媒介融合背景下新聞寫作的創(chuàng)新分析

黃倩

摘要：媒介整合，即電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體等現(xiàn)代媒體的有效整合。此外，媒介融合還包括傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的結(jié)合。在媒介融合的大背景下，我國(guó)傳媒的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)更高的層次，新聞傳播也逐漸呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢(shì)。新聞傳播作為新聞傳播的重要基礎(chǔ)，如何在媒介整合的背景下應(yīng)對(duì)公眾的發(fā)展需求？這是每個(gè)記者都應(yīng)該認(rèn)真思考和解決的問題。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新聞寫作;創(chuàng)新分析

1媒介融合對(duì)新聞業(yè)的影響

1.1對(duì)于新聞寫作思維以及內(nèi)容的變化

傳統(tǒng)的新聞寫作，往往針對(duì)具體問題，或側(cè)重于新聞的主體，或側(cè)重于寫作的素材，因此新聞的內(nèi)容和方向都比較微觀。在媒介整合的背景下，關(guān)注與新聞主體相關(guān)的要素，貼近生活、貼近社會(huì)的主題新聞深度報(bào)道和系列報(bào)道在數(shù)量和質(zhì)量上都有了顯著提高。新聞寫作逐漸從實(shí)時(shí)報(bào)道向貼近現(xiàn)代生活的新聞內(nèi)容供給轉(zhuǎn)變。不同媒體的共同參與，不僅整合了新聞資源，而且促進(jìn)了綜合新聞的出現(xiàn)。新聞?wù)系幕A(chǔ)是媒體整合，通過不同的新聞寫作，實(shí)現(xiàn)不同的新聞信息。受眾對(duì)新聞傳播的內(nèi)容和形式有更多的選擇。因此，新聞寫作的內(nèi)容逐漸提高了內(nèi)容的實(shí)用性和可讀性。

1.2對(duì)于傳播者以及受眾者的影響

在新媒體中，受眾群體更加個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)使受眾群體具有傳播者和受眾的雙重身份。新聞傳播的傳統(tǒng)內(nèi)容主要是政治宣傳和事件報(bào)道。在媒介融合時(shí)代，新聞傳播方式更加多樣化，從單一的新聞傳播到傳播者與受眾的雙向傳播。受眾對(duì)新聞的內(nèi)容和形式有更多的選擇，對(duì)接受新聞的方式也有更多的選擇。同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端，讓受眾參與到新聞傳播中，使媒體與受眾的距離更近，新聞報(bào)道更具吸引力，新聞的寫作方法和寫作語言也有了新的發(fā)展。

2媒體融合背景下新聞寫作的創(chuàng)新

2.1追求寫作視角的新穎獨(dú)特

傳統(tǒng)新聞寫作非常重視“時(shí)效性”與“獨(dú)家性”，所以一直以來，在第一時(shí)間搶到“獨(dú)家新聞”或在“第二時(shí)間”對(duì)大家都知道的新聞進(jìn)行新的解讀，是媒體之間激烈競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，也是媒體的法寶。但是，由于傳統(tǒng)媒體在報(bào)刊編輯、印刷發(fā)行周期等各方面的局限性，廣播電視節(jié)目的播出具有相對(duì)固定的時(shí)段和內(nèi)容，因此在時(shí)效性上明顯處于劣勢(shì)。與報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體相比，它以分、秒為節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)發(fā)布與到達(dá)的同步。面對(duì)新媒體的出現(xiàn)，新聞在時(shí)效性上難以競(jìng)爭(zhēng)，也難以快速取勝。媒體整合信息傳播的能力更重要，正如陸小華在《整合傳媒》中指出：“一個(gè)媒介所以賴以贏得對(duì)手的主要因素，絕不只是靠具有原創(chuàng)性的獨(dú)家新聞，而是靠獨(dú)家的、具有原創(chuàng)性的信息加工標(biāo)準(zhǔn)、加工方式、信息處理手段及信息表現(xiàn)方式”。這也說明，新聞寫作必須打破在新聞素材齊備的情況下為新聞及時(shí)性而戰(zhàn)的舊框架，不能過分追求新聞的絕對(duì)及時(shí)性，而要在新聞差異化方面尋求新的策略和新的路徑，從而為受眾提供一個(gè)新的、獨(dú)特的新聞理解視角。例如，我們可以把寫作的中心轉(zhuǎn)移到相對(duì)的時(shí)間點(diǎn)，轉(zhuǎn)移到新聞事件的歷史軸上，注意新聞事件的擴(kuò)張和延伸，挖掘同一事件的深度和廣度。具體而言，是提供未涉及到原始報(bào)道的內(nèi)容，挖掘現(xiàn)有報(bào)道中未包含的新信息，追蹤新聞事件的整個(gè)過程，補(bǔ)充更詳細(xì)生動(dòng)的細(xì)節(jié)和背景，并對(duì)報(bào)道的新聞進(jìn)行分析和評(píng)論。如果作者能夠經(jīng)常改變寫作視角，提供一個(gè)新的視角來理解新聞，新聞事件的信息就會(huì)更加豐富，內(nèi)容就會(huì)更加充實(shí)，可讀性就會(huì)更強(qiáng)。許多經(jīng)驗(yàn)表明，從獨(dú)特的視角和概念揭示新聞事件所蘊(yùn)含的獨(dú)特新聞價(jià)值和啟示，是避免新聞同質(zhì)化的重要途徑。它不僅增加了新聞的獨(dú)創(chuàng)性和排他性，而且滿足了受眾對(duì)新聞的深層認(rèn)知需求，進(jìn)而彌補(bǔ)了新聞時(shí)效性的不足。從受眾對(duì)新聞信息的需求來看，如果作者不擴(kuò)大報(bào)道的內(nèi)容和深度，不對(duì)重要新聞事實(shí)進(jìn)行深刻的分析和評(píng)論，簡(jiǎn)單介紹主要事實(shí)或給出簡(jiǎn)單結(jié)論，受眾就無法把握新聞信息的深層含義。在今天這樣一個(gè)新媒體層出不窮的時(shí)代，受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的訴求發(fā)生了變化，從“以往對(duì)于事實(shí)判斷的單一關(guān)注，提升到對(duì)于價(jià)值判斷的高度關(guān)注”，“在豐富性的迷亂中有一種追求秩序與意義的強(qiáng)烈需求”，這種需求變化要求作家在采寫新聞時(shí)掌握更多的信息來源，善于在紛繁復(fù)雜的材料中向受眾提供及時(shí)準(zhǔn)確的新聞信息和相關(guān)背景材料，進(jìn)一步為受眾提供新的思維問題思路，基于理性評(píng)論視角、專業(yè)分析工具和方法的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)、新聞意義解讀和專業(yè)，“幫助人們減低對(duì)于不斷變化的世界的認(rèn)識(shí)的不確定性，使他們能夠輕松便捷但又不乏深刻和周到地把握周圍世界的變化，進(jìn)而對(duì)于他們認(rèn)識(shí)社會(huì)、社會(huì)決策和社會(huì)行為起到資訊支點(diǎn)的作用”。目前，能夠提供原創(chuàng)評(píng)論的網(wǎng)站點(diǎn)擊率較高，因此很多媒體紛紛推出有影響力的原創(chuàng)評(píng)論和深度報(bào)道，吸引受眾的眼球。需要注意的是，隨著媒體整合增強(qiáng)了媒體與受眾的互動(dòng)，作家們應(yīng)該經(jīng)常站在受眾的角度審視事件，探索新的新聞意義，將受眾的視角融入到記者的再創(chuàng)作中。

2.2賦予新聞寫作更多互動(dòng)

在媒介融合的背景下，消除了傳統(tǒng)新聞的單一傳播模式，形成了新聞與公眾的雙向傳播模式，加強(qiáng)了新聞編輯與公眾的互動(dòng)。公眾在收到新聞信息后，可以及時(shí)評(píng)價(jià)和發(fā)表意見。新聞工作者應(yīng)及時(shí)收到社會(huì)公眾的反饋，并加以整理，以便更好地改進(jìn)和補(bǔ)充新聞的細(xì)節(jié)。這個(gè)反饋周期的過程對(duì)記者來說是一個(gè)很好的鍛煉，因?yàn)樗麄儠?huì)從不同的受眾那里得到不同的觀點(diǎn)，從中提煉出有價(jià)值的內(nèi)容，使他們的寫作更加充實(shí)和充實(shí)，寫作能力和技巧也會(huì)有一定的提高。

2.3 注重培養(yǎng)新聞寫作人才

在媒介整合的背景下，新聞作家應(yīng)具有較強(qiáng)的傳播理論和人文基礎(chǔ)，能夠準(zhǔn)確表達(dá)語言，具有正確穩(wěn)定的價(jià)值觀，能夠冷靜應(yīng)對(duì)各種問題和挑戰(zhàn)。因此，在培養(yǎng)新聞寫作人才時(shí)，也要從以上幾個(gè)方面入手。同時(shí)，還要通過擴(kuò)大培訓(xùn)和崗前培訓(xùn)等方式，加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，定期開展職業(yè)道德教育和考核，把溝通能力、個(gè)人素質(zhì)、工作態(tài)度和作風(fēng)與個(gè)人工資福利掛鉤，使新聞從業(yè)人員更加努力。此外，記者自身也要不斷學(xué)習(xí)和提高，有自省自強(qiáng)的意識(shí)，不斷鞭策自己。

2.4加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播的互動(dòng)性更強(qiáng)，受眾參與新聞的積極性更高。在這種背景下，新聞寫作應(yīng)注重與受眾的互動(dòng)。受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的意見，或者提供新聞事件等，新聞寫作要有受眾意識(shí)，有新聞服務(wù)意識(shí)，對(duì)當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)、政策、新聞事件進(jìn)行深入分析，提高新聞的內(nèi)涵，讓受眾反映真實(shí)在閱讀過程中的事件背后。我們應(yīng)該選擇好的新聞主題，具有靈活的適應(yīng)性，及時(shí)回應(yīng)受眾的熱點(diǎn)話題。

結(jié)束語

在媒介融合的環(huán)境下，新的媒介平臺(tái)層出不窮，人們獲取信息的渠道和方式多樣化，媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。在這種情況下，新聞能否得到受眾的青睞，成為新聞工作者的重要內(nèi)容。因此，新聞工作者要盡快適應(yīng)媒體的新特點(diǎn)、受眾的新要求和傳播的新規(guī)律，充分利用新媒體在傳播技術(shù)、傳播方式、傳播互動(dòng)等方面的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提高新聞傳播效果。

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（作者單位：武漢市漢南區(qū)新聞信息中心）