簡析“偶像養(yǎng)成類”綜藝節(jié)目熱潮
——以《偶像練習(xí)生》為例

吳怡雯 南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

一、什么是“偶像養(yǎng)成類”綜藝

“偶像養(yǎng)成類”綜藝，是把練習(xí)生日常訓(xùn)練和比賽舞臺全部記錄下來，以“偶像養(yǎng)成”為核心目標(biāo)的新興節(jié)目形式。

國內(nèi)的這類節(jié)目最早出現(xiàn)在2015年，綜藝《燃燒吧少年》的出現(xiàn)象征著衛(wèi)視對此類節(jié)目的最先試水。2016年開始，《hello！女神》、《最強女團》、《明星的誕生》等節(jié)目也在各大網(wǎng)絡(luò)平臺出現(xiàn)。但在最初階段，這類節(jié)目在國內(nèi)并沒有產(chǎn)生很大熱度。直到2017年，各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺推出了《超次元偶像》《明日之子》等節(jié)目，“偶像養(yǎng)成類”綜藝進入爆發(fā)式增長階段。特別是在2018年，《偶像練習(xí)生》和《PRODUCE 101》引發(fā)了收視熱潮，使得“偶像”一詞前所未有地活躍在大眾面前。(見表1)

表1

二、“偶像養(yǎng)成類”綜藝引發(fā)收視熱潮的原因

(一)準(zhǔn)確把握受眾心理

1.普遍存在的好奇心理

好奇心是在一種普遍存在社會心理，也是大量粉絲追星行為的內(nèi)在動機。普通人出于對明星隱私的好奇，會在互聯(lián)網(wǎng)上想盡辦法搜索其相關(guān)信息，明星的八卦緋聞也成了許多人茶余飯后的談資和消遣。

《偶像練習(xí)生》中的選手同以往選秀節(jié)目不同，他們并非純素人，其中不乏一些小有名氣的選手。比如從《聲動亞洲》出道的蔡徐坤，在節(jié)目播出之前，他的微博就有一百多萬的關(guān)注量；比如早先參加過韓國《PRODUCE 101》第二季的朱正廷和Justin，他們有著一定的知名度和粉絲基礎(chǔ)；又比如在《中國有嘻哈》上亮過相的小鬼和朱星杰，出過單曲、接受過采訪，也被廣泛關(guān)注著。但大部分粉絲對明星的了解，僅僅停留在其在舞臺上的形象，一種被包裝過的人設(shè)形象。所以，很大一部分觀眾是這些選手的粉絲，去看節(jié)目是因為好奇他們喜愛的明星在日常生活中到底是什么樣子的。

另一方面，其中還有一些雖然未出道但自帶話題的選手，比如范冰冰的弟弟范丞丞、焦恩俊的女兒焦曼婷、成龍侄子Jeffery 等，這讓節(jié)目還沒開播就賺取了不少流量。大家會很好奇他們的實力到底如何，是真的能歌善舞，還是只會靠家里人上位？

除了這兩類比較典型的選手群體外，還有一些曝光度較少、來自小公司的練習(xí)生，他們吸引觀眾的能力相對較弱，但到節(jié)目播出幾期后，會有一部分受眾被圈粉?；蛟S一開始還會“好看的皮囊千篇一律”，但越往后越感慨“有趣的靈魂萬里挑一”，于是一發(fā)不可收拾地追著看了下去，好奇自己的“愛豆”還有什么不為人知的“藝能”，這是部分受眾的真實寫照。

2.欲望與理想的替代性滿足

弗洛伊德的精神分析心理學(xué)中提到，個體竭力追求讓自己快樂的生活方式，來滿足自己的本能欲望，“人在難以擺脫的挫折中尋求某種精神快感或積極聯(lián)系，有意或無意地進行自我補償①”。在日常生活中，受眾作為普通人，夢想很豐滿，現(xiàn)實卻很骨感，夢想得不到實現(xiàn)的失落會推動人們轉(zhuǎn)向外部環(huán)境去尋找精神補償。

“當(dāng)自己喜愛的明星在某一方面取得成就，而這一方面恰恰是自己不可能完成的，那么個體對明星的心理寄托其實是一種自我實現(xiàn)的替代性滿足②”，很多有興趣、有才能的觀眾在日常生活中缺少展示自我的舞臺，但他們對于成功的渴望依然存在，不僅僅是在本職工作方面，還有外貌、演技、唱歌、跳舞等等方面，所以說“受眾將自己的欲望、理想和信念向外投射和放大，本質(zhì)上是一種深層自我的現(xiàn)實化、人格化和理想化③”。

在節(jié)目中，“越努力越幸運”這句雞湯口號反復(fù)在視頻中出現(xiàn)，節(jié)目想展現(xiàn)的是：這些本來并不完美的練習(xí)生在導(dǎo)師團隊的指導(dǎo)下，經(jīng)過一層一層的篩選，一次一次的鍛煉，迅速地成長起來。“成長”和“勵志”這樣的節(jié)目設(shè)定，貼近年輕受眾的心理，也接近他們的生活主旋律。看著偶像的蛻變過程，受眾會情不自禁地自我投射，仿佛自己也身在其中，自己也有所成長、有所進步，從而獲得滿足感。

(二)有效整合媒介資源

1.網(wǎng)絡(luò)投票排名實時刷新

《偶像練習(xí)生》是網(wǎng)絡(luò)綜藝，粉絲可以通過愛奇藝平臺為選手投票。該節(jié)目的比賽規(guī)則是：100 名練習(xí)生每周都隨機組團進行舞臺表演，由觀眾投票決定排名，選手排名每周公布一次，并淘汰部分人員，最后一期進行決賽，根據(jù)實時排名選出票數(shù)前9 名成員，組成團體“nine percent”出道。

有學(xué)者提到：“節(jié)目播放期間，選手們依照粉絲喜歡的類型被塑造，吸引粉絲；粉絲則通過各個渠道、平臺關(guān)注自己所喜歡的選手的動態(tài)，為其投票。④”偶像和粉絲之間，其實是一種各取所需的關(guān)系，而這一系列互動也是粉絲觀眾群體得到滿足的過程。節(jié)目從始至終都讓觀眾參與到“偶像制作”的過程中，粉絲可以在愛奇藝每天投一票給自己支持喜愛的練習(xí)生(充值成為會員或者買贊助商產(chǎn)品可以增加票數(shù))，并且練習(xí)生們的排名會每周公布一次，這使得粉絲們時刻“保持警惕”，每天投票以保證自己的“愛豆”排名不下降，而在不知不覺中，受眾就對該視頻平臺產(chǎn)生一定的依賴性。

2.微博平臺帶動的全媒體覆蓋

新浪微博中的熱搜話題傳播快、效果強，能進一步引起網(wǎng)友的廣泛討論。節(jié)目組以微博為主要宣傳陣地，同時在電臺、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等各個媒體平臺，實現(xiàn)全媒體覆蓋，保持節(jié)目“流量”。

有效融合多種媒介的宣傳推廣策略，使得《偶像練習(xí)生》收視率的穩(wěn)步增高，一段時間內(nèi)關(guān)于該節(jié)目的信息在互聯(lián)網(wǎng)中鋪天蓋地地涌來。信息的輪番轟炸、傳媒的過多渲染，不僅增加了大眾的獵奇心理，還使明星成了前衛(wèi)時尚的標(biāo)榜，強化了受眾的從眾心理。學(xué)者白琨總結(jié)道：“也就是在這種從眾心理的驅(qū)使下，當(dāng)大眾媒體制造出大量明星讓人崇拜時，人們也就似乎理所當(dāng)然的對這些明星崇拜了起來。⑤”

比如，第一期節(jié)目播出后，無論是線上還是線下，周圍的一些人會有新的口頭禪，像“我不能影響他們”“你心里沒點balance 嗎”“我覺得我都要愛上他了”等等。如果沒有看過節(jié)目，就沒法和同齡朋友共語境，這是大部分熱愛潮流的年輕人所“不允許”的；因此，年輕個體常常受到外界人群行為的影響，會不自覺地加入到這一行列中來，也就是所謂的盲目從眾，這是很多非粉絲觀眾最初去觀看節(jié)目的重要原因之一。

三、女性主義視角下的消費偶像“小鮮肉”現(xiàn)象

在21世紀(jì)，隨著科技和經(jīng)濟的快速發(fā)展，社會的關(guān)注點從“生產(chǎn)”轉(zhuǎn)向了“消費”，大眾偶像也從生產(chǎn)型轉(zhuǎn)向了消費型。與此同時，在當(dāng)今社會，女性的地位也有了極大的提高，大眾對“女為悅己者容”的角色期待和刻板印象逐漸消解，相反，女性消費“小鮮肉”的現(xiàn)象變得極為普遍。

“小鮮肉”是互聯(lián)網(wǎng)時代的新名詞，這個詞包含著對年輕男性的物化和消費心態(tài)，所以一定程度上對于男性來說并不是一個褒義詞。而女性從“被看”變?yōu)椤笆鼙姟?，從“被消費者”變?yōu)椤跋M者”，這一轉(zhuǎn)變映射著女性社會主體地位的提高。

在國內(nèi)很多選秀節(jié)目中，男性選手的形象也從以往的“肌肉型男”向更符合當(dāng)今女性審美的“可鹽可奶的小鮮肉”轉(zhuǎn)變。馬斯洛的“需求理論”中提到的第六層“審美需求”，是指人對美的生理、心理、精神的需求和欲望?！杜枷窬毩?xí)生》節(jié)目中的練習(xí)生基本上都是有顏有身材的“小哥哥”，在其主要受眾年輕女性眼里，這些都算是“美好事物”。所以說，節(jié)目組對受眾審美需求的準(zhǔn)確把握，是其大獲成功的原因之一。

四、結(jié)語

“偶像養(yǎng)成類”綜藝是2018年最火爆的選秀節(jié)目，在2019年也呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢，但是不可忽視的是，這樣“三個月速成班”式的選秀機制也存在著一些問題，比如“練習(xí)生訓(xùn)練時間短，實力不夠”“后續(xù)造星資源不夠，培養(yǎng)機制跟不上”“粉絲群體流動性大”等等。所以，節(jié)目制作組不能一味追求眼前效益，而是要把握節(jié)目內(nèi)容與形式的已有優(yōu)勢，將其打造為可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式，否則“偶像養(yǎng)成類”綜藝只會是“曇花一現(xiàn)”。

注釋：

① 楊銀娟.替代性滿足：我國青少年對日本動漫出版物的解讀研究——以《海賊王》為例[J].出版發(fā)行研究，2012(08)：56-59.

② 袁延明，劉巖.明星真人秀節(jié)目走紅的受眾心理探析——以《奔跑吧，兄弟》為例[J].聲屏世界，2015(07)：30-31.

③ 白琨.超越自我，追尋完美——心理學(xué)視野下的明星崇拜現(xiàn)象[A].中國心理學(xué)會.第十屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)大會論文摘要集[C].中國心理學(xué)會，2005.

④ 許芫顏.偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目小議[J].出版廣角，2017(08)：66-68.

⑤ 白琨.超越自我，追尋完美——心理學(xué)視野下的明星崇拜現(xiàn)象[A].中國心理學(xué)會.第十屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)大會論文摘要集[C].中國心理學(xué)會，2005.