“單身狗”時(shí)代的“鏟屎官”商機(jī)

王仲昀

“生命中曾經(jīng)有過(guò)的所有燦爛，原來(lái)終究都需要用寂寞來(lái)償還?！奔游鱽啞ゑR爾克斯在《百年孤獨(dú)》中寫(xiě)道。孤獨(dú)是所有人類都面臨過(guò)的問(wèn)題。

而在現(xiàn)代化程度越高的地方，人們會(huì)愈發(fā)感到孤獨(dú)。同時(shí)，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)越是發(fā)達(dá)，就會(huì)對(duì)動(dòng)物越是友善。城市化進(jìn)程不斷加快的中國(guó)，同樣如此。越來(lái)越龐大的單身人群，陸續(xù)開(kāi)始在萌寵身上尋找情感寄托。

當(dāng)人們的手撫過(guò)家中貓狗柔軟的皮毛，工作一天的勞累得到了有效緩解。作為孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)重要的延伸，寵物經(jīng)濟(jì)開(kāi)始如雨后野草般瘋長(zhǎng)。

寵物經(jīng)濟(jì)：為“單身狗”提供“一條龍”服務(wù)

民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)單身成年人口已超2億，獨(dú)居成年人口超過(guò)7700萬(wàn)。與此同時(shí)，中國(guó)的養(yǎng)寵人群也在迅速增長(zhǎng)。

前不久發(fā)布的《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》披露：2019年中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶已將近1億人，其中養(yǎng)狗和養(yǎng)貓的人數(shù)總計(jì)占到76%，全國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量約為9915萬(wàn)只。同時(shí)，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2024億元，同比增長(zhǎng)18%。目前A股市場(chǎng)已有2家寵物用品公司，分別是佩蒂股份和中寵股份。

與國(guó)外不同，中國(guó)的養(yǎng)寵人群的突出特征是：年輕、高學(xué)歷與單身。30歲以下養(yǎng)寵者占比接近55%，年輕人往往消費(fèi)觀念超前。67%的養(yǎng)寵人士具備大學(xué)及以上文憑，高學(xué)歷則意味著高收入。最后，單身的生存狀況，需要對(duì)抗孤獨(dú)。鑒于此，資本市場(chǎng)自然不愿放過(guò)這一塊巨大的“蛋糕”，完備的寵物經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。

2019年8月24日，第二十二屆亞洲寵物展在上海開(kāi)幕。當(dāng)《新民周刊》記者來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，各個(gè)展館早已人山人海，其中以打扮時(shí)髦的年輕人為主。寵物口糧、寵物玩具、寵物飲水機(jī)、寵物服飾……從吃的到喝的，從住的到玩的，現(xiàn)場(chǎng)分類細(xì)致又多樣化的展館，正告訴人們，眼下的寵物經(jīng)濟(jì)，已是一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

作為養(yǎng)寵者，如今年輕人對(duì)待自家萌寵的方式，放在十年前可能是無(wú)法想象的：為了帶貓咪出門，“太空艙”出現(xiàn)在了年輕人的肩上，這種為貓?jiān)O(shè)計(jì)的背包增加了類似太空艙門的透明罩子，以便貓?zhí)匠鏊男∧X袋，和主人一起看世界;貓狗的玩具，實(shí)現(xiàn)了從塑料到電動(dòng)的更新;自動(dòng)飲水機(jī)、自動(dòng)喂食器，既方便了偶爾不在家的單身青年，也提高了萌寵的生活品質(zhì)。衣食住行，不差錢的年輕人正在以“人”的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)全方位愛(ài)護(hù)貓狗。這一切建立在寵物于人的功能，已經(jīng)逐漸從過(guò)去的“看家護(hù)院”，升級(jí)到現(xiàn)在的“排解孤獨(dú)”。

如果把年輕的單身群體視為消費(fèi)者，那么養(yǎng)好一只貓或一只狗大概需要多少錢？從源頭來(lái)看，現(xiàn)在各大城市都有專門的寵物免費(fèi)救助領(lǐng)養(yǎng)中心，而如果主人對(duì)貓狗品種有要求，就得花錢去寵物店或是貓舍狗舍求購(gòu)，少則幾千塊，多則上萬(wàn)。迎接“主子”回家前，還得有一筆基礎(chǔ)性開(kāi)銷。以貓為例，至少得準(zhǔn)備貓砂、貓砂盆、貓糧、供貓進(jìn)食的碗、讓貓磨指甲的貓抓板、貓專用的指甲刀、梳子、沐浴露……這一切，還只是起初的準(zhǔn)備工作。之后，隨著貓不斷長(zhǎng)大，每個(gè)月的貓糧、定期驅(qū)蟲(chóng)、必要時(shí)的絕育手術(shù)，都需要人們買單。另外，如果自家寵物不小心感冒生病，寵物看病有時(shí)候可不比人類便宜！綜合算下來(lái)，在不生病的前提下，一只貓每年的養(yǎng)育費(fèi)用平均為三五千元，而狗要更貴一點(diǎn)。

2019年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2024億元，同比增長(zhǎng)18%。

對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，寵物食品與寵物醫(yī)療仍是市場(chǎng)中最重要的組成，二者占到市場(chǎng)份額的一半以上。據(jù)青桐資本整理的一份數(shù)據(jù)顯示，2018年，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)總共發(fā)生32起資本事件，這些融資集中在寵物食品、醫(yī)療與用品三大分支。而2019年上半年，寵物行業(yè)共有8筆企業(yè)融資公布，共計(jì)約6.56億元，另外有11起融資事件未披露融資金額。

亞洲寵物展上，有人把松鼠當(dāng)寵物。

在亞洲寵物展當(dāng)天，記者看到現(xiàn)場(chǎng)來(lái)尋求合作的商家，既有義烏的小工廠，亦有歐美的大品牌。一家專注寵物玩具的投資者對(duì)記者表示，寵物經(jīng)濟(jì)這個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)，可與“母嬰”市場(chǎng)相類比，因?yàn)槎叨紦诫s著太多情感消費(fèi)的因素。同時(shí)，養(yǎng)寵人群正呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，這些因素為寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，中國(guó)“單身狗”時(shí)代不會(huì)很快地終結(jié)。為“單身狗”提供“一條龍”服務(wù)的寵物經(jīng)濟(jì)，勢(shì)必會(huì)一直“火”下去。

單身青年親述：貓狗什么都知道

“一時(shí)擼貓一時(shí)爽，一直擼貓一直爽?！边@些貓貓狗狗，到底有什么魔力，讓這些年輕的單身男女將“照顧寵物”擺在比“找對(duì)象”更重要的地位？

鮑德里亞曾提出，消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，人們購(gòu)買商品不僅僅是為了獲取商品本身的使用價(jià)值，更多時(shí)候是購(gòu)買一種情感上的滿足，即“符號(hào)價(jià)值”。對(duì)于孤獨(dú)感愈發(fā)濃烈的單身年輕人而言，萌寵的陪伴則會(huì)讓他們獲得安全感以及被需要感的滿足。因而，年輕消費(fèi)者在寵物相關(guān)的消費(fèi)上也更加注重感性價(jià)值。

這種感性價(jià)值，具體來(lái)說(shuō)，一是“治愈”，二是“被需要”。

今年22歲的大學(xué)畢業(yè)生琪琪（化名）向《新民周刊》回憶起3個(gè)月前開(kāi)始養(yǎng)貓的緣由：“今年五六月份的時(shí)候，我跟之前的男友分手，又忙于找工作。那段時(shí)間整個(gè)人非常敏感，狀態(tài)很不好，會(huì)覺(jué)得需要一只‘毛茸茸的寵物治愈自己。有一天去一個(gè)養(yǎng)貓的朋友家做客，他家的大貓當(dāng)時(shí)剛生完一窩小貓沒(méi)多久。我看到其中一只小貓被別的貓欺負(fù)得很慘，頓時(shí)鼻頭一酸，就決定帶它回家?！?/p>

由于這只小貓是品種貓之一的英國(guó)短毛貓，帶它回家還花費(fèi)了剛畢業(yè)的琪琪1800元錢，但她覺(jué)得這一切都值得?！艾F(xiàn)在每天工作結(jié)束，下班回到家開(kāi)門后，看到它就在門口等著我，我一進(jìn)門就繞著我的腳打滾。稍微擼一擼，摸一摸它，它就會(huì)發(fā)出一陣咕嚕咕嚕的聲音，這代表它很開(kāi)心和滿足。每當(dāng)看到這些，什么煩惱都暫時(shí)被我拋到腦后?！辩麋鲗?duì)記者說(shuō)道。

另一位大學(xué)生小旭（化名），在接受《新民周刊》采訪時(shí)，給記者發(fā)來(lái)一段視頻，原來(lái)當(dāng)時(shí)他正在遛狗。兩年前，大學(xué)畢業(yè)的小旭從沈陽(yáng)來(lái)到上海工作。這兩年間，獨(dú)自一人的他，雖然每月工資始終不見(jiàn)大幅提升，但他從未虧待過(guò)自己的薩摩耶。狗主人經(jīng)常吃外賣，狗卻一直吃著價(jià)格不菲的進(jìn)口狗糧，每個(gè)月光是狗糧就要耗費(fèi)500元。這種“人不如狗”的生活狀態(tài)，一度是小旭的常態(tài)?！拔乙膊皇鞘裁磹?ài)寵人士，養(yǎng)狗主要是平時(shí)的娛樂(lè)消遣。但我在喂狗遛狗逗狗的時(shí)候，的確收獲了一種‘被需要的感覺(jué)。你會(huì)覺(jué)得，你可以擁有很多，但狗只擁有你，你是它的全部?！本驮趲讉€(gè)月前，小旭選擇回到老家?；厝デ八幚淼舸蟛糠中欣睿_摩耶被他舒舒服服地帶回家。

江蘇南京，市民帶著萌寵在名貓展上精彩亮相，“瞄星人”萌態(tài)十足，吸引眾人圍觀。

在城市中，廣大日常受困于“996”模式而重復(fù)勞動(dòng)的單身青年，在回到家后迫切需要一種不費(fèi)力的娛樂(lè)消遣來(lái)放松。有人追劇，也有人打游戲，從這一層面上看，逗貓逗狗和這些娛樂(lè)消遣并無(wú)區(qū)別。但更重要的是，人類大部分時(shí)候仍需要社交，通過(guò)社交來(lái)獲得精神上的滿足，而自家那可愛(ài)的貓打滾撒嬌時(shí)，便兼?zhèn)淞藠蕵?lè)與精神屬性。關(guān)于人與寵物的關(guān)系，青年作家張佳瑋曾在記錄自己養(yǎng)貓的文章結(jié)尾寫(xiě)道，“可能我把貓兒當(dāng)作柔弱的小東西，貓兒卻把我當(dāng)個(gè)需要幫襯的不會(huì)狩獵的傻瓜？本來(lái)一直以為是我在照顧貓貓們。但仔細(xì)想來(lái)，其實(shí)是貓貓們療愈了我吧。”

對(duì)于孤獨(dú)感愈發(fā)濃烈的單身年輕人而言，萌寵的陪伴則會(huì)讓他們獲得安全感以及被需要感的滿足。

新藍(lán)海與新問(wèn)題

除了日益趨向成熟的寵物用品、寵物食品相關(guān)經(jīng)濟(jì)鏈，寵物經(jīng)濟(jì)的巨額市場(chǎng)中同樣出現(xiàn)了新藍(lán)海?？寺櫸?，已成為一個(gè)最前沿的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也招致不少非議。

就在今年8月19日，北京希諾谷生物科技有限公司宣布，我國(guó)首例完全自主培育的克隆貓誕生?！啊笏庥?019年7月21日經(jīng)代孕貓自然分娩順利出生，并經(jīng)過(guò)第三方機(jī)構(gòu)認(rèn)定為克隆貓，小貓現(xiàn)在健康狀況良好?！边@一次，取得克隆動(dòng)物成果的并非科研機(jī)構(gòu)，而是一家企業(yè)。

克隆寵物，如今已被明碼標(biāo)價(jià)?？寺∝垺按笏狻钡闹魅它S雨此前透露，為“訂制”這只與已故愛(ài)寵的基因組成完全相同的英國(guó)短毛貓，他一共花費(fèi)了25萬(wàn)元。雖然外形有所差距，但總體而言不后悔?！啊笏馀惆槲?年了，它因疾病過(guò)世。現(xiàn)在通過(guò)克隆技術(shù)，‘大蒜又來(lái)到我身邊，我們將重啟新的生活?！?/p>

在本屆亞洲寵物展上，《新民周刊》記者也見(jiàn)到了希諾谷生物科技有限公司的展臺(tái)。除了克隆貓“大蒜”的海報(bào)，現(xiàn)場(chǎng)還有一只克隆狗正躺著睡覺(jué)，時(shí)不時(shí)有人路過(guò)還會(huì)去摸一摸。

該公司副總經(jīng)理趙建平近日接受媒體采訪時(shí)表示：“最近幾天來(lái)咨詢并有意向的客戶非常非常多，說(shuō)明市場(chǎng)需求確實(shí)是有的?！彼麑?duì)克隆寵物的商業(yè)前景十分看好?！氨M管克隆寵物是一個(gè)相對(duì)低頻的消費(fèi)，但是國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵物的基數(shù)非常大，大家的寵物消費(fèi)觀念也處在一個(gè)快速轉(zhuǎn)變的過(guò)程中。”

克隆寵物雖然一定程度上緩解了那些主人原有的心靈創(chuàng)傷，但同樣引發(fā)了人們?cè)趥惱砗头ㄒ?guī)上的爭(zhēng)論。對(duì)此，趙建平稱，希諾谷公司內(nèi)部已設(shè)有倫理委員會(huì)，未來(lái)會(huì)繼續(xù)引入專家對(duì)涉及動(dòng)物福利的實(shí)驗(yàn)內(nèi)容進(jìn)行審核。

此外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有流量的地方就有生意。在大部分“鏟屎官”還在心甘情愿地為自己的萌寵掏錢時(shí)，有人趁著短視頻平臺(tái)走紅的“東風(fēng)”，靠貓狗來(lái)賺取流量、創(chuàng)造商機(jī)。如今，“抖音”上一只小貓賣萌的視頻就可以輕松獲得破萬(wàn)的點(diǎn)贊，嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站上一條金毛的吃播點(diǎn)擊率也能破百萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)某些當(dāng)紅的“大胃王”。吸引別人“圍觀”自家寵物，從而讓觀眾“打賞”寵物，或是讓寵物“帶貨”，最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。這種網(wǎng)絡(luò)時(shí)代寵物經(jīng)濟(jì)的新?tīng)I(yíng)銷模式，讓很多“鏟屎官”發(fā)家致富。

另一方面，行業(yè)繁榮不代表沒(méi)有瑕疵。以寵物醫(yī)療為例，其背后的問(wèn)題隨著市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大而愈發(fā)明顯：由于缺乏統(tǒng)一、明確約束的運(yùn)維體系，目前寵物醫(yī)療依舊處于野蠻生長(zhǎng)的原始階段，相關(guān)專業(yè)人才與設(shè)備并未緊跟市場(chǎng)的步伐。這導(dǎo)致部分不良商家能夠利用與消費(fèi)者之間的信息差賺取高額利潤(rùn)。同樣的絕育手術(shù)，有的寵物醫(yī)院開(kāi)價(jià)200、300元，而也有醫(yī)院開(kāi)價(jià)幾千元。

“因?yàn)閷櫸镝t(yī)療有一定的特殊性。它們哪里不舒服沒(méi)辦法像人一樣通過(guò)言語(yǔ)直接表達(dá)，醫(yī)生就需要借助各種儀器去檢查診斷，客觀上給醫(yī)生亂診斷提供了便利。這個(gè)行業(yè)還在不斷地規(guī)范中，可以說(shuō)現(xiàn)在的確有一部分人在昧著良心賺錢。想要少吃虧，養(yǎng)寵物的人士就需要多學(xué)習(xí)寵物醫(yī)療方面的知識(shí)，至少知道這個(gè)醫(yī)生在‘對(duì)癥下藥，而不是坑人?！币患覍櫸镝t(yī)院老板如是說(shuō)。

不論是人類醫(yī)療，還是寵物醫(yī)療，專業(yè)性與安全性都是最核心的要求。與某些寵物醫(yī)院提供的高價(jià)服務(wù)形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)寵物醫(yī)療的人才短缺。根據(jù)《中華人民共和國(guó)動(dòng)物防疫法》《動(dòng)物診療機(jī)構(gòu)管理辦法》等相關(guān)規(guī)定，專門場(chǎng)所、執(zhí)業(yè)獸醫(yī)、器械設(shè)備和管理制度都是開(kāi)設(shè)寵物醫(yī)院的必需條件。中金證券此前發(fā)布研究報(bào)告測(cè)算指出，當(dāng)前我國(guó)寵物行業(yè)整體人才需求量約為37萬(wàn)。盡管國(guó)內(nèi)執(zhí)業(yè)獸醫(yī)的數(shù)量在逐年增加，但人才缺口短期難以補(bǔ)足。

年輕的“鏟屎官”為了寵物健康有時(shí)不惜花費(fèi)重金，但這絕不是寵物醫(yī)療商家收費(fèi)高、亂定價(jià)的理由。未來(lái)，更透明的價(jià)格、更多專業(yè)的人才，是寵物醫(yī)療乃至寵物經(jīng)濟(jì)龐大市場(chǎng)健康成長(zhǎng)的保證。