貴陽千翻與作書店的品牌構(gòu)建之路

摘要：近幾年來憑借文化生產(chǎn)的實(shí)體書店快速擴(kuò)張，重新回歸在城市人群的視野中。本文從品牌要素的角度出發(fā)，對(duì)貴陽千翻與作書店的品牌構(gòu)建進(jìn)行分析和研究，并提出策略。

關(guān)鍵詞：千翻與作;書店;品牌構(gòu)建

在國(guó)家利好政策下，我國(guó)的書店數(shù)量不斷增加，消費(fèi)主體的改變影響并引導(dǎo)傳統(tǒng)書店的變革，不少實(shí)體書店開始嘗試建立獨(dú)立書店品牌，而品牌的建設(shè)是獨(dú)立書店的重點(diǎn)。

一、貴陽千翻與作書店的品牌構(gòu)成要素

（一）品牌名稱

品牌名稱是品牌資產(chǎn)中的核心要素，是企業(yè)價(jià)值觀念的傳遞。千翻與作書店創(chuàng)辦于2016年，是貴陽本土首家美學(xué)空間書店?！扒Х币辉~極具貴州方言色彩，意思是愛折騰，常用語境為“哎喲，你說你做勒事情囊個(gè)那么千翻？”。用新鮮、有文化特色的“千翻與作”作為品牌名，傳遞企業(yè)的情緒、行動(dòng)，更容易被消費(fèi)者注意，且引起消費(fèi)者的好奇心，形成二次營(yíng)銷。

（二）品牌標(biāo)志

整個(gè)品牌體系中，標(biāo)志是品牌強(qiáng)有力的認(rèn)知符號(hào)，使受眾更快地理解企業(yè)形象，增強(qiáng)品牌的廣泛傳播。

當(dāng)下受熱捧的新型書店西西弗、言幾又、鐘書閣等，它們?cè)诮?jīng)營(yíng)模式上各有特色，將其標(biāo)志進(jìn)行對(duì)比，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：?jiǎn)握撈放品?hào)，是美觀的。但在傳達(dá)中，對(duì)品牌訴求的價(jià)值理念有所欠缺，也未能創(chuàng)造出能讓消費(fèi)者便于記憶的符號(hào)。

書店的靈魂是書本，而書本的最大價(jià)值是閱讀。書店中的閱讀氛圍，是區(qū)別于其他類型店鋪的地方?；诖?，千翻與作書店以書的形態(tài)為基礎(chǔ)空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，運(yùn)用重復(fù)的形式語言，傳達(dá)出千翻與作所秉承的理念“歷得千翻，終得一作”，即我們翻越一層又一層的知識(shí)階梯，一生二，二生三，潤(rùn)物細(xì)無聲的積累，我們終將鑄就屬于自己的人生大作。

二、貴陽千翻與作書店的品牌形象塑造

（一）明確定位，是品牌之本

品牌必須在市場(chǎng)中找到自己的定位，以便讓消費(fèi)者直觀了解其價(jià)值所在。

過去的傳統(tǒng)書店以售賣圖書作為主要經(jīng)營(yíng)方式，時(shí)代的改變，人們對(duì)書店的需求不單單滿足于對(duì)書本的獲得，眾多新型書店開始圍繞著“書店+”的框架進(jìn)行探索，千翻與作書店也不例外——秉持著為書本閱讀的回歸盡一份力，注重消費(fèi)者的體驗(yàn)，通過延伸閱讀場(chǎng)域來提升閱讀品質(zhì)，打造集貴州本土的文創(chuàng)產(chǎn)品、親子互動(dòng)、咖啡等為一體的復(fù)合式業(yè)態(tài)空間，詮釋新的美學(xué)閱讀生活。

（二）構(gòu)建與消費(fèi)者溝通的多元化空間

1.以書會(huì)友的社交空間

市場(chǎng)消費(fèi)主力人群的改變，意味著未來的消費(fèi)者會(huì)更注重文娛內(nèi)容的質(zhì)量，還有它帶來的社交屬性和娛樂屬性。書店是社交的發(fā)生地，牽引著不同興趣的人們聚集，讓每個(gè)消費(fèi)者能與書、人、這個(gè)空間進(jìn)行對(duì)話，釋放消費(fèi)者對(duì)都市生活的壓力，感受到書店行業(yè)存在的情懷和溫度。因此，千翻與作書店以閱讀為樞紐，針對(duì)不同需求的消費(fèi)者，構(gòu)建一個(gè)多元化的社交文化空間。

2.增強(qiáng)幸福感的生活美學(xué)空間

“設(shè)計(jì)師在其作品受眾的頭腦中創(chuàng)造出一種信息建筑。其結(jié)構(gòu)通過分類感覺認(rèn)知渠道構(gòu)成刺激。由視覺、觸覺、聽覺、嗅覺和味覺及這些感覺的各種集合帶來的刺激，再受眾頭腦中組裝起來，在那里浮現(xiàn)出我們所謂的‘圖像?！蓖恚Хc作書店不應(yīng)停留在單一的視覺層面上，而是充分調(diào)動(dòng)人的五感來傳達(dá)品牌形象，通過體驗(yàn)營(yíng)銷的邏輯，激活更多的消費(fèi)群體。

在品牌標(biāo)志上，千翻與作書店將主標(biāo)志的基因符號(hào)延伸多種形態(tài)，以此融入生活美學(xué)體驗(yàn)中，豐富品牌的視覺資產(chǎn)。除此之外，在空間設(shè)計(jì)上摒棄復(fù)雜的材料，采用水泥、鋼、木材作為空間設(shè)計(jì)元素，既現(xiàn)代簡(jiǎn)潔，也不缺失自然的溫情。在千翻與作營(yíng)造的生活空間內(nèi)，擺放著香薰陶器、文具背包、音箱手辦等用品，將日常器物使用功能與生活場(chǎng)景相匹配，提高生活品質(zhì)，從中獲得愉悅感和幸福感。

3.彰顯貴州本土文化的展示空間

貴州擁有豐富的苗族文化資產(chǎn)，隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大熱，眾多民族傳承手藝人涌現(xiàn)，千翻與作書店著眼于民族，提供銀飾、刺繡娃娃等民族文創(chuàng)產(chǎn)品和苗族書籍的售賣空間，傳承和發(fā)揚(yáng)民族文化。

三、結(jié)語

從表面上看，實(shí)體書店的差異化來自裝潢環(huán)境、選書品味，深入其中，可發(fā)現(xiàn)空間和書籍品位可以再造，而品牌力卻是無法復(fù)制，因此品牌建設(shè)才是影響書店在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心要素。

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作者簡(jiǎn)介：張倩（1995-），女，土家族，貴州銅仁人，貴州師范大學(xué)在讀研究生，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)。