分析視覺傳達設(shè)計中的圖形、符號與語言

摘要：在視覺傳達設(shè)計中融入圖形、符合、語言，可以有效提升設(shè)計作品的表現(xiàn)力與特點。為此，在視覺傳達設(shè)計中要不斷充實內(nèi)在理念，完善圖形、符合、語言的使用方式。本文分析了視覺傳達設(shè)計中圖形、符號與語言關(guān)系，提出了視覺傳達設(shè)計中圖形、符號與語言的應用策略，提升視覺出傳達設(shè)計效果。

關(guān)鍵詞：視覺傳統(tǒng)設(shè)計;圖形;符合;語言

視覺媒體充斥著我們的日常生活，主要由圖形、符號、語言這幾部分組成。圖形、符號、語言應用到視覺傳達設(shè)計中可以表現(xiàn)出不同的藝術(shù)形態(tài)，在單獨或者相互融合的作用下，能夠呈現(xiàn)出卓越的表達能力與信息傳遞能力，在視覺傳達設(shè)計中發(fā)揮出不可替代的作用。

一、圖形、符號、語言在視覺傳達設(shè)計中的關(guān)系

（一）圖形與符號的關(guān)系

符號是人們根據(jù)心理需求而創(chuàng)作出來的特殊語言，在日常生活中很多常見物品都可以通過符號表達出來。如高山、白云、大海等都能夠以符號的形式進行描述與表達。符號是圖形的基礎(chǔ)，可以根據(jù)自身的需求與創(chuàng)意進行符號設(shè)計，應用在現(xiàn)實生活與工作中。靈活多變的應用符號可以實現(xiàn)預期的設(shè)計效果，在功能性的基礎(chǔ)上，融入藝術(shù)性，提升使用效率。此外，符號是圖形的重要組成部分，其具有視覺傳達的作用，要將圖形與設(shè)計要素有機地結(jié)合在一起，才能提升視覺傳達效果，提升宣傳效率。

（二）圖形與語言之間的關(guān)系

圖形是語言設(shè)計中常用設(shè)計方式。圖形也是一中設(shè)計語言，在表達內(nèi)容上圖形與文字存在差異。文字為讀者帶來直觀的表達方式，在閱讀的過程中，讀者能夠理解具體的含義。以圖形語言設(shè)計出的作品，也可以引發(fā)受眾的深入思考。因此，利用圖形語言進行視覺傳達設(shè)計，可以吸引更多的關(guān)注，并深入思考其傳遞的內(nèi)容信息。圖形這種表達形式具有一定的抽象性，設(shè)計者在設(shè)計過程中，先要為進行精準的定位，確定設(shè)計方向，理解設(shè)計內(nèi)容，才能有效統(tǒng)一設(shè)計理念與藝術(shù)成果，從而實現(xiàn)預期設(shè)計目標。圖形與語言之間存在相互作用、相互促進的關(guān)系，圖形部分具有深入開發(fā)與探究的價值。根據(jù)具體問題展開深入探究與創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新圖形設(shè)計內(nèi)容及形式，結(jié)合語言引導受眾對設(shè)計內(nèi)容進行深入的理解。從而發(fā)揮出視覺傳達設(shè)計的作用與價值[1]。

二、在視覺傳達設(shè)計中圖形、符號、語言的應用策略

（一）簡單清晰，突出主題

視覺傳達設(shè)計主要用宣傳產(chǎn)品。因此在設(shè)計的過程中，要展示出產(chǎn)品的特點與內(nèi)涵。在選擇藝術(shù)語言及圖形的過程中，要堅持簡單清晰的原則，在第一時間為受眾帶來簡單清晰的視覺沖擊，從而在眾多包裝中吸引消費者的注意。為了實現(xiàn)這一目標，在前期設(shè)計的時候，既要明確設(shè)計目標，并以設(shè)計目標為核心進行設(shè)計構(gòu)思，將圖形、符號等元素合理的運用其中，將產(chǎn)品的功能性質(zhì)與設(shè)計特點展示出來，設(shè)計者可以利用多個模塊控制現(xiàn)場設(shè)計圖形，但要避免在形同模塊中使用復雜的語言與圖形。

（二）利用傳統(tǒng)圖形

我們的祖先最早創(chuàng)造了圖形，歷經(jīng)了千百年的演變與發(fā)展。將傳統(tǒng)圖形應用在視覺傳達設(shè)計中，能夠提升產(chǎn)品的整體檔次與層次，使圖設(shè)計作品更加經(jīng)得起推敲，滿足受眾群體的審美需求。在設(shè)計理念出現(xiàn)矛盾沖突時，考驗了設(shè)計者的技術(shù)水平，需要利用傳統(tǒng)圖形進行深層次的轉(zhuǎn)化。可以將具有民族元素的圖形運用到設(shè)計中，在設(shè)計過程中，參考民族特色傳統(tǒng)圖形的色彩處理方式，也可以收獲良好的效果。

（三）獨特的視視覺體驗

只有處理好圖形、符號、語言各部分元素之間的關(guān)系，才能凸顯出產(chǎn)品的優(yōu)勢與特點，提升產(chǎn)品的競爭性。根據(jù)產(chǎn)品的長期發(fā)展目標，明確個性化的產(chǎn)品設(shè)計理念，是突出產(chǎn)品包裝設(shè)計。傳統(tǒng)設(shè)計雖然十分穩(wěn)定不會出錯，但是在瞬息萬變的市場競爭環(huán)境中，難以吸引消費者的注意力。利于視覺傳達設(shè)計可以有效提升產(chǎn)品吸引力，從而創(chuàng)新發(fā)展，達到預期的設(shè)計效果?？紤]到市場審美的不斷變化，在視覺傳達設(shè)計中勢必要重視市場變化，從而提升設(shè)計效果。

（四）圖形設(shè)計的創(chuàng)意

在設(shè)計應用圖形過程中，要積極創(chuàng)新，及時掌握并處理好設(shè)計過程中存在的問題。創(chuàng)意設(shè)計更加滿足市場發(fā)展的趨勢。在設(shè)計過程中，要不斷總結(jié)經(jīng)驗與教訓，積極嘗試創(chuàng)新，從而提升消費者的對產(chǎn)品的關(guān)注，避免設(shè)計浪費。通常情況下，可以利用多種哦視覺元素組合實現(xiàn)創(chuàng)意，利用符號的內(nèi)在含義與外在特征，將符號與其他元素有機地結(jié)合在一起，創(chuàng)新符號的意義與表達效果。與其他設(shè)計有所不同，符號本身是具有藝術(shù)特征的圖形設(shè)計，可以傳達出特殊信息。因此，對于設(shè)計者來說圖形符號設(shè)計具有一定的藝術(shù)要求[2]。

三、結(jié)束語

綜上所述，圖形、符號、語言是視覺傳達設(shè)計中的主要傳遞媒介。設(shè)計者要認清三者之間的關(guān)系，掌握不同元素的應用方式與表達技巧，妥善處理三者在產(chǎn)品設(shè)計中應用方式，從而呈現(xiàn)出優(yōu)秀的設(shè)計作品。

參考文獻：

[1]王一為，楊易成.淺析圖形、符號與語言視覺傳達設(shè)計中的應用[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2019（12）：451.

[2]陳小琴，朱永明.文字符號在視覺傳達設(shè)計中的雙重構(gòu)建[J].包裝工程，2018，39（18）：50-54.

作者簡介：文娟（1987.9-），女，漢族，河南省鄭州市人，韓國清州大學，博士，講師，研究方向為視覺傳達、符號學。