科普類期刊版式設(shè)計(jì)探索
——以《氣象知識(shí)》為例

■ 李平

近40年的時(shí)間里，《氣象知識(shí)》從季刊、32頁(yè)、小16開(kāi)、黑白印刷發(fā)展到今天的雙月刊、80頁(yè)、大16開(kāi)、全彩色印刷，反映了期刊傳播方式40年的轉(zhuǎn)變過(guò)程。

科普類期刊是大眾認(rèn)識(shí)自然、了解科學(xué)的窗口，目前我國(guó)科普期刊有430余種，含哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)等類別。這些科普期刊在大眾教育和提升民族素質(zhì)等方面起到了很大的推動(dòng)作用。氣象科學(xué)是自然科學(xué)中最為“親民”的學(xué)科之一：一方面，面對(duì)自然大氣豐富的現(xiàn)象，百姓容易通過(guò)好奇天氣氣候現(xiàn)象，進(jìn)而接受更多的科學(xué)知識(shí)，提升對(duì)自然的認(rèn)知，從而使氣象成為科學(xué)普及的綠色通道；另一方面，面對(duì)造成人員傷亡和物質(zhì)損失的氣象災(zāi)害，氣象科普期刊的存在，有益于增強(qiáng)氣象防災(zāi)減災(zāi)救災(zāi)能力。正是基于此，為了占領(lǐng)氣象科普的主陣地，改革開(kāi)放之初的1981年，《氣象知識(shí)》正式創(chuàng)刊。該刊由中國(guó)氣象局主管、中國(guó)氣象局氣象宣傳與科普中心和中國(guó)氣象學(xué)會(huì)主辦，是全國(guó)唯一一本普及氣象科學(xué)知識(shí)的彩色科普期刊，經(jīng)過(guò)多年的積累和發(fā)展，已成為有一定社會(huì)影響力的行業(yè)科普雜志。期刊多年來(lái)按照“精準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)推廣”的期刊運(yùn)營(yíng)理念，形成了“一刊三版”的分眾化發(fā)展模式，將發(fā)展目標(biāo)確定為打造“氣象信息員的知識(shí)讀本，氣象科普活動(dòng)的實(shí)用材料，中小學(xué)科技實(shí)踐的輔助資料”。

《氣象知識(shí)》近40年出版歷程，表明了其科普價(jià)值，其中靈活運(yùn)用版式設(shè)計(jì)的實(shí)踐，也是該刊過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)實(shí)現(xiàn)該刊宗旨的重要手段之一。1997年3月，《氣象知識(shí)》榮獲中共中央宣傳部、國(guó)家科委、新聞出版署聯(lián)合頒發(fā)的第二屆“全國(guó)優(yōu)秀科技期刊二等獎(jiǎng)”。2001年《氣象知識(shí)》雜志被新聞出版署列入中國(guó)期刊方陣，被評(píng)為全國(guó)“雙百期刊”。2017年，《氣象知識(shí)》雜志首次入選了《中小學(xué)圖書館館配期刊》目錄。40年來(lái)，刊物秉承傳播氣象知識(shí)、弘揚(yáng)氣象文化的宗旨，為提高人們的生活質(zhì)量及防災(zāi)減災(zāi)意識(shí)，做出獨(dú)特的貢獻(xiàn)。

近40年的時(shí)間里，《氣象知識(shí)》從季刊、32頁(yè)、小16開(kāi)、黑白印刷發(fā)展到今天的雙月刊、80頁(yè)、大16開(kāi)、全彩色印刷；從單純紙媒、鉛字排版、膠版印刷到現(xiàn)在的電子雜志，反映了期刊傳播方式40年的轉(zhuǎn)變過(guò)程?？锉旧硪步?jīng)歷了自身的文化蛻變，辦刊理念從單純傳授式轉(zhuǎn)變?yōu)楦m宜現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏的互動(dòng)式。辦刊者自身也隨之走過(guò)了一個(gè)探求、轉(zhuǎn)變的過(guò)程。

1 期刊版式設(shè)計(jì)風(fēng)格反映了學(xué)科的文化特征

任何成功的期刊必有其獨(dú)特的文化特征及品味，它是期刊的靈魂?？破掌诳乃姆饧皟?nèi)文版式的設(shè)計(jì)形式，是體現(xiàn)這種特征及品味的重要方面，是最直接的表征，起到展現(xiàn)預(yù)期文化內(nèi)容的作用。四封及版式設(shè)計(jì)者在開(kāi)始設(shè)計(jì)制作一本期刊前一定要下功夫了解所包裝期刊的性質(zhì)、文化背景、發(fā)行對(duì)象、辦刊人想達(dá)到的預(yù)期目的，找出自身文化特征，挖掘獨(dú)特品味，才可能創(chuàng)造出適合你的表現(xiàn)語(yǔ)言。在這方面《中國(guó)國(guó)家地理》《中國(guó)新聞周刊》《時(shí)尚》《旅游》《兵器知識(shí)》等都是成功的例子。近年來(lái)，《氣象知識(shí)》也在不斷挖掘和探索確立自己獨(dú)特的文化特征。氣象學(xué)科既有現(xiàn)代氣象科學(xué)起源于西方的注腳，更有中國(guó)古代以“二十四節(jié)氣”“天人合一”思想等為代表的民族底蘊(yùn)。氣象科普期刊，需要在這兩個(gè)方面，找尋自己的獨(dú)特標(biāo)簽。

案例1 對(duì)年度國(guó)內(nèi)外相關(guān)重大氣象事件版面處理（圖1），重點(diǎn)關(guān)注新聞性和讀者的資料收藏，開(kāi)設(shè)的“國(guó)內(nèi)外十大天氣氣候事件系列報(bào)道”所采取的語(yǔ)言是新聞版塊疊排，同時(shí)強(qiáng)調(diào)色彩與內(nèi)容的呼應(yīng)。此種設(shè)計(jì)從閱讀感知及閱讀習(xí)慣能直接將讀者帶入想查閱的信息中，且便于讀者對(duì)自己需求的資料進(jìn)行收集儲(chǔ)存。

圖1 年度國(guó)內(nèi)外相關(guān)重大氣象事件版面設(shè)計(jì)

案例2 歷史回憶等傳記類文章的版面設(shè)計(jì)注重歷史的厚重及科學(xué)再現(xiàn)，既要重現(xiàn)歷史的原貌還要傳達(dá)科學(xué)內(nèi)容，所以版面設(shè)計(jì)上要有別于純?nèi)宋臍v史類期刊。例如，2007年連載的《大漠風(fēng)云——〈中國(guó)西北科學(xué)考查團(tuán)〉科學(xué)探險(xiǎn)揭密》文章的版式設(shè)計(jì)，充分表現(xiàn)在史海溝沉的歷史敘述語(yǔ)言的基礎(chǔ)上加入了具有極強(qiáng)科普性的探險(xiǎn)路線圖表，并在上下兩側(cè)用駝隊(duì)穿越沙漠來(lái)暗示科學(xué)探險(xiǎn)的艱辛。此版面設(shè)計(jì)很好地詮釋了文章的內(nèi)涵，歷史的懷舊及神秘感，更能勾起讀者的閱讀興趣（圖2）。

案例3 在知識(shí)類文章的版面設(shè)計(jì)上，期刊更多考慮青少年讀者群的需求。2007年第5期《氣候變化真的在變化嗎？》等系列文章的版面設(shè)計(jì)，注重采用輕松活躍的動(dòng)漫語(yǔ)言，并加進(jìn)百科全書式的表達(dá)方式，使所傳授的知識(shí)內(nèi)容更容易被青少年讀者所接受（圖3）。

2 文章題目的字體和配圖的適宜選擇增加內(nèi)容可讀性

圖2 2007年 《大漠風(fēng)云——〈中國(guó)西北科學(xué)考查團(tuán)〉科學(xué)探險(xiǎn)揭密》版面設(shè)計(jì)

圖3 2007年第5期《氣候變化真的在變化嗎？》版式設(shè)計(jì)

好的標(biāo)題是一篇文章的精髓，它不僅直接反映文章的內(nèi)容，還可揭示文章的類型，并能一下子抓住讀者。好的題圖處理能快速贏得“上眼率”，一篇文章標(biāo)題以什么形式呈現(xiàn)給讀者至關(guān)重要，所以標(biāo)題是文字編輯與美術(shù)編輯共同合作的發(fā)力點(diǎn)，任何一方不負(fù)責(zé)任都會(huì)使標(biāo)題缺乏感染力，進(jìn)而減弱文章的分量及魅力。設(shè)計(jì)者在與作者加強(qiáng)溝通的同時(shí)，還必須要掌握與之有關(guān)的專業(yè)如識(shí)。如：方形文字給人以鄭重的感覺(jué)；扁長(zhǎng)形的文字適合敘述人、事、物；豎長(zhǎng)形文字輕松，起提示作用；隨意形文字帶有娛樂(lè)性等。文字的形式也是有情感的，選擇適當(dāng)?shù)淖中闻c相匹配的圖形及照片設(shè)計(jì)的題圖是影響整個(gè)版面結(jié)構(gòu)的主要因素。因此，如何安排標(biāo)題已經(jīng)成為版式設(shè)計(jì)中非常重要的環(huán)節(jié)。

以2017年科普活動(dòng)增刊（圖4）為例，給出不同文題文字和配圖設(shè)計(jì)效果。

圖4 2017年增刊的部分版式設(shè)計(jì)

當(dāng)今科技的高速發(fā)展，世界變小，人們驚訝信息傳播方式的快速更新，也感嘆其巨大的信息量帶來(lái)的豐富快捷，使人們能足不出戶便知天下事。各種圖片的即時(shí)傳送能直觀地感受各種事件帶來(lái)的震撼、驚喜、恐懼、憂慮等，圖片就成了版面上視感最強(qiáng)的設(shè)計(jì)元素。因此對(duì)圖片選題的策劃、選用、加工、安排是美術(shù)編輯（包括文字編輯）工作中的重中之重。合適的圖片安排不光起到美化裝飾版面的作用，還可以提升文章的可讀性、調(diào)控閱讀節(jié)奏、減緩文字壓力，為文章增色，使每篇文章之間形成緩沖帶，連貫性的鏈接起期刊的整體版式設(shè)計(jì)。要達(dá)到以上目的，對(duì)編輯在前期策劃及對(duì)某些事件的預(yù)感性方面提出了更高的要求。

3 色彩應(yīng)用于版式設(shè)計(jì)

伴隨著期刊進(jìn)入全彩時(shí)代，色彩在期刊包裝及內(nèi)文版式設(shè)計(jì)上的應(yīng)用起著至關(guān)重要的作用，它不僅起到裝飾和豐富版面的作用，更可以預(yù)示文章內(nèi)容的情感類型：莊重、悲切、憤怒、歡快等。同時(shí)色塊的處理還具有提示閱讀功能、導(dǎo)讀功能和分割功能，更利于讀者檢索閱讀。如在文章中出現(xiàn)大量的表格還可起到對(duì)應(yīng)功能的歸納作用。亦可在讀者長(zhǎng)時(shí)間閱讀時(shí)，調(diào)整閱讀節(jié)奏，幫助讀者克服長(zhǎng)時(shí)間閱讀帶來(lái)的生理上的疲勞，增大閱讀興趣。因此作為一個(gè)合格的美術(shù)編輯要充分掌握各種色彩的基本屬性和具有的提示功能，并能夠靈活地將其應(yīng)用于具體版式設(shè)計(jì)中，方可達(dá)到充分表現(xiàn)文章內(nèi)涵，増加版面的上眼率，提高期刊感染力。

在《氣象知識(shí)》2019年科普活動(dòng)增刊中“氣候變化會(huì)帶來(lái)什么”一文的版式設(shè)計(jì)上（圖5），用象征的手法暗示人們賴以生存的環(huán)境。作者采用了大面積的藍(lán)，水、空氣和海洋代表托起了萬(wàn)物生靈共存的生態(tài)方舟，用色彩的獨(dú)特象征語(yǔ)言及感染力，很好地表達(dá)了文章的內(nèi)容。

圖5 “氣候變化會(huì)帶來(lái)什么”一文版面

4 期刊格式化趨勢(shì)

什么是格式化？在工業(yè)革命，大機(jī)器生產(chǎn)之后，產(chǎn)品的格式化功能就成為工業(yè)革命的基本特征，流水線生產(chǎn)出來(lái)的水龍頭都長(zhǎng)成一樣，雖然丟失了個(gè)性，卻大大提高了生產(chǎn)速度、大大降低了生產(chǎn)成本以及零部件的互換性。這是人類告別手工作坊，向現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必然途徑。報(bào)紙、期刊版式的格式化并不源自設(shè)計(jì)形態(tài)的改造，而是源自新聞的透明度，報(bào)紙和期刊的特殊功能、傳播速度、出版風(fēng)格（含采寫、編輯、印刷等）的選擇，以及市場(chǎng)需求的認(rèn)可。

對(duì)于科普類期刊更是有其明顯的格式化問(wèn)題。版面格式化、欄目格式化、編輯和寫作手法格式化。格式化帶來(lái)了極大的便利和好處：基本欄目統(tǒng)一、圖案標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、標(biāo)題形態(tài)統(tǒng)一、圖片運(yùn)用統(tǒng)一、信息處理方式統(tǒng)一，形成期與期之間沒(méi)有大變化，版面之間也沒(méi)有大的變化。形態(tài)簡(jiǎn)單，帶來(lái)了速度，帶來(lái)了延續(xù)，帶來(lái)了更高審美品味。

如何面對(duì)期刊的格式化問(wèn)題，從上述情況中得出一結(jié)論——格式化是美術(shù)編輯的整體構(gòu)想。經(jīng)歷過(guò)格式化編排的人恐怕不得不承認(rèn)這樣一個(gè)事實(shí)：格式化不是設(shè)計(jì)，而是設(shè)想，是策劃。格式化是編輯部所有人都必須關(guān)注的事，在某種程度上它決定了一個(gè)期刊的風(fēng)格及品味，所以什么是期刊的格式化，格式化帶來(lái)的問(wèn)題都有哪些，應(yīng)引起我們的重視。因此，對(duì)每一年的期刊出版規(guī)劃從內(nèi)容到形式都要反復(fù)論證、明確定位，全編輯部統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，全體人員要克服個(gè)人觀念，對(duì)已經(jīng)確定下來(lái)的設(shè)計(jì)形式給以高度支持，才能使期刊上一個(gè)大的臺(tái)階，才能創(chuàng)造出一本風(fēng)格現(xiàn)代、特征明顯的精品刊物。

深入閱讀

任珂, 邵俊年, 楊靜, 2014. 氣象知識(shí)創(chuàng)刊以來(lái)的探索發(fā)展回顧. 氣象科技進(jìn)展, (6): 89-91.

孫心乙, 2016. 現(xiàn)代書籍版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)新. 出版廣角, (6): 52-53.

王江涵, 2009. 淺談時(shí)事新聞專題報(bào)道的整合. 新聞實(shí)踐, (6): 59-60.

張尚玉, 2013. 試論美術(shù)類期刊的裝幀設(shè)計(jì). 北京: 中央民族大學(xué).