淺談打造媒體行業(yè)中的個人IP

王娟 胡泉

摘要：隨著5G時代的到來，融媒體建設(shè)拓展了媒體的傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體借助東風(fēng)紛紛轉(zhuǎn)型，利用新媒體優(yōu)勢，擴大影響力和傳播效果，獲取更多受眾黏性。媒體轉(zhuǎn)型固然是好事，但同時也是一件繁雜的整體工程。轉(zhuǎn)型成功與否的評判標準，最為直觀的就是權(quán)威性和受眾粘性的變化。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò);媒體;發(fā)展

隨著5G時代的到來，融媒體建設(shè)拓展了媒體的傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體借助東風(fēng)紛紛轉(zhuǎn)型，利用新媒體優(yōu)勢，擴大影響力和傳播效果，獲取更多受眾黏性。媒體轉(zhuǎn)型固然是好事，但同時也是一件繁雜的整體工程。轉(zhuǎn)型成功與否的評判標準，最為直觀的就是權(quán)威性和受眾黏性的變化。

在如今，網(wǎng)絡(luò)通訊發(fā)展速度飛快。一個有著體系的媒體成為了“傳統(tǒng)標志”，意味著人們多數(shù)只知道的是一個品牌名字，就如汽車中的大眾汽車、通用汽車。想讓這個品牌真正能夠獲取受眾的黏性，更重要的是在這其中有一個標志性人物。如上文筆者提到的大眾汽車中的奧迪、通用汽車中的別克。從這個角度來說，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要一個接地氣的人出現(xiàn)在人們的視野腦海中。這些個人的權(quán)威性在群眾中有著更高效的影響力。因此，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中需要打造大量具有個人IP屬性的網(wǎng)紅或明星。

一、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的三個方向

從2014年開始，國內(nèi)多數(shù)傳統(tǒng)媒體進入了轉(zhuǎn)型融合的快車道。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，媒體融合的程度也已經(jīng)越來越深，轉(zhuǎn)型已進入“下半場”。

前幾年“上半場”媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展是以“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式對媒體產(chǎn)生流程進行重新構(gòu)架。此前中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武曾提到過：“構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)未來三大趨勢是平臺化、移動化和智能化?！币簿褪钦f，“下半場”則是要利用這三個方向，著重打造提升媒體的價值。

首先，平臺化轉(zhuǎn)型中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，采用符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的組織方式和技術(shù)手段來搭好“戲臺”，讓媒體產(chǎn)品和服務(wù)在這個大“舞臺”上實現(xiàn)多樣化的拓展。

其次，我國已經(jīng)正式進入了5G時代，高效的信息傳輸速度和信息傳播效率為傳統(tǒng)媒體移動化提供了技術(shù)基礎(chǔ)。與此同時也提高了受眾的傳播和接受效率，也讓媒體的信息更精準的傳遞到了需要他們的人眼前。無論是視頻、音頻還是直播，各種新媒體形態(tài)都在蓬勃發(fā)展。

最后，還要提到的是，在科技快速發(fā)展的今天，智能化將是媒體轉(zhuǎn)型的新方向之一，畢竟更多的人工智能在媒體運用中已經(jīng)是習(xí)以為常的事兒了，比如寫作機器人、編輯機器人的使用，短短幾十秒內(nèi)便能夠生產(chǎn)一篇相對較好的稿件。從這個角度看來，傳統(tǒng)媒體在科技的加持下，轉(zhuǎn)型融合將迎來巨變。

二、在三大趨勢下媒體中個人IP的發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展中，構(gòu)建了一個大“舞臺”，在這個舞臺上的演員如果想要抓住觀眾的心，就需要一個當紅的明星。這個明星就是符合這個舞臺整體的人。

在2012年騰訊公司推出了公眾號功能，任何個人和組織機構(gòu)均可以注冊開設(shè)公眾號。從2017年企鵝智酷數(shù)據(jù)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有74.2%的用戶認為，他們?nèi)リP(guān)注公眾號視為了更快捷方便的獲取自己想要得到的信息。其中在眾多公眾號中，“局座召忠”較有代表性。張召忠是一名軍事評論家，他在2015年開設(shè)了這一微信公眾號，目前粉絲已經(jīng)達到上百萬。通過初步的研究發(fā)現(xiàn)該公眾號利用張自忠個人的“IP”形象、內(nèi)容生產(chǎn)和傳播上的獨特優(yōu)勢，標定了目標人群定位和內(nèi)容定位，一個公眾號的內(nèi)容被多平臺所青睞。實現(xiàn)了“IP”形象向“IP”價值的轉(zhuǎn)換，最終達到了商業(yè)變現(xiàn)的效果。同時平臺也獲得了更好的客戶黏性。

從這個角度上看，騰訊搭建了一個適用于公眾的平臺，在這個平臺上收入具有特色個人“IP”，利用這些人的獨特優(yōu)勢，讓平臺的客戶黏性提高，實現(xiàn)平臺價值最大化。

其次，在信息傳輸速度如此之快的今天，有人曾提到每1分鐘都會捧火十幾個網(wǎng)紅。是的，如今我們進入了信息大爆炸的年代。曾經(jīng)的信息傳播速度最快的是廣播報紙，而如今則是網(wǎng)絡(luò)。人人都可以記錄身邊發(fā)生的一切。那么原有的媒體就失去戰(zhàn)場了嗎？

其實并不然，我們依舊可以利用好傳統(tǒng)媒體留下的公信力，發(fā)展屬于媒體的發(fā)言人。比如抖音號“戴曉琛”，該號的主角是湖南人民廣播電臺音樂之聲廣播主持人。以個人的視角記錄了辦公室中的點點滴滴，加上幽默搞笑的風(fēng)格讓其在抖音號上擁有306.3萬粉絲。分析后發(fā)現(xiàn)，他不僅在抖音短視頻中圈粉無數(shù)，更是通過短視頻賣貨，從里方面實現(xiàn)了變現(xiàn)。在網(wǎng)速越來越快的今天，不少受眾認識到的是個人。

最后，隨著科技的快速發(fā)展，媒體可以稱之為是一個綜合百科大全，就像我們曾經(jīng)經(jīng)常會提到的一句話：有問題找百度。傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢便是內(nèi)容權(quán)威性，利用這一點打造一個與特殊的、屬于媒體的個人IP（即媒體本身），讓更多的受眾認識到、了解到、受益到。也可以稱為另一種形式的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

如今，是傳統(tǒng)媒體深度融合發(fā)展的“下半場”，因此更加需要順應(yīng)現(xiàn)在發(fā)展趨勢，把握好發(fā)展方向進行探索。利用媒體發(fā)展的平臺化、移動化、智能化，不斷打造出具有傳統(tǒng)媒體特點，同時兼顧新媒體特點的獨特個人IP明星，助力傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成為新型主流媒體。

參考文獻：

[1]時新苗.媒體融合“下半場”中傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的方向[J].聲屏世界，2018（12）：12-14.

作者簡介：王娟（1981.03-），女，漢族，籍貫山東德州，大學(xué)本科，職稱為中級，大眾報業(yè)集團齊魯晚報，研究方向為新媒體;胡泉，大眾報業(yè)集團齊魯晚報。