中韓影視助推國(guó)家形象塑造的傳播學(xué)分析

伍可瀅

摘要：國(guó)家形象是國(guó)家“軟實(shí)力”的重要組成部分，因此國(guó)家形象的塑造與傳播深受各國(guó)政府的重視。同時(shí)以中國(guó)和韓國(guó)為代表的東方影視逐漸崛起，并在塑造國(guó)家形象上取得成功。因此本文將通過(guò)對(duì)比分析《戰(zhàn)狼2》與《太陽(yáng)的后裔》的視聽(tīng)體驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)策略和傳播效果，為我國(guó)影視成功塑造國(guó)家形象提供借鑒。

關(guān)鍵詞：影視傳播;國(guó)家形象;中韓影視

在跨文化傳播視域下，國(guó)家形象被認(rèn)為是國(guó)家“軟實(shí)力”的重要組成部分，體現(xiàn)著國(guó)家的綜合實(shí)力和影響力。因此，國(guó)家形象的塑造與傳播深受各國(guó)政府的重視。在當(dāng)今全球化語(yǔ)境下，西方文化占據(jù)更為優(yōu)越的位置，特別是美國(guó)，通過(guò)強(qiáng)大的傳媒體系在全球范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，比如漫威超級(jí)英雄系列成功地傳播了美國(guó)的英雄主義。但東方影視也逐漸崛起，《戰(zhàn)狼2》“燃爆”2017年暑期中國(guó)電影市場(chǎng)，穩(wěn)居亞洲影片票房第一位，成為全球最賣(mài)座影片百?gòu)?qiáng)中第一部非好萊塢電影。而韓國(guó)KBS水木劇《太陽(yáng)的后裔》創(chuàng)2014年起韓國(guó)迷你劇首播最高收視，全劇最高收視率達(dá)41.6%。無(wú)獨(dú)有偶《戰(zhàn)狼2》《太陽(yáng)的后裔》都屬于動(dòng)作軍事影視，被中韓政府視為促進(jìn)愛(ài)國(guó)主義教育、引導(dǎo)青少年樹(shù)立正確的國(guó)家觀的有力工具。本文以我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影票房冠軍《戰(zhàn)狼2》和韓國(guó)迷你劇收視冠軍《太陽(yáng)的后裔》為例，對(duì)其成功塑造國(guó)家形象的原因進(jìn)行研究。根據(jù)傳播學(xué)理論，信息的內(nèi)容即傳播者傳播的信息被受者所關(guān)心、感興趣的程度以及信息是否可信是受者價(jià)值判斷的中心，也是決定傳播效果的關(guān)鍵。這兩部作品之所以風(fēng)靡亞洲，歸根結(jié)底是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，因此本文將從視聽(tīng)體驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)策略和傳播效果進(jìn)行分析，同時(shí)希望這能對(duì)我國(guó)影視成功塑造國(guó)家形象提供一定的參考。

視聽(tīng)盛宴滿(mǎn)足受眾需求。任何媒介都不外乎是人的感覺(jué)和感官的擴(kuò)展或延伸，電影電視則是人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)能力的綜合延伸。無(wú)論是中國(guó)電影還是韓國(guó)電視劇，都追求運(yùn)用具有藝術(shù)性的視聽(tīng)符號(hào)推動(dòng)劇情發(fā)展，最大程度滿(mǎn)足受眾的審美需求。《戰(zhàn)狼2》開(kāi)頭的水下長(zhǎng)隊(duì)決戰(zhàn)，氛圍緊張，能夠瞬間讓觀眾代入。特別是彈匣割喉的鏡頭應(yīng)用非常流暢，這是與以往中國(guó)動(dòng)作電影夸張的打斗場(chǎng)景不同，將動(dòng)作場(chǎng)景自然地融入敘事之中。另一方面，在音樂(lè)制作方面，《戰(zhàn)狼2》也很用心，Big Daddy是一個(gè)心狠手辣的角色，在他出場(chǎng)時(shí)，配樂(lè)“Big Daddy”以低沉的管弦樂(lè)為基調(diào)，讓觀眾有一種毛骨悚然、滲人恐怖的感受，烘托出Big Daddy人設(shè)的黑暗，為后續(xù)劇情發(fā)展做鋪墊。而《太陽(yáng)的后裔》生動(dòng)詮釋了“使用與滿(mǎn)足”理論，洞悉觀眾，尤其是女性觀眾的“需求”。通過(guò)小鮮肉演員、唯美的畫(huà)面和動(dòng)人的ost來(lái)滿(mǎn)足受眾“需求”。畫(huà)面大多使用電影的拍攝手法，光線(xiàn)柔和，對(duì)畫(huà)面局部虛化，展現(xiàn)朦朧美。值得一提的是在每一場(chǎng)吻戲中都有唯美的感覺(jué)，導(dǎo)演擅長(zhǎng)用逆光拍攝襯托人物輪廓，營(yíng)造了浪漫的氛圍，將觀劇的愉悅感推向極致，使得每一幀都像是一幅攝影作品。同時(shí)也不乏高科技特效場(chǎng)景，表現(xiàn)地震山崩地裂和房屋倒塌的特技效果堪比大片?！短?yáng)的后裔》主題曲《Always》貫穿全劇，給畫(huà)面意境增添除了不同的感覺(jué)。劇中為表現(xiàn)男女主相互愛(ài)慕運(yùn)用了一段口哨的音樂(lè)，讓觀眾從音樂(lè)中就能感受男女主人公甜蜜的心情。視聽(tīng)盛宴極具代入感的特點(diǎn)使受眾，特別是年輕人產(chǎn)生“暈輪效應(yīng)”，觀看《戰(zhàn)狼2》后，不少觀眾自發(fā)性在朋友圈刷屏“請(qǐng)記住在你身后有個(gè)強(qiáng)大的祖國(guó)”，燃起了自己的愛(ài)國(guó)心。而《太陽(yáng)的后裔》容易帶動(dòng)海外受眾對(duì)韓國(guó)產(chǎn)生好感和親近感。

在影視營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)定位尤其重要，所以在影視制作過(guò)程中，必須要有清晰的受眾畫(huà)像，了解其消費(fèi)心理。目前我國(guó)影視以顏值取勝的浪潮已經(jīng)過(guò)去?！稇?zhàn)狼2》堅(jiān)持走不依靠粉絲流量和商業(yè)大牌的精準(zhǔn)路線(xiàn)，籌備四年，拍攝近一年顯示其匠心精神，貨真價(jià)實(shí)的貼身肉搏，導(dǎo)彈驅(qū)逐艦的大場(chǎng)面向受眾顯示制作組的誠(chéng)意，體現(xiàn)其以影片質(zhì)量為先的精準(zhǔn)定位?！短?yáng)的后裔》同樣也重視內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，在劇情設(shè)計(jì)表現(xiàn)明顯。劇情設(shè)計(jì)懸念拉動(dòng)收視，男女主雖沒(méi)有“單戀”“虐戀”等情節(jié)，但他們之間的感情仍處于不穩(wěn)定狀態(tài)，這過(guò)程不乏一波三折，劇情的波折和懸念牽引著觀眾的心。在新媒體環(huán)境下，互動(dòng)性是區(qū)別傳統(tǒng)媒體影視營(yíng)銷(xiāo)模式的最大特點(diǎn)?！稇?zhàn)狼2》在上映前通過(guò)微博問(wèn)答回答觀眾的系列問(wèn)題，在上映前已經(jīng)給自己造勢(shì)?！短?yáng)的后裔》雖是海外韓劇，但在國(guó)內(nèi)社交媒體仍有很強(qiáng)的話(huà)題性。《太陽(yáng)的后裔》的成功很大程度是社交媒體時(shí)代的推動(dòng)。在熱播期，微博關(guān)于《太陽(yáng)的后裔》主題話(huà)題閱讀人數(shù)高達(dá)122.8億。在兩部影視作品熱播時(shí)，新媒體平臺(tái)如豆瓣、知乎、微博上出現(xiàn)其相關(guān)信息，給受眾營(yíng)造了一種“身邊人都在熱議”的擬態(tài)環(huán)境。不過(guò)單一依靠主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要意見(jiàn)領(lǐng)袖的領(lǐng)導(dǎo)。意見(jiàn)領(lǐng)袖是在團(tuán)隊(duì)中構(gòu)成信息和影響的重要來(lái)源，并能左右多數(shù)人態(tài)度傾向的少數(shù)人?！稇?zhàn)狼2》上映期間，不少明星捧場(chǎng)吳京，吳京的好友焦恩俊也發(fā)表微博表示支持，在一定程度上對(duì)粉絲起到引導(dǎo)作用?！短?yáng)的后裔》熱播期間，楊穎Anglebaby在微博上發(fā)出一張自己穿著軍裝，戴著軍帽的自拍照，配文“周末有空陪我去吃飯逛街看電影嗎？我等你的答案，我是太陽(yáng)的后姐”，這條微博化用了劇中臺(tái)詞，既能夠達(dá)到宣傳的目的，又增加了趣味性。

兩部影視作品無(wú)疑是主旋律宣傳和商業(yè)化運(yùn)作的雙贏。兩部影視作品既有相似也有不同之處，兩部作品的劇情梗概可以概括為：男主不是在救國(guó)家就是在救女主。而在對(duì)愛(ài)情與國(guó)家大義上，兩部作品側(cè)重點(diǎn)不同，《戰(zhàn)狼2》淡化愛(ài)情主線(xiàn)，突出主旋律?！短?yáng)的后裔》則突出感情線(xiàn)，側(cè)重從小事升華到民族大義。在傳播效果層面上，《戰(zhàn)狼2》不僅傳播了良好的信息內(nèi)容，更是實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)價(jià)值”的傳播。觀影群體以華人為主，據(jù)海外媒體報(bào)道來(lái)看，華裔對(duì)影片特制的“中國(guó)護(hù)照”感同身受，認(rèn)為電影激發(fā)了他們對(duì)中國(guó)的歸屬感，也提升了海外華人的自豪感。再看《太陽(yáng)的后裔》的傳播效果，其承載著多維的價(jià)值理念。其中既有“忠”、“孝”“禮”等傳統(tǒng)道理倫理，也有講求自由、平等、獨(dú)立的現(xiàn)代普適觀。男女主人設(shè)中職業(yè)、能力都勢(shì)均力敵，讓人感受到兩個(gè)人格獨(dú)立、成熟的年輕之間純粹的愛(ài)情，這與金錢(qián)名利無(wú)關(guān)，是兩個(gè)靈魂的惺惺相惜，這引起了不少年輕人的精神共鳴。

《戰(zhàn)狼2》《太陽(yáng)的后裔》的成功為中國(guó)影視的對(duì)外傳播和國(guó)家形象素質(zhì)提供了借鑒，但主旋律影視傳播的是本民族的“愛(ài)國(guó)主義”，不太被世界各民族觀眾所認(rèn)同，我國(guó)主旋律影視應(yīng)該考慮如何將愛(ài)國(guó)主義與世界主義相結(jié)合，以引起世界人民的共鳴。影片中的軍事上的錯(cuò)漏也引人詬病，比如真實(shí)的韓國(guó)是一些主要國(guó)家中參與維和人數(shù)最少的、《戰(zhàn)狼2》中非洲政府和反動(dòng)派為中國(guó)車(chē)輛停戰(zhàn)讓行等。中韓兩國(guó)都不應(yīng)該滿(mǎn)足于當(dāng)前主旋律影視作品取得的成績(jī)，未來(lái)想把影視作品打造成中國(guó)國(guó)家形象的名片需要考慮的問(wèn)題很多，包括如何將又紅又專(zhuān)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀與時(shí)尚流行元素結(jié)合，如何創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式等。中國(guó)主旋律影視塑造國(guó)家形象的路還有很長(zhǎng)要走。

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（作者單位：華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院）