生命周期理論探索戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝成長(zhǎng)演變因素的選擇

于夢(mèng)蓉 陳泓冰

摘要：通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝歷史發(fā)展的梳理，依據(jù)生命周期理論對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝成長(zhǎng)演變進(jìn)行研究，探索了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝成長(zhǎng)演變因素的選擇。本文主要采用文獻(xiàn)資料、定性研究等研究方法，對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝成長(zhǎng)演變因素的選擇進(jìn)行研究，提出人們生活方式的改變，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的同時(shí)伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝的成長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)服裝;戶(hù)外;生命周期理論

一、運(yùn)動(dòng)服裝成長(zhǎng)的階段性

（一）古代運(yùn)動(dòng)服裝的產(chǎn)生

根據(jù)荷馬史詩(shī)的記載，有完整描述人們參與體育競(jìng)賽時(shí)的著裝壁畫(huà)。壁畫(huà)上參加斗牛競(jìng)技的人穿著色彩艷麗跨裙，配有腰帶和護(hù)腕。東方有關(guān)運(yùn)動(dòng)服裝的記載同樣在壁畫(huà)上可以找出，以漢代的蹴鞠運(yùn)動(dòng)為例，運(yùn)動(dòng)者著裝下身為長(zhǎng)褲和繞膝裙，上身為對(duì)門(mén)疊襟短衣。

（二）近代運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展

近代運(yùn)動(dòng)發(fā)展先以在18世紀(jì)歐洲的貴族群體為主，最初嘗試是19世紀(jì)后期為貴族們?cè)O(shè)計(jì)的狩獵服裝，上身為較短的夾克衫，下身為在腿部收緊的燈籠褲。這個(gè)時(shí)期還出現(xiàn)了登山短褲。到了19世紀(jì)末20世紀(jì)初，人們對(duì)多種運(yùn)動(dòng)的服裝進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)，如水球、棒球、曲棍球、田徑、游泳、劃船等都有自己的專(zhuān)用運(yùn)動(dòng)服裝。

（三）現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展

到了20世紀(jì)初期，體育運(yùn)動(dòng)深入人們的生活之中，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的功能性要求越來(lái)越高，滑雪服就是20世紀(jì)20年代出于功能性要求設(shè)計(jì)出來(lái)的。20世紀(jì)30年代到50年代主要以展示運(yùn)動(dòng)員性別的和諧美為主，最典型的是女士網(wǎng)球服裝將裙子縮短到大腿中上部，這種設(shè)計(jì)能展現(xiàn)女運(yùn)動(dòng)員的形象美。20世紀(jì)80年代以后運(yùn)動(dòng)服裝更傾向于大眾化的發(fā)展，方便了人們的戶(hù)外旅行運(yùn)動(dòng)，人們?cè)絹?lái)越多得走出戶(hù)外。

二、戶(hù)外品牌成長(zhǎng)演變因素的選擇

（一）現(xiàn)代人生活方式對(duì)戶(hù)外品牌的影響

隨著人們的生活水平的提高，生產(chǎn)力的提高帶來(lái)的休閑時(shí)間增多，大眾健身的普及，人們對(duì)體育旅游的需求增多。

我國(guó)的體育旅游的發(fā)展良好，行業(yè)產(chǎn)值連年提高。登山、攀巖、徒步旅游、高爾夫旅游、滑雪等體育旅游項(xiàng)目逐漸發(fā)展。我國(guó)的體育旅游收入自19世紀(jì)90年代? 以來(lái)以30%-40%的速度增長(zhǎng)，20世紀(jì)以來(lái)，體育收入占全年旅游收入的1/10。

（二）現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)服裝對(duì)戶(hù)外品牌的影響

運(yùn)動(dòng)服裝的科技化、時(shí)尚化以及商業(yè)化對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝地產(chǎn)生了巨大影響。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展迅速，以品牌為例如凱樂(lè)石、極地、天石、極星、探路者、哥倫步等品牌快速發(fā)展。運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)如安踏、李寧等都相繼推出了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝系列，其中青島雙星推出了“雙星登峰”系列戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，此系列添加了許多先進(jìn)科技元素以滿足人們對(duì)于戶(hù)外旅行運(yùn)動(dòng)的需求。目前我國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)越來(lái)越重視品牌效益，通過(guò)大量體育明星及廣告媒體的宣傳加大知名度，品牌商業(yè)化加大了人們對(duì)戶(hù)外品牌認(rèn)知度。

（三）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)戶(hù)外品牌的促進(jìn)作用

在20世紀(jì)90年代末我國(guó)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外俱樂(lè)部高速發(fā)展，21世紀(jì)以后，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，戶(hù)外旅行運(yùn)動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)迅速開(kāi)展，同時(shí)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品市場(chǎng)更是火爆，這直接反映了我國(guó)戶(hù)外人口的快速增長(zhǎng)。2007-2012 年我國(guó)戶(hù)外品牌由377個(gè)增至823個(gè)，2008 年我國(guó)的戶(hù)外市場(chǎng)品牌約為415 個(gè)，有著大于1000 萬(wàn)元出口額的有30 家，大于3000 萬(wàn)的有12 家，大于5000萬(wàn)的僅有9 家，大于1 億元的僅6 家。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)快速擴(kuò)大，消費(fèi)量日益增加。

中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展階段，曾經(jīng)歷過(guò)“井噴式”成長(zhǎng)期，戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2002年3億，快速增長(zhǎng)至2012年145億規(guī)模，十年復(fù)合增速約47%。從2013年開(kāi)始，戶(hù)外用品行業(yè)零售額持續(xù)放緩，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。綜上可以看出，隨著經(jīng)濟(jì)及社會(huì)的發(fā)展，體育觀念增強(qiáng)，人們生活方式的改變，這些對(duì)戶(hù)外體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。而運(yùn)動(dòng)服裝作為現(xiàn)代化時(shí)尚科技元素的載體，正在受這些影響而進(jìn)一步融入人們的生活。

三、結(jié)論

隨著經(jīng)濟(jì)的提高，科技化時(shí)尚化商業(yè)化的運(yùn)動(dòng)服裝伴隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展，體育文化的繼承與傳播，給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多的契機(jī)，人們生活方式的轉(zhuǎn)變，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝的大眾化，應(yīng)接著時(shí)代時(shí)尚元素，凸顯著時(shí)代美感，豐富著人們的生活，有著重要的意義。試想隨著生活節(jié)奏的加快，人們沒(méi)有大量的時(shí)間去打理著裝，而運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)尚簡(jiǎn)潔使用便捷的特點(diǎn)很好地滿足了人們的需求，把運(yùn)動(dòng)服裝帶給每一個(gè)人，不但讓更多的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們走出了戶(hù)外，而且伴隨著時(shí)代的發(fā)展展示著本身的時(shí)代美感。

參考文獻(xiàn)：

[1]李久全，高捷.我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2008，31（12）：1625-1627.

作者簡(jiǎn)介：于夢(mèng)蓉（1988-），女，碩士研究生，江蘇省淮安市金湖縣商務(wù)局，體育社會(huì)學(xué);陳泓冰，女，碩士研究生，遼寧省沈陽(yáng)市東北大學(xué)，體育社會(huì)學(xué)。