關(guān)于視覺傳達設(shè)計中色彩應用的思考

摘要：藝術(shù)設(shè)計指的是將藝術(shù)的美感應用到日常生活中去，是為生活服務(wù)的一種方式，色彩是藝術(shù)設(shè)計的一個重要方面，能夠像人們傳達很多的信息，而視覺設(shè)計作為藝術(shù)設(shè)計的一個分支，與色彩的關(guān)系也非常密切。本文將闡述色彩對視覺傳達的重要意義，以及在視覺傳達設(shè)計中應用色彩時應當遵從的原則。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;色彩;應用

一、引言

色彩在藝術(shù)設(shè)計中應用非常廣泛，通過專業(yè)人員的合理搭配，色彩不僅能夠在現(xiàn)實生活中深刻影響人們生活，即使在虛擬世界中也有重要作用。換句話說，不管在什么領(lǐng)域，在生活的方方面面，色彩都能夠展示出其強大的力量。而在視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計人員怎樣才能夠通過色彩的力量，實現(xiàn)自己的目的呢？

二、視覺傳達設(shè)計概述

現(xiàn)在的主流觀點認為，所謂視覺傳達設(shè)計即設(shè)計師利用視覺傳達符號來表達信息的設(shè)計。設(shè)計師發(fā)送信息，受眾則接收信息。我們所熟知的標志的設(shè)計，包裝、字體等等的設(shè)計，都屬于視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域。它是存在于現(xiàn)在發(fā)達的商業(yè)服務(wù)中的藝術(shù)，通過將合適的文字、圖形、色彩等組合起來，進行創(chuàng)作，將商家及設(shè)計師想要表達的信息傳遞給消費者，是商家和消費者之間的溝通橋梁。

三、色彩應用對于視覺傳達的重要意義

（一）向消費者傳遞信息。色彩所能夠包含的信息量其實非常大，而且色彩也是人們通過視覺獲取信息的主要方式之一，通過色彩消費者可以對商品的定位、理念等信息有一個初步的了解，例如，如果茶葉的包裝設(shè)計誒綠色的，很多消費者也會自然地認為，這是一種綠茶。巧妙的色彩的搭配能夠讓消費者為之一震，緊緊抓住消費者眼球，這就為之后銷售商品，商家獲得利益奠定了基礎(chǔ)[1]。

（二）突出品牌的價值品牌對一個企業(yè)的價值不言而喻，通過塑造一個有強大吸引力的特定品牌，就能夠極大地促進市場占有率的提升，因而很多大企業(yè)都為品牌設(shè)計做出了很大投入，在這種品牌設(shè)計中，色彩的重要價值有明顯體現(xiàn)。試想我們在超市里選購商品時，很多時候遠遠地看過去，通過顏色就能夠確定一些品牌。例如作為可樂領(lǐng)域的兩大巨頭，紅色的可口可樂和藍色的百事可樂，人們看到這兩種顏色能夠聯(lián)想到這兩個品牌，看到這兩個品牌也會想到這兩個代表性的顏色。所以，恰當?shù)剡x用色彩進行視覺傳達設(shè)計，對企業(yè)的發(fā)展和品牌的塑造有積極意義。

四、色彩應用所該遵從的原則

（一）與人們習慣性認知相一致。事實上，人們在日產(chǎn)生活中經(jīng)常會看到一些將各種物品與相應的顏色搭配起來的設(shè)計，例如藍色通常指代水或者天空，粉色經(jīng)常與女性用品相聯(lián)系等等，類似的案例有很多。人們長期與之接觸，就會不自覺的形成一種認知，認為每類的商品都有與之相對應的慣用的色彩[2]。這種情況下，設(shè)計師在為某些商品做設(shè)計時，就要注意要選用與人們認知相統(tǒng)一的顏色，這樣的話人們才會通過包裝直接聯(lián)想到商品的屬性，馬上知道這是什么類型的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品看起來更有吸引力，消費者也才更愿意買這種產(chǎn)品，這才是視覺傳達設(shè)計的最終目標。

（二）與本企業(yè)知名品牌的連貫性原則。一些大型企業(yè)知名度足夠高，已經(jīng)成功地塑造過一個或多個知名的品牌，當這種類型的企業(yè)想要向市場推行新的產(chǎn)品或者推行不同包裝形式時，往往會選擇將能夠代表本企業(yè)或者本品牌的顏色添加進去，讓消費者能夠更好地識別出來，同時通過已有品牌的帶動，讓消費者對新推出的產(chǎn)品更加信任，認為新產(chǎn)品也很熟悉。例如可口可樂品牌，無論是從最早的玻璃瓶到易拉罐裝還是大桶裝，一直維持不變，用紅色作為其主體包裝的顏色，即使推出新口味的可樂，也會將紅色元素添加進去。

（三）尊重地方特色。人們對顏色的喜愛和理解，是與所處的文化環(huán)境息息相關(guān)的，另外不同民族和宗教等也會影響人們對顏色的理解和欣賞。在進行視覺傳達設(shè)計時一定要注意尊重不同文化對色彩的理解，在設(shè)計師 不能過于隨心所欲，而要講地域特性考慮進去。例如同樣是白色，在不同的文化中的寓意各不相同，可以表達純潔，可以表達希望，也可以代表著哀傷[3]。

（四）色彩搭配要和諧。在進項視覺傳達設(shè)計，選取顏色搭配時，一定會有主色調(diào)和背景色的區(qū)分，在進行二者的搭配時，要注意二者的和諧。需要有一定的對比，這樣可以讓人們對設(shè)計師想要突出傳遞的信息更關(guān)注，但是不能胡亂搭配，要考慮兩種顏色之間的對比的強烈度、飽和性等等，讓受眾覺得顏色搭配合理。

五、結(jié)束語

傳遞信息時視覺傳達設(shè)計的一個重要作用，如果想要更好地抓住受眾的眼球，向受眾清晰地傳遞自己的想法，就需要充分地理解色彩所代表的信息，能夠熟練地運用色彩，進行合理的搭配，這樣才能夠達到自己的目的。

參考文獻：

[1]張媛媛，姚學兵，張佳寧.淺析視覺傳達設(shè)計中的色彩應用[J].包裝世界，2010（3）：128-129.

[2]古麗努爾·伊克然.淺析視覺傳達設(shè)計中的色彩運用[J].科教導刊（中旬刊），2013（07）：163-164.

[3]葉開.淺談視覺傳達設(shè)計中的色彩藝術(shù)[J].軟件（教育現(xiàn)代化）（電子版），2018（1）：123.

作者簡介：路暢，哈爾濱師范大學。