從美國工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動看消費(fèi)者對產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求轉(zhuǎn)變的過程及原因

黃程程 湯浩

摘要：設(shè)計(jì)的發(fā)展，離不開經(jīng)濟(jì)的支撐和市場的需求。從以包豪斯為代表的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)，到以美國工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動為代表的商業(yè)性設(shè)計(jì)，是消費(fèi)者對產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求的轉(zhuǎn)變，同樣也是產(chǎn)品滿足市場需求的自我革新。在美國工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動時(shí)期盛行的流線型風(fēng)格，就鮮明地反映了消費(fèi)者對不同產(chǎn)品設(shè)計(jì)的需求發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。當(dāng)下，面對信息化的新時(shí)代，人們對產(chǎn)品的需求也正在發(fā)生著新的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步的必然過程，同樣也是推進(jìn)設(shè)計(jì)發(fā)展進(jìn)步的動力。

關(guān)鍵詞：美國工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動;消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變;產(chǎn)品設(shè)計(jì);流線型風(fēng)格;信息化的時(shí)代

一、美國工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動時(shí)期消費(fèi)者對產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求轉(zhuǎn)變的過程

（一）消費(fèi)者自身需求的轉(zhuǎn)變

美國在經(jīng)歷了第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的階段之后，消費(fèi)者的消費(fèi)能力也普遍的增強(qiáng)，已不再僅僅追求包豪斯式的理性設(shè)計(jì)產(chǎn)品，除了購買經(jīng)久耐用的和日常所需的必需品外，還有他們內(nèi)心喜愛和渴望的物品，購買行為甚至不再是緣于“需要”，而是緣于“渴望”。同時(shí)因?yàn)楣I(yè)化的進(jìn)程加快，生產(chǎn)技術(shù)和速度得到了很大提高，使得消費(fèi)者能夠輕松得到質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉的產(chǎn)品，此時(shí)的大型百貨公司如雨后春筍般地涌現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了眾多的商品選擇，過去單純的日用品，經(jīng)過設(shè)計(jì)，也附上了“標(biāo)志”的意義，變成個人身份、地位、個性的象征，再加上購物場所美輪美奐的裝潢設(shè)計(jì)，不僅是滿足了消費(fèi)者的需求，也讓購物變成了流行的休閑活動。因此，這一時(shí)期消費(fèi)者對于產(chǎn)品的選擇和消費(fèi)已經(jīng)不僅是一個實(shí)用性的行為，而且?guī)蠆蕵泛挽乓陨?，人們對于設(shè)計(jì)風(fēng)格有了日益明顯的要求，個性化的、外觀新穎的產(chǎn)品成為新寵，能夠表現(xiàn)身份和社會地位的物品比單純講究功能的產(chǎn)品更受追捧。

（二）產(chǎn)品設(shè)計(jì)自身的革新

美國工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動本身并沒有多少學(xué)術(shù)味道，從一開始起，就充滿了實(shí)用主義的商業(yè)氣息，在美國競爭激烈的商業(yè)市場上，設(shè)計(jì)所遵循的原則其實(shí)是“形式追隨市場”，一改沙利文早期提出的“形式追隨功能”的原則。對于產(chǎn)品的生產(chǎn)者來說，能否促進(jìn)銷售才是最重要的，所以面對激烈的商業(yè)競爭，大多數(shù)生產(chǎn)者為迎合市場的需求來改變產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形式，在市場定位和產(chǎn)品造型上做了新的改變。例如美國這一時(shí)期興起的流線型風(fēng)格設(shè)計(jì)，流線型一開始被采用是基于動力學(xué)的原因，主要應(yīng)用于汽車、火車等交通工具的設(shè)計(jì)上，但是由于具有美國現(xiàn)代設(shè)計(jì)的鮮明個性視覺語言而獲得了巨大的商業(yè)成功，隨著這種風(fēng)格影響力的與日俱增，在30年代的許多歐洲汽車上都應(yīng)用了流線型的設(shè)計(jì)風(fēng)格，其中比較典型的是捷克的塔特拉87型八缸轎車（如圖一），還有克萊斯勒公司1934年推出的氣流汽車（如圖二）。

流線型作為一種時(shí)髦的設(shè)計(jì)形式，其實(shí)許多并不需要流線型設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也運(yùn)用了這種風(fēng)格，像面包烤箱、電冰箱等，其中一個典型的例子就是奧羅·赫勒爾在1936年設(shè)計(jì)的流線型訂書機(jī)（如圖三），對于這類靜止的產(chǎn)品而言，流線型與功能并沒有任何關(guān)系，是一個完全形式主義的設(shè)計(jì)，只是為了追求流行風(fēng)格和時(shí)代感，迎合消費(fèi)者的喜好而改變了產(chǎn)品的外觀。

二、美國工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動時(shí)期消費(fèi)者對產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求轉(zhuǎn)變的原因

（一）第一次世界大戰(zhàn)的影響

消費(fèi)者對產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求的轉(zhuǎn)變從美國工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動來看，是緣于兩個歷史機(jī)緣。一個歷史機(jī)緣是由于第一次世界大戰(zhàn)，美國從中獲取了巨大利益，大量軍工產(chǎn)品的需要對于美國的工業(yè)發(fā)展起到了重要的促進(jìn)作用，美國的經(jīng)濟(jì)也借機(jī)發(fā)展快速，過去只是王公貴族享用得起的產(chǎn)品，隨著工業(yè)化生產(chǎn)帶來的成本下降、產(chǎn)量上升、品種增多，普通百姓也有機(jī)會擁有和使用，消費(fèi)市場也因而急劇擴(kuò)大。同時(shí)也隨著消費(fèi)者的購買力越來越強(qiáng)，他們對于制造業(yè)的影響力也就越來越大，生產(chǎn)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，成為企業(yè)的指導(dǎo)性原則。因此企業(yè)不得不提供形式多樣的產(chǎn)品和各色新穎的包裝樣式去滿足消費(fèi)者需求，促進(jìn)銷售。

（二）1929年至1933年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響

另一個歷史機(jī)緣是由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，大蕭條的來臨讓美國的生產(chǎn)乏力，消費(fèi)萎縮。為了度過產(chǎn)品銷售慘淡的窘境，生產(chǎn)廠家希望設(shè)計(jì)師對產(chǎn)品外貌進(jìn)行再設(shè)計(jì)，來更加有力地吸引消費(fèi)者，過去的只能體現(xiàn)產(chǎn)品功能和效率的外觀已經(jīng)引不起消費(fèi)者的購買欲望，美觀才是商業(yè)競爭的新利器。因此這時(shí)出現(xiàn)的流線型風(fēng)格設(shè)計(jì)，以其充滿活力的裝飾線條，將嚴(yán)肅理性的技術(shù)浪漫化，使產(chǎn)品更加富有魅力，令消費(fèi)者感到親近，成為新的消費(fèi)流行趨勢，大大促進(jìn)了產(chǎn)品銷售。

三、美國工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動時(shí)期消費(fèi)者對產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求轉(zhuǎn)變的態(tài)度

消費(fèi)者對產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求轉(zhuǎn)變的態(tài)度既是主動的也是被動的。主動體現(xiàn)在消費(fèi)者在自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力提高后，從對經(jīng)久耐用的、嚴(yán)肅理性產(chǎn)品的單一需求到對形式多樣、技術(shù)新穎、流線型設(shè)計(jì)的追捧;被動體現(xiàn)在產(chǎn)品生產(chǎn)者在激烈的競爭中，想要脫穎而出，促進(jìn)銷售，產(chǎn)品設(shè)計(jì)朝著流行多樣的形式轉(zhuǎn)變，用較為個性、華麗、新穎的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者購買，從而也改變了消費(fèi)者的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀。

美國設(shè)計(jì)師貝莉·科根認(rèn)為，“好的設(shè)計(jì)必須讓消費(fèi)者快樂，讓生產(chǎn)者盈利”。1935年科根為特利克朗公司設(shè)計(jì)的7F63型“嘎嘎”電鬧鐘，形如一只色彩鮮艷的可愛小鴨子，當(dāng)年深受消費(fèi)者的喜愛，連續(xù)生產(chǎn)了4年之久，現(xiàn)在更是成為收藏家們搜尋珍藏的目標(biāo)。從這個例子我們可以看出生產(chǎn)者、產(chǎn)品和消費(fèi)者三者之間密不可分的關(guān)系，彼此相互影響，相互作用。而消費(fèi)者對產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求轉(zhuǎn)變的態(tài)度也是隨著消費(fèi)者和產(chǎn)品生產(chǎn)者之間相互作用而發(fā)生變化的，生產(chǎn)者為了促進(jìn)銷售，極力生產(chǎn)外觀新穎、流行的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者被動消費(fèi)，同時(shí)消費(fèi)者的主動需求也成為企業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的指導(dǎo)方向。

四、消費(fèi)者對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的需求在信息化時(shí)代的新轉(zhuǎn)變

（一）信息化時(shí)代下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)新方向

美國設(shè)計(jì)師布魯克斯·斯蒂文斯認(rèn)為：一個好的設(shè)計(jì)不可能是一成不變的，再好的設(shè)計(jì)也有更新、提高的余地，隨著技術(shù)手段和科學(xué)知識的不斷更新，總有更好、更新的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品會涌現(xiàn)出來;而且，消費(fèi)者的要求和味口也在變化中，設(shè)計(jì)師需要滿足他們的要求、迎合他們的味口才能讓產(chǎn)品獲得較大的利益。因此，產(chǎn)品生產(chǎn)者為了適應(yīng)消費(fèi)者的各種個性化選擇就必須對產(chǎn)品定位、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品種類甚至供貨渠道等進(jìn)行新的變革，最大限度滿足適應(yīng)消費(fèi)者在信息時(shí)代下的消費(fèi)觀。因此，產(chǎn)品的實(shí)用性和外包裝的美觀性已經(jīng)不能最大化的吸引消費(fèi)者，交互式的體驗(yàn)設(shè)計(jì)成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)新的方向和流行趨勢，通過讓產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生互動，讓消費(fèi)者沉浸其中而去主動購買。

電子商務(wù)是信息化時(shí)代的產(chǎn)物，淘寶作為其中的佼佼者，甚至改變了人們的生活方式。淘寶為消費(fèi)者提供了一個足不出戶的全球性購物平臺，消費(fèi)者幾乎可以找到任何想要的商品，并且樂于其中，淘寶雖然是一個商務(wù)平臺，但其本身也是一款app產(chǎn)品，淘寶基于消費(fèi)者的瀏覽數(shù)據(jù)而反饋相關(guān)的信息和主動推送一些消費(fèi)者可能購買的產(chǎn)品，這樣的交互性銷售方式，不僅使消費(fèi)者能便捷的選擇各種產(chǎn)品，掌握購買的主動性，同時(shí)也讓商家精確地向消費(fèi)者推送合適的產(chǎn)品，大大地節(jié)省了宣傳費(fèi)用，促進(jìn)了銷售。

（二）信息化時(shí)代下的消費(fèi)者對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新需求

消費(fèi)者對產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求的轉(zhuǎn)變從未停止過，在美國工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)期是一個明顯的轉(zhuǎn)變，如今，在信息化時(shí)代的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到社會的每個角落，智能手機(jī)的快速發(fā)展和越來越全面的應(yīng)用程序，使得每個消費(fèi)者有了更多的選擇權(quán)，消費(fèi)者可以根據(jù)不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)、不同的訴求而選擇不同的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。消費(fèi)者掌握的信息越來越多，選擇產(chǎn)品的渠道更加多元，購買商品的方式愈加豐富，消費(fèi)者完全可以根據(jù)自己的需求來判斷什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)適合自己，消費(fèi)者把購物消費(fèi)作為一種消遣和娛樂，更注重的是對產(chǎn)品應(yīng)用的體驗(yàn)。所以帶有互動式的、能讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)、并能讓消費(fèi)者沉浸其中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)成了消費(fèi)者的新需求。

五、結(jié)束語

無論是在美國工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動時(shí)期，還是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)日益繁榮的今天，生產(chǎn)力的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展始終是消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)，因受到市場競爭的影響，消費(fèi)者對產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求的轉(zhuǎn)變態(tài)度既是主動的也是被動的。需求轉(zhuǎn)變的過程從強(qiáng)調(diào)實(shí)用性、功能性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品到喜愛形式多樣、技術(shù)新穎、流線型的設(shè)計(jì)風(fēng)格的潮流產(chǎn)品，再到如今創(chuàng)新式的交互式設(shè)計(jì)、跨媒體的設(shè)計(jì)，注重的是消費(fèi)者的親身感受和體驗(yàn)度。隨著經(jīng)濟(jì)和科技創(chuàng)新的不斷進(jìn)步，伴隨著的是消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升和市場競爭的日趨激烈，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也必將隨著消費(fèi)者需求和市場消費(fèi)趨勢不斷發(fā)生新的轉(zhuǎn)變，是既能滿足需求，也能引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。

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