等之外的基底部分。其實，空白并非代表著白色，其也可以是多彩的、肌理的。

一、平面廣告和空白藝術的概念理解

站在空間層面來分析平面廣告，其是指通過長、寬等呈現(xiàn)出來的二維空間，以便于對其中的視覺信息進行傳遞的一種設計活動。其包含的設計內容一般有文字、圖像、線條、色彩、版面等。將空白藝術與平面廣告設計相融合，其本質是為了精簡廣告內容，從而將版面的一些核心部分呈現(xiàn)出來。由此來看，空白藝術代表著一個不可或缺的情態(tài)要素，其能夠將廣告版面的時代語言表達出來?？茖W的空白藝術能夠將平面廣告中的設計要點通過“以無勝有、以少勝多”的方式呈現(xiàn)出來。不過，大部分平面廣告設計工作者在進行策劃的過程中，往往會將設計的重心轉移到實物設計層面，那么對于空間藝術的應用來說，其意識相對淡薄。

二、平面廣告設計中應用空白藝術的功能

（一）強調廣告主體

對于平面廣告設計而言，其本質是對廣告主體進行宣傳、推廣等?，F(xiàn)今，一些廣告設計工作者往往會通過一些相對復雜、繁瑣的信息技術對各類信息進行整合。對此，在進行排版的過程中，版面一般充斥著大量的文字和圖片等[1]。這不但會引起主體信息的地位下滑，而且也會導致受眾出現(xiàn)逆反心理。若利用空白藝術進行表達，那么能夠利用空白的大小、形狀等突出廣告主體，使其形象更加鮮明，由此能夠使大眾能夠直觀、輕松地理解和認同廣告內容。

（二）營造良好的廣告意境

在現(xiàn)代平面廣告設計中，意境是非常重要的，其能夠將廣告中蘊藏的刺激受眾的感官效應發(fā)揮出來，進一步擴大受眾的想象力和創(chuàng)新力，這也是廣告藝術靈魂的一個根本呈現(xiàn)。在進行空間藝術設計過程中，則需要對廣告主體中具有的一些獨特意境給予直觀地呈現(xiàn)和表達。

（三）增強廣告設計的含蓄美

空白藝術在廣告設計中的應用，能夠體現(xiàn)出廣告主體的含蓄美，從而將廣告內容中一些無法直接表達和呈現(xiàn)的內容以間接性地方式折射出其美感，這與國人的審美意識是相吻合的。另外，空白藝術還存在一定的審美價值，與廣告意識密不可分。利用空白藝術的滲透、規(guī)劃等，能夠進一步地增強廣告設計的審美體驗。

（四）符合受眾的心理需求

對于現(xiàn)代一些平面廣告來說，其具有一定的泛濫性，這會造成受眾在獲取相關信息的過程中出現(xiàn)信息包圍或阻攔問題。從視覺層面、心理層面上來看，必然會形成壓迫感。因為心理層面的影響，空白藝術在平面廣告設計中的應用能夠與廣告內容形成一種“虛實結合”的效果，使受眾獲得視覺方面的刺激，并且在精神層面能夠獲得放松，這也符合受眾的精神和心理需求。

三、平面廣告設計中應用空白藝術的具體策略

（一）在廣告背景設計中的應用

在進行平面廣告設計過程中，文字、圖像、色彩等都是非常重要的構成要素。不過基于信息技術的影響下，設計工作者一般會出現(xiàn)多種元素的盲目組合，造成設計過于封閉的現(xiàn)象出現(xiàn)。設計工作者需要注意引入空白藝術，不過，并非單一地要求設計人員通過消極的背景規(guī)劃來呈現(xiàn)，卻需要結合廣告版面的實際需求進行空白和圖形、文字的“虛實結合”和“對比參照”，由此能夠對受眾的視覺進行刺激，確保受眾能夠更直觀地掌握廣告內容的重點和精粹。在進行廣告設計過程中，設計人員不但要科學運用純白面積進行空白藝術的表達，而且還需要結合某一顏色或背景給予表達，這屬于空白藝術的一個重要表達形式。比如，在書籍《螞蟻》的平面廣告設計中，設計人員需要著重強調“螞蟻”二字，由此在進行海報打印的過程中，則需要將書籍名字、作者名字、宣傳簡語等給予著重體現(xiàn)，由此能夠達到突出重心的目的。不過，若要規(guī)避平面廣告的內容過于空洞，設計人員還需要選擇一些具有螞蟻紋路的底子為背景，由此能夠將廣告主體的地位呈現(xiàn)出來[2]。

（二）在版面設計的“虛實對比”中應用

對于廣告設計而言，版面、文字、圖像等是非常重要的構成要素。設計人員如果通過不同的手法進行疊加，特別是單純地進行信息傳輸和表達，那么會使受眾在接受廣告信息的過程中出現(xiàn)強制性的體驗，無法獲得精神層面的享受。對此，設計人員在排版的過程中，需要借助于空白藝術來體現(xiàn)出版面的“虛實結合”特點，由此能夠使廣告信息的形象更加突出和鮮明，并形成意想不到的宣傳效果。所以，在實際實際過程中，設計人員需要取消一些不相干的物象，促進視覺元素的全面融合，通過空白的“虛”來凸顯出形態(tài)的多樣性。例如，在設計一些旅游宣傳廣告的過程中，設計工作者在排版時，通常習慣于將旅游景區(qū)的美景當作背景基底，同時融入一些簡單的旅游文字介紹，使廣告平面充斥著不同的圖片、文字等，給人一種無序拼湊的感覺。當色彩組合過于復雜的話，會使人出現(xiàn)精神緊張感，對此，設計人員需要選擇一些相對簡單的美景、美食等圖片進行底板填充，然后配上一些簡短的抒情文字，并保留空白藝術，由此能夠是受眾獲得輕松的體驗，并擴大受眾的想象空間[3]。

（三）在廣告本文設計中的應用

從傳統(tǒng)角度來看，現(xiàn)代平面廣告文本設計一般套用固定的設計方式，以顏色、大小等進行主題表達，這顯得過于單一或呆板。不過，對于設計工作者而言，在進行文字描述的過程中，科學地運用空白藝術，不但能夠增強廣告版面的通透性、直觀性、跳躍性，而且能夠使受眾在獲取廣告信息的過程中緩解視覺疲勞感和緊張感。不過在具體設計中，設計工作者應該避免過多地、盲目地應用空白藝術，需要將空白藝術的表達與主題內容相呼應，靈活地發(fā)揮過渡作用，不要為了留白而留白，否則會造成廣告文本或版面效果過于空泛和單調。

四、結束語

總之，在現(xiàn)代平面設計中，空白藝術的應用是一個重要構成要素，其不但能夠會受眾的審美體驗造成一定的影響，而且也能夠凸顯出廣告主體。對此，設計人員一定要真正地認識到空白藝術的價值和意義，并合理、正確地應用它。基于此，才能夠使空白藝術凸顯出應有的價值和功能，這對于平面廣告設計人員而言，也是增強自身設計能力的一個必要手段和技巧。

參考文獻：

[1]?席彬. 符號學視閾下茶企平面廣告中的空白藝術研究[J]. 福建茶葉，2017，39（11）.

[2]?卜曉璇. 淺談平面設計中的空白藝術表達[J]. 藝術品鑒，2016（9）.

[3]?宋益強，李瑞. 平面設計中空白空間及形式[J]. 美術教育研究，2011（2）：85-85.

作者簡介：蓋璽，女（1987.10—），漢族，天津市，碩士，研究方向：設計藝術學、廣告學。

（作者單位：天津國土資源和房屋職業(yè)學院）