美媒：美國(guó)正失去中國(guó)消費(fèi)者

美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》10月12日文章，原題：美國(guó)正失去中國(guó)消費(fèi)者多年來(lái)，美國(guó)公司把中國(guó)視為充滿(mǎn)機(jī)遇的新天地。如今，它們面臨著一個(gè)新的現(xiàn)實(shí)：中國(guó)消費(fèi)者不再對(duì)西方品牌趨之若鶩。

39歲的高揚(yáng)（音）在北京一家商場(chǎng)閑逛。他說(shuō)：“現(xiàn)在質(zhì)量都差不多，為什么不買(mǎi)國(guó)產(chǎn)的呢？”高先生以前鐘愛(ài)耐克和阿迪達(dá)斯，現(xiàn)在他表示自己只鐘情李寧。這家體育服飾品牌如今在中國(guó)已成為時(shí)尚。而在偉達(dá)公關(guān)公司1998年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中，中國(guó)受訪者幾乎沒(méi)有人認(rèn)為中國(guó)品牌“很酷”。

現(xiàn)在，美國(guó)品牌在中國(guó)面臨兩大挑戰(zhàn)。一是中國(guó)本土品牌越來(lái)越強(qiáng)大；二是中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn)離（某些）外國(guó)品牌，因?yàn)楹笳咴谡紊厦胺噶酥袊?guó)。其結(jié)果是，一些曾經(jīng)很受歡迎的美國(guó)品牌漸漸失寵。

這種轉(zhuǎn)變可能預(yù)示著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。多年來(lái)，西方高管們一直在吹噓其稱(chēng)霸中國(guó)的計(jì)劃——隨著其他市場(chǎng)均已飽和，他們覺(jué)得必須拿下中國(guó)市場(chǎng)。不過(guò)，根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)美國(guó)咨詢(xún)公司麥肯錫研究的分析，結(jié)合歐睿國(guó)際和IHSMarkit的數(shù)據(jù)，外國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)諸多類(lèi)別中的份額都縮小了。其中尤為明顯的是寵物食品、乘用車(chē)、網(wǎng)絡(luò)游戲、智能手機(jī)和電器等。

2011年，諾基亞、三星和蘋(píng)果三個(gè)外國(guó)品牌占據(jù)了中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量的70%。而在2019年上半年，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量的三強(qiáng)是華為、OPPO和vivo，三個(gè)本土企業(yè)占據(jù)了71%的市場(chǎng)份額。

家樂(lè)福、亞馬遜和優(yōu)步等西方公司認(rèn)定，中國(guó)市場(chǎng)太復(fù)雜或者經(jīng)營(yíng)成本太高，在遭遇強(qiáng)大的本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后，它們不得不關(guān)停或賣(mài)掉主要在華業(yè)務(wù)。

中國(guó)消費(fèi)者繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)外國(guó)產(chǎn)品的意愿對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響比以往更大。據(jù)總部在紐約的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)有望超過(guò)美國(guó)成為世界最大的消費(fèi)市場(chǎng)，屆時(shí)中國(guó)市場(chǎng)零售額將超過(guò)5.8萬(wàn)億美元。

瑞士信貸去年的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，逾90%的18至29歲中國(guó)消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌。

在最近的愛(ài)國(guó)熱情高漲的3年之前，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌就開(kāi)始逐漸受到青睞。中國(guó)品牌在質(zhì)量和創(chuàng)新方面不斷提升。中國(guó)消費(fèi)者也變得越來(lái)越老練，不太容易被外國(guó)品牌打動(dòng)。調(diào)查顯示，許多消費(fèi)者現(xiàn)在希望（購(gòu)買(mǎi)的）產(chǎn)品能表達(dá)出他們的身份認(rèn)同——作為中國(guó)人愈發(fā)上升的自豪感。（作者朱莉·沃諾）

“今日俄羅斯”電視臺(tái)網(wǎng)站10月12日文章，原題：中國(guó)品牌（價(jià)值）猛增40%，接近20萬(wàn)億美元總部位于倫敦的品牌咨詢(xún)公司品牌金融本周發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，盡管與美國(guó)存在貿(mào)易緊張，中國(guó)仍保持了極穩(wěn)健的增長(zhǎng)速度。

報(bào)告稱(chēng)，從2018年到2019年，中國(guó)的國(guó)家品牌價(jià)值增加了40.4%，達(dá)到19.5萬(wàn)億美元。中國(guó)的品牌價(jià)值（提升）得益于一些最具優(yōu)勢(shì)和價(jià)值的品牌的成功，如工商銀行、華為和阿里巴巴。

美國(guó)品牌價(jià)值過(guò)去一年的增長(zhǎng)率僅為7%。品牌金融首席執(zhí)行官戴維·黑格表示，美國(guó)在全球最具價(jià)值的國(guó)家品牌中仍保持領(lǐng)先地位，但排在第二位的中國(guó)正在縮小與美國(guó)的差距。兩國(guó)品牌價(jià)值差距已從2018年的12萬(wàn)億美元縮小到2019年的8萬(wàn)億美元?！?/p>

（喬恒譯）