解析香煙包裝設(shè)計中地域文化元素

李慕顏 馬玲

摘要：本文通過對香煙包裝設(shè)計中地域的景觀特色、經(jīng)濟(jì)特色、文化特色分析，提出了現(xiàn)代化香煙包裝設(shè)計理念及未來發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：香煙;包裝設(shè)計;地域文化

一、引言

香煙作為一種特殊消費品，盡管市場僅局限在部分消費群體范圍內(nèi)，但在強烈的感官刺激下，香煙銷售量依舊很大。在這個銷售環(huán)境中，優(yōu)化香煙企業(yè)包裝設(shè)計，就成為香煙品牌的重要宣傳途徑。

二、香煙包裝設(shè)計中地域景觀特色

我國地大物博，不同民族生活在不同地域環(huán)境當(dāng)中，具有不同的自然條件，進(jìn)而衍生出了不同地域景觀特色。香煙包裝設(shè)計者在進(jìn)行設(shè)計的時候，也是在當(dāng)?shù)氐赜蚓坝^特色與物質(zhì)基礎(chǔ)條件下展開的，逐漸形成了一種“物質(zhì)”特色。依托于旅游景觀體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣窍銦煱b設(shè)計的主要表達(dá)形式，根據(jù)土地及土地上的空間物質(zhì)所構(gòu)成的視覺效果，不同的氣候、地貌、地質(zhì)、生物造就了不同的地理結(jié)構(gòu)特征。將自然歷史文化進(jìn)行提煉，并以此為基礎(chǔ)實現(xiàn)旅游資源在香煙產(chǎn)品上的實體化展示，依托自然景觀建造景觀模型，是現(xiàn)代香煙包裝設(shè)計的主流方向。有了獨特的地域文化符號，香煙包裝設(shè)計才能給消費者留下深刻的印象，從而提升市場競爭力。

“紅塔山”曾經(jīng)是云南最受歡迎的香煙之一，紅塔山之名來源于云南省玉溪市紅塔山景觀，其包裝上也印著紅塔的標(biāo)志，并傳遞出“山高人為峰”的理念。在設(shè)計上，色彩凝重的紅塔與品牌名稱相符合，而在紅塔周圍環(huán)繞著的輕云則給消費者一種輕盈流動的感覺，使得靜態(tài)的紅塔與動態(tài)的輕云形成鮮明的對比，深切地向消費者傳遞了產(chǎn)品清香飄逸、回味無窮的特征。而醒目的“紅塔山”幾個字又加深了消費者對于香煙產(chǎn)地以及品牌的印象，使消費者能夠充分將香煙同包裝設(shè)計中的景觀特色聯(lián)系起來。

三、香煙包裝設(shè)計中地域經(jīng)濟(jì)特色

香煙包裝設(shè)計的核心目的，便是提高消費者的消費欲望，進(jìn)而增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。正常情況下，人們更趨向于購買便宜的商品，對于香煙這種特殊商品，部分地區(qū)的香煙品質(zhì)更高、價格更低，便能成為其經(jīng)濟(jì)特色。不同區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，相對應(yīng)的商品價格質(zhì)量也存在一定的差異。在香煙市場上，由于不同地區(qū)的氣候條件不同，導(dǎo)致其盛產(chǎn)香煙種類亦不同，特定產(chǎn)品在某些旅游區(qū)域便形成了價格優(yōu)勢。且某些香煙產(chǎn)地區(qū)域以特色創(chuàng)品牌，加強了香煙宣傳度的同時，提高了香煙的銷量，這種情況經(jīng)常在旅游城市或邊境城市出現(xiàn)。

四、香煙包裝設(shè)計中地域文化特色

香煙作為部分旅游地區(qū)的文化縮影，承載著旅游地的文化形象內(nèi)涵，如何利用香煙實現(xiàn)不同地區(qū)思想文化交流，是香煙包裝設(shè)計的文化特色意義。利用當(dāng)?shù)匚幕瘍?yōu)勢提高香煙包裝設(shè)計水平，不僅可以提升香煙的經(jīng)濟(jì)價值，增加其額外附加含義，又可以保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕?，實現(xiàn)特色本土化。我國從堯舜禹到清末民國，經(jīng)歷了由奴隸社會到共產(chǎn)主義社會的漫長演變，期間幾千年的文化發(fā)展造就了不同地區(qū)的歷史文化，如皇帝陵寢、重大戰(zhàn)場、皇宮遺址等。我國有56個民族，這就孕育了多種多樣的民族文化，各民族的服飾、禮儀、餐飲、藝術(shù)形式在不斷演變過程中，形成了如木雕、年畫、剪紙、圖騰等民間文化藝術(shù)形式。

以“黃鶴樓”系列香煙為例，作為國內(nèi)知名高檔香煙，“黃鶴樓”系列香煙具有喉部基本無刺激、無雜氣、余味舒適等特點，受到消費者的一致好評。而在包裝設(shè)計上，邀請了國內(nèi)著名設(shè)計師陳紹華等人，結(jié)合黃鶴樓景觀特色，風(fēng)格常趨于簡潔、顏色分明，沒有多層次的色彩變化，側(cè)面渲染了黃鶴樓的建筑磅礴。在字體設(shè)計方面，“黃”與“鶴”二字使用了漢代篆體的表現(xiàn)手法，保留古代漢字文化韻味的同時，宣傳了香煙品牌形象[1]。

五、結(jié)論

綜上所述，在香煙包裝設(shè)計中融合地域文化元素，能夠加強不同地區(qū)之間的信息交流，提高民族品牌的綜合競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1]張爽爽，王建民，李亞.從“黃鶴樓”系列化產(chǎn)品探析現(xiàn)代香煙包裝設(shè)計[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2012（12）：223-224.