淺析冰雪產業(yè)的發(fā)展

摘要：冰雪產業(yè)是指一些對于冰雪資源進行進一步開發(fā)而形成的特殊產業(yè)，而2022年北京將要舉辦的冬季奧運會毫無疑問會進一步推動國內冰雪產業(yè)的進一步發(fā)展，文章從這一點出發(fā)分析了冰雪產業(yè)的發(fā)展過程，有關研究的現狀，希望可以給有關從業(yè)人員以啟發(fā)。

關鍵詞：冰雪產業(yè);園區(qū)開發(fā);研究進展;冰雪旅游

冰雪資源在實際應用的過程中包括冰雪文化、冰雪旅游以及冰雪體育三個方面的產業(yè)，這些產業(yè)依托于冰雪資源的開發(fā)過程，是目前區(qū)域經濟當中較為重要的一個組分。

1、冰雪產業(yè)的發(fā)展現狀

在國外，冰雪業(yè)發(fā)展的定義相對狹窄，大多數研究集中在其他滑雪行業(yè)，體驗冰雪的度假旅游和冬季旅游。著眼于滑雪勝地旅游相關產業(yè)與周圍環(huán)境之間的良好互動，滑雪勝地旅游當前市場的整體發(fā)展以及滑雪體育旅游對滑雪勝地游客區(qū)域經濟發(fā)展的巨大影響。以精確的計量經濟學整體經濟學和數學官方統(tǒng)計等科學研究方法為補充，歐美國家對人類雪文化和冰雪運動的研究成果很少。

中國雪業(yè)發(fā)展的定義相對廣泛，其他相關的科學研究和冰上旅游與該行業(yè)的發(fā)展更為相關。冬季冰雪包括體育，冰雪體驗文化，單板滑雪和冬季冰雪節(jié)。完善研究中的研究結果表明了實際的高度重復的深入研究內容，是對內部證據的全面分析。缺乏理論科學研究，在國內相關研究中，也缺乏關于冰雪核心產業(yè)各種理論的科學研究，缺乏完整的冰雪發(fā)展核心產業(yè)鏈體驗行業(yè)。相關研究表明，中國傳統(tǒng)工業(yè)經濟學的各種理論對冰雪體驗產業(yè)的快速發(fā)展具有科學指導和促進作用，但它們也是獨特且高質量的資源型產業(yè)。它的進一步發(fā)展和演化的時間過程具有自身能力的復雜性，可以通過相關的產業(yè)理論基礎來科學指導。冰雪世界其他產業(yè)整個產業(yè)發(fā)展鏈的構建和快速發(fā)展是一個迅速崛起的核心產業(yè)。目前，其他產業(yè)鏈體系建設還不明確，產業(yè)發(fā)展核心體系的具體內容還沒有完全確立。因為在未來的發(fā)展中，需要越來越多的理論研究成果。目前，全球變暖對冰雪世界的各種資源產生了巨大影響，也極大地影響了區(qū)域冰雪產業(yè)的快速發(fā)展。冰雪世界、體育競賽等一系列活動對該地區(qū)生態(tài)環(huán)境創(chuàng)建的影響也表明，冰雪世界核心產業(yè)的快速發(fā)展以及目前的規(guī)模和國界必須受到小生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展的制約環(huán)境。因為在高質量資源規(guī)則和生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境內部可持續(xù)發(fā)展的因素約束下，對冰雪世界中相關產業(yè)快速發(fā)展的邊界問題的研究變得尤為迫切。工業(yè)園區(qū)作為核心產業(yè)集群的核心，重要載體和核心組成部分，可以有效地形成集聚和帶動相關核心產業(yè)。冰雪世界其他相關經濟園區(qū)的開發(fā)，規(guī)劃，建設和開發(fā)，將有力地推動人類冰雪體驗產業(yè)發(fā)展鏈建設和產業(yè)發(fā)展體系的進一步完善和持續(xù)發(fā)展，并增強冰雪世界產業(yè)發(fā)展的競爭力。

2、冰雪營銷和冰雪產業(yè)發(fā)展的方法策略

2.1通過媒體做好冰雪營銷

權威媒體的各種宣傳及其功能更加直觀，并充分體現在第二方面，就是要做好冬季冰雪媒體的報道。在過去的兩年中，尤其是在2016年12月20日，黑龍江當地媒體充分利用了各種新穎的中文媒體技術，充分展示了龍江雪花的獨特魅力。在中國和日本的活動包括設立，整個媒體的互動，全方位展示了龍江冰雪世界的迷人魅力，營造了冰雪氛圍，這是龍江冬季冰雪地區(qū)文化和與雪相關的產業(yè)的又一次營銷推廣。2017年春晚哈爾濱分行的成立是龍江冰雪市場的又一高端營銷推廣和大力推廣活動。在互聯(lián)網時代，權威媒體的發(fā)展十分快速，應用的方法日新月異，傳統(tǒng)媒體和新權威媒體正在迅速發(fā)展。這是因為國內媒體進行有效交流的主要手段更加多樣化。充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在權威媒體中的領導作用，發(fā)揮新中國媒體的敏銳先驅作用。

2.2建設冰雪產業(yè)項目產業(yè)鏈

除了利用各種中國傳統(tǒng)宣傳的整體優(yōu)勢外，報紙，雜志和廣播電視也都需要采取行動。除了充分指揮和動員傳統(tǒng)形式的主流媒體的權威和普及之外，各種移動終端還被用作冰塊和冰塊組件的媒體。降雪促銷。微信中的推文，微信公眾平臺上的良好互動，H5生產等，從三個維度和多個方面促進黑龍江省冰雪核心產業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造和諧的建設。龍江冰雪天地的完美形象是通過社交新聞，其他娛樂新節(jié)目，重大事件等形式報道的，經常出現在各種權威媒體的銷售渠道中，最終達到品牌建設的預期效果。隨著時間的流逝，國內媒體的能力發(fā)揮了更大的作用。用于渠道溝通的工具具有無與倫比的影響力，并且可以傳播到社會的許多領域。權威媒體不僅具有傳播的其他功能，而且在生活文化產業(yè)的發(fā)展和建設中發(fā)揮著越來越重要的作用。也可以說，中國媒體不僅是生活文化核心產業(yè)的重要載體，而且是整合各種資源促進泛人類文化產業(yè)發(fā)展的最佳結合平臺。它處于人文和文化核心產業(yè)的最前沿。它具有廣泛的覆蓋面和很強的快速滲透性，在現代文化產業(yè)發(fā)展的不斷發(fā)展中具有明顯的優(yōu)勢。因此，在黑龍江省冬季冰雪相關產業(yè)發(fā)展中，龍江傳媒以與冰雪世界有關的現代文化創(chuàng)意不斷創(chuàng)造其他產業(yè)。此外，地鐵通道的中國通道防雪工程是冰雪在體驗人文和文化核心產業(yè)方面的好處的試驗，已經獲得了可觀的產業(yè)發(fā)展規(guī)模效益。

2.3建設冰雪項目平臺

“中國雪托幫”是黑龍江廣播電視臺發(fā)起的一項舉措，于2015年3月8日開始開展，核心位于黑龍江最著名的滑雪勝地亞布力。由冰雪世界中優(yōu)質資源構建的冰雪產業(yè)發(fā)展服務提供了其他平臺，有助于建立冰雪體驗產業(yè)的發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)，并幫助國家政府綜合中心開展新的活動?，F代文化體育科技綜合考慮的思路全核心產業(yè)項目之一，建立完整的產業(yè)圈。黑龍江省冰雪綜合優(yōu)勢將轉化為金山和東山銀海的經濟，社會和經濟效益，有利于黑龍江省冬季冰雪產業(yè)發(fā)展同時升級。中國融雪Topbond的關鍵內容是建設六合一的冰雪世界產業(yè)。冰雪相關的活動方面，主要是與冬季冰雪合作舉辦大型和各種冰雪世界體驗活動，包括體育比賽和展覽會等，實際實踐過程中成功舉辦了中國冬季冰雪及戶外各種用品產業(yè)發(fā)展展覽會;大型平臺，全力打造冰雪世界體育電子業(yè)務平臺;高層控制后衛(wèi)，建立了中國第一個制雪企業(yè)聯(lián)盟;合作開發(fā)雪托幫的名片推廣服務，提供新產品，執(zhí)行有關雪世界支持的相關計劃。迄今為止，中國的雪托幫以及在此基礎上開展的其他戶外活動和博覽會自同一時期以來已連續(xù)舉行了兩次。它是中國乃至現實世界冰雪世界的一個大型平臺，可以全面展示其他行業(yè)的成就，在各種技術上相互交流，與投資項目合作，并擴大上，中，上游商務領域。此外，為大眾消費者提供一站式其他消費平臺，以體驗和購買滑雪。世博會每年可以精準吸引10萬名以上的消費者?？梢哉f，在中國冰雪信托基金會的幫助下，我們將幫助黑龍江在冰雪運動，冰雪世界和旅游業(yè)中發(fā)揮關鍵作用，進一步擴大直接輻射力，繼續(xù)擴大冰雪發(fā)展的巨大影響力，將冰雪世界的核心產業(yè)打造到新一輪振興產業(yè)發(fā)展的過程中。

冰雪產業(yè)是近些年來出現的依托冰雪資源的一系列產業(yè)，在其實際發(fā)展的過程中，可以通過媒體宣傳等方式進一步擴大影響，精準吸引消費者，在此基礎上提高其蘊含價值，進一步做好冰雪體育、冰雪文化以及冰雪旅游三個方面的規(guī)劃和研究工作，進一步促進振興戰(zhàn)略的落實。

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作者簡介：劉聰敏（1984-），女，籍貫：上海，學歷：研究生在讀，單位：上海體育學院，研究方向：新聞傳播。

（作者單位：上海體育學院）