新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作探討

潘雪梅

新聞宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，也是發(fā)揮黨組織領(lǐng)導(dǎo)核心和政治核心的具體抓手。孫子兵法曰：攻城先攻心。我黨歷來(lái)高度重視宣傳思想工作。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。越是面臨重大挑戰(zhàn)，越需要強(qiáng)有力的思想保證、輿論支持和精神動(dòng)力。國(guó)有企業(yè)作為黨執(zhí)政的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，同樣要抓好新聞宣傳工作，凝心聚力、統(tǒng)一思想、匯聚力量，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)在新時(shí)代展示新作為、彰顯新形象。

一、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

新聞宣傳工作是國(guó)家現(xiàn)代治理體系的重要寶貴資源，是引領(lǐng)社會(huì)思想、引導(dǎo)社會(huì)民意、占領(lǐng)輿論陣地最有效的途徑。誰(shuí)用好了這個(gè)寶貴資源，占領(lǐng)了輿論輿情和思想引導(dǎo)的制高點(diǎn)，誰(shuí)就搶占了思想工作的先機(jī)，贏得了工作的主動(dòng);誰(shuí)不重視宣傳工作，就會(huì)失去主動(dòng)權(quán)，甚至造成嚴(yán)重后果。對(duì)國(guó)有企業(yè)而言，在高質(zhì)量發(fā)展的新常態(tài)下，誰(shuí)掌握了新聞宣傳工作的主陣地，誰(shuí)就掌握了高質(zhì)量發(fā)展的思想和文化優(yōu)勢(shì)。以“山西三維事件”為例，三維垃圾堆放污染曝光所引起的負(fù)面影響之廣，大家都有所耳聞。造成這一嚴(yán)重后果的因素很多，但對(duì)新聞宣傳工作不重視、輿情處置不正確，是最直接的原因。三維事件爆發(fā)后，很多高污染行業(yè)的企業(yè)，包括煤炭、焦化、鋼鐵、水泥等傳統(tǒng)的高耗能企業(yè)，都成了社會(huì)媒體的關(guān)注對(duì)象，各類(lèi)社會(huì)媒體蜂擁而至，有明察暗訪的，也有渾水摸魚(yú)的;另外還有上級(jí)部門(mén)的檢查巡察和督導(dǎo)，給很多企業(yè)帶來(lái)了極為被動(dòng)的局面。這一事件，雖然看起來(lái)是個(gè)比較極端的例子，但也從另一個(gè)側(cè)面，說(shuō)明了新聞宣傳工作的重要性和影響力，所以，國(guó)有企業(yè)要掌握宣傳思想工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，就必須高度重視新聞宣傳工作，提高政治站位，做好正面引導(dǎo)，強(qiáng)化輿情管控，為企業(yè)發(fā)展打造健康寬松和諧的輿論環(huán)境。

二、做好新形勢(shì)下的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的原則

新聞宣傳工作如此重要，就要想辦法努力做好。筆者認(rèn)為：做好宣傳工作，應(yīng)當(dāng)做到“24”字——“圍繞中心，服務(wù)大局，客觀實(shí)際，正面引導(dǎo)，深入群眾，鼓舞士氣”。

圍繞中心，服務(wù)大局——就是要圍繞公司當(dāng)前的重大決策、重大部署，全面加強(qiáng)新聞宣傳，為企業(yè)工作目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供最大限度的輿論支持。新聞宣傳工作要做好，首先要胸懷責(zé)任，增強(qiáng)做好宣傳思想工作的責(zé)任感和使命感，緊緊圍繞企業(yè)的各項(xiàng)中心工作及階段性工程，明確形勢(shì)任務(wù)，強(qiáng)化工作導(dǎo)向，形成強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)態(tài)勢(shì)，推動(dòng)公司各項(xiàng)工作落地生根見(jiàn)效。需要強(qiáng)調(diào)的是：“圍繞中心”不是圍繞領(lǐng)導(dǎo)，關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)和會(huì)議，“服務(wù)大局”也不是服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人，而是要關(guān)注會(huì)議決策部署的中心工作、重點(diǎn)工作的落實(shí)情況、成果亮點(diǎn)、問(wèn)題不足。要大力宣傳企業(yè)各項(xiàng)工作的重要進(jìn)展和顯著成就，把企業(yè)的大政方針、重大決策，及時(shí)宣傳到基層職工群眾中去，讓主流思想占領(lǐng)職工的大腦;同時(shí)要把社會(huì)關(guān)注的深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展、民生改善等工作宣傳出去，樹(shù)立正面典型，體現(xiàn)企業(yè)良好形象。

客觀實(shí)際，正面引導(dǎo)——就是要堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針和實(shí)事求是的報(bào)道原則，做好宣傳工作，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)我們面臨著比以往更加復(fù)雜的社會(huì)和輿論環(huán)境，職工的思想也異?；钴S。挑戰(zhàn)與困難面前，新聞宣傳工作承擔(dān)著更為艱巨的使命。要堅(jiān)持黨管宣傳原則，明確形勢(shì)任務(wù)，正面宣傳為主，采取多種形式，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，打好主動(dòng)仗，占領(lǐng)主陣地。要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，擺事實(shí)、講道理，引導(dǎo)職工群眾端正思想認(rèn)識(shí)，奠定有利于企業(yè)改革發(fā)展的思想基礎(chǔ);要不斷豐富宣傳形式，在尊重客觀、實(shí)事求是的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、挖掘并推廣基層工作的寶貴經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新事跡，樹(shù)立先進(jìn)典型，激勵(lì)廣大干部職工熱愛(ài)企業(yè)、關(guān)心企業(yè)、共創(chuàng)大業(yè);要避免不實(shí)報(bào)道，防止謠言傳播，杜絕惡意炒作、以正視聽(tīng);要建立與上級(jí)和地方宣傳部門(mén)協(xié)調(diào)機(jī)制，借助上級(jí)部門(mén)的媒體資源，緊緊借助和依靠主流媒體尤其是黨報(bào)黨刊，搶占輿論主陣地和主渠道，引導(dǎo)社會(huì)輿情預(yù)期，營(yíng)造良好氛圍。

深入群眾，鼓舞士氣——就是要深入基層、深入職工中間，挖掘基層鮮活的新聞素材，講好企業(yè)的故事，傳播企業(yè)的聲音。要堅(jiān)持“貼近實(shí)際、貼近職工、貼近生產(chǎn)”的原則，把筆頭和鏡頭更多地對(duì)準(zhǔn)職工群眾，宣傳來(lái)自基層的工作實(shí)踐和好經(jīng)驗(yàn)、好做法，多反映普通職工的先進(jìn)事跡，不斷增強(qiáng)宣傳工作的吸引力、感染力，把職工群眾中的正能量激發(fā)出來(lái)。把職工工作的精氣神調(diào)動(dòng)出來(lái)。堅(jiān)決不能等著宣傳，要主動(dòng)到基層宣傳講解，針對(duì)熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行解疑釋惑，尋找新聞宣傳工作的切入點(diǎn)、契合點(diǎn)和突破點(diǎn)，因地制宜搞好宣傳、策劃新聞。要有過(guò)硬的政治思想，有激情更有理性，既要能甩開(kāi)膀子干，還得會(huì)開(kāi)動(dòng)腦子想，這個(gè)事件、這個(gè)新聞線索，能不能宣傳、從哪個(gè)角度宣傳、要達(dá)到什么宣傳效果，都要有清晰的思路和正確的定位，這樣才能寫(xiě)出有深度、有內(nèi)容、有見(jiàn)解、接地氣的好文章，讓職工受到鼓舞，為企業(yè)發(fā)展凝聚合力。

三、肩負(fù)起國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重任

一是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，提升宣傳效果。加強(qiáng)和改善黨對(duì)新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，是國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作順利開(kāi)展的根本保證。企業(yè)各級(jí)黨組織和基層單位黨政領(lǐng)導(dǎo)要進(jìn)一步增強(qiáng)抓好宣傳工作的使命感，牢固樹(shù)立“宣傳工作也能出效益”的理念，真正把宣傳工作重視起來(lái)，把宣傳工作制度完善好，把新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)好，構(gòu)筑黨政工團(tuán)的巨大合力;企業(yè)各級(jí)黨組織要關(guān)注新聞宣傳工作和新聞媒體，及時(shí)提供各類(lèi)素材和信息，提出改進(jìn)和提高新聞宣傳工作質(zhì)量的意見(jiàn)和建議，共同關(guān)心支持，充分發(fā)揮好宣傳工作作用。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

二是立足企業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)外宣傳，亮出企業(yè)名片。良好的社會(huì)形象，可以有效拓展企業(yè)的發(fā)展環(huán)境。上級(jí)單位了解國(guó)有企業(yè)，一個(gè)很重要的途徑就是通過(guò)新聞宣傳。實(shí)踐證明，只有通過(guò)宣傳才能體現(xiàn)出企業(yè)的精神面貌和風(fēng)采，才能展現(xiàn)出企業(yè)形象，提高企業(yè)社會(huì)認(rèn)知度。正所謂，墻內(nèi)開(kāi)花墻外香。企業(yè)做的好，還要讓社會(huì)各界知道，尤其是讓廣大客戶(hù)和讓關(guān)心、關(guān)注企業(yè)發(fā)展的上級(jí)單位和社會(huì)各界知道。國(guó)有企業(yè)要不斷加強(qiáng)同外部媒體的聯(lián)系，鞏固和擴(kuò)大宣傳陣地。要帶頭落實(shí)好大集團(tuán)戰(zhàn)略，牢固樹(shù)立山西焦煤集團(tuán)“為本單位增光，為大集團(tuán)添彩”的理念，既要及時(shí)刊播山西焦煤集團(tuán)重要新聞，也要將企業(yè)的重要新聞及時(shí)上傳，將“亮點(diǎn)工作”及時(shí)“曬出去”。要加強(qiáng)與國(guó)家、省、市主要媒體的溝通合作，特別要加強(qiáng)與省市主流媒體的溝通和協(xié)調(diào)，充分發(fā)揮主流媒體的作用，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。要加強(qiáng)輿情監(jiān)控，牢牢掌控輿論的主導(dǎo)權(quán)，重大事件和重大輿情，都要第一時(shí)間通過(guò)主流媒體把企業(yè)的聲音發(fā)出去，科學(xué)組織，妥善應(yīng)對(duì)。

三是注重業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，提高人員素質(zhì)，打造專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍。新形勢(shì)對(duì)新聞宣傳工作要求越來(lái)越高，但企業(yè)的專(zhuān)業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍力量還是比較薄弱的。人員缺少怎么辦，兩條路：一條是內(nèi)部挖潛，挖掘現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)人員的潛力。另一條就是利用好基層的兼職人員。對(duì)于專(zhuān)職新聞宣傳工作者，要加強(qiáng)新聞宣傳業(yè)務(wù)培訓(xùn)，定期舉辦業(yè)務(wù)培訓(xùn)班，邀請(qǐng)社會(huì)媒體和上級(jí)宣傳部門(mén)的專(zhuān)業(yè)人員，給大家講課“傳經(jīng)送寶”，傳經(jīng)送寶，也可以?xún)?nèi)部輪流“講課評(píng)文”“評(píng)報(bào)評(píng)視”，互相學(xué)習(xí)，共同提高。對(duì)于兼職工作者，國(guó)有企業(yè)可以探索設(shè)立基層新聞宣傳隊(duì)伍，加強(qiáng)對(duì)他們的培訓(xùn)和鍛煉;新聞宣傳部門(mén)要定期、分層次地開(kāi)展理論學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，要通過(guò)舉辦培訓(xùn)班、交流座談會(huì)等方式，提升兼職人員的能力和水平，使之成為國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的一支生力軍。

新聞宣傳工作事關(guān)國(guó)有企業(yè)干部職工的凝聚力，影響國(guó)有企業(yè)品牌的影響力，體現(xiàn)國(guó)有企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳人也應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，在新時(shí)代下展示才華、體現(xiàn)價(jià)值、建功立業(yè)。國(guó)有企業(yè)各級(jí)黨組織和新聞宣傳部門(mén)要聚焦中心、服務(wù)中心、萬(wàn)眾一心，創(chuàng)造性開(kāi)展工作，以高質(zhì)量的精品力作，傳播企業(yè)發(fā)展的新理念、新進(jìn)展和新亮點(diǎn)，旗幟鮮明地唱響主旋律，傳播正能量，宣傳新形象，展現(xiàn)新風(fēng)采，凝聚起全體干部職工的強(qiáng)大精神力量，記錄好、書(shū)寫(xiě)好、宣傳好、展示好企業(yè)改革發(fā)展的恢弘篇章。