探索文旅融合新模式

摘要：隨著文旅融合的不斷深入，“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”成了從事文化和旅游工作者的共識。而在龐大的文旅消費群體中，親子群體以其獨特的年齡構(gòu)成和特殊的消費模式，成了值得關(guān)注與探討的存在。以親子群體為主要銷售對象的中國兒童戲劇節(jié)，在發(fā)揮自身劇目、人才、資源優(yōu)勢的前提下，經(jīng)過不斷探索與創(chuàng)新，逐漸形成了一系列文旅共同發(fā)展的經(jīng)營模式，具有較強的代表意義和借鑒價值。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合;親子旅游;戲劇教育

一、從“門票經(jīng)濟”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”

由中國兒童藝術(shù)劇院主辦的中國兒童戲劇節(jié)于每年暑期進行，以國內(nèi)外兒童戲劇展演為主，輔之以各種戲劇活動、專家研討會等。該戲劇節(jié)自2011年舉辦以來，立足北京，輻射全國，已成為國內(nèi)著名、國際知名的兒童戲劇節(jié)之一。作為以戲劇展演為主體的演出活動，中國兒童戲劇節(jié)的主要收入便是演出票。而隨著消費群體對藝術(shù)消費多元化的追求，僅僅依靠演出門票創(chuàng)收不僅容易因場次限制達到飽和，也不利于戲劇節(jié)的規(guī)模發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

兒童劇演出是兒童戲劇藝術(shù)最直觀的展現(xiàn)方式，而其背后更隱含著演出劇團的發(fā)展歷史、戲劇創(chuàng)作規(guī)律、藝術(shù)家的創(chuàng)作理念等一系列值得挖掘的文化元素。據(jù)此，中國兒童戲劇節(jié)將演出與工作坊、戲劇體驗進行有機融合，推出了“戲劇包”的銷售概念。從消費者的角度而言，觀眾不僅可以欣賞到高品質(zhì)的戲劇作品，還可以聽專業(yè)創(chuàng)作者講解相關(guān)的戲劇知識，了解劇團的發(fā)展歷史和經(jīng)營理念，通過工作坊體驗戲劇表演的魅力，在老師的帶領(lǐng)下參觀臺前幕后，閱讀IP劇目的相關(guān)書籍，并選購以戲劇主形象作為設(shè)計元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。從經(jīng)營者的角度而言，經(jīng)濟來源從演出票的單一收入，擴展到了文化產(chǎn)品、文化體驗、文化知識的多元化收入，由經(jīng)營戲劇演出拓展為經(jīng)營戲劇產(chǎn)業(yè)鏈，打破了以劇院為主要場所的空間限制，而文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與線上線下的聯(lián)合銷售，也打破了即時消費的限制。

前文提到戲劇節(jié)的消費群體以親子為主，比起對孩子更有吸引力的兒童劇演出，更具知識性的戲劇講座、更注重親子體驗的工作坊則增加了對家長的吸引力。通過“戲劇包”中一系列的戲劇活動，家長與孩子能夠在陪伴的基礎(chǔ)上，有更好的情感溝通，同時也滿足了部分家長對“寓教于樂”的需求。許多家長都在參加完活動后，留言了許多孩子將“戲劇”融入生活的表現(xiàn)：有的孩子憑著記憶一人分飾兩角把戲又演了一遍;有的小觀眾在給媽媽講述幼兒園一天的生活時，也運用了劇本寫作中的“情節(jié)再現(xiàn)”;有的小觀眾在背唐詩時如同在情感充沛地進行臺詞朗誦，畫畫時如同把生活和想象做成分鏡頭劇本……這種影響力也成了戲劇節(jié)可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營基礎(chǔ)和保障。

二、從“散點旅游”轉(zhuǎn)化為“區(qū)域旅游”

中國兒童戲劇節(jié)的主要劇目展演場所為坐落在王府井步行街附近的中國兒童劇場。為了充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，戲劇節(jié)充分依托“戲劇東城”的政策支持，不斷深化“逛王府井、看兒童劇”的品牌理念。每年戲劇節(jié)期間，王府井步行街的兩側(cè)都會擺上戲劇節(jié)相關(guān)的圖片展和道旗，主要的大屏也會播放戲劇節(jié)的宣傳片，讓前來旅游的國內(nèi)外游客感受到濃濃的戲劇節(jié)氛圍。而前來看劇的觀眾和受邀參加戲劇節(jié)的嘉賓，也會在戲劇體驗后，步行至王府井大街，感受這條歷史文化名街的魅力。

為了聯(lián)合更多的優(yōu)質(zhì)資源，借由文旅融合的“東風”，戲劇節(jié)順勢推出了文化藝術(shù)主題夏令營。通過不同文化領(lǐng)域的參觀、學習、體驗，讓孩子們開啟一個藝術(shù)之夏。通過“夏令營”的模式，不僅將散點式的資源進行了整合，增加了整體線路的競爭力，也豐富了旅游者的體驗，達到了相互引流，協(xié)同發(fā)展的作用。這種文化、藝術(shù)、歷史多重結(jié)合的模式，也受到了參與者的肯定與喜愛，每一期的名額都會在幾小時內(nèi)被搶購一空。

三、從“嘉賓”轉(zhuǎn)化為“旅游者”

每年，中國兒童戲劇節(jié)都會邀請眾多國際知名的演出團來進行展演，也會邀請國內(nèi)外兒童戲劇藝術(shù)家和優(yōu)秀青年兒童戲劇工作者來參加戲劇研討會和戲劇培訓班。在工作之余，主辦方也會向這些嘉賓推薦北京具有特色的旅游地和特色產(chǎn)品。有的劇組會籍由戲劇節(jié)組委會的介紹，到不同的省份城市開展巡演，當?shù)亟哟臅T單位也會向他們介紹各地的文旅特色。年復一年，由于每年前來的劇團和嘉賓都不盡相同，這些嘉賓便成了活的宣傳名片。

近幾年，參與戲劇節(jié)的國際游客明顯增多，在交流之中可以了解到，他們中的很大一部分都是慕名而來。隨著中國兒童戲劇節(jié)的品牌影響力逐漸擴大，也帶動了更多國內(nèi)外游客了解北京、了解中國。而高品質(zhì)的演出和活動，也讓參與者愿意自發(fā)地成為戲劇節(jié)的宣傳者，長此以往，形成了一個良好的循環(huán)圈。國際兒童青少年戲劇協(xié)會主席伊維特·哈迪女士則表示，“藝術(shù)交流大會代表們的能量和參與度、組織得力的交流和學習、工作人員的熱情迎送與鼎力支持都讓我印象深刻。世界喜歡來自中國和亞洲的作品體現(xiàn)的多樣性。”

隨著科技的不斷發(fā)展，文旅融合在線上也將會有新的發(fā)展。正如同中國兒童戲劇節(jié)也正在進行線上直播的嘗試與探索，第九屆中國兒童戲劇節(jié)開幕式同步在26家新媒體平臺進行直播，僅一家平臺的點贊數(shù)便超過百萬，這既給了戲劇節(jié)往線上發(fā)展的信心，也證明了線上領(lǐng)域的廣闊前景。盡管文旅融合的概念是近幾年提出的，但其發(fā)展根基早已具備，在故有思路中尋找新的突破和更優(yōu)的融合方式，則是從事文化和旅游業(yè)工作者在未來思考的主要方向。

作者簡介：趙婷婷，中國兒童藝術(shù)劇院。