當(dāng)今產(chǎn)品包裝設(shè)計師設(shè)計價值的新思維

摘要：設(shè)計師在做任何產(chǎn)品設(shè)計過程中，都盡可能地在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行美術(shù)設(shè)計。讓產(chǎn)品不僅外觀變得美麗，而且具備產(chǎn)品的營銷力和保護(hù)力。每一款產(chǎn)品都付出了設(shè)計師的心血，所以讓我們一起尊重知識，尊重我們的職業(yè)，從而讓我們的產(chǎn)品更具有生命力和價值。

關(guān)鍵詞：設(shè)計師;產(chǎn)品包裝;新思維;產(chǎn)品市場

一、產(chǎn)品設(shè)計師是新時期商品發(fā)展的開拓者

為企業(yè)服務(wù)的，設(shè)計師以好的創(chuàng)意和視覺表現(xiàn)贏得了客戶的認(rèn)可，也幫助眾多企業(yè)創(chuàng)建了產(chǎn)品形象和品牌價值，然而自己的設(shè)計創(chuàng)意是否能為客戶創(chuàng)造更高的價值，為企業(yè)創(chuàng)造持久的利潤和品牌競爭力呢？很顯然，我們產(chǎn)品設(shè)計師作為新時期商品發(fā)展的開拓者，自身還要面臨更多的思考和行動來提升自己的作品價值和服務(wù)對象的暫同。也許，我們的客戶群還沒體會到真正的設(shè)計為之帶來的超級好處，而作為客戶方更多在于消費市場的實際需要，并沒有提供更多的消費體驗思考反饋給設(shè)計師們，而我們設(shè)計師本身為了自己原本的職場工作范圍并不愿去冒險有更多嘗試，大多數(shù)客戶方根據(jù)市場需要來以你新的設(shè)計產(chǎn)品填充市場需要即可，而設(shè)計界領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)層沒有去必要挖掘產(chǎn)品的價值思維。即使是在國際上獲得大獎，同樣也面臨著設(shè)計作品的價值轉(zhuǎn)換的問題。

如今是物聯(lián)網(wǎng)思維、品牌思維時代，再這種環(huán)境條件下設(shè)計師本身價值又將面臨新的尷尬，新一輪更年輕的設(shè)計思維如雨后春筍，作為有多年行業(yè)經(jīng)驗的產(chǎn)品設(shè)計師在產(chǎn)品形象和視覺體驗感上似乎有點吃力，畢竟市場客戶地對產(chǎn)品設(shè)計的要求已經(jīng)形成習(xí)慣：分工合作，合適就行。消費體驗的扁平化要求我們設(shè)計師必要重新思考，定義當(dāng)今設(shè)計師作品價值的塑造。產(chǎn)品設(shè)計作品的設(shè)計內(nèi)容包括產(chǎn)品的外包裝形象、產(chǎn)品造型、消費文化、科技專利保護(hù)。而這產(chǎn)品設(shè)計的四塊兒內(nèi)容是我們設(shè)計師設(shè)計作品時要根據(jù)產(chǎn)品特性和消費需求必須考慮進(jìn)去的工作。而產(chǎn)品包裝設(shè)計師其設(shè)計價值塑造其流程：產(chǎn)品定位—消費習(xí)慣—外觀形象—產(chǎn)品文化—核心技術(shù)—產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

二、設(shè)計師設(shè)計的目的是領(lǐng)創(chuàng)一種消費方式和場景體驗

設(shè)計師設(shè)計的目的是幫助消費者解決一個問題，領(lǐng)創(chuàng)一種消費方式和場景體驗，而非嘩眾取寵。2017年，我們?yōu)槟彻怆娍萍荚O(shè)計一款光電追溯防偽碼器件，主要用于產(chǎn)品外包裝上面的防偽功能，可以定位為高端產(chǎn)品包裝的貼身伴侶，通過這個配件解決了產(chǎn)品的外觀檔次，同時通過產(chǎn)品的流通銷售為企業(yè)創(chuàng)建了精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫，并保護(hù)了消費者權(quán)益。這里設(shè)計這個配件首先考慮的是產(chǎn)品的使用者，他們需要方便和安全，通過外觀形象定位、包裝使用場景結(jié)合，必須整體要和諧美統(tǒng)一，不能為了防偽而破壞其美觀，然后通過使用流程改善產(chǎn)品的開啟方式，必須破壞開啟處，方可達(dá)到一次性使用，實現(xiàn)了消費的真正需求——安全和方便。這個路徑實現(xiàn)后，所有設(shè)計的目的迎刃而解，這個產(chǎn)品包裝設(shè)計真正價值組成的關(guān)鍵是設(shè)計師把產(chǎn)品的核心科技給場景呈現(xiàn)化，從而推向市場后所產(chǎn)生的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益最終形成了設(shè)計作品的實際價值。

三、設(shè)計師應(yīng)幫助企業(yè)形成產(chǎn)品市場核心競爭力

要提高設(shè)計師設(shè)計價值特別強(qiáng)調(diào)是，設(shè)計作品對象多與一些知名品牌或者新科技相互結(jié)合。由于品牌的認(rèn)知度和創(chuàng)新的科技成果本身價值，設(shè)計師若能把設(shè)計創(chuàng)意視覺美感通過與品牌和科技相融合并給予消費者新鮮體驗感，從而實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計的整體價值，幫助企業(yè)形成產(chǎn)品市場核心競爭力，這種設(shè)計結(jié)果讓消費者和企業(yè)都獲得極大好處。

塑造設(shè)計師設(shè)計價值還要有靠挖掘其特色固有文化的方式，產(chǎn)品包裝設(shè)計師把人類共同文明認(rèn)知為自己所用，再現(xiàn)產(chǎn)品文化獨特魅力，以地標(biāo)文化進(jìn)行包裝形象設(shè)計，形成整體的產(chǎn)品價值亮點，從而打造出具有地方特色的爆款產(chǎn)品，進(jìn)而帶動其他產(chǎn)品的銷售。這樣一來通過該專利、版權(quán)保護(hù)專業(yè)服務(wù)，解決了企業(yè)銷售同時也提高了企業(yè)的品牌知名度。設(shè)計師這樣的設(shè)計難道提升不了服務(wù)價值嗎，故你想成為當(dāng)下獨一無二的產(chǎn)品設(shè)計師，首先是一個能發(fā)現(xiàn)消費需求的咨詢師，這種N+設(shè)計師才是一個適應(yīng)時代的發(fā)展需求。

四、結(jié)語

作為當(dāng)今一個合格的設(shè)計師。我們已不再是過去純粹的、專業(yè)性的技術(shù)工人，或者是說設(shè)計工作者。我們更應(yīng)該具備圍繞我們本職工作的周邊服務(wù)。這樣才能把我們設(shè)計師職業(yè)靈魂變得更有意義和價值，同時也提升了我們當(dāng)代自身的知識結(jié)構(gòu)也有利于我們客戶的穩(wěn)定。也凈化了我們當(dāng)今社會上不遵守規(guī)則的設(shè)計風(fēng)氣，使我們在市場競爭中顯得更專業(yè)更系統(tǒng)更完善。當(dāng)下我們產(chǎn)品包裝設(shè)計師作品價值的塑造不能僅僅陷入自己專業(yè)思維里，更應(yīng)該具備發(fā)現(xiàn)消費需求、善用新科技、新原料的思維去包裝我們設(shè)計作品，服務(wù)我們當(dāng)下的市場客戶，并結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和對行業(yè)品牌的認(rèn)知，以企業(yè)市場實際出發(fā)去思考，才成為當(dāng)今優(yōu)秀的職業(yè)設(shè)計師，設(shè)計出具有高價值含量的作品，更好地為企業(yè)、為社會創(chuàng)造更大價值。

作者簡介：李民華，鄭州海博視覺設(shè)計公司藝術(shù)總監(jiān)，設(shè)計師，黃河科技學(xué)院客座教授， 河南省美術(shù)家協(xié)會會員。