羅田縣節(jié)事活動融入鄉(xiāng)村旅游的實際效應與改進策略

(上海對外經(jīng)貿(mào)大學 上海 201620)

一、引言

美麗中國建設的重點和難點在鄉(xiāng)村。近年來，鄉(xiāng)村旅游需求不斷增長，逐漸成為城市居民出游的熱門選擇。節(jié)事活動具有產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應，在鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟發(fā)展中，鄉(xiāng)村節(jié)事活動的舉辦能夠起到“觸媒”作用。2018年3月，國務院辦公廳印發(fā)的《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》中進一步提出，要積極發(fā)展商務會展旅游，推動旅游與城鎮(zhèn)化融合發(fā)展，建設美麗鄉(xiāng)村。因此，本文以羅田縣這一全國扶貧開發(fā)重點縣為例，探討節(jié)事活動融入鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和效應，并提出相應的改進建議。

二、文獻綜述

國內(nèi)外研究往往將節(jié)(festival)和特殊事件(special event)并在一起討論，合稱為“節(jié)事”。鄉(xiāng)村節(jié)事多指在非城市地區(qū)舉辦的一次或多次重復的活動，為舉辦地帶來客流量和經(jīng)濟收入。節(jié)事活動對鄉(xiāng)村旅游的影響主要可以劃分為經(jīng)濟影響、環(huán)境影響和社會影響。在經(jīng)濟影響方面，鄉(xiāng)村節(jié)事活動能為當?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)機會、促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。節(jié)事活動的舉辦需要對當?shù)剡M行規(guī)劃和建設，除了引發(fā)本地的自主投資和需求之外，還可以吸引大規(guī)模的外部投資和需求，并且?guī)酉嚓P產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在環(huán)境影響方面，由于鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)相對較為脆弱的特點決定了鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游承載力有限，節(jié)事活動對鄉(xiāng)村地區(qū)的社會生態(tài)與經(jīng)濟生態(tài)的影響可控，因此適宜在鄉(xiāng)村旅游中發(fā)展節(jié)事活動。

三、羅田縣節(jié)事活動融入鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

羅田縣是湖北省國家級貧困縣，以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，工業(yè)基礎薄弱，因此工業(yè)化水平低，但是自然旅游資源得天獨厚，近年來通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使地區(qū)經(jīng)濟得到發(fā)展。羅田縣建縣歷史近1500年，物華天寶，是板栗之鄉(xiāng)、桑蠶之鄉(xiāng)、甜柿之鄉(xiāng)、茯苓之鄉(xiāng)和野生蘭花之鄉(xiāng)，自然旅游資源豐富，是大別山主峰所在地，森林覆蓋率達71%，擁有4A級景區(qū)2個(天堂寨、薄刀鋒)、3A級景區(qū)2個(天堂湖、燕兒谷生態(tài)農(nóng)莊)以及諸多紅色旅游景區(qū)。

為促進鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展，羅田縣憑借特色農(nóng)產(chǎn)品、旅游資源與地方風俗，節(jié)事活動數(shù)量逐年增長，類型也日益豐富，先后舉辦了紅葉節(jié)、吊鍋節(jié)、甜柿文化節(jié)、薄刀鋒避暑節(jié)、大別山公路自行車賽以及大別山漂流賽等諸多節(jié)事活動(見表1)。部分舉辦屆數(shù)有限的節(jié)事活動，比如茶文化節(jié)、板栗科技節(jié)，以展銷會的形式舉辦，由于效果未能達到預期，難以為繼。由此可見，成功的節(jié)事活動融入鄉(xiāng)村旅游終歸不是一系列活動的簡單疊加，如果缺乏區(qū)域性的合理規(guī)劃以及鄉(xiāng)村節(jié)事活動發(fā)展戰(zhàn)略布局，鄉(xiāng)村旅游就難以可持續(xù)的健康發(fā)展。

表1 羅田縣節(jié)事活動一覽

注：數(shù)據(jù)來源于羅田縣旅游局。

四、羅田縣節(jié)事活動融入鄉(xiāng)村旅游的效應

(一)經(jīng)濟效應

多種形式節(jié)事活動的舉辦，使得羅田縣的游客接待量和旅游收入逐年提高，促進了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。2011年，游客接待量為115萬人次、旅游收入為4.6億元，2017年，游客接待量增至645萬人次、旅游收入為增至38.6億元。2013-2017年，各種節(jié)事活動的拉動，游客接待量和旅游收入保持了增長勢頭。以特色產(chǎn)品為主題的節(jié)事活動，擴大特色產(chǎn)品的知名度，帶動了羅田縣板栗、甜柿等特產(chǎn)的銷量，2017年，農(nóng)村常住居民人均可支配收入超過一萬元。

(二)社會效應

節(jié)事活動的舉辦有效整合了羅田縣旅游社會資源，促進了旅游配套設施的建設，完善了利益鏈。2011年，羅田縣經(jīng)營農(nóng)家樂的商家在100家左右，節(jié)假日期間接待住宿的人數(shù)有限，景區(qū)服務也存在設施不完善、景點單一的問題。到2017年，當?shù)匾延修r(nóng)家樂600多家、酒店136家，文藝演出1000余場次，觀演人數(shù)達到10萬人次。節(jié)事旅游的發(fā)展，提升了羅田縣的知名度，強化了鄰里守望的優(yōu)秀傳統(tǒng)，鄉(xiāng)風鄉(xiāng)俗日漸文明。

(三)生態(tài)效應

羅田縣依據(jù)自然環(huán)境和特產(chǎn)商品開發(fā)旅游節(jié)事，有效地保護當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展所依賴的旅游生態(tài)環(huán)境。節(jié)事活動使舉辦地的游客量增多，收益增加，從而有了充足的資金進行新景點開發(fā)、景區(qū)設施建設和景區(qū)環(huán)境規(guī)劃。政府順應、對接節(jié)事旅游發(fā)展，積極推進土地整治項目，扎實推進村容村貌改善、生活垃圾污水治理，加強對綠水青山的保護力度。

五、羅田縣節(jié)事活動融入鄉(xiāng)村旅游改進策略

(一)結(jié)合特色資源，做好長遠規(guī)劃

節(jié)事活動的舉辦不僅要帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，還要注重文化的保存和傳播。有必要依托豐富的物產(chǎn)和深厚的文化，對羅田縣的特色旅游資源進行深度整合，打造拳頭產(chǎn)品、標志性節(jié)事。從粗放式經(jīng)營向精細化打造轉(zhuǎn)變，從短暫性向長期性轉(zhuǎn)變，從單一效益向綜合效益轉(zhuǎn)變。

(二)根據(jù)市場需求，完善運作模式

羅田縣節(jié)事活動主要以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位開展，普遍存在各自為戰(zhàn)、規(guī)模零散、難以打造區(qū)域品牌。節(jié)事活動的成功舉辦，需要政府調(diào)配公共資源，建設游客集散中心、文化展演中心，為節(jié)事活動融入鄉(xiāng)村旅游提供政策扶持和平臺，但政府辦節(jié)大多缺乏靈活的運營機制。因此，應形成“政府引導、企業(yè)經(jīng)營、鄉(xiāng)民參與”的符合當?shù)貙嵡榈倪\作模式，有效地整合資源，促進節(jié)事活動的發(fā)展。

(三)植根當?shù)匚幕?，加強宣傳推廣

節(jié)事活動的舉辦要融入當?shù)匚幕?，具有文化?nèi)核的節(jié)事活動也就具有了長期發(fā)展的基礎。講好鄉(xiāng)村故事，突出差異性，根據(jù)旅游市場需求做好節(jié)事活動的定位。針對客源市場進行精準定位，依據(jù)客源市場結(jié)構(gòu)特點和區(qū)域分布特征進行針對性的營銷。