如何打造精品主旋律短視頻
——以中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)融媒體短視頻作品為例

文/郭明杰

短視頻特指在各種新媒體平臺(tái)上播放的時(shí)長(zhǎng)較短的視頻內(nèi)容。與傳統(tǒng)的電視屏幕上播放的時(shí)長(zhǎng)在一個(gè)小時(shí)左右或者更長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)的視頻不同，與抖音、今日頭條等發(fā)布的一分鐘以內(nèi)的微視頻也有不同，筆者探討的案例時(shí)長(zhǎng)范圍在十分鐘以內(nèi)。它可以是獨(dú)立的作品，也可以是來(lái)源于長(zhǎng)視頻的一個(gè)相對(duì)完整的段落。其創(chuàng)作的主要目的是順應(yīng)受眾在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看。

2018年，根據(jù)媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)開始增設(shè)包括短視頻新聞、新媒體創(chuàng)意互動(dòng)等類型在內(nèi)的“媒體融合”獎(jiǎng)項(xiàng)。此舉極大地鼓勵(lì)了主流媒體創(chuàng)作短視頻的熱情。首批獲獎(jiǎng)作品體現(xiàn)出突出的藝術(shù)特色，在如今海量的短視頻中，顯得卓爾不群，為短視頻如何傳播主旋律做出了積極示范。

注重挖掘重大主題，服務(wù)中心大局

關(guān)于公仆的主題，很多體裁的作品都表現(xiàn)過(guò)，如曾獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的文字通訊《中國(guó)反貧困斗爭(zhēng)的偉大決戰(zhàn)》、電視專題《鴻雁信使的高原郵路》等作品。2018中國(guó)新聞獎(jiǎng)融媒體短視頻一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《公仆之路》，同樣以“公仆”作為主題，通過(guò)典型材料，解讀了“公仆”的內(nèi)涵，謳歌了“公仆”精神。作品中，習(xí)近平總書記用自身的經(jīng)歷告訴我們，公仆就是踏踏實(shí)實(shí)為人民辦事，把人民的利益擺在第一位，不忘初心，努力前行。從梁家河到正定，從福建到上海，他始終把人民群眾放在第一位。這部短片，不僅讓為官者看到一個(gè)為民服務(wù)、為民請(qǐng)命的官員該是怎么樣的，同時(shí)也讓觀眾增強(qiáng)了對(duì)黨的信心。

《老外看中國(guó)：英國(guó)小哥細(xì)數(shù)“兩會(huì)”關(guān)鍵詞》是第二十八屆中國(guó)電視新聞獎(jiǎng)融媒短視頻二等獎(jiǎng)作品，也是以外國(guó)觀眾喜聞樂見的形式傳播中國(guó)故事的典范，是傳統(tǒng)媒體積極踐行媒介融合的成功嘗試。作品的標(biāo)簽元素很明顯：兩會(huì)、老外看中國(guó)、自拍。最核心的元素在“兩會(huì)”，作品關(guān)注全世界為之矚目的中國(guó)兩會(huì)這一重大題材，既表現(xiàn)了內(nèi)容的重要性，也彰顯了媒體的責(zé)任。在敘述角度上，以“英國(guó)小哥”為敘事主體，角度獨(dú)特，有新鮮感，更容易拉近與外國(guó)觀眾的距離。在表現(xiàn)技巧上，運(yùn)用普通百姓熟悉的自拍方式，增強(qiáng)趣味性，也更便于靈活機(jī)動(dòng)地捕捉兩會(huì)期間的重要細(xì)節(jié)。英國(guó)小哥運(yùn)用“一鏡到底”的自拍方式解讀與“兩會(huì)”相關(guān)的大政方針，新技術(shù)的運(yùn)用極大地提升了視頻的表現(xiàn)力。該作品取得了突出的外宣傳播效果，英國(guó)廣播公司（BBC）專門發(fā)文報(bào)道了中國(guó)日?qǐng)?bào)社在兩會(huì)報(bào)道中的創(chuàng)新之舉。

2018年在優(yōu)酷熱播的中共中央宣傳部、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)作的《平“語(yǔ)”近人——習(xí)近平總書記用典》，“咬定青山不放松”“天下為公行大道”“國(guó)之本在家”等內(nèi)容的評(píng)分均高達(dá)9.8分。事實(shí)表明，新媒體平臺(tái)的用戶同樣歡迎表現(xiàn)重大主題的作品，需要高質(zhì)量的、具有時(shí)代性的、能夠引導(dǎo)形成正確價(jià)值觀的作品。

精心選擇畫面素材，增強(qiáng)視覺沖擊力

在海量的短視頻作品里，想留住用戶的注意力，并且產(chǎn)生深刻的印象，需要精心選擇畫面素材，增強(qiáng)視覺沖擊力。

第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)短視頻《一句話，讓山水美如詩(shī)》，是浙江新聞客戶端為觀眾帶來(lái)的一場(chǎng)視覺盛宴?！熬G水青山就是金山銀山”就是時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平，于2005年8月15日在湖州安吉余村調(diào)研時(shí)提出的。該片主題宏大、立意較高，充分發(fā)揮短視頻“輕騎兵”的傳播特色，內(nèi)容具體、豐富，形式創(chuàng)新。全長(zhǎng)6′35″的短視頻，講述了八個(gè)地區(qū)的建設(shè)成就。運(yùn)用了精美的山水畫、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)圖像、字幕、畫外解說(shuō)、音樂等手段。除了通過(guò)夕陽(yáng)、溫柔的流水、云霧、翠林、青瓦白墻……匠心打造視覺上的唯美效果之外，還精心組織富有詩(shī)意的解說(shuō)詞。比如，“山還原成山，還給它青的衣衫綠的衣衫”“一滴水折射出太陽(yáng)，一個(gè)小漁村折射出思想的光芒”“春風(fēng)懷揣著美意和千古風(fēng)物，年復(fù)一年吹綠畬鄉(xiāng)”……內(nèi)容的充實(shí)和形式的唯美讓這部作品好評(píng)如潮。

《公仆之路》同樣重視畫面自身的表現(xiàn)力。作品借助“一鏡到底“的表現(xiàn)和“三維投射”的手法，讓習(xí)近平總書記為民服務(wù)的公仆形象清晰感人，觸達(dá)群眾的心底。視頻用習(xí)近平總書記的原聲做配音，猶如一位平易近人的朋友在娓娓道來(lái)，讓人自然地進(jìn)入到短片的思想里去，質(zhì)樸、親切，迎面給人一種暖意；使用歷史視頻資料，重現(xiàn)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人為人民兢兢業(yè)業(yè)服務(wù)的公仆之態(tài)。聲光電手段和數(shù)字化形象的技術(shù)創(chuàng)新，為畫面增添了美感與動(dòng)感。

《柳州融水突圍記》用圖片的對(duì)比來(lái)直觀呈現(xiàn)洪水的危害。在報(bào)道中先展示洪水前美麗的桿洞鄉(xiāng)圖片，而后緊跟著就是突發(fā)山洪后的桿洞鄉(xiāng)，兩張圖片的對(duì)比，給了觀眾最直觀的視覺沖突，讓觀眾更加深刻地認(rèn)識(shí)到這次突發(fā)洪水帶來(lái)的危害。視頻中還運(yùn)用了親身經(jīng)歷者拍攝的片段，動(dòng)態(tài)的畫面真實(shí)記錄災(zāi)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，似乎下一秒鐘洪水就會(huì)漫上來(lái)，淹沒眼前的一切。除了這些畫面，對(duì)具體的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，除解說(shuō)詞以外，還以現(xiàn)場(chǎng)的柳江水位表，以及暴雨藍(lán)色預(yù)警降水量預(yù)報(bào)圖等形式，努力實(shí)現(xiàn)解說(shuō)內(nèi)容的可視化。

《絕壁舞者——捅山工，這是一個(gè)你聞所未聞的職業(yè)》，以“90后”張磊的工作、生活為切入點(diǎn)，記錄特殊的群體——捅山工。5′40″的時(shí)長(zhǎng)，包含了豐富的內(nèi)容、情感，以及震撼人心的畫面。比如，在片頭，精心選擇特寫鏡頭：腳步、繩索、手套、專注的表情、巨石陡然墜落等，盡顯工作環(huán)境的緊張、危險(xiǎn)。剪輯簡(jiǎn)潔、干凈，具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力?？梢哉f(shuō)，作品中的每幀畫面都是精心選擇，包括標(biāo)題字幕“絕壁舞者”，在豎行排列的四個(gè)大字旁邊，是一個(gè)攀巖的人物形象，小細(xì)節(jié)的設(shè)置，讓標(biāo)題生動(dòng)、有趣。所有的細(xì)節(jié)都只為突出一個(gè)內(nèi)容：在勞動(dòng)中、在奉獻(xiàn)中的人是值得贊美的。

語(yǔ)言簡(jiǎn)明、生動(dòng)，具有時(shí)代氣息

語(yǔ)言同樣是短視頻傳遞信息的重要途徑。它可以進(jìn)一步凸顯作品的主題，彌補(bǔ)畫面信息的不足，大大豐富作品的信息量。典型的同期聲有助于客觀表現(xiàn)人物個(gè)性和鮮明的形象。比如，在《人民的公仆》中，習(xí)近平總書記立誓“清清白白做人，干干凈凈做事，坦坦蕩蕩為官”；在當(dāng)選為中共中央總書記后，仍然堅(jiān)持把人民群眾放在第一位“永遠(yuǎn)把人民對(duì)美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)”。這些通俗而又深情的語(yǔ)言表現(xiàn)了習(xí)近平總書記沒有忘記自己的初心和使命，公仆精神高度契合了社會(huì)情緒，引發(fā)廣泛的共鳴。

《柳州融水突圍記》通過(guò)短視頻的形式，講述了2017年8月12日清晨，廣西融水苗族自治縣桿洞鄉(xiāng)突發(fā)特大洪水后，記者深入現(xiàn)場(chǎng)記錄當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)干部組織營(yíng)救、自救的驚險(xiǎn)過(guò)程。在語(yǔ)言方面，作品選擇了很多具有時(shí)代氣息的、詼諧的語(yǔ)言。比如，“厲害了我的哥！”“納尼！?”“不管你怎么想，日?qǐng)?bào)哥我是感動(dòng)了！”“洪水來(lái)了，這可不是鬧著玩的！”以及在報(bào)道災(zāi)情時(shí)戲稱自己的同事為“天氣女郎”，等等。運(yùn)用這些老百姓熟悉的語(yǔ)言，在一定程度上緩和了災(zāi)情報(bào)道的緊張氣氛，記者堅(jiān)守洪水現(xiàn)場(chǎng)，樂觀自信的態(tài)度也極大地感染了災(zāi)區(qū)的群眾和觀看視頻的觀眾。這些鮮活的語(yǔ)言也表現(xiàn)出，當(dāng)困難來(lái)臨時(shí)中國(guó)人樂觀、堅(jiān)強(qiáng)、勇敢的美德。

《絕壁舞者——捅山工，這是一個(gè)你聞所未聞的職業(yè)》傳遞信息的兩種語(yǔ)言，聲音和畫面都是非常簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確的。畫面語(yǔ)言，用工作現(xiàn)場(chǎng)全景表現(xiàn)人與高山相比是渺小的；用俯拍表現(xiàn)山勢(shì)之陡峭，表現(xiàn)捅山工的勇敢；用特寫突出細(xì)節(jié)，用老師傅幫忙整理行裝的長(zhǎng)鏡頭，表現(xiàn)團(tuán)隊(duì)之間的融洽關(guān)系、過(guò)命的交情，也暗示工作的危險(xiǎn)。在聲音方面，以主要人物張磊的自述為主，語(yǔ)調(diào)平緩，似乎在敘述旁人的事情。他平靜地介紹工作流程、工作內(nèi)容，如何克服最初的恐懼……波瀾不驚的語(yǔ)調(diào)和表情，與工作的極其危險(xiǎn)、單調(diào)形成對(duì)比。同樣的平靜表現(xiàn)在張磊父親身上，父親沒有多的言語(yǔ)，回憶為什么讓兒子也從事如此危險(xiǎn)的工作，他小聲地、不大流暢地說(shuō)：總得有人干，他是年輕人。隨后的畫面中，父親仰望高山的背影，擔(dān)憂的表情，分明表現(xiàn)出，這個(gè)硬漢對(duì)兒子的愛與牽掛。

當(dāng)前，短視頻的質(zhì)量良莠不齊。要讓短視頻真正成為傳播信息、引導(dǎo)輿論的主力軍，就需要打造精品。需要短視頻創(chuàng)作者牢記使命、勇于創(chuàng)新，努力提高短視頻的表現(xiàn)力。

創(chuàng)新創(chuàng)作理念。改變輕視短視頻、新媒體的錯(cuò)誤觀念。為搶占輿論高地，需要媒體人創(chuàng)新理念，將優(yōu)秀的大屏的視頻作品借助網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端進(jìn)行跨平臺(tái)傳播，實(shí)現(xiàn)大屏小屏同向傳播、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，更好地和網(wǎng)友互動(dòng)。比如，《國(guó)家寶藏》、《詩(shī)詞大會(huì)》這些定位傳播優(yōu)秀文化、傳統(tǒng)文化的電視節(jié)目，借助嗶哩嗶哩（bilibili）、抖音進(jìn)行傳播時(shí)，就根據(jù)移動(dòng)端的特點(diǎn)，對(duì)節(jié)目視頻進(jìn)行再剪輯、再創(chuàng)作。比如，嗶站將《國(guó)家寶藏》第二季講述“李白草書《上陽(yáng)臺(tái)帖》”中的一部分，即濮存昕朗誦的《上陽(yáng)臺(tái)帖》的一節(jié)單獨(dú)挑選出來(lái)，剪輯成五分半鐘的短視頻，并重新制作標(biāo)題《全程高能!國(guó)家寶藏第二季〈上陽(yáng)臺(tái)帖〉詩(shī)朗誦》；將講述“宋金項(xiàng)飾”一部分中，相聲演員岳云鵬的一節(jié)挑選出來(lái)，剪輯成八分多鐘的短視頻，標(biāo)題為《第二季“烏鴉嘴”賤萌小岳岳演繹宋金項(xiàng)飾·前世傳奇》。這些短視頻時(shí)長(zhǎng)簡(jiǎn)短、興趣點(diǎn)突出、內(nèi)容集中、畫面沖擊力強(qiáng)，有效地傳播了優(yōu)秀文化。

增強(qiáng)傳播內(nèi)容的針對(duì)性。隨著手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，通訊速率不斷提高，通信成本降低，短視頻突破時(shí)間、空間的限制，隨時(shí)隨地可以播放和分享?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也促進(jìn)了短視頻和日常生活的結(jié)合。這里所說(shuō)的針對(duì)性既是針對(duì)傳播平臺(tái)，也是針對(duì)傳播對(duì)象。將內(nèi)容通過(guò)不同的傳播平臺(tái)進(jìn)行傳播之前，需要深入研究不同平臺(tái)的特點(diǎn)，包括定位、風(fēng)格、對(duì)題材的不同要求等因素。針對(duì)不同的傳播對(duì)象準(zhǔn)備內(nèi)容，創(chuàng)作者同樣要準(zhǔn)確掌握該群體的需求、觀看習(xí)慣等信息?！胺彩骂A(yù)則立，不預(yù)則廢”，只有做好充分準(zhǔn)備，才能形成有針對(duì)性的有效傳播。

注重故事思維。故事思維注重巧妙設(shè)置切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)懸念、矛盾沖突，突出情感性。很多優(yōu)秀的短視頻擅長(zhǎng)通過(guò)小切口，展示大背景、大主題。比如，優(yōu)酷播出的《平“語(yǔ)”近人——習(xí)近平總書記用典》，“一枝一葉總關(guān)情”一則，五分鐘的時(shí)長(zhǎng)，依次呈現(xiàn)了習(xí)近平總書記在2014年的講話原音、主持人引語(yǔ)、經(jīng)典釋義人講解等環(huán)節(jié)。同時(shí)穿插了鄭板橋創(chuàng)作該作品時(shí)的背景。當(dāng)時(shí)濰縣正鬧大災(zāi)，饑民遍地，怎么解決這一矛盾沖突？鄭板橋通過(guò)搞基建、土建，讓百姓有正當(dāng)?shù)睦碛山邮苷膸椭?，及時(shí)解決了災(zāi)民的吃飯問題。以此表現(xiàn)鄭板橋深切的愛民之情。顯然，短視頻通過(guò)突出總書記對(duì)鄭板橋的敬仰，表現(xiàn)了總書記的愛民之情。時(shí)長(zhǎng)雖短，內(nèi)涵豐富、耐人尋味。

短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展，促進(jìn)了曾經(jīng)高高在上的媒體與大眾日常生活的融合，消弭了不同媒體間的距離，成為不同媒體之間的共通語(yǔ)言。廣接入、低時(shí)延、大流量的5G技術(shù)的逐漸普及，必將引發(fā)視頻產(chǎn)業(yè)的更大變革。在變革的洪流中，短視頻仍然需要不斷革新理念、創(chuàng)新技術(shù)手段、豐富表現(xiàn)形式，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，以求在變革中立于不敗之地。