夜經(jīng)濟(jì)開創(chuàng)文化旅游新途徑

金元浦文創(chuàng)對話

2019年7月30日，國務(wù)院常務(wù)會議提出，“發(fā)展文化和旅游場所夜間餐飲、購物、文化演出等”，與各地促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的利好政策疊加，引爆了夜間文化旅游發(fā)展新一輪熱潮。如何理解其背后的社會動因及影響？文化和旅游行業(yè)是否準(zhǔn)備好了？如何加快夜間文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從而更好滿足人民對夜間美好生活的向往？就此，中國人民大學(xué)教授金元浦接受了中國旅游報記者的專訪。

問：目前，北京、上海、天津、重慶、濟(jì)南、南京等大城市都已經(jīng)提出繁榮夜間經(jīng)濟(jì)的措施，其中文化旅游是一個高頻詞。您如何看待夜間文化旅游興起的動因及其社會影響？

金元浦：夜間經(jīng)濟(jì)的興起，一方面是市場需求升級的結(jié)果。盛夏時節(jié)，大家強(qiáng)烈的消夏需求，催生了夜間文化、休閑、旅游、體育等需求。另一方面是市場做了相對充足的準(zhǔn)備。入夏以來，餐飲、商場等商業(yè)機(jī)構(gòu)開啟打折狂歡，文化領(lǐng)域如北京文化消費季等惠民措施實行多年，博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館等公共文化場所以前所未有的力度開放夜場，影視、音樂、芭蕾等文化IP掀起社會熱潮，以及部分城市地鐵時間延長、開放24小時書店等公共服務(wù)設(shè)施更加完善，為夜間經(jīng)濟(jì)興起積累了條件。

夜間經(jīng)濟(jì)的興起，開啟了一個時代，也開啟了新的生活方式，使得文化旅游服務(wù)從單純的售賣產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而更加關(guān)注深層次的精神文化服務(wù)，從而催生了服務(wù)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)。其背后，是對社會主要矛盾變化的某種回應(yīng)。當(dāng)前，中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人們對美好生活的向往，要求物質(zhì)和精神世界的發(fā)展更加充分、更加平衡。

于是，文化的、精神的、心理的、休閑的、娛樂的、藝術(shù)的、美學(xué)的、兒童教育的需求都被激發(fā)出來。很多家長更愿意趁著暑期、伴著夜色、帶著孩子走進(jìn)博物館、走進(jìn)科技館、走進(jìn)藝術(shù)館。這反映出，從兒童、年輕人到家庭，都對文化有了更高層次的需求，加上相關(guān)政策的推動，讓夜間文化形態(tài)更加豐富起來。

從經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象來看，讓文化直接變成經(jīng)濟(jì)是非常困難的。而文化一旦搭上旅游的便車，一切就容易得多。要有旅游，先要有有閑的人；有了夜間的消費場景，人們才更有旅游的動力；有了旅游的消費動力，才會有資本的投入；資本的投入中，人們會發(fā)現(xiàn)文化的重要性，于是，文化、旅游和經(jīng)濟(jì)就在這里實現(xiàn)融合。

從夜間經(jīng)濟(jì)的社會功能來看，夜間經(jīng)濟(jì)有利于實現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級換代，推動觀光旅游向休閑、度假、娛樂等旅游方式轉(zhuǎn)變，從時間上拓展了電影、音樂、體育等文化產(chǎn)業(yè)的邊界；打破了我國長期形成的“日出而作，日落而息”的生活方式，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的延長，也是生命狀態(tài)的延長，通過引導(dǎo)人們在夜晚走出去，在狂熱的夜經(jīng)濟(jì)和寧靜的博物館之夜達(dá)到某種平衡，而不是過度沉迷于手機(jī)、電腦等無謂的生命消耗之中，有利于形成更加積極向上的國民精神文化生活，也是我國社會文明程度提升的重要標(biāo)志。

問：夜游對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)而言，某種程度上也是一種產(chǎn)業(yè)鏈的再造。從供給側(cè)的角度來看，您覺得目前行業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？

金元浦：從文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的角度來看，我們這方面的發(fā)掘其實很不夠。以前有一些準(zhǔn)備，但是不足。

從城市發(fā)展的角度看，目前很多中小城市基本上沒有夜間生活、夜間經(jīng)濟(jì)和夜間文化。人們夜間消費的潛力非常巨大，未來可以達(dá)到30萬億的規(guī)模，夜間經(jīng)濟(jì)的開拓將是普遍的發(fā)展態(tài)勢。

從產(chǎn)業(yè)自身的角度看，各個產(chǎn)業(yè)鏈條并不完整。首先是供給側(cè)并沒有創(chuàng)作出更多適宜人們夜間休閑、旅游、娛樂的內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)。講供給側(cè)是講什么？你得有創(chuàng)意、得有內(nèi)容產(chǎn)品?，F(xiàn)在非常稀缺的，就是好的內(nèi)容產(chǎn)品。我們對于夜間經(jīng)濟(jì)的文化創(chuàng)意模式的探索還不夠，消費模式也沒有研究透。

從產(chǎn)品供給的角度看，我們需要探索更多夜間的文化和旅游產(chǎn)品。夜間博物館不可能無限制地開；特別要考慮人們的健康問題，現(xiàn)在一提夜市經(jīng)濟(jì)，到處都是酸辣粉、擼串，容易帶來食品安全問題。

從公共服務(wù)的角度看，必須要解決好社會安全問題。夜間帶來了美好，也帶來了藏污納垢的機(jī)會；同時要防止人們過于疲勞，保證人們有充沛的精力進(jìn)入白天的工作狀態(tài)。

夜間經(jīng)濟(jì)有利于實現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級換代，推動觀光旅游向休閑、度假、娛樂等旅游方式轉(zhuǎn)變，圖為沈陽市塔灣興順國際夜市（圖 / 新華社）

未來夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要通過市場化手段，推動供給側(cè)和消費側(cè)融合。要從供給側(cè)改革入手，鼓勵創(chuàng)作更多有創(chuàng)意的好內(nèi)容；文化創(chuàng)意類企業(yè)要能拿出更好的產(chǎn)品、想出更好的高招，從形式到內(nèi)容提供夜間消費新場景。要逐步培養(yǎng)消費側(cè)對夜間文化旅游的認(rèn)知、習(xí)慣和藝術(shù)品位，特別要關(guān)注青年一代的潮文化，因為沒有他們就沒有夜經(jīng)濟(jì)。

問：各個地方在繁榮夜間經(jīng)濟(jì)、發(fā)展夜間旅游的過程中，怎樣體現(xiàn)城市的特色？從文化和旅游融合的角度，您有什么建議？

金元浦：夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，首先要突出服務(wù)性，要普遍滿足各城市人民群眾對于精神需求的滿足，讓更多的人觸及城市文化的深層“皮膚”，享受夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，帶來更好的生存狀態(tài)。

其次，要挖掘城市的文化特色、內(nèi)在脈絡(luò)，找到內(nèi)在的城市品格。有特色，要包含美食、美妝、美樂等文化和品牌等方面的亮點和特色。特別是城市水系文化開發(fā)，如維多利亞港一定是香港的，黃浦江一定是上海的。北京下一步的發(fā)展中，期待大運河、永定河等水系文化的夜游開發(fā)進(jìn)一步提升。

再次，夜間消費需求，也對城市的美學(xué)欣賞有了更高的期許。要充分利用高科技、聲光電展示，尤其是VR、AR、MR、AI、裸眼3D等視覺效果，讓城市亮起來，讓夜晚給人更多的想象性、更多的藝術(shù)和審美滿足。例如廣州燈光節(jié)、溫州甌江夜游、延安城市夜游等，利用燈光打造了夜間經(jīng)濟(jì)的亮點，帶給了人們藝術(shù)美學(xué)的更多想象空間，也讓科技有了更多的施展空間。

同時，應(yīng)營造更多的文化和旅游消費場景。今年北京故宮的“紫禁城上元之夜”燈光秀，就給人們帶來了更多的想象，吸引了大量觀眾前來觀賞夜間景色和城市文化。當(dāng)然，未來我們將看到天安門廣場的夜景、花壇、建筑等各種各樣的、新的文化消費和藝術(shù)性的夜間情景。

最重要的是，城市的夜間活動和白天是有區(qū)別的。夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要充分考慮白天和夜晚的不同需求。如果說，白天經(jīng)濟(jì)文化更偏重正式的交流活動，是一般經(jīng)濟(jì)活動主戰(zhàn)場，夜間則更偏重展示人們休閑的、娛樂的、個體的需求。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，不是把夜間變成白天去工作，而是更平衡、更充分地把夜間文化娛樂性質(zhì)的個性要素發(fā)掘出來，把家庭聚會式的旅游要素表現(xiàn)出來。

可以預(yù)見，未來，夜游會搞下去，但也會有間歇。夜游活動有明顯的季節(jié)性。夏季和節(jié)假日客流集中時，大家的休閑娛樂比較旺盛，夜間文化旅游活動就會繁榮。但是，我們不能指望夜夜笙歌，夜游發(fā)展會有起有浮、有張有弛，未來會向二三線城市發(fā)散。夜間旅游、夜間娛樂、夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，會讓很多中小城市有特色的景點、建筑、地標(biāo)“活”起來，很多小城要靠旅游景點實現(xiàn)進(jìn)一步升級換代。

最近喬家大院等5A級景區(qū)被摘牌，其實這就是一個警示——一些成熟的著名景點，如果經(jīng)營不善，也會面臨新的淘汰風(fēng)險。再好的景點也要經(jīng)過服務(wù)創(chuàng)新、創(chuàng)意再造、升級換代。未來就是誰創(chuàng)意、誰發(fā)展，誰能打造大IP，誰就有機(jī)會延展經(jīng)濟(jì)活動，創(chuàng)造更好的消費方式。

夜游活動的繁榮，就提供了這樣一種契機(jī)，讓旅游景區(qū)通過現(xiàn)代化的方式，讓人親近自然、歷史、文化，才有可能發(fā)展成為真正的旅游集散地、目的地。