藝術(shù)衍生品的創(chuàng)新與開發(fā)研究

畢鳳霞

摘要：商品與藝術(shù)相互結(jié)合，衍生出新的產(chǎn)品門類，就是藝術(shù)衍生品，這類產(chǎn)品具有特定的藝術(shù)附加值。像一些由藝術(shù)家親筆簽名并且限量發(fā)行的版畫，印有藝術(shù)家代表作品的生活用具、服裝服飾以及與一些藝術(shù)元素相結(jié)合的具有收藏價(jià)值的產(chǎn)品等，都屬于藝術(shù)衍生品。利用藝術(shù)作品的價(jià)值衍生出來的產(chǎn)品可以創(chuàng)造出巨大的利潤空間，這也是近幾年比較前沿和流行的產(chǎn)業(yè)。本課題主要對藝術(shù)衍生品的現(xiàn)狀問題進(jìn)行分析調(diào)研， 了解其發(fā)展現(xiàn)狀，通過發(fā)現(xiàn)問題，探索應(yīng)對策略，豐富該領(lǐng)域的理論研究，為今后該領(lǐng)域的深入研究提供有益參考，意在為政府決策和后續(xù)研究提供支持和依據(jù)。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)衍生品;藝術(shù)產(chǎn)業(yè);地域文化

藝術(shù)文化衍生品不同于一般的商品，藝術(shù)衍生品是藝術(shù)價(jià)值鏈的有效延伸，是藝術(shù)實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值的一個(gè)重要衍生環(huán)節(jié)。與純藝術(shù)不同，藝術(shù)衍生品是當(dāng)代商業(yè)向藝術(shù)領(lǐng)域滲透的產(chǎn)物，因而商業(yè)性是它的必然屬性，設(shè)計(jì)精良、運(yùn)轉(zhuǎn)良好的藝術(shù)衍生品其商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值將會(huì)雙贏。藝術(shù)衍生品是左手藝術(shù)右手進(jìn)行消費(fèi)，積極推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)和人文的發(fā)展。從幾百塊到幾百萬塊的藝術(shù)衍生品，藝術(shù)作品的批量復(fù)制使大眾具備了消費(fèi)高端藝術(shù)品的能力，使藝術(shù)作品更加普及化和廣泛化，成為藝術(shù)介入生活的最佳途徑，給人們的日常生活增添了藝術(shù)氣息，提升了生活品質(zhì)。

一、國內(nèi)外藝術(shù)衍生品的發(fā)展?fàn)顩r與存在的問題

（一）國內(nèi)外藝術(shù)衍生品發(fā)展?fàn)顩r

藝術(shù)類衍生品指的是產(chǎn)品與藝術(shù)品相結(jié)合的產(chǎn)品。藝術(shù)衍生品目前在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀，實(shí)際上主要是紀(jì)念品性質(zhì)的衍生品，出現(xiàn)的時(shí)間比較久遠(yuǎn)，主要是各地的博物館推出的與古今現(xiàn)代藝術(shù)作品相關(guān)的藝術(shù)文化衍生品。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)存在一些問題，如設(shè)計(jì)開發(fā)思路狹窄、開發(fā)的衍生品式樣較為簡單等。大部分產(chǎn)品是把藝術(shù)作品簡單地移植到服飾、杯子、鑰匙扣、冰箱貼等上面，做工較為粗糙，售價(jià)又不低，在一定程度上影響了產(chǎn)品的銷售。還有就是藝術(shù)衍生品發(fā)展面臨著產(chǎn)品雷同化、版權(quán)意識薄弱和產(chǎn)業(yè)鏈條不能很好地銜接等困境，這是目前國內(nèi)的一個(gè)現(xiàn)狀。在國外文化藝術(shù)衍生品的發(fā)展體系已經(jīng)相對成熟，像法國的盧浮宮等大博物館和大都會(huì)等美術(shù)館，都有專門的藝術(shù)文化衍生品的研創(chuàng)和開發(fā)、銷售部門，主要制作一些明信片、旅游紀(jì)念品和高端藝術(shù)復(fù)制品等，如圖1就是利用梵高的藝術(shù)作品衍生出的各類產(chǎn)品。

（二）藝術(shù)衍生品開發(fā)存在的問題

通過對山東地區(qū)的調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)，目前藝術(shù)衍生品行業(yè)大多數(shù)以代加工、代銷為主，其產(chǎn)品與其他地區(qū)的旅游紀(jì)念品大同小異，根本無法體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣?，更無法起到紀(jì)念、宣傳的作用。藝術(shù)衍生品的創(chuàng)新開發(fā)方面主要存在以下幾個(gè)問題：一是藝術(shù)衍生品雷同，現(xiàn)通過對山東各景區(qū)的游客進(jìn)行調(diào)查，大多數(shù)人還是希望買到具有紀(jì)念意義的能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕厣乃囆g(shù)衍生品。但調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，山東市場上的旅游藝術(shù)衍生品產(chǎn)品更新速度極慢，創(chuàng)意產(chǎn)品少之又少，品種單一的同時(shí)還存在做工粗糙、功能單一、升值空間少等問題，沒有充分考量不同消費(fèi)層次人群的需求。

二、藝術(shù)衍生品開發(fā)與創(chuàng)新探析

目前文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的開發(fā)還是存在許多滯后的問題，如創(chuàng)新創(chuàng)意和開發(fā)設(shè)計(jì)能力欠缺、沒有充分挖掘傳統(tǒng)文化資源、文化產(chǎn)業(yè)鏈不健全等。隨著人民生活需求的日益提升，藝術(shù)衍生品行業(yè)應(yīng)該在設(shè)計(jì)創(chuàng)意、用材、質(zhì)量、工藝、體現(xiàn)地域文化內(nèi)涵上追求更高的層次，同時(shí)也應(yīng)該建立起高規(guī)格的質(zhì)量要求。

（一）發(fā)揮人才和資源優(yōu)勢，強(qiáng)化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，樹立品牌

設(shè)計(jì)與創(chuàng)意是藝術(shù)文化衍生品的生命線，需要跨界整合。我國的書法、繪畫等藝術(shù)資源豐富，不同的地域又有著豐富的地域特色文化，好的藝術(shù)衍生品一定是立意高、創(chuàng)意巧，尤其是針對市場需求進(jìn)行開發(fā)和設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出能代表一個(gè)地方文化特色的藝術(shù)衍生品，以鮮明個(gè)性和文化品位凸顯地方特色并形成品牌。例如臺北故宮博物院的設(shè)計(jì)人員將康熙霸氣的朱批“朕知道了”與紙膠帶巧妙地相結(jié)合，一經(jīng)推出便熱賣告罄。一年的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入達(dá)到近九億新臺幣（如圖2）。后來又推出了一系列的文創(chuàng)商品，掀起了一股雍正熱潮，其中帶夜光的運(yùn)動(dòng)手環(huán)最受人矚目，有紅白黃三個(gè)顏色，頗受消費(fèi)者喜愛，還有用圣旨和密奏制作的文件夾、立體明信片、貼紙、束口袋和手絹等，都是出自帝王的朱批奏折或題寫的匾額，這些好的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)帶來了非常高的收益。

藝術(shù)衍生品的開發(fā)，還可以從當(dāng)?shù)氐臍v史文化傳統(tǒng)出發(fā)，努力設(shè)計(jì)開發(fā)極具地域特色的、有鮮明個(gè)性特征的藝術(shù)衍生品。重點(diǎn)開發(fā)以地域特色為代表的工藝美術(shù)品系列。充分考慮購買群體的審美標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)趨向，滿足不同群體的審美需求，努力找出符合當(dāng)?shù)氐赜蛭幕臍v史特色、人物特色、藝術(shù)特色、習(xí)俗特色，能夠引導(dǎo)人們領(lǐng)悟美、發(fā)覺美，提高審美修養(yǎng)。無論是設(shè)計(jì)師、開發(fā)商還是經(jīng)營者，都要以弘揚(yáng)本土優(yōu)秀文化為主旨，設(shè)計(jì)、開發(fā)、銷售藝術(shù)衍生產(chǎn)品。在文化藝術(shù)衍生品的研發(fā)過程中，要以目標(biāo)對象為主導(dǎo)，了解消費(fèi)群體的需求和期望值，站在消費(fèi)者的角度評估資源，創(chuàng)造主題鮮明、制作精美、具有極高紀(jì)念價(jià)值的藝術(shù)衍生品，形成品牌和拳頭產(chǎn)品。例如中國著名雕塑家向京和瞿廣慈夫婦，他們2010 年在北京創(chuàng)立了“稀奇”品牌，作品主要包括雕塑及配飾。產(chǎn)品形象憨態(tài)可掬、幽默風(fēng)趣，詮釋了芭蕾舞者并非一定就是帥哥美女，騎白馬的也不一定是王子，每一件作品都源于藝術(shù)家原創(chuàng)作品的創(chuàng)新和再創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)禮品及家居飾品獨(dú)特的概念，銷售渠道豐富多樣、有聲有色。（如圖3《天鵝湖1》）。

文化藝術(shù)衍生品在開發(fā)設(shè)計(jì)過程中，既要考慮共同性，又要考慮差異性，可以從不同性別、不同年齡、不同民族等方面入手，深入設(shè)計(jì)開發(fā)同一品種藝術(shù)品不同個(gè)性的藝術(shù)衍生品，以此滿足差異化人群的需求，成功的藝術(shù)衍生品不但能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且能起到宣傳當(dāng)?shù)氐赜蛭幕墓δ堋?/p>

（二）遵循差異化的原則，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平不斷提高的同時(shí)精神層面也有了新的提升。藝術(shù)家們的作品是以高價(jià)位為依托的，文化藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在一定程度上彌補(bǔ)了大眾在消費(fèi)過程中無法享受藝術(shù)原作品的遺憾，大眾消費(fèi)與藝術(shù)衍生品密切聯(lián)系，這也是在消費(fèi)時(shí)代，藝術(shù)作品作為一種文化符號被廣泛普及的必然結(jié)果。藝術(shù)衍生品行業(yè)應(yīng)該是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈， 產(chǎn)業(yè)鏈的頂端是作者的原創(chuàng)藝術(shù)作品，同時(shí)也是版權(quán)所有者，中間環(huán)節(jié)承上啟下，起到橋梁的作用，主要有藝術(shù)授權(quán)機(jī)構(gòu)、相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)中介和一些藝術(shù)衍生品的生產(chǎn)企業(yè)，末端是銷售藝術(shù)衍生品的代理，當(dāng)然還少不了金融業(yè)、法律法規(guī)、新聞媒體等多方面的協(xié)調(diào)與合作。這是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，每個(gè)環(huán)節(jié)不可或缺。提高相關(guān)行業(yè)的專業(yè)化，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出高質(zhì)量的藝術(shù)產(chǎn)品，豐富品種，并且利用不同的技藝進(jìn)行多材質(zhì)、多特色的藝術(shù)衍生品制作與生產(chǎn)，現(xiàn)代新科技與傳統(tǒng)的手工藝緊密結(jié)合，如激光技術(shù)在材料上打孔、雕刻、切割、焊接等方面的應(yīng)用，使藝術(shù)衍生品的生產(chǎn)制作更具現(xiàn)代感，走出并推廣藝術(shù)衍生品這條完整的產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式，是藝術(shù)衍生品發(fā)展的根本途徑。

藝術(shù)衍生品作為一個(gè)嶄露頭角的產(chǎn)業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)更加生活，生活更加藝術(shù)的美好愿景，使人們有了更多的方式、途徑、機(jī)會(huì)去接觸和了解藝術(shù)作品。本論文主要是對藝術(shù)衍生品現(xiàn)狀和存在的問題及開發(fā)與創(chuàng)新研究進(jìn)行了探索，對于如何有效推動(dòng)文化藝術(shù)衍生品資源的開發(fā)與創(chuàng)新，并全面升級這條產(chǎn)業(yè)鏈，還有待繼續(xù)深入研究。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2013）[EB/OL]http：//review.artintern.net/html.php？id=40504.

[2]周永亮.藝術(shù)衍生品市場模式調(diào)查[EB/OL].http：//news.artron.net/20120216/n217755_3.html.

[3]《美國：藝術(shù)衍生品探索新方向》 2012-07-04[EB/OL].http：//art.china.cn/tslz/2012-07/04/content_5133675.htm