把握新聞傳播方向，引領(lǐng)社會(huì)輿論方向

摘要：隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體日益呈現(xiàn)出不均衡局面，輿論態(tài)勢(shì)漸趨復(fù)雜，因此作為新聞工作者必須要把握新聞傳播方向，引領(lǐng)社會(huì)輿論方向呈正能量發(fā)展。本文結(jié)合多年工作實(shí)踐詳細(xì)闡述把我新聞傳播方向，引領(lǐng)社會(huì)輿論發(fā)展的具體對(duì)策。

關(guān)鍵詞：習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想;新聞傳播;輿論導(dǎo)向;新媒體

一、引言

新聞?shì)浾摴ぷ魇冀K是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的重要陣地。基于新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，公眾所接觸的信息渠道呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體與新媒體日益呈現(xiàn)出一種不均衡的局面，輿論生態(tài)漸趨復(fù)雜。如何把握話語主動(dòng)權(quán)、引領(lǐng)社會(huì)輿論正確導(dǎo)向，樹立堅(jiān)定的政治立場(chǎng)是不僅新時(shí)代新聞傳播工作者的重要使命，也是社會(huì)主義建設(shè)的基本要求?；诋?dāng)前新聞傳播所呈現(xiàn)的新變化、新要求，把握新聞傳播方向、引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向必須要從以下方面著手建設(shè)。

二、弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，營(yíng)造良好社會(huì)氛圍

新聞傳播工作者是社會(huì)主流思想傳播的重要主體，在當(dāng)前環(huán)境下，我國(guó)國(guó)際地位不斷提升，人民幸福感越來越強(qiáng)。安定團(tuán)結(jié)的局面往往會(huì)被西方國(guó)家所嫉妒，它們散布詆毀國(guó)家形象的謠言、制造虛假信息迷惑群眾，給人民的生活學(xué)習(xí)帶來巨大的影響。因此新聞媒體傳播工作者必須要堅(jiān)定政治立場(chǎng)，牢牢抓住話語權(quán)，弘揚(yáng)社會(huì)主流思想：首先要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳入到每個(gè)公民的心中，讓公民樹立正確的“三觀”意識(shí)。例如新聞傳播工作者要及時(shí)將國(guó)家的正確方針政策宣傳出去，讓人民群眾感受到國(guó)家的優(yōu)越感;二是要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)主流思想及優(yōu)秀事跡的弘揚(yáng)，及時(shí)將具有正能量的行為進(jìn)行宣傳，以此帶動(dòng)社會(huì)整個(gè)風(fēng)氣的良性發(fā)展。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，部分人群出現(xiàn)了“享樂主義”“個(gè)人主義”等思想，因此新聞傳播工作者針對(duì)此種現(xiàn)象及時(shí)將發(fā)生在群眾身邊的具有正能量的實(shí)例宣傳出來，以此讓群眾明白社會(huì)是崇尚“集體主義”“勞動(dòng)精神”的，凈化社會(huì)的風(fēng)氣;三是新聞傳播者要及時(shí)傳播準(zhǔn)確權(quán)威信息，對(duì)虛假歪曲信息來源進(jìn)行追查，嚴(yán)肅處理，震懾肖小。

三、以媒體融合為手段，提高傳統(tǒng)媒體的傳播能力

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)進(jìn)入人人自帶話筒時(shí)代，新媒體成為當(dāng)前新聞傳播的主流載體，例如根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.29億人，其中手機(jī)網(wǎng)民占比98.6%，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為與人們的生活學(xué)習(xí)密切聯(lián)系的工具。同時(shí)新媒體傳播速度的快捷性也成為人們了解新聞的主要途徑。然而新媒體新聞傳播存在一定的質(zhì)量缺陷，例如不法分子利用微信、QQ、快手等平臺(tái)散布虛假信息給公眾造成巨大的影響。所以作為新聞傳播工作者而言必須要緊緊抓住主流媒體“金話筒”的優(yōu)勢(shì)：一方面要加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展力度，通過與新媒體的深入融合提高主流媒體的話語權(quán)。例如針對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體要積極拓展在線直播等模式，以此提升權(quán)威新聞傳播的速度，牢牢占據(jù)市場(chǎng)話語權(quán);另一方面要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，深入挖掘傳統(tǒng)新聞傳播所存在的問題，以此更好地提升傳統(tǒng)媒體的傳播能力。傳統(tǒng)媒體在自媒體時(shí)代暴露出諸多缺陷，因此新聞傳播工作者必須要以問題導(dǎo)向?yàn)樵瓌t，深入挖掘新聞傳統(tǒng)過程中所存在的問題，以此提升新聞傳播的能力。

四、深挖素材，提升新聞信息覆蓋影響力

把握新聞傳播方向，引領(lǐng)社會(huì)輿論發(fā)展的基礎(chǔ)就是要傳播既符合公眾閱讀需求，也要體現(xiàn)社會(huì)核心價(jià)值觀的信息。新聞內(nèi)容是社會(huì)價(jià)值引領(lǐng)的重要載體，所以在具體的新聞傳播過程中：一是要堅(jiān)持質(zhì)量控制原則，從新聞素材深度上挖掘，推送出有深度、有力度、有時(shí)效的精品。例如電視臺(tái)要發(fā)揮政府資源優(yōu)勢(shì)，將最符合基層群眾利益的信息快速的傳播出去，以此降低不良信息的誤導(dǎo)。引領(lǐng)社會(huì)主流思想的關(guān)鍵就是要及時(shí)發(fā)現(xiàn)公眾思想問題，圍繞公眾思想缺陷實(shí)施有效的思想引領(lǐng)。因此新聞傳播工作需要融入“用戶之上”的理念。

五、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提升新聞工作者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)

發(fā)揮新聞媒體社會(huì)輿論引領(lǐng)的基礎(chǔ)就是要構(gòu)建一直政治立場(chǎng)過硬、業(yè)務(wù)素養(yǎng)過關(guān)的隊(duì)伍，一是要加強(qiáng)教育培養(yǎng)，加強(qiáng)傳幫帶，增強(qiáng)新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力。引導(dǎo)記者編輯自覺講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，自覺遵守黨和國(guó)家法律規(guī)定，堅(jiān)守新聞工作者職業(yè)道德底線;二是完善相關(guān)人事管理制度和激勵(lì)約束機(jī)制，健全考核評(píng)價(jià)體系，充分發(fā)揮領(lǐng)軍人才和業(yè)務(wù)骨干引領(lǐng)示范作用，注重培養(yǎng)熟悉傳統(tǒng)新聞出版和數(shù)字新聞出版的新型復(fù)合型人才;三是加強(qiáng)全面從嚴(yán)治黨，推進(jìn)黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作，用制度管人管事，創(chuàng)造想干事、能干事、干成事、不出事的良好環(huán)境。

總之，基于新媒體時(shí)代的發(fā)展，面對(duì)日益復(fù)雜的輿論環(huán)境，新聞工作必須要緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)，形成良性的社會(huì)發(fā)展氛圍，以此推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：朱虹，河北廣播電視臺(tái)。