新媒體環(huán)境下微電影廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用

摘要：當(dāng)下我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與不斷地進(jìn)步，新媒體時(shí)代的到來，為微電影廣告的發(fā)展提供了便捷，微電影廣告與傳統(tǒng)的廣告有著本質(zhì)上的區(qū)別，微電影主要采用的方式是壓縮自身的傳播形勢主要的呈現(xiàn)方式是短暫精悍的小故事來吸引觀眾，適合了當(dāng)下社會的快速發(fā)展階段，從而成為廣告商利用的重要渠道。我們通過對微電影廣告的傳播的效果來進(jìn)行分析，可以知道微電影廣告的價(jià)值與傳播途徑。本文主要講述新媒體環(huán)境下微電影廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用，希望可以與后來研究者共勉。

關(guān)鍵詞：系媒體;微電影廣告;傳播應(yīng)用

一、引言

新媒體的相當(dāng)于傳統(tǒng)媒體而言誕生的新名詞，他是隨著科學(xué)技術(shù)與社會的發(fā)展而不斷創(chuàng)新進(jìn)步，我們但從信息技術(shù)的傳播上來看，是這個(gè)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，所以新時(shí)期對新媒體的定義可以理解為一個(gè)歷史時(shí)期特定的媒體概念，也就是說每一種媒體在剛剛誕生的時(shí)間段內(nèi)我們稱為新媒體。眼下新媒體時(shí)代是以計(jì)算機(jī)技術(shù)為指導(dǎo)的，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)為載體的一種新的傳播形勢。而新媒體環(huán)境下微電影廣告是新媒體媒介而誕生的，并且在當(dāng)下被廣泛地運(yùn)用，還得到了很好的傳播。

二、新媒體特點(diǎn)

（一）交互性

互聯(lián)網(wǎng)媒體最大的優(yōu)勢在于其強(qiáng)大的互動性，這不同于傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，但可以實(shí)現(xiàn)雙向互動。在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布新媒體廣告，可以讓受眾得到他們需要的有效信息，同時(shí)也可以及時(shí)與廠商進(jìn)行溝通，從而從受眾那里得到更全面的信息反饋。同時(shí)，這種互動也可以體現(xiàn)在戶外新媒體廣告中，包括戶外投影、視頻、觸摸等。這些新媒體形式具有一定的戶外互動因素，從而更好地吸引受眾，提升媒體價(jià)值。

（二）跨時(shí)空性

新媒體背景的微電影廣告相對于傳統(tǒng)媒體來說具有歷史的變革性，他相對于傳統(tǒng)的廣告來說已經(jīng)不再需要受制于時(shí)間上或者地域上的限制，并且借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的范圍將更加廣泛。借助互聯(lián)網(wǎng)可以使得微電影廣告在任何的時(shí)間段任何的地點(diǎn)來進(jìn)行傳播。由于傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志以及廣播電視，都會受到時(shí)間地域的影響，并且他們的傳播范圍具有一定的局限性，與新媒體相比較他就突破了這一瓶頸，利用世界互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，隨時(shí)隨地在全球各國傳遞信息，推動了微電影的快速發(fā)展并加強(qiáng)了世界之間的交流。

三、新媒體環(huán)境下微電影廣告?zhèn)鞑サ木唧w應(yīng)用策略

（一）加強(qiáng)微電影廣告的情感體驗(yàn)

在新媒體環(huán)境下，微電影廣告應(yīng)加強(qiáng)情感體驗(yàn)，傳達(dá)一些情緒或想法的目標(biāo)受眾通過吸引人的故事，并將目標(biāo)受眾的情感注入廣告，從而實(shí)現(xiàn)微電影廣告的有效應(yīng)用。加強(qiáng)情感體驗(yàn)在微電影廣告的應(yīng)用中有著重要的作用。一方面，它可以防止目標(biāo)受眾對廣告產(chǎn)生厭倦和抗拒，使目標(biāo)受眾在良好的情感體驗(yàn)下獨(dú)立接受廣告信息的傳播。另一方面，情感體驗(yàn)作為目標(biāo)受眾與微電影廣告之間的溝通橋梁，可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾與微電影廣告之間的有效互動與溝通，從而引起目標(biāo)受眾的共鳴。

（二）創(chuàng)新微電影廣告的傳播內(nèi)容

新媒體環(huán)境下，微電影廣告首先需要注重的是廣告的創(chuàng)意，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意可以一炮而紅，也就是創(chuàng)意決定了微電影廣告的未來。因此，如何獲得良好的微電影廣告宣傳，我們應(yīng)當(dāng)嘗試去增加微電影的內(nèi)容創(chuàng)新以及豐富微電影的內(nèi)涵。新時(shí)期，新媒體已經(jīng)搶先占領(lǐng)整個(gè)市場，人們的生活被豐富多彩的微電影廣告所包圍，如何取得實(shí)質(zhì)性作用，在眾多的微電影廣告中脫穎而出，來吸引受眾的目光是我們應(yīng)該首先需要思考的問題。同時(shí)新媒體平臺的建立在人際關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)平臺上，微電影廣告的宣傳還可以引起受眾的轉(zhuǎn)發(fā)與宣傳，這樣又可以進(jìn)一步加強(qiáng)微電影的宣傳積極性，從而帶來良好的傳播效果。

（三）借助零散的時(shí)間來實(shí)現(xiàn)突破

新媒體的另一傳播途徑是利用人們零散的時(shí)間來進(jìn)行傳播，短視頻的開發(fā)正好迎合了受眾的這一需求，受眾借助零散的時(shí)間來獲取有效的信息與樂趣是短視頻快速的發(fā)展的必要手段。生活的快節(jié)奏人們已經(jīng)承受不住或者沒有耐心來觀看一個(gè)長視頻或者是靜下心來聆聽一段廣告，短視頻具有快速、便捷的表現(xiàn)手法來沖擊人們的眼球。逐漸成為人們休息與娛樂的工具，通過幾秒或者幾分鐘的時(shí)間來表述一個(gè)簡短的故事，人們獲得信息的同時(shí)也娛樂了自身和放松了心情，以及豐富了娛樂生活。

四、結(jié)語

總而言之，新媒體環(huán)境下微電影廣告與傳統(tǒng)的廣告存在很多不同點(diǎn)。 無論是傳播的途徑或者是傳播的手段方式上都有千差萬別。新媒體環(huán)境下的微電影廣告在新時(shí)期發(fā)揮著重要的作用與價(jià)值，成為當(dāng)下廣告商營銷的重要核心部分。此外，微電影廣告不僅降低了廣告的成本，對廣告的效果與質(zhì)量上等得到了更好的宣傳，在滿足受眾的各種口味的同時(shí)還宣傳了產(chǎn)品的營銷，在未來微電影廣告將會進(jìn)一步有發(fā)的發(fā)展趨勢。微電影廣告發(fā)展之所以如此迅速在于他的創(chuàng)新與受眾體驗(yàn)，利用虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，把微電影廣告推向了極致。

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作者簡介：敬續(xù)偉，湖南工商大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院動畫系1603班。