手機(jī)短視頻助農(nóng)宣傳策略初探

摘要：手機(jī)短視頻助農(nóng)宣傳在引領(lǐng)農(nóng)民致富、推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展方面發(fā)揮著積極的作用，特別是在彌補(bǔ)新冠肺炎疫情帶來(lái)的損失、助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)主播鮮明化、產(chǎn)品地域化、影像特寫(xiě)化、情懷融入化等策略，成功實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

關(guān)鍵詞：手機(jī)短視頻;助農(nóng);策略

近年來(lái)，伴隨著手機(jī)智能化水平不斷提升，短視頻傳播以其短小契合觀(guān)看的碎片化、以視聽(tīng)結(jié)合增強(qiáng)傳播的豐富性、以低門(mén)檻助力參與的廣泛性，已經(jīng)成為一種重要的傳播手段和宣傳方式。在全面建成小康社會(huì)和打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的進(jìn)程中，許多短視頻傳播平臺(tái)主動(dòng)作為，開(kāi)辟相關(guān)欄目或版塊，介紹地方特色產(chǎn)品、打造綠色品牌、引領(lǐng)農(nóng)民致富、推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展，取得了良好的效果。

今年，突發(fā)新冠肺炎疫情，以“山貨上頭條”為代表的一批短視頻欄目，及時(shí)跟進(jìn)、助力 “三農(nóng)”、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、精準(zhǔn)宣傳，為及時(shí)彌補(bǔ)疫情帶來(lái)的損失和迅速恢復(fù)經(jīng)濟(jì)注入了新活力。探究“山貨上頭條”等短視頻欄目成功的原因，很重要的一條是做到了貨真價(jià)實(shí)與喜聞樂(lè)見(jiàn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏。

一是主播鮮明化。短視頻傳播的一個(gè)鮮明特點(diǎn)就是進(jìn)入門(mén)檻較低，智能手機(jī)的擁有者幾乎都可以將自己打造成主播。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺(tái)日活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)突破4億。盡管人數(shù)眾多，但有一個(gè)群體卻很少主動(dòng)出現(xiàn)在短視頻傳播中，那就是地方官員群體。這次，“山貨上頭條”讓人們以前充滿(mǎn)好奇的地方官員走上前臺(tái)、當(dāng)上主播、介紹產(chǎn)品，本身就具備了傳播的新奇感和期待感。目前，我們可以在其中看到湖北省黃岡市、荊門(mén)市、恩施土家族苗族自治州、荊州市、十堰市，浙江省杭州市西湖風(fēng)景名勝管理區(qū)、濱江區(qū)、新昌縣，甘肅省積石山縣，湖南省安化縣，廣東省新會(huì)區(qū)，云南省施甸縣、耿馬縣、西盟佤族自治縣、硯山縣、香格里拉市，內(nèi)蒙古烏蘭察布市、敖漢旗，新疆自治區(qū)麥蓋提縣，陜西省扶風(fēng)縣，安徽省潛山市、舒城縣，貴州省赤水市、余慶縣，山西省和順縣，吉林延邊州和龍縣等眾多地方官員變身短視頻傳播的主角。主播的鮮明化，成為“山貨上頭條”等短視頻欄目成功的重要策略之一。

二是產(chǎn)品地域化。在這些短視頻欄目中，地方官員致力推薦的當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，都富有地域特色，加之政府官員本身就具有的權(quán)威性，也為產(chǎn)品貼上了質(zhì)量絕對(duì)可靠的標(biāo)貼。視頻中，云南省硯山縣縣長(zhǎng)推薦當(dāng)?shù)氐奶厣胁菟帯呒捌涓碑a(chǎn)品，并詳細(xì)介紹三七的功效。山西省和順縣副縣長(zhǎng)介紹和順老陳醋的釀造過(guò)程和獨(dú)特口感。貴州省赤水市副市長(zhǎng)在竹林中，為觀(guān)眾現(xiàn)場(chǎng)介紹春筍的獨(dú)特營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。還有內(nèi)蒙古烏蘭察布市副市長(zhǎng)推薦當(dāng)?shù)氐鸟R鈴薯，湖北省秭歸縣副縣長(zhǎng)介紹秭歸臍橙，湖北省五峰縣副縣長(zhǎng)推薦五峰綠茶，武漢市政府黨組成員介紹當(dāng)?shù)氐男罗r(nóng)牛肉、周黑鴨、揚(yáng)子江傳統(tǒng)糕點(diǎn)、海藻綠豆糕等。產(chǎn)品的鮮明地域特色和絕對(duì)品質(zhì)保障，使得地方政府官員的帶貨視頻人氣爆滿(mǎn)，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入了活力。

三是影像特寫(xiě)化。手機(jī)短視頻傳播，受到傳播工具和觀(guān)看方式的限制，能夠帶給受眾的視覺(jué)沖擊較少。大量的短視頻只是注重于內(nèi)容表述，對(duì)畫(huà)面的視覺(jué)觀(guān)感缺少精益求精。但“山貨上頭條”等短視頻欄目在注重內(nèi)容表達(dá)的同時(shí)，契合手機(jī)傳播的特點(diǎn)，大量使用特寫(xiě)，讓畫(huà)面具有沖擊力，進(jìn)而給觀(guān)眾留下深刻印象。湖南省安化縣副縣長(zhǎng)推薦當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)安化黑茶時(shí)，對(duì)采茶時(shí)勞作的場(chǎng)景、黑茶制作形成的樣子、泡制好茶湯的色澤等都通過(guò)特寫(xiě)展現(xiàn)，讓觀(guān)眾對(duì)黑茶的整個(gè)過(guò)程有了細(xì)致地了解。還有，畫(huà)外是廣東省新會(huì)區(qū)副區(qū)長(zhǎng)的介紹，畫(huà)面是青柑在水中漂洗、曬制、沖水、出湯等全過(guò)程的特寫(xiě)，宛如一幀又一幀的紀(jì)錄片，寧?kù)o和諧。湖北省荊門(mén)市市長(zhǎng)在介紹當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)大米的過(guò)程中，對(duì)生米、熟米都采用特寫(xiě)的處理方式，讓觀(guān)眾近距離感知到荊門(mén)大米的粒型整齊、纖長(zhǎng)如玉，也似乎聞到了優(yōu)雅的香氣。特寫(xiě)，讓畫(huà)面充滿(mǎn)美感，也讓短視頻助農(nóng)宣傳在眾多的短視頻中脫穎而出。

四是情懷融入化。最是情懷暖人心。在“山貨上頭條”等短視頻助農(nóng)宣傳中，通過(guò)每一位化身主播的政府官員的介紹，都能真切的感受到地方官員的赤子心和為民情。湖北恩施土家族苗族自治州副州長(zhǎng)推薦來(lái)鳳藤茶時(shí)說(shuō)：“請(qǐng)隨我一道好好品嘗來(lái)鳳藤茶，‘好好藤愛(ài)自己，為土家人脫貧助力。”

香格里拉市副市長(zhǎng)在介紹中真誠(chéng)地說(shuō)：“因受疫情影響，羊肚菌銷(xiāo)售渠道受損……我代表香格里拉市民，感謝社會(huì)各界人士的關(guān)心支持，扎西德勒?！眱?nèi)蒙古烏蘭察布市副市長(zhǎng)在視頻中說(shuō)：“馬鈴薯作為重要的農(nóng)作物農(nóng)產(chǎn)品，關(guān)系著貧困群眾的脫貧致富……品嘗烏蘭察布馬鈴薯，為脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)力量?！卑不帐∈娉强h縣長(zhǎng)飽含深情地說(shuō)：“大疫之年，茶油滯銷(xiāo)，我是縣長(zhǎng)，我為舒城茶油代言……”每一個(gè)短視頻時(shí)間要求嚴(yán)格，但就是這短短的幾分鐘，短短的幾句話(huà)，讓受眾感受到濃濃的情懷。這種情懷，會(huì)潤(rùn)物無(wú)聲地感染到每一位觀(guān)看者，也彰顯著短視頻欄目的擔(dān)當(dāng)。

短視頻助農(nóng)宣傳，盡管還是個(gè)新生事物，但通過(guò)主播鮮明化、產(chǎn)品地域化、影像特寫(xiě)化、情懷融入化等策略，已經(jīng)顯示出其巨大的影響力和美譽(yù)度。期待短視頻助農(nóng)宣傳繼續(xù)實(shí)現(xiàn)正能量、品質(zhì)度、可視性有機(jī)結(jié)合，為支持“三農(nóng)”發(fā)展、實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)作出更大貢獻(xiàn)。

作者簡(jiǎn)介：白莎凡，女，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)，文學(xué)學(xué)士，現(xiàn)供職于陜西廣播電視臺(tái)，長(zhǎng)期從事新聞傳播和宣傳實(shí)務(wù)研究。

（作者單位：陜西廣播電視臺(tái)）